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02 Editorial Afinal,oqueéluxo?

04 Banheiro Ahoraeavezdosmetais

06 Entrevista WashingtonOlivetto:“Nãoadiantanadavocêserobsessivo pordesignsesuacasanãotivervida”

08 Personalidades AjornalistaOlgaKrellrecebeocarinhodosamigos

11 Negócios Empresáriosrevelamexpectativassobreomercado

12 Cozinha Coifa,geladeiraefogão,odesignsimplesmente fazadiferença

14 Destaque Luxoéserhumano

LIVING DESIGN JOURNAL é uma publicação do Living Design especial para NürnbergMesse. Editora-chefe Mônica Barbosa.

Editor-executivoFran Oliveira.RepórteresFernanda Holt,Mirela Tavares.FotógrafaCelina Germer.ProduçãográficaOn Art Design.

Projeto Gráfico Nelson Graubart e Marcelo Gava. Direção de Arte e Diagramação Marcelo Gava. Revisão Luiz Volpi.

ImpressãoIBEP Gráfica.Redação:ruaBaltazardaVeiga,264,VilaNovaConceição,SãoPaulo,SP,CEP04510-000,fone113045-0195.

www.livingdesign.net.br.Asopiniõeseosartigoscontidosnestaediçãonãoexpressam,necessariamente,opensamentodoseditores.

Éproibidaareproduçãoemqualquermeiodecomunicaçãodasfotosematériaspublicadassempréviaautorização.

AGENDA

EDITORIAL

AFINAL, O QUE É LUXO? Qualosignificadodessapalavraque,senãotirao sono, se constitui em verdadeiro desafio paraosmaisdiversosformadoresdeopinião?Conver-samos,emLondres,comIlseCrawford,autoradolivro Sensual Home. Mrs. Crawford acredita quepodemos,sim,criarespaçoscomcoisasbonitas,porémsemabdicardofatodequesomoshuma-nos.Paraela,somentecomoolhar,olfato,pala-dar,tatoeaudiçãoéquesepodeentenderoquecadaumcriaparasimesmo.Pensandoassim,oluxopodeserumsimplesereconfortantebanhodechuveiro!

Reconfortante também foi nossa conversa comopublicitárioWashingtonOlivetto.Comopiniãoformada nos mais variados assuntos, Olivet-toparticipoudociclodepalestrasdoHomeLifeSummit.Apaixonadopelasformas,eleanalisouo

mercadoeocomportamentodoconsumidorquetemcomofocoaarquiteturaeodesign.

Efalandoemdesign,vejaemPersonalidadesquemcompareceuàhomenagemqueaKitchen&BathfezparaajornalistaearquitetaOlgaKrell,nossagrandedamadadecoração.NãodeixedeconferiroquedizemPeriCozerOlhovetchi,daFalmec,eMarcosGranado,daPrettyJet,entreoutrosem-presários,sobreomercadodecozinhaebanheironaseçãoNegócios.

Mônica BarbosaEditora-chefe

Dia 2010hSolenidadedeaberturadafeira10h30HomenagemàjornalistaOlgaKrell13h Workshop com designer e poetisa ManaBernardes

Dia 2113h Workshop com designer e poetisa ManaBernardes14h Palestra com a publicitária Andrea Bisker -WGSN,Macrotendênciasdecomportamentodeconsumoparacasaeinteressesemudançasdomorar15h10OpublicitárioWashingtonOlivettofalaso-breoComportamentodoConsumidorfocadonaArquiteturaenoDesign16h20Tendênciasemcozinhasebanheiros,comapublicitáriaAndreaBisker-WGSN

