Newsjacking

Hoe meng je je in de discussie?

14 mei 2014

Wat is newsjacking?

IkeaMcDonalds

Reclame-inhakers

De Ruijter

Telfort

Newsjacking

Wat is de kracht van newsjacking?

Newsjacking is de slimste en meest effectieve manier om coverage te generen - De journalist

verdiept zich al in het onderwerp en zal dus sneller naar je verhaal luisteren

Het goede nieuws over newsjacking?

Iedereen kan het!

Wat is newsjacking?

Snel reageren op een actueel nieuwsitem met een expertbijdrage die een nieuw of ander licht op het

onderwerp werpt

Newsjacking Tips & Tricks

Newsjacking: de 7 basisingrediënten

1. Spring op de golf

2. Verplaats je in de journalist

3. Plan je ‘spontane’ bijdrage

4. Blijf origineel

5. Bedenk je eigen event

6. Blijf echt en relevant

7. Creëer een platform

GFI

ilionx

UNIT4

bol.com

Sky Travel

Succesvol pitchen: 4 uitgangspunten

SnelheidReageer zodra het nieuws zich voordoet

BewijsOnderbouw je reactie met feiten en cijfers

PubliekHoud het publiek waarvoor de journalist schrijft in gedachten

MethodeBedenk op welke manier je de journalist het beste kunt benaderen

Waarde toevoegen aan het verhaal: 5 manieren

TegengeluidHeb een afwijkende mening ten opzichte van hetgeen in het artikel gesteld wordt

ToevoegingVoeg nieuwe informatie toe aan de discussie

UitlegLeg uit waarom of hoe iets gebeurd is

IllustratieIllustreer de nieuwsontwikkelingen met praktijkvoorbeelden

VoorspellingVoorspel hoe de beschreven gebeurtenis zich gaat ontwikkelen aan de hand van beschikbare data

Newsjacking & online

Newsjacking in de online wereld

• Snelheid is cruciaal

• Ben vindbaar: bouw een online reputatie

• Neem het heft in eigen hand met brand journalism

Casestudy: newsjacking met eigen blog als vliegwiel

1) Artikel Computable.nl: 2) Blogpost op blog.unit4.nl:

4) Tweet opgepikt door Sander Hulsmanvan Computable:

3) Verspreiding via Twitter

Daisycon

Onderwerp: affiliate marketing

Propositie: innovatieve speler, mensennetwerk

13 mei

Leg uit: waarom zijn er bedrijven gespecialiseerd in affiliate marketing? (netwerk)

Illustreer: wat is de meerwaarde van affiliate marketing, ook voor grote adverteerders?

Sogeti

ICT-dienstverlener

Thema 1: Falende ICT bij de overheid

Dilemma: reageren of niet?

Thema 2: Big data

Commotie vraagt om een tegengeluid

13 mei

Tegengeluid:

Welke projecten zijn juist succesvol?

Illustreer:

Hoe komt dat?

Adviseer:

Hoe kan dit in de toekomst voorkomen worden?

11 mei

Verduidelijk:

Waarom is de verzekeringsbranche een uitzonderingsgeval?

12 maart

Essentie:• We slaan door (net als met cookie-wetgeving)• Het gebeurt al lang (door Facebook, Google) en daar hoor je

niemand over• Het is onvermijdelijk• Het is onschuldig (want opt-out)

Belvilla

Verhuurder van vakantiehuizen

Uitdaging: profileren als autoriteit in vakantiemarkt

8 mei

8 mei

1. Wat gaat er veranderen?

Uitleg

2. Hoe groot wordt de nieuwe keten?

Duiding

3. Waarom was de fusie nodig?

Duiding (ANVR)

4. Wat vindt de concurrentie?

Tegengeluid (TUI)

23 september

FirmTel

Onafhankelijke telecomoperator

Propositie: vast en mobiel in één, overal werken

Uitdaging: helder standpunt voor journalisten, herhalen

Tegengeluid!

Panda Security

IT security

Uitdaging: snel reageren op breaking news

14 mei

14 april

14 april

Nog meer?

Wat is belangrijk?• Originaliteit• Praktische informatie• Achtergrond: hoe heeft het kunnen gebeuren?• Toekomst: wat staat ons nog meer te wachten?

IS Group

Hosting & Managed services

Uitdaging: positioneren als thought leader cloud computing

De concurrent

7 april

28 april

Uitleg• Welke partijen zijn er betrokken bij hosting / cloud computing?• Aan welke voorwaarden moet je voldoen om uit handen van de

NSA te blijven?

Wrap-up

MonitorVolg wat er in jouw markt gebeurt via media & social kanalen

Meng je in de discussieToon je expertise en claim thought leadership: je weet waarschijnlijk meer dan de journalist

Voeg iets toe aan de discussieRoep niet om het roepen maar voeg daadwerkelijk iets toe aan de discussie: nieuwe inzichten, cijfers of praktijkvoorbeelden

Start met het delen van je expertiseStart met het delen van je visie en expertise op eigen en externe platform en bouw aan je online reputatie

Meer informatie

Freek.janssen@lewispr.com

@freek_janssen