การจดการโลจสตกสระดบโลก(Global Logistic Management)

Chapter 9

การจดการโลจสตกสระดบโลก เหตใดจงตองมการจดการโลจสตกสระดบโลก บรษทตางๆ ทงเลก กลางใหญตางมความตองการด าเนนธรกจระหวางประเทศ ศกยภาพของตลาดตางประเทศมมาก ก าลงการผลตในปจจบนเหลออย ตองการระบายสนคาสตางประเทศ

การจดการโลจสตกสระดบโลก (ตอ) สนคาในประเทศเรมเสอมคลาย แตยงเตบโตไดในตางประเทศ หลบเลยงการแขงขนภายในประเทศจากบรษทขามชาต การขยายการลงทนสตางประเทศ ชวยลดคาแรงงาน ลดภาษ ลดความเสยงเนองจากอตราแลกเปลยนเงนตราระหวางประเทศ เหตผลเหลานท าใหธรกจตองหนมาใหความส าคญกบ โลจสตกสระหวางประเทศ

รอยละยอดขายภายนอกประเทศของบรษทขามชาตชนน า

บรษท ประเทศ

ตนก าเนด

%ยอดขาย

นอกประเทศ

%สนทรพย

นอกประเทศ คอลเกต-ปาลมโอลฟ USA 65 47

เดมเลอร-เบนซ Germany 61 -

ดาวเคมคอล USA 54 45

ยลเลตต USA 68 66

ฮอนดา Japan 63 36

ไอบเอม USA 59 55

ทมา: TANIT SORAT

ธรกจระดบนานาชาต (International business) • กจกรรมการตลาดทด าเนนขามเขตของประเทศ หรอคาขามพรมแดน ตวอยาง การสงออกทวๆไป การจดกจกรรมการตลาดในตางประเทศ

• กจกรรมและความรบผดชอบ จดเตรยมกจกรรมทางการตลาดทมความสะดวกและความเคยชนทตองการไปยงประเทศอนๆ โดยขนอยกบความแตกตางของสภาวะแวดลอม เชน ภาษา เวลา การสนบสนนและการประเมนความพยายามทางการตลาด

รวมมอทางธรกจหลายประเทศ (Multinational corporation)

• กลมความรวมมอทางธรกจหลายประเทศ มการขยายจากธรกจระหวางประเทศ ลงทนและควบคมมากกวา 1 ประเทศ • กจกรรมการตลาดทด าเนนอยในตางประเทศโดยบรษทในระเทศทมความแตกตางจากกจกรรมภายในประเทศ ตวอยาง เชน บรษท CP ด าเนนกจการอยในประเทศจน

รวมมอทางธรกจหลายประเทศ (Multinational corporation) (ตอ)

• กจกรรมและความรบผดชอบ o การสราง ปฏบตการและควบคมกลยทธทางการตลาดเพอบรรลวตถประสงคของกจการ o ตองเผชญกบความตองการและความจ าเปนของตลาดเปาหมายหรอสวนตลาด

บรษทระดบโลก (Global company) • การประสานงาน การประสมประสาน การควบคมกจกรรมการตลาดทมความแนนอน โดยมเปาหมายของกจการเพอใหไดรบพรอมกนทงตลาดภายในประเทศและตางประเทศ • มการบรณาการการตลาดทแตกตางกนใหเปนหนงเดยว โดยมองโลกเปนตลาดเดยวกน ตวอยาง เชน การพฒนาสนคาหนงต าบล หนงผลตภณฑ หรอผลตภณฑทม Brand ระดบโลก เชน Coca Cola , Gillette , 3M

• กจกรรมและความรบผดชอบ พยายามประสานความพยายามทางการตลาดทงการตลาดระหวางประเทศและการตลาดตางประเทศ โดยการรกษายอดขายและต าแหนงทางการตลาดทงภายในและภายนอกประเทศอยางสอดคลอง

