The Pirate’s Dilemma: Compe3ng with piracy 

MAC309 

1 

‘War on piracy’ 

•  Aggressive rhetoric of the content industry in recent years 

•  Adamant that piracy ‘threatens’ the ‘survival’ of culture/media industries 

•  Policing of alleged copyright infringement via legisla3on 

•  Extension of copyright terms 

2 

Can the war be won? 

•  Maybe not… •  If that is the case, what can be done? 

•  Wage a more vigorous war and make examples of kids? 

•  Rethink through how copyright works in a digital future? 

3 

Piracy as ‘punk capitalism’ 

•  Piracy can mean illegality •  Piracy can also mean innova3on 

•  Piracy will not go away, so how should it be confronted? 

•  Copyright law not fit for purpose  –  (see Lessig, 2004, 2006, 2008; Mason, 2008; TapscoW & Williams, 2008) 

4 

Let’s go crazy 

•  February 2007 •  Stephanie Lenz and her 13 month old son Holden 

•  Uploaded video to YouTube •  Within 4 months an employee of Universal Music Group saw it and wrote to YouTube 

•  Video was taken down 

5 

See Lessig 2008 

Let’s go crazy 

•  Quality? •  Detrac3ng from sales? •  EFF took up the case and filed a counter‐no3ce against Universal 

•  Universal’s lawyers refused to back down •  Risk fine of $150,000 •  Is this worth Universal’s while? •  hWp://www.eff.org/deeplinks/2008/08/judge‐rules‐content‐owners‐must‐consider‐fair‐use‐  

6 

Copyright history 

•  USA 19th Century •  Founding fathers ignored European patents •  USA known as bootleggers •  Referred to as ‘Janke’ (Dutch for ‘pirate’) •  William Fox fled to West Coast form New York to avoid Edison’s expensive patents –  (Mason, 2008: 36‐7) 

7 

Copyright history 

•  John Philip Sousa •  Composer 

•  June 1906; Library of Congress •  Tes3fied about the state of copyright 

8 

New technologies; old laws 

•  Player piano; gramophone •  Mechanical music had copied original work 

•  Ar3sts weren’t reimbursed 

•  Sousa pushed for copyright law to go further (but with limits) 

9 

•  “When I was a boy … in front of every house in the summer evenings you would find young people together singing the songs of the day or the old songs. Today you hear these infernal machines going night and day.  We will not have a vocal cord [sic] lep.  The vocal cords will be eliminated by a process of evolu3on, as was the tail of man when he came from the ape” 

•  Cited in Lessig, 2008: p24‐5 

10 

Technology transformed our relaBonship to culture 

Amateur  Consumer 

11 

Technologies of consumpBon 

•  Culture would be  –  less inclusive –  less crea3ve –  less par3cipatory –  less democra3c 

–  the preserve of an elite •  Instruments were tradi3onally taught 

•  Love of music developed through learning 

12 

20th century 

•  Cultural produc3on con3nued to be professionalised 

•  Huge growth in media/cultural industries 

•  Decline in par3cipa3on  

13 

Successive technologies of consumpBon 

Sheet music/live instruments 

Player piano/gramophone 

Radio/television 

Tapes/CDs 

Video/DVD 

14 

1900 

2000 

Value? $626 billion 

•  Once again, new digital technologies are transforming our rela3onship with culture. 

15 

Net GeneraBon 

•  “The ability to remix media, hack products, or otherwise tamper with consumer culture is their birthright, and they won't let outmoded intellectual property laws stand in their way” 

•  (TapscoW & Williams, 2008: 52) 

16 

Now? 

Amateur 

Consumer 

17 

Culture as a 2‐way street 

18 

19 

The infinite album? 

20 

Digital data 

•  Internet facilitates new forms of communica3on and data exchange – Piracy creates chaos – Piracy forces debate – Piracy adds value 

•  Look to the example of pirates for solu3ons? 

21 

Copyright out of control? 

22 

Pirates…. 