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Dia 2214hOarquitetoKai-UweBergmannpalestraso-breoPoderEmocionaldasFormas15h10OdesignerMarceloRosenbaumapresentaoseuConceitoeEstilodeMorar15h50Construindoobem-estar(Módulo1).Ar-quitetos e clientes falam sobre os projetos e arealizaçãodesonhos.ComosarquitetosAntonioFerreiraJunioreMarioCelsoBernardeseajorna-listaMonicaWaldevogel16h20 Construindo o bem-estar (Módulo 2).Arquitetos e clientes falam sobre os projetos earealizaçãodesonhos.ComaarquitetaDéboraAguiareatrizJulianaPaes17hTaissaBuescu,diretoradaCasaVogue,anali-saaAltaModanoDesigndeInteriores

Toalheiro single da linha Acqua Round, da Crismoe: formas arredondas e design minimalista

Sãoosmetaisquetornamobanheiroumespaçopráticoedãovidaàsaçõescotidianas.Naspeçasatuais,ovisualcleanpredominaeocromadoéum clássico que nunca sai de cena, o que variasãoasformas.Entredesenhosorgânicoselinhasretas, o importante é investir em produtos dequalidadeparagarantirovisualdasaladebanhopormuitomaistempo.

Papeleira da linha Square, da Crismoe: equilíbrio nas formas retas

Barra de apoio de aço inox, da Positano Atelier do Design: acessibilidade e segurança para os novos banheiros são fundamentais

METAIS AJUDAM ACOMPOR UMA SALA DE BANHO FUNCIONAL Saboneteira de inox da coleção Jazz

White, da Zen Design

Papeleira de latão cromado desenhada pela equipe de arquitetos da Positano Atelier do Design

BANHEIRO

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Cabide de latão cromado, linha Roma da Positano Atelier do Design

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NO DIAA DIAObcecadoporarquiteturaedesign,opublicitárioWashingtonOlivettofalasobreainfluênciadessaspráticasnocotidiano

A que você atribui a ligação entre publicidade e design?

Osurgimentodasagênciasdepublicidademaistalentosas no Brasil foi muito ligado à preocu-paçãocomodesign.OPetit(FrancescPetit,umdosfundadoresdaDPZ),grandediretordearte,antesdapublicidade,trabalhounoescritóriodoSérgioBernardes,queeuconheciporcausadele,assimcomooMarcosVasconcelos.SabequemimplantouascoisasdaNoahnoBrasil?AForma.OAurélioMartinezFloresveioparaoBrasilparafazeraFormaecolocouláaAdrianaAdam.Na-quelaépoca,em1968,aDPZcomeçavaaestarna moda. No livro de Caetano Veloso, Verdade Tropical, ele conta que, quando estava fazendoosshowsdaRhodia,iaaalgunslugaresquelem-bravammuitoaestéticadasagências.Naverda-de,elesereferiaaalgumaspoucasondehaviaoseguinte:cadeirasdoMiesvanderRohe,MarcelBreuer,asBarcelonas,asWassily...Eraaestéticadaquelemundo.

Foto: Celina Germer

E qual a sua percepção do mercado naquele mo-mento e hoje?

Euparticipeidessahistóriamuitointensamente.Paravocêterumaideia,tenhoemminhacasaumaparadordaAndreaPutman,queeutrouxeparaoBrasilhácercade12anos.Osmeusfilhosanda-rammexendoeapareceramunsriscos,háalgunsanos. Como era belíssimo, a primeira coisa queveioàcabeçadaPatrícia (PatríciaViottiOlivet-to,mulherdeOlivetto)foimandá-lodiretoparaParis,paraserarrumadonaprópriaAndreaPut-man,oqueseriaumamãodeobraenorme.MaseutinhacertezaquejádeveriahaveralguémnoBrasilparafazeressetipodereparo.LigueiparaoIsay(Weinfeld),quemegarantiuterocaraquefariaumapinturaigual,oseuTenório.Issoéumademonstraçãodeumamudançademercadomo-numentalquevemocorrendo.

Qual é o poder da arquitetura e do design na qualidade e bem-estar das pessoas?

