atelier 8 référencement naturel et payant - voyage en multimédia 2009
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Diaporama atelier 8 de Voyage en Multimédia 2009 : Doper mon référencement naturel et payant sur les moteurs de rechercheTRANSCRIPT
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Atelier 8
Doper mon référencement naturel et payant sur les moteurs de recherche
Eric NOTIN - L’ECHANGEUR MP
Jonathan VIDOR JVWEBGuilhem GLEIZES CIBLE WEB
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Qui doit respecter les fondamentaux …
• Etre sur un chemin de passage,
• Proposer un choix de produits pertinents,
• Mettre en scène les produits,
• Naviguer confortablement entre les rayons,
• Payer facilement,
• Etre reconnu lors d’une prochaine visite
Le « e.business » … d’abord du commerce
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Comment sont préparés les voyages ?
Les sites d’hôtels et d’hébergement en général.
Les moteurs de recherche.
Les compagnies aériennes
Les sites institutionnels
Les sites de comparaison de prix
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Quels sont les principes du référencement naturel et payant ?
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Référencement Naturel
•Présence à long terme•Investissement qui peut être lourd s’il n'est pas intégré dès la conception du
site•Visibilité pérenne
•Coût forfaitaire qui s'amortit avec le temps (cycles annuels)
•Coût stable et prévisible
Référencement payant
•Présence immédiate•Souplesse d'utilisation
•Retour sur investissement rapide•Recommandé pour :
EvénementielPromotions
Suivi saisonnalitéCoûteux à long terme
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Référencement Naturel …
Quelles sont les différentes étapes de mise en œuvre ?
Comment optimiser sa démarche ?
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Les parts de marché des moteurs de recherches
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Optimisation
Méthodes et modifications appliquées à vos pages pour les rendre plus réactives à vos mots-clés dans les différents moteurs de recherche.
Soumission
Action de proposer un site Internet à un outil de recherche pour qu‘il l‘intègre dans son index.
Indexation
Ajouter / Accepter un site Internet dans la base de données d‘un outil de recherche.
les types de référencement :Le référencement naturel (SEO)Le référencement payant (liens sponsorisés et comparateurs de prix))
Les grands termes du référencement
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Requêtes à 1 mot : 20,48% - Requêtes à plus de 1 mot : 79,52%
Volume de trafic
20% 80%
Requêtes à 1 mot : 20,48% - Requêtes à plus de 1 mot : 79,52%
La Longue Traîne dans le référencement
20% du trafic issu des moteurs de recherche sont générés par des mots-clés „métier“ (1 mot-clé)
80% sont générés par des requêtes issues de la mise en valeur du contenu rédactionnel du site (optimisation du code HTML), de l‘optimisation de l‘architecture des pages et de celle du site web dans son ensemble ( plusieurs mots-clés)
Les mots clés à utiliser
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Page d’accueilwww.expression-cle-principale.com
Rubrique 1 : /expression-cle-secondaire-1/
Rubrique 2 : /expression-cle-secondaire-2/
Rubrique 3 : /expression-cle-secondaire-3/
Rubrique 4 : /expression-cle-secondaire-4/
Page 1 : /expression-cle-specifique-1.html
Page 2 : /expression-cle-specifique-2.html
Page 3 : /expression-cle-specifique-3.html
Page 4 : /expression-cle-specifique-4.html
Page 5 : /expression-cle-specifique-5.html
Page 6 : /expression-cle-specifique-6.html
Page 7 : /expression-cle-specifique-7.html
Page 8 : /expression-cle-specifique-8html
La structure idéale de votre site
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Les comparateurs de prix : ça marche aussi
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Les comparateurs de prix : ça marche aussi
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Référencement payant …
Comment choisir ses mots clés ?Comment réussir sa campagne
d'achat de mots clés ?
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Fonctionnement : Diffusion d’annonces (texte) Support : moteurs de recherche
(Google, Yahoo, Bing)
Avantages: Mise en ligne en 1 heure Maîtrise du budget Souplesse d’utilisation Maîtrise de la visibilité
Facturation: Coût par clic ( CPC)
Référencement payant
Fonctionnement
Avantages
Facturation
Présentation
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1 compte Promovacances
1 campagne par thèmeHotelsSkiCroisieres…
Structure du compte
1 groupe d’annonces par produit
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Choix des mots clefsGénériquesboutique informatique magasin informatique
Noms de catégories
Noms de produits
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1 2
Générateur de mots clefs
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Choix des mots clefs
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Ciblage Large « Expression » [ Exact ]
Paramétrage Adwords voiture "voiture" [voiture]
Règles de diffusion singulier/pluriel a/s accents synonymes mispelling
inclus dans la requête de l’internaute
uniquement quand la recherche de l’internaute est identique au mot clé
Diffusion VoitureVoitures noirePV VoitureAutomobile
VoitureVoiture noirePV Voiture
Voiture
Type de trafic important peu qualifié
modéré qualifié
faible très qualifié
VOLUME PRECISION
Ciblage mots clefs
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Mots clefs
interdits non qualifiés non vendus
occasiongratuitvidéophoto
étudiantjeuxavistests
collectionmusée
bmwnissan
Mots Clefs Négatifs
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https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox
Estimation du budget
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Estimation du budget
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BONNES PRATIQUES
- Rédigez des annonces : Produit / Service / Prix - Utilisez des verbes d’action / invitez l’internaute à une action- Reprendre le mot clé dans les descriptifs- Utilisez la balise {KeyWord:Mot Clef Remplacement} dans le titre- Utilisez une display url du type www.site.com/mot-cle
titre 25 caractères
descriptif 1 35 caractèresdescriptif 2 35 caractèresdisplay url 35 caractères
Textes d’annonces
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Comment générer des liens vers mon site ?
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Référencement : les autres outils
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Référencement : les autres outils
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