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Content marketing : NEWSJACKING

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Newsjacking

NEWSJACKING

Questions Réussir son NJ Exemples

En 2010, 33 mineurs chiliens sont restés 69 jours bloqués sous terre.

!

La presse du monde entier en parlait

Clés

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Questions Réussir son NJ Exemples

OAKLEY

Clés

Mineurs Chiliens coincés

sous terre 69 jours

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Questions Réussir son NJ

6.300 $ Investis

Exposition média 41.000.000 $

Exemples Clés

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Questions Réussir son NJ

Intégration d’une marque dans !

une actualité !

afin de bénéficier de !

l’exposition médiatique !

qu’elle génère.

Exemples

Définition :

Clés

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Questions Réussir son NJ

Injection d’une

Exemples

idée ou d’un commentaire

de façon opportune

en relation avec une actualité

Clés

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Questions Réussir son NJ

http://ppc.org/content-marketing-present-future/

Exemples

Newsjacking : un contenu pour attirer des visiteurs

Clés

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Questions Réussir son NJ Exemples

Newsjacking : un contenu VIRAL

Clés

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Questions Exemples

Newsjacking : une réponse à : La lassitude face aux Pubs La baisse du Reach sur FB

Clés

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Questions

Cibles

Types

Tonalité

Fréquence

Charte éditoriale

Exemples

Newsjacking : à intégrer dans votre charte éditoriale

Clés

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Questions

Règle des 5 W + H

“I keep six honest serving men (They taught me all I knew)

Their names are What and Why and When

And How and Where and Who” Rudyard Kipling

Exemples

Newsjacking : à intégrer dans votre charte éditoriale

Clés

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Questions

Quels types de News est-il possible

de NewsJacker ?

Exemples Clés

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Questions

Une Cause

Exemples Clés

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Questions

Une Cause

Exemples Clés

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Questions

Une actualité : Game of Thrones

Exemples Clés

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Questions Exemples

Une actualité : Game of Thrones

Clés

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Questions

Un BUZZ

Exemples Clés

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Questions

Un BUZZ

Exemples Clés

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Questions Exemples

Règles de prudence

Soyez préparés !

pour choisir les bonnes news !

Pour les sujets « sensibles » !

Attention aux maladresses

Clés

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Questions Exemples

Les catastrophes naturelles

Racisme

Homophobie

Climat social

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Questions Exemples

A l’approche de l’ouragan SANDY, American Apparel propose 20% de

réduction !!

Cela a été très mal perçu par les

internautes.

Ouragan SANDY

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Questions Exemples

Sept. 9/11

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Questions Exemples

Pearl Harbour Pour le 72e anniversaire de

l'attaque japonaise, SpaghettiOs a

tweeté une photo de sa mascotte

souriant tenant un drapeau

américain.

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Questions

Ratio : Avantages - Inconvénients ?

Exemples

Evaluez le rapport entre

la part de risque et

le bénéfice que vous pouvez

en tirer !

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Questions

Préparation

Mettre en place un système de veille :

Exemples Clés

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Questions

Process Etre prêt AVANT que la news n’apparaisse

Ressources (graphiste, …) Validation

…..

Exemples Clés

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Questions

Timing

Exemples

Soyez dans le bon TIMING : croissance de la courbe !

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Questions

Gestion

Exemples

Pendant la propagation du

message : !

Sachez qui fait quoi, Suivez, Gérez, Répondez si besoin

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Questions

Evaluer & corriger

Exemples Clés

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Questions Exemples

EXEMPLES de NewsJacking

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Questions Exemples

News : Sortie de Captain America

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Questions Exemples

News : Image virale sur les Réseaux Sociaux

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Questions

https://www.facebook.com/photo.php?fbid=846460168702416

Exemples

News : Popularité du jeu 2048

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News : Homme nu dans le catalogue La Redoute

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News : Slogan de campagne Election Présidentielle

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Questions Exemples

News : Depardieu urine dans un avion

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News : Exil fiscal de Depardieu

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Questions Exemples

News : Victoire de Conchita Wurth à l’Eurovision

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Questions Exemples

News : Athlético Madrid Champion d’Espagne

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Questions Exemples

News : Engouement pour Album Panini BRESIL 2014

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Questions Exemples

News : Naissance de l’héritier de la couronne G-B

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Questions Exemples

News : Panne de courant pendant le Super Bowl

http://www.rtbf.be/info/medias/detail_le-tweet-d-oreo-la-meilleure-pub-du-super-bowl-n-a-pas-coute-un-dollar?id=7921740

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Questions Exemples

News : Affaire Hollande/Gayet

et le Scooter

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Questions Exemples

News : Le record de chute libre de Felix Baumgartner

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Questions Exemples

News : Scandale de la viande de Cheval

En pleine crise sanitaire, Mini a lancé une annonce pour le lancement de son Roadster. Jouant sur l’apparence de la

voiture et sa puissance, l’image a été tweetée plus de

5000 fois.

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Questions Exemples

News : Jeux Olympiques de Londres

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Questions Exemples

News : WOLRD CUP BRASIL

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Questions Exemples

Clé 1 : Bien choisir NEWS

Clés

Mettez en place une veille

Etablissez un plan préalable

Choisissez les NEWS

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Clé 2 : Agissez rapidement

Clés

Soyez créatif

Concrétisez vos idées

Diffusez rapidement

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Clé 3 : Soyez drôle ….

Clés

L’humour est viral

Soyez drôle sans être méchant

La dérision est votre alliée

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Questions Exemples

Clé 3 (bis) : … ou pertinent

Clés

Si vous êtes légitime

Ajoutez une plus value

Contactez des relais

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Clé 4 : Courageux mais pas téméraire !

Clés

Soyez de bon goût

Soyez simple et clair

Evitez de blesser

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Questions Exemples

Clé 5 : Démarrage

Clés

Diffusez sur divers supports

Boostez pour faire décoller

Suivez l’évolution

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Questions Exemples Clés

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