Éabsoluta!Oquejáfoiopcional,hojeésagrado.QuandofizaW/Brasilsemparedes,comespa-ços todos abertos, eu estava reproduzindo emuma agência de publicidade a cultura dos lofts,quehojeestá impregnada.Não tenhosala.Ficoemumespaçointegradocomacriaçãoetenhouma cadeira ao lado de cada mesa para podertrabalhar com todos os criadores. Esse tipo deinterligação deixa o ambiente menos formal emaisigualitário,queéoqueseprecisaemumaagência. Eu quero que as pessoas tenham rela-çãodeintimidadecomigo.Euusoessepoderdaarquiteturahámuito tempo.ParticularmentenaDPZ,ondeeuinicieiaminhacarreiramuitocedo,jáhaviaumpoucodaculturadeumestúdiodedesignetínhamosmuitoamigosdessaárea.Vemdessemomentoaminhaobsessãopeloassunto,queinvadiuaminhavidapessoalfortemente.Eufuimorar,muitogaroto,noedifícioGuaimbê,doPaulo Mendes da Rocha, porque eu gostava dearquiteturaeconversavamuitosobreisso.Sem-pretivealtospapossobrecidadescomoJaime

Lerner, que é meu amigo. Agora, é importante“terolho”paradeterminadascoisas,saberedu-caroolhar.

Como você define design, uma vez que tem havi-do mudanças nesse conceito?

Antes,ofocoeraumobjetoe,hoje,esseconcei-toémuitomaisamplo,estáatreladoacompor-tamento.Odesignsaiudoobjetoparainvadiroespaçohumanitário.Apalavradesignagoraserelaciona,àsvezes,àspessoas,aumpedaçodocorpohumanoouaotodo.Deixouumcontextoparavirargenérica.

Dostoievski disse que só a beleza pode salvar o mundo. O filósofo Domenico De Masi discorda, mas acha que influencia. E você?

EuconcordocomoDomenico.Aliás,umdoslu-garesmaisbonitosondeeujáfizpalestrafoiemumacatedral,emRavello,comDomenico.Vocêse sente Deus fazendo palestra ali, porque nãoprecisademicrofone,avozecoa.Depois,fomosbebercomGoreVidal,quecommaisde80anostomoucincoNegronisantesnoalmoço!

Você é um apaixonado por gastronomia...

Eugostodecomer!

Qual é a importância da ambientação de um res-taurante ou de uma cozinha para a degustação de um prato?

Hárestaurantesbonsquenãosãoesteticamentebonitos,mashojesãocoisasquesemisturarammuito.Oruiméquandooquadroestéticoultra-passaacomida.Há lugaresextremamenteade-quados, como o Kinoshita, do Murakami. A co-midaémuitoboaeoambienteeaestéticasãoadequadosparaaquelacomida.Poroutrolado,o

BardaDonaOnçaétambémesteticamentecor-reto para a sua comida. De qualquer forma, eunãofrequentorestaurantes,eufrequentopratos.

E na sua casa?

Eu tenho duas cozinhas ótimas orientadas peloLaurent(Suaudeau).Eunãocozinho.Sóseimis-turaringredientesbonsecaros,aíficabom,masissonãoésabercozinhar.Maseutenhomuitosamigosquecozinhambem.Então,eutenhoumacozinhavoltadaparaasalaeaoutraparaodiaadia.Elassãomaisdoqueprecisamosnocotidia-no,masquandovaiumcobradessesemcasa...

Quem você admira na arquitetura mundial?

EuachoumainjustiçanãomoraremumacasadoRenzoPiano,entreosmuitosqueadmiro.

O que acha da população estar deixando de se preocupar com a casa própria apenas no sentido de segurança para olhar mais para a estética, in-clusive a classe C?

Isso se percebe em todas as classes. Outro diajanteinacasadeumamigoquedemoroucincoanosparaserfeita.Ficoulinda!Enãoeraamere-cidaconquistadeumhomemtrabalhadoremui-totalentosotendoasuacasaprópriagrande.Era,alémdisso,agrandecasabenfeita,bemdesenha-da,comapreocupaçãocomtodososdetalhes.