1.  Look for gaps outside the market 

2.  Create a platorm 

3.  Harness the power of people (ie the consumer?) 

23 

P2P networks 

Music industry  

24 

P2P networks Music 

industry 

iTunes 

25 

Music industry 

iTunes 

eMusic 

Amazon 

P2P networks 

26 

UK music market 1997‐2008 (millions) 

0 

50 

100 

150 

200 

01/01/19

97 

01/01/19

98 

01/01/19

99 

01/01/20

00 

01/01/20

01 

01/01/20

02 

01/01/20

03 

01/01/20

04 

01/01/20

05 

01/01/20

06 

01/01/20

07 

01/01/20

08 

Singles 

Albums 

Data supplied by The Official Charts Company (BPI Press Release: 7th Jan 2009) 

The Prisoner’s Dilemma 

•  Game theory •  Economists use to predict markets 

•  Developed in 1950s by RAND corpora3on •  Behaviour determined by self‐interest 

•  This idea has been a dominant force in economics, poli3cal science, military strategy, psychology, etc 

28 

The Prisoner’s Dilemma 

•  Two burglars are arrested by the police, separated and taken to the police sta3on. 

•  Given the following op3ons: – Confess – Stay silent – Grass (aka confesses the other’s involvement) 

29 

The Prisoner’s Dilemma 

Prisoner B stays silent  Prisoner B confesses 

Prisoner A stays silent  Each serves 6 months  Prisoner B goes free Prisoner A serves 5 years 

Prisoner A confesses  Prisoner A goes free Prisoner B serves 5 years 

Each serves 2 years 

30 

•  In reality, people frequently help others out without seeking reward 

•  Not always self mo3vated – Linux? – Non‐profit organisa3ons – Chari3es  – Pirates 

•  Pirate spot gaps in the market place and fill them 

31 

The Pirate’s Dilemma 

•  Similar to Prisoner’s Dilemma •  2 compe3ng organisa3ons in same market under threat from a powerful force (piracy) – Eg EMI and Universal vs piracy 

•  How do they respond? – Compete with each other? – Co‐operate? – Compete with piracy (ie innovate)? 

32 

The Pirate’s Dilemma 

Player B competes like a pirate 

Player B does not compete, fights piracy instead 

Player A competes like a pirate 

• Both gain from moving into new market space • Each becomes more efficient • Society benefits 

• Player A gains share of pirate’s market • Player B loses market share • Society gains moderate value 

Player A does not compete, fights piracy instead 

• Player B gains share of pirate’s market • Player A loses market share • Society gains moderate value 

• Both make profits in exis3ng market but lose out to pirates • Each stays inefficient  • Society gains liWle value 

33 

Mason, 2008 

InnovaBon? 

34 

35 

36 

37 

38 

Michael Masnick:  The Trent Reznor case study •  hWp://www.youtube.com/watch?v=Njuo1puB1lg  

39 

40 

41 

42 

43 

44 

45 

46 

47 

48 

How might the content industries go forward?  •  Microsop and piracy? •  Burberry and piracy? •  Books and piracy? 

49 

Piracy 

Linux 

Microsop 

50 

51 

52 

Cited and related links 

•  Valve Exec Explains How To Compete With Piracy  hWp://www.techdirt.com/ar3cles/20090219/1124433835.shtml 

•  Disney – we can compete with piracy hWp://www.zeropaid.com/news/7726/Disney+‐+we+can+compete+with+piracy  

•  Spo3fy Aims To Compete With Piracy hWp://www.dslreports.com/shownews/Spo3fy‐Aims‐To‐Compete‐With‐Piracy‐99999  

•  Spore: most pirated game ever thanks to DRM hWp://torrentreak.com/spore‐most‐pirated‐game‐ever‐thanks‐to‐drm‐080913/  

53 

Sources 

•  Lawrence Lessig, 2004, Free Culture: The nature and future of crea2vity, London: Penguin www.free‐culture.cc/freeculture.pdf  

•  Lawrence Lessig, 2006, Code Version 2.0, New York: Perseus hWp://pdf.codev2.cc/Lessig‐Codev2.pdf  

•  Lawrence Lessig, 2008, Remix: Making art and commerce thrive in the hybrid economy, London: Bloomsbury 

•  MaW Mason, 2008, The Pirate’s Dilemma: How hackers, punk capitalists and graffi2 millionaires are remixing our culture and changing the world, London: Allen Lane 

•  Don TapscoW & Anthony D. Williams, 2008, Wikinomics: How mass collabora2on changes everything, London: Atlan3c Books 

54