Transnational company บรษททโอนความรบผดชอบไปยงประเทศทลงทน มดวยกนหลายลกษณะ

•Export การส งออก คอ การขายสนคาจากประ เทศตน เ อ ง ไปย งป ร ะ เทศอ น โดยมากมกใชบรการตวกลางในการขนส ง เ ร ย ก ว า ผ ร บ จด ก า รขนส ง (Freight Forwarder) ผกระจายสนคา (Distributor) และบรษทซอมาขายไป (Trading Company) ขอด คอ ลดความเสยงจากการลงทนในตางประเทศ แตมขอเสย คอ มความยงยากในการเขาแขงขนกบเจาของประเทศ และอาจถกกดกนทางการคา การตงก าแพงภาษ จ ากดโควตาน าเขา และความเสยงจากอตราแลกเปลยนทางการเงน ไมสามรถควบคมทางการตลาดได

• Licensing การใหสทธทางการคา คอ การทผ เปนเจาของ

สทธ (Licensor) ใหผ รบสทธ (Licensee) ในประเทศใดประเทศหนงใชทกษะ ความร แนวปฏบต การผลต ตราสนคาและความช ว ย เหล อ ด าน เทค นคต า ง ๆ ใ นกา รด าเนนการทางธรกจ

ขอด ชวยใหกจการสามารถควบคมในการท าธรกจและกระจายสนคาดกวาการสงออก ชวยลดความเสยงจากการด าเนนงาน เพราะเปนธรกจทมการด าเนนงานเปนตนแบบอยกอนหนาแลว

ขอเสย อาจถกเลกสญญาไดและเปนขอผกมด ขาดอสระในการด าเนนงาน อประเดนคอผ รบสทธอาจกลายเปนคแขงในอนาคต

Transnational company (ตอ) • Joint Venture ในกรณทผบรหารตองการควบคมกจการทอย

ในตางประเทศมากกวาทอยในขอตกลง และไมตองการลงทนในสนทรพยถาวรในประเทศนนๆ

ขอเสย มความเสยงสงเพราะตองลงทนกบผประกอบการในประเทศเจาของ มโอกาสเขารวมบรหารในสดสวนทนอยกวาเจาของประเทศ และอาจพบปญหาจากการลงทน ตดระเบยบขอบงคบหรอกฎหมายของประเทศนน

• Ownership การเขาไปด าเนนงานในตางประเทศโดยเปน

เจาของกจการเองโดยตรง หรอเขาไปถอหนบรษทลกในตางประเทศ อาจอยในลกษณะซอกจการในตางประเทศ ควบรวมกจการหรอ ขยายธรกจเขาไป

ขอด ลดปญหาเรองการน าเขาตางๆ เชน มาตรการภาษ โควตาน าเขา ระเบยบศลกากร

ขอเสย อาจประสบความผนผวนทางเศรษฐกจ การเมองในประเทศนนๆ การเลกกจการท าไดยากและไมสามารถถายโอนหรอเปลยนมอไดอยางรวดเรว เพราะมการลงทนในสนทรพยถาวรมาก

Transnational company • Import การน าเขา เปนการท าธรกจตางแดนอก

ลกษณะ โดยมากเปนการน าเขาสนคา ทไม มจ าหนายในประเทศตนเอง เปนการซอและจดสงสนคาจากตางประเทศ สวนมากมก มนายหนาเจรจาการน าเขา มกเปนผ รบอนญาตจากกระทรวงการคลงในฐานะตวแทนจากกรมศลกากร

• Counter trade การแลกเปลยนสนคา คอ การน าเขา

สนคาบางชนดจากประเทศทกจการไดมการขายสนคาบางชนดไปให โดยใชสนคาแลกเปลยนกนแทนการช าระหนดวยเงน

นอกจากนยงมระบบการขอคนภาษ หากสนคาทขายไปนนใชเพอการผลตหรอสงออกเพอสงเสรมการลงทนในประเทศนนๆ จะไดรบการคนภาษ

การจดการโลจสตกสระดบโลก

การจดการโลจสตกสระดบโลก (ตอ)