A que você atribui essa mudança de percepção?

À disseminação da informação. Esse é um dosbonsquadrosdenovosvalores.Claroque,comotudo, tem uma dosagem correta para isso. Nãoadianta nada você ser obsessivo por design sesuacasanãotivervida.Umadasgrandespreo-cupações que eu tenho é que as minhas coisastenhamcaradeusada.

ENTREVISTA

08 09

A JORNALISTA OLGA KRELL É

HOMENAGEADA NA 7a KITCHEN & BATH

Numambientefestivo,a jornalistaearquitetaOlgaKrell foihomenageadaporsuadestacadacontribuiçãonossegmentosdadecoração,arquiteturaedesignna7ªKitchen&BathExpo-FeiraInternacionaldeProdutoseAces-sóriosparaCozinhaeBanheiro.Donadeumacarreirapontuadapelosuces-so,alaureadajornalistatornou-sereferênciaquandooassuntoédecoração.Alémdeamigoseexpositores,diversasgeraçõesdearquitetosedesignersdeinterioresmarcarampresençaparareverenciaraqueridaamiga,querece-beuemocionadoscumprimentosnobrunchqueseseguiuàpremiação.“Pelaprimeiravezsentivontadedechorar”,disseadamadadecoração.

Expositores,amigoseprofissionaisdos

maisdiversossetoresreverenciaramadamada

decoração

PERSONALIDADES

Peri Cozer Olhovetchi, Olga Krell, Ligia Amorim e Petra Wolf Léo Shehtman

Oscar Mikail, Arthur Casas e Roberto Migotto

Bobby Krell, Arines Garbin e Olga Krell Olga Krell, Bobby Krell e Ligia Amorim Oscar Mikail, Olga Krell e Deborah Roig

Neiva Rizzotto e Francisco Cálio

Ligia Amorim Oscar Mikail, Mônica Barbosa e Roberto Migotto

Roberto Migotto, Olga Krell e Bobby Krell Oscar Mikail, Nelia Fay e Renata Coppola

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Frederico Paim,diretorcomercialdaGásGrill,projetapara2012umcrescimentode50%parasuaempresa.Nestaediçãodafeira,estáapresentandoumalinhapremiumdachurras-

queiraChar-Broil,que,acredita,serámuitoimportanteparaomercado.“Nossoprodutotemumdesafioadicionalporque,apesardeserpopularnoexterior,énovidadenoBrasil”,constata,esclarecendoque,alémdeposicionaramarca,precisatambéminseri-laemumacategoria.Segun-doPaim,achurrasqueiraagásdaChar-Broilpossibilitaopreparodealimentoscomumaemissãodecarbono100vezesmenordoqueadecarvão.“Somosduplamenteecológicos,porqueevitamosodesmata-mentoenãocontribuímoscomaemissãodecarbono”,finaliza.

Marcos Granado,presidentedaPrettyJet,acreditaqueafeiraéumaoportunidadedeouviropi-niõeseideiasdiretamentedosclientes.Paraele,oeventoseconstituiemumarápidaeenormepesquisaqueiránortearasações

daempresanofuturo.“Nossosprodutossãodesenvolvidospensandosemprenobem-estareconfortodenossosclientes.Então,estamosantenadoscomoquehádemaismodernonomundo”,dizGranado,queesperaestarpelomenosumpassoàfrentedaconcorrênciaesesatisfazcomumcrescimentodesuaempresa,para2012,emtornode15%.

NEGÓCIOS

Segundo Peri Cozer Olhovetchi,presidentedaFalmecdoBrasil,

aKitchen&Bathvemoferecen-doboasoportunidadesparasuaempresa.“Opúblicovisitanteé

muitoqualificadoeformadordeopinião,oquefavoreceageração

denegóciosjáduranteafeira”,comemoraPeri,paraquemoam-

bientedafeiratambémébastanteprofissional.“Issotudonosmotivaaprogramarparaesseperíodo

oslançamentoseasnovidadesdasmarcasFalmeceSmeg”,diz.

