Kit de Normas Gráficas

LUSITUR

Ficha Técnica

Título:Kit de normas gráficas

Propriedade:Lusitur

Sedes:Castelo BrancoViseu

Design:Gonçalo MartinsJoão Pedro Ferreira Ribeiro

Ano:2015

Índice

A empresa

Marca gráfica

A cor

Margem de segurança

Dimensões mínimas

Comportamento sob fundos

Utilizações incorrectas

Tipografia

Slogan

A empresa

A empresa, de seu nome Lusitur, é uma empresa ligada ao ramo do Turismo, sendo direcionado para todo o território nacional com sedes em Castelo Branco e Viseu.

Devoção, empenho e expansão são as grandes pala-vras-chave da mística da Lusitur.

Obtendo um conceito único - o ‘Turismo Emocional’ - a Lusitur pretende destacar-se de toda a concor-rência e dar uma nova vida ao Turismo Português, começando por dar grande destaque a 4 grandes forças turísticas: Gastronomia, Cultura, Relax e Lazer.

Lusitur, a nova forma de sentir Portugal.

Marca gráfica

Articulando os interesses da empresa com as neces-sidades do público, foi desenvolvida uma marca gráfi-ca que representará e identificará a empresa e os seus produtos.

A marca gráfica é vai de encontro aquilo que é bastan-te nosso e que actualmente não é muito destacável: o mar.Para além de representar o nosso território marítimo, o azul presente na marca gráfica vem das cores monárquicas, tempos esses que também são inteira-mente Portugueses e infelizmente esquecidos pela sociedade de hoje.

O símbolo da Lusitur remete-nos para a gloriosa época dos Descobrimentos, dando um sentimento de aventura e descoberta de algo novo.

A tipografia selecionada, Nexa, evidencia e personifica tipograficamente a marca.

LUSITUR

A cor

O desenvolvimento desta marca gráfica, implicou uma escolha cuidada em termos de símbolos, de tipografia e também da cor. Como a cor tem um papel muito impor-tante no impacto visual, foi crucial especificar a cor do logotipo.

Partindo das origens históricas portuguesas, mais concre-tamente os tempos monárquicos, os descobrimentos e as quinas, conseguimos acrescentar valor à nossa marca grá-fica, dando-lhe aquela emoção viva a nível histórico mas também dando-lhe um certo ênfase em descobrir algo novo, interessante, diferente do habitual.

O mar também marca presença na marca gráfica, onde o azul remete-nos para a serenidade, leveza e uma atitude frieza e concisa do mar.

Colocando as 2 cores base, o Pantone 293C e o Pantone 279C (onde o principal destaque destas duas cores vai na distinção das velas representadas), a marca gráfica torna-se apelativa, adequando-se aos tempos de hoje.

Pantone 293C C=100 , M=80 , Y=11 , K=2

Pantone 279C C=71 , M=37 , Y=0 , K=0

Margem de segurança

O espaço livre mínimo ilustrado aplica-se a todas as versões da marca gráfica e destina-se a protegê-la de qualquer outro elemento que esteja próximo e possa comprometer ou influenciar a sua leitura e visibilidade.

A margem de segurança definida será proveniente da letra ‘I’ de Lusitur, sendo a altura da letra ‘I’ correspon-dente a 2x.

LUSITURA nova forma de sentir Portugal.

x 2x1/2x y

yy

x

x x

x

1/2x

Dimensões mínimas

Para garantir a boa leitura e compreensão do logotipo, devem-se manter as dimensões mínimas estipuladas neste kit de normas. Para aplicação em papel ou sem-elhante, não se deve diminuir para além dos 4,3cm (aplicação 1) ou dos 6,7cm (aplicação 2). 3,8 cm

6,1 cm

LUSITUR

LUSITUR

1,9 cm

Comportamento sob fundos

A utilização incorrecta do logotipo sob fundos de cor ou padrões irá comprometer a sua boa leitura, pelo que foi definida a forma como este problema pode ser contornado.

Aquando das diferentes situações, o logotipo ‘Lusitur’ deve estar colocado em conjunto com um rectângulo de fundo branco que delimita o espaçamento de segurança do logotipo.No que toca a fundos com imagens, as mesmas deverão apresentar uma opacidade para branco acima de 60%, podendo assim ser evidente as cores da marca gráfica.

LUSITUR

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Utilizações incorrectas

Os exemplos aqui representados devem ser evitados ao máximo, de forma a manter a coerência e o aspec-to gráfico originalmente proposto.

Tudo o que compremeta a identidade visual da Lusitur, no que toca a esticar, deformar, alterar a cor e tipografia da marca gráfica, devem ser evitados.

LUSITUR

LUSITUR

Tipografia

A tipografia selecionada foi pensada para a empresa, de forma a complementar as suas características e o seu aspecto gráfico.A primeira tipografia utilizada para a marca ‘Lusitur’ foi “Nexa”, com a variante “Nexa Bold”.A segunda tipografia utilizada para o slogan da marca e para o website foi “Raleway”.

Nexa Bold:ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz0123456789

Raleway Regular:ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz0123456789

Slogan

No que diz respeito ao Slogan, a sua ideologia vai de encontro á noção única deste portal turístico, o turis-mo emocional. Fazer despertar as pessoas e fazê-las sair de casa em buscar de algo novo e aliciante é o nosso ponto de partida.

LUSITURA nova forma de sentir Portugal.

A nova forma de sentir Portugal.