loverbro: communication strategy concept
TRANSCRIPT
![Page 1: LoverBro: Communication Strategy Concept](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020716/55ce1888bb61ebe4158b47cf/html5/thumbnails/1.jpg)
Martina BrtnickáZuzana Dobšíčková
Michaela KlocováKateřina Kropáčová
Ľudmila Vašková
![Page 2: LoverBro: Communication Strategy Concept](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020716/55ce1888bb61ebe4158b47cf/html5/thumbnails/2.jpg)
Koncepce výrobku
• Výrobek nemá uživateli pomoct k navázání kontaktu se ženou – CS s tím nemá problém
• Hlavním benefitem je možnost využití v rámci hry – pobav se s kamarády, předstírej a vystřel si z ženské
![Page 3: LoverBro: Communication Strategy Concept](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020716/55ce1888bb61ebe4158b47cf/html5/thumbnails/3.jpg)
Cílová skupina
• bohatý sebevědomý hejsek, s mnoha zkušenostmi, znuděný, nic ho už nebaví
• hledá něco nového, adrenalin, vytrhnutí ze stereotypu večírků a sexu na jednu noc
• rád se baví se svou partou, má několik „pravých“ kamarádů
• 18 – 30 let, velká města• potenciál k nákupu - cena výrobku je pro ně
zanedbatelná
![Page 4: LoverBro: Communication Strategy Concept](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020716/55ce1888bb61ebe4158b47cf/html5/thumbnails/4.jpg)
Cíle
• rozšířit povědomí mezi opinion leaders (OL) - díky nim dále mezi muži tohoto věku
• vklad do komunikace s OL bude mít dopad na širší CS díky WOM
• dosáhnout prodejů 25% oslovených OL• následně prodej 100 kusů díky WOM
![Page 5: LoverBro: Communication Strategy Concept](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020716/55ce1888bb61ebe4158b47cf/html5/thumbnails/5.jpg)
Jak se k nim dostaneme?
• kontakty na zákazníky získáme díky cross-promotion s luxusními značkami oblečení (Lacoste, Calvin Klein, Esprit, GAS) – při registraci zadávají konkrétní poštovní adresy a souhlas se zasíláním komerčních zpráv
![Page 6: LoverBro: Communication Strategy Concept](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020716/55ce1888bb61ebe4158b47cf/html5/thumbnails/6.jpg)
Koncept kampaně
• zaslání direct mailu vybraným OL – zdánlivě obyčejný balíček
• Knír, doutník a vizitka – převlek na tuto noc• Náplň balíčku může být obměňována podle dalších
kreativních konceptů→ odkaz na web s kódem – přihlášení pro vyvolené
(možnost sledování)WEB – informace o produktu, forum, e-shop, tipy na převleky (crosspromo)
![Page 7: LoverBro: Communication Strategy Concept](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020716/55ce1888bb61ebe4158b47cf/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: LoverBro: Communication Strategy Concept](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020716/55ce1888bb61ebe4158b47cf/html5/thumbnails/8.jpg)
Web
![Page 9: LoverBro: Communication Strategy Concept](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020716/55ce1888bb61ebe4158b47cf/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: LoverBro: Communication Strategy Concept](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020716/55ce1888bb61ebe4158b47cf/html5/thumbnails/10.jpg)
Harmonogramprosinec
leden
únor
březen
duben
květen
červen
Schválení konceptu
Vyjednávání o crosspromo
Grafický návrh DM, webu
Programování webu
Výroba DM
Spot (scénář, natáčení, postprodukce)
Realizace
Monitoring
Vyhodnocení
![Page 11: LoverBro: Communication Strategy Concept](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020716/55ce1888bb61ebe4158b47cf/html5/thumbnails/11.jpg)
Rozpočet
Zamýšlený počet oslovených lidí: 200.
• 40 000 Kč web• 50 Kč/ks doutník (x200)• 20 Kč/ks knírek (x200)• 5 Kč/ks vizitka (x200)• 50 Kč/ks krabička (x200)• 10 Kč/ks látka (x200)• 30 Kč/ks polepení (x200)• 10 Kč/ks zabalení (x200)• 50 Kč/ks pošta (x200)• 8 000 Kč rezerva• 100 000 Kč
![Page 12: LoverBro: Communication Strategy Concept](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020716/55ce1888bb61ebe4158b47cf/html5/thumbnails/12.jpg)
Rozpočet
• 235 Kč zásilka
• 47 000 Kč 235 Kč/ks = 200 ks• 45 000 Kč web• 8 000 Kč rezerva
![Page 13: LoverBro: Communication Strategy Concept](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020716/55ce1888bb61ebe4158b47cf/html5/thumbnails/13.jpg)
Vyhodnocení
• Cena výrobku: 5000 Kč • Marže 40%: 2000 Kč • Náklady na kampaň: 100 000 Kč → Potřeba prodat 50 ks • 50 ks x 2000 Kč (marže) = 100 000 Kč
• Z osloveného počtu 200 lidí si musí produkt LoverBro koupit ¼.
![Page 14: LoverBro: Communication Strategy Concept](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020716/55ce1888bb61ebe4158b47cf/html5/thumbnails/14.jpg)
Děkujeme za pozornost.