ParaMatjaz Cokan,representantedaGorenjedoBrasil,aparticipaçãonafeiraémuitoimportanteparadivulgaramarcanessesegmento.“AGorenjeéumaempresaeslovenaquetemprodutosdiferenciadoseestápresentecomsuasmarcaseprodutosemmaisde80paísesnomundo.Estamostrazendoamarcaparaomercadobrasilei-ro”,afirmaele,quetemplanosdeinauguraroshowroomdaempresaaindaesteanonacidadedeSãoPaulo.“OBrasiléummerca-donovoparanóseessaéumaformadenosapresentarmosaopúblico,receberparceirosemostrarasnossasnovidades”,festeja.

Naira Lodetti,gerentecomercialdaempresagaúchaAlte-ro,temboasexpectativascomafeiradesteano.“EstamoslevandováriosgruposdearquitetosedesignersdeinteriorparaSãoPauloeesperoavisitadepotenciaisclientes”,re-velaNaira,esclarecendoquetemumasériedelançamen-tosestratégicoscomaltatecnologiaemúltiplasfunçõesparapreencherlacunasdeofertademercado.“Comisso,estamosprojetandoumcrescimentode20%emnossasvendasparaesteano”,diz.

Cleber Luis da Ré,presidentedaZenDesign,empresaquepretendesetornarumareferên-cianosegmentodeacessóriosparabanho,acreditaque“aKitchen&Bathéfundamentalparaprospectarnovosclientes,contatocomconstrutoraseprincipalmenteparaaconstru-çãodemarcajuntoaoarquitetoedesignerdeinterior”,diz.Para

ele,osprodutosdaZentêmumforteDNAassociadoaodesign,àoriginalidadeeinovação.“Desdeoinício,nospreocupamosemresponderàsprincipaistendênciasdomundodaarquiteturaedecoração,massemprecomumaidentidadeprópria,originalequetraduzaestilosdevida”,confessa.

Angelo Derenzi, Olga Krell e Cristina Ferraz

Sergio Jorge, Serginho Jorge,Lidia Dami Sita e Claudio Yida

Mônica Barbosa, Ricardo Cons e Clarissa Strauss

Helio Bork e Olga Krell

Lidia Dami Sita, Olga Krell e Gil Carvalho

Olga Krell

Olga Krell recebe luminária criada pela designer Luisa Aguiar

Sandra Bork, William Simonato, Olga Krell, Marta Sá Oliveira e Luiz Bick

COZINHA

A cozinha já se tornou um dos ambientes maisimportantesdacasae,cadavezmais,aspessoasqueremimprimirsuapersonalidadenesseespa-çoonderecebemosamigosparaconfraternizar.Hoje podemos optar facilmente por eletrodo-mésticosquealiambelezaefuncionalidadecria-dospordesigners renomados.Aspeçasvãodoretrôaofuturistaenumdiverso lequedecores.Um fogão desenvolvido pelo estúdio Pininfari-na,omesmoquecriouaFerrari,étãodesejadoquanto cadeirasassinadas porKarimRashidoupelos IrmãosCampana.Foi-seo tempoemquesomentequemarrematavaumaobradeartenoleilãomostravacomorgulhoasuaaquisição.

O DESIGN IMPRIME SUA FORÇA NA GELADEIRA, NA COIFA E NO FOGÃO E DEIXA O AMBIENTE COM AR DE MODERNIDADE

A Coifa O2, da Nodor, tem vidro temperado, função touch control e desligamento automático em 15 minutos

De aço inox, a Coifa retrátil MM 045, da Crissair, tem quatro velocidades, timer digital e extração de ar perimetral dupla

Com design retrô por fora e alta tecnologia por dentro, o refrigerador, da Smeg para a Falmec, além da variedade de cores, está disponível na versão 247 litros

A coifa de ilha e a cuba Polyedro, da Franke, com corte em formato de diamante,são puro design arte

