les tendances du référencement payant
TRANSCRIPT
![Page 1: Les tendances du référencement payant](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012401/5a649f717f8b9a27568b7a91/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Les tendances du référencementpayant
Juin 2017
![Page 2: Les tendances du référencement payant](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012401/5a649f717f8b9a27568b7a91/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Requête utilisateur
Annonces AdWords
Résultats naturels
Annonces Shopping
Rappel
![Page 3: Les tendances du référencement payant](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012401/5a649f717f8b9a27568b7a91/html5/thumbnails/3.jpg)
• Affichage dans les moteurs de recherche (ex : Google, Bing, etc)
• « Réservation » de mots clés qui correspondent à votre activité ou à vos produits
• Paiement au Coût Par Clic
• Idéal pour pallier un référencement naturel qui se fait attendre
• Système d’enchères pour déterminer la position de l’annonce :
CPC max * Quality Score
3
Principes du référencement payant
![Page 4: Les tendances du référencement payant](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012401/5a649f717f8b9a27568b7a91/html5/thumbnails/4.jpg)
• Toujours plus de place pour les campagnes Search & Shopping sur les pages de résultats
• Possibilité d’ajouter une 2ème ligne à vos annonces
• Extension de SMS
• Nouvelle interface AdWords
• Ciblage démographique
• Ciblage par liste de clients
4
Les dernières nouveautés
![Page 5: Les tendances du référencement payant](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012401/5a649f717f8b9a27568b7a91/html5/thumbnails/5.jpg)
5
1ère tendance : De nouveaux formats publicitaires
![Page 6: Les tendances du référencement payant](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012401/5a649f717f8b9a27568b7a91/html5/thumbnails/6.jpg)
• Carrousel d’images avec petit titre
• Chaque image devra renvoyer vers une URL différente (à la façon des liens annexes actuellement)
6
Extension d’annonces avec images
![Page 7: Les tendances du référencement payant](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012401/5a649f717f8b9a27568b7a91/html5/thumbnails/7.jpg)
• Testée par Google en 2012
• En test sur Bing Ads en 2017
7
Extension de vidéo
![Page 8: Les tendances du référencement payant](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012401/5a649f717f8b9a27568b7a91/html5/thumbnails/8.jpg)
8
• Affichage de photos issues de blogs
• Proposition de produits similaires à ceux présentés
• A partir des campagnes Shopping classiques
• Utilisent les technologies de partenaires
Shop the look ads
![Page 9: Les tendances du référencement payant](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012401/5a649f717f8b9a27568b7a91/html5/thumbnails/9.jpg)
Showcase shopping ads
9
• Proposition de collection par annonceur
• Idéal pour les requêtes larges (« chaussures de sport femme », « table de salle à manger », etc)
• Idéal pour les e-commerçants qui ont plusieurs produits par catégorie
Showcase shopping ads
![Page 10: Les tendances du référencement payant](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012401/5a649f717f8b9a27568b7a91/html5/thumbnails/10.jpg)
Trueview for Shopping
• Nouveau format de publicité YouTube en test
• Présentation des produits dessous ou à côté de la publicité vidéo
• Fonctionne avec Google Merchant Center
Trueview for shopping
![Page 11: Les tendances du référencement payant](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012401/5a649f717f8b9a27568b7a91/html5/thumbnails/11.jpg)
• Annonces publicitaires au-dessus des images Google
• Fera partie du « Google Search Network »
11
Annonces shopping dans la section « images »
![Page 12: Les tendances du référencement payant](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012401/5a649f717f8b9a27568b7a91/html5/thumbnails/12.jpg)
Purchases on Google
• L’internaute ne se rend pas sur votre site mais achète directement depuis une page générée par Google
12
Purchases on Google
![Page 13: Les tendances du référencement payant](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012401/5a649f717f8b9a27568b7a91/html5/thumbnails/13.jpg)
13
2ème tendance : Des changements dans votrecompte publicitaire
![Page 14: Les tendances du référencement payant](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012401/5a649f717f8b9a27568b7a91/html5/thumbnails/14.jpg)
L’automatisation de votre compte
Les scénarios seront pensés par l’Homme mais les « petites tâches » sont/seront réalisées par Google
14
AlertesRègles automatiquesScripts AdWordsOutils d’automatisation sur-mesure
L’automatisation de votre compte
![Page 15: Les tendances du référencement payant](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012401/5a649f717f8b9a27568b7a91/html5/thumbnails/15.jpg)
Tenir compte des recherches vocales 1/2
• Les recherches vocales sont différentes des recherches textuelles :• Plus longues
• Langage plus naturel
• Sous forme de questions
• Beaucoup utilisées au niveau local (les requêtes “près de moi”)
• Révèlent plus clairement l’intention d’achat de l’utilisateur
• Bien regarder le rapport sur les termes de recherche Longue traîne
• Optimiser son SEO/SEA sur ces requêtes
15
Les requêtes vocales
![Page 16: Les tendances du référencement payant](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012401/5a649f717f8b9a27568b7a91/html5/thumbnails/16.jpg)
Tenir compte des recherches vocales 2/2
16
Intéressé
Prêt à acheter
Quoi
Pourquoi
Comment
Où
Quel est le meilleur mois pour acheter un vélo ?
Pourquoi acheter un vélo pliable ?
Comment acheter un vélo en ligne ?
Où est-ce que je peux acheter un vélo près de moi ?
Les requêtes vocales
![Page 17: Les tendances du référencement payant](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012401/5a649f717f8b9a27568b7a91/html5/thumbnails/17.jpg)
17
3ème tendance : Des changements aussi côté Display
![Page 18: Les tendances du référencement payant](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012401/5a649f717f8b9a27568b7a91/html5/thumbnails/18.jpg)
… Décidée par Google !
• Bloquera l’intégralité des publicités d’un site si certains formats « non-conformes » sont présents, dont :
• Les publicités vidéo avec son automatique
• Les pop-ups publicitaires
• Les publicités fixes d’une taille importante
• Les publicités qui occupent plus de 30% de l’écran sur smartphone
18
La fin des publicités intrusives
![Page 19: Les tendances du référencement payant](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012401/5a649f717f8b9a27568b7a91/html5/thumbnails/19.jpg)
Native Advertising = publicité native
• = Publicité native
• Publicité qui reprend la forme de l'environnement éditorial
• Côté moins intrusif afin de ne pas gêner l’expérience utilisateur
• Réponse à la perte d’efficacité progressive des bannières
• Exemples de native advertising : • Sur les pages de résultats Google• Sur les réseaux sociaux• Avec les articles sponsorisés sur des blogs• Intégration de la publicité dans un design de site web
19
Sou
rce
: e-m
ark
etin
g.f
r
Le native advertising
![Page 20: Les tendances du référencement payant](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012401/5a649f717f8b9a27568b7a91/html5/thumbnails/20.jpg)
Exemple n°1
20
Exemple n°1
![Page 21: Les tendances du référencement payant](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012401/5a649f717f8b9a27568b7a91/html5/thumbnails/21.jpg)
Exemple n°2
21
Exemple n°2
![Page 22: Les tendances du référencement payant](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022012401/5a649f717f8b9a27568b7a91/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Exemple n°3