การจดการโลจสตกสระดบโลก (ตอ)

กลมการคา กลมการคา หมายถง กลมประเทศตางๆ ในแตละภมภาคของโลกทจบมอกนภายใตขอตกลงทางการคาระหวางกน ในเรองการเจรจาการคา ภาษตางๆ การสงมอบสนคา เพอสรางความสะดวกในการซอขายแลกเปลยนระหวางกนเฉพาะกลมประเทศนนๆ

กลมการคา (ตอ) ภมภาคหลกทมขอตกลงทางการคาในกลม ไดแก อเมรกาเหนอ ยโรปตะวนตกและ เอเชยแปซฟค ซงรวมกนแลวมผลผลตทางดานเศรษฐกจรวม 80% ของโลก

กลมการคาทส าคญในโลก

TAF

NAFTA EU

ASEAN

APEC

APEC

ATP

CAI

FTA

ขอตกลงในกลมการคาตางๆ ทส าคญ Free Trade Area (FTA)

- NAFTA (North America Free Trade Agreement) • การยกเลกก าแพงภาษศลกากรในป 2004 • การยกระดบความสามารถของผน าโลจสตกสสนคาขามพรมแดน • เปดเสรการลงทนจากตางประเทศ สามารถเขาไปท าธรกจตางประเทศในกลมได • สรางมาตรฐานพกดภาษศลกากร ระเบยบทองถน ขอบงคบเรองบรรจภณฑ • ขอตกลงเรองราคาคาขนสง มาตรฐานขนาดตคอนเทนเนอร และการใช EDI

ขอตกลงในกลมการคาตางๆ ทส าคญ (ตอ) - EU (European Union) • ขอตกลงในการใชสกลเงนรวมกน (เงน ECU) • ขอตกลงการใชอตราภาษทเทากน • ขอตกลงในการน ามาตรฐาน ISO เขามาใชทกรปแบบ • การก าหนดจ านวนท าเลทตงโลจสตกสทใหผลดทสด • การใชสงอ านวยความสะดวกในระบบโลจสตกสรวมกนในเขตการคา เชน EURO Tunnel

ขอตกลงในกลมการคาตางๆ ทส าคญ (ตอ) - ASEAN (เขตการคาเสรอาเซยน : ASEAN Free Trade Area ; AFTA ) ไดแก บรไน อนโดนเซย มาเลเซย สงคโปร ไทย เวยดนาม เนนเศรษฐกจและปกปองการคาในภมภาค ในป 2532 ไดมการตงกลมความรวมมอทางเศรษฐกจแหงเอเชย แปซฟค (Asia Pacific Economic Cooperation ; APEC) โดยรวมประเทศใน ASEAN และ ออสเตรเลย นวซแลนด ญป น จน ฮองกง เกาหล ไตหวน แคนาดา และ สหรฐ รวม 18 ประเทศ มเปาหมายขจดการปกปองทางการคา สงเสรมการคาเสร ขจดความขดแยงทางการคา กจการทน าสนคาเขาออกยงกลมประเทศชายฝงแปซฟค ตองตระหนก ถงความแตกตางทางเศรษฐกจ การเมอง

ผทเกยวของในการด าเนนการโลจสตกสระหวางประเทศ

• ผขายในประเทศ (Exporter)

• ผอ านวยความสะดวกในการสงออก (Freight forwarder)

• หนวยงานภาครฐในประเทศ (Domestic Government)

• หนวยงานภาครฐในตางประเทศ (Foreign Government)

• ธนาคารในตางประเทศ

(Foreign Bank)

• ธนาคารในประเทศไทย

(Domestic Bank)

• ผขนสงในประเทศ

(Domestic Carrier)

• ผขนสงระหวางประเทศ

(Freight forwarder)

• ทาขนสงในประเทศ

(Thai port and airport)

• ทาขนสงในตางประเทศ

(Foreign port and airport)

• ผขนสงในตางประเทศ

(Foreign Carrier)

• ผซอในตางประเทศ (Importer)