lo móvil para producir nuevas experiencias - iab 2013
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En esta presentación Marcelo Rincón, Coordinador área digital y Catalina Montoya, Macroeditora digital de ElColombiano.com hablan del paso de las empresas reales en el mundo móvilTRANSCRIPT
MÓVIL
EMPRESAS
REALES
ENEL EN
TOR
NO
Caso El Colombiano
EMPRESA
“REAL”
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
Distribución
PRODUCCIÓN
VoceadoresQuioscosSuscriptores
PeriodistasReportería
Diseño
Rotativa{
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
VERSIÓN IMPRESA
Distribución
EMPRESA
“MÓVIL”
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
VERSIÓN IMPRESA
Distribución
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
VERSIÓN IMPRESA
Distribución
VERSIÓN RÉPLICA
Versión iPadVersión ePaper
VERSIÓN DE INFO CONTINUA
WEBVERSIÓN
MÓVILREDES
SOCIALES
CANALES
VERSIÓN CON
CIERRE EDITORAL
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
CAN
ALES
D
IGIT
ALES WEB
WWW
MÓVILES
VERSIONES MÓVILES
APPS
OTROS
SMART TV
VERSIÓN RÉPLICA
IPAD
EPAPER
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
ANAL
YTIC
SC
ANAL
ES
DIG
ITAL
ES WEB
WWW
MÓVILES
VERSIONES MÓVILES
APPS
OTROS
SMART TV
VERSIÓN RÉPLICA
IPAD
EPAPER
MO
NET
IZA
CIÓ
N
PUBLICIDAD
ARPUAverage Revenue Per User
AMPUAverage Margin Per User
CONSUMOReporte tráfico
...+ “CANAL
ES”
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
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Postear“Prestar”
“MOMENTOS” DE CONSU
MO
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
Momentos “oficiales”
Lugares tradicionales
AQUÍ!
AHORA!
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
¿Qué ha Cambiad
o?
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
Producción Tradicional
Multicanal
AQUI! - AHORA!Momentos definidos
1 canal (impreso)
>>
exigencias de
Operación
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
Nuevo Periodista
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
El nuevo personaje
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
En el imperio del contenido...• La movilidad va más allá de las versiones móviles
• Es actitud
• Es estrategia
• Es entender la audiencia
• Es interpretar el negocio
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
En el imperio del contenido...• La audiencia necesita...
• Portabilidad / pertinencia
• Otras experiencias de información
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
En El Colombiano• Hemos descubierto claves
• Cercanía
• Empatía
• Dispositivos móviles como aliados del consumo
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
Top 5 contenidos • 1. Importante miembro de "la Oficina" habría muerto en
masacre de Envigado
• 2. Luto en la cliclovía por muerte de un ciclista
• 3. 39 detenidos por protestas de vendedores ambulantes en el centro de Medellín
• 4. Superhombre cayó 39.045 metros y superó la velocidad del sonido
• 5. "En Arabia, la soledad es mi gran amiga": Higuita
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
Hoy• El 14% de las visitas a nuestros contenidos WEB proviene de
dispositivos móviles
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
Hoy• El 13% de las visitas a nuestros contenidos WEB proviene de
dispositivos móviles
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
Lo móvil para producir nuevas experiencias
• Streaming móvil
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
Lo móvil para producir nuevas experiencias
• Exploración de aplicaciones y narrativas
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
Lo móvil para ser pertinentes
...Nuevos “productore
s”
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
¿Qué ha Cambiad
o?En resumen...
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
Producción Tradicional
Multicanal
AQUI! - AHORA!Momentos definidos
1 canal (impreso)
PERIODISTA MULTIMEDIA
LECTO-PRODUCTORLECTOR Tradicional
SALA DE REDACCIÓN CONVERGENTE
S. REDACCiÓN TRADICIONAL
GRACIAS!@marcelorincon
@catamontoya
EL MUNDO MÓVILNuestra visión en El Colombiano