Cooktop T 604, da Cata, laca vitrocerâmica com quatro áreas de cocção e touch control

O cooktop vitrocerâmico por indução da linha Gorenje Pininfarina, além demoderno design, tem funções stop go, timer e proteção contra utilização acidental

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DESTAQUE

14 15

LUXOÉ SER HUMANO

Para uns, o conceito de luxo está relacionado aumobjetoraro,umajoiamuitocara,umaroupaassinadaporalgumestilistafamoso;paraoutros,aumarefeiçãosaborosaaoladodafamília,maistempoparaa leituradeumlivrooumesmoumbombanho.Sejacomofor,nãoépossíveldisso-ciarasuadenominaçãodaculturaedoshábitosdecadapovo,comoafirmaumadasmaisreno-madasdesignersdeinteriordomundo,abritâni-caIlseCrawford,ex-editoradaElleDecoedonadaStudioIlse.Paraela,alémdoapelovisualeesté-tico,odesigndeumprodutoouambientepassapelaexperiênciasensorialeemotivaqueprovocaemquemousufrui.

NoBrasil,aindapredominaoconceitodeatre-lar luxo a objetos esteticamente diferenciados,altospreçosecomacessoapenasparapoucos.“Odesignérealmentenecessárioparasecriarluxo, mas não são sinônimos”, diz Ilse, paraquem o design é a forma como projetamos anossa realidade.Por isso,mais importantequeoobjetoemsieoluxoaparentequeelecarregaéoqueecomoeleefetivamenteexploraossen-tidoshumanos.EmseulivroSensual Home, Ilseafirmaquesomentecomoolhar,olfato,paladar,tatoeaudiçãoéquesepodeentenderomundoemvoltaeoquecadaumcriaparasimesmo,especialmentedentrodecasa.

Maisdoqueprojetarobjetosouambientes

caros,ovalordodesignestáemconectar

pessoaseprovocarsensações

Louisiana Museum of Modern Art: os espaços internos foram criados para aguçar os sentidos humanos e integrar o homem e a natureza

Tendoissoemmente,ficamaisfácilentenderporque na cultura ocidental, diante de uma rotinamassacrantedetrabalho,preocupaçõesfinancei-ras,cumprimentodeprazos,expectativassocio-econômicaseestressedosmaisvariadostipos,oluxopassaaserumjantaremfamília,oprópriopreparodacomida,oconvíviocomosamigosoua contemplação de uma bela vista da varanda.Ilsecontaqueumavezquestionandoumdeseusclientes, um dos homens mais ricos do mundo,sobre o que realmente era importante na casadele,elaescutou:“Umbombanhodechuveiro”.Já para o que ele considerava mais importantena vida, a resposta foi “um mergulho no mar”.“Nofim,luxoéapenasisso:comocriarespaços–obviamente,sepodemos,comcoisasbonitasecomoqueremos–,massemperderofatodequesomoshumanos”,comentaIlse.

Certamente,asensaçãodeprazererelaxamentodeumbombanhopodevalermuitomaisqueapossedeumobjetocaroou raro.Por isso,paramuitos,ovalordoluxoestáemoutrosaspectos,como responsabilidade, ética e integridade doprocessodeproduçãoatéoresultadofinal.Rou-pas de grife perdem valor se forem feitas commão de obra escrava; restaurantes sofisticadosnãosãoatrativossenãohouvercuidadorealcomaqualidadedosalimentos;móveisdeixamdege-rar interesse se forem produzidos com madeirasemcertificação…Alistaélonga.

Por outro lado, já há quem dê cada vez maisimportância ao desenvolvimento desse designquevalorizaosaspectoshumanosedemonstrarespeito por eles. Entre os exemplos, Ilse cita oLouisianaMuseumofModernArt,ondeosespa-çosinternosforamcriadosparaaguçarossenti-doshumanose integrarohomemeanatureza.“Osarquitetosedesignersprecisamsemprees-taratentosaisso”,completa.

Imagens ilustrativas: Istockphoto

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