les enjeux des adblock en 2015
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Les enjeux des AdBlock en 2015
https://stayabovethefold.wordpress.com
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Agenda
Les français et la pub : le grand désamour Transparence et visibilité : il reste du chemin à parcourir AdBlocking : Définition Chiffres et tendances Les dernières actualités
Les Enjeux de l’AdBlocking La Riposte s’organise Aller plus loin : l’exemple de Converse Annexes : ressources
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Les français et la pub : le grand désamour
64% 64% des français jugent que la publicité sur internet est une mauvaise chose (AdYouLIke 2013)
78% 78% des français jugent que la publicité sur internet les dérangent. Ce chiffre est de 71% pour les 18-24ans. (OpinionWay 2014)
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Les francais et la pub : le grand désamour
85% 85% des français ne sont pas favorables à l’utilisation de leurs données personnelles anonymes pour leur servir des publicités personnalisées (AdYouLIke 2013)
13% 13% sont prêt à payer 65€/mois pour se débarrasser de la publicité. (OpinionWay 2014)
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La transparence de l’e-pub, un échec?
67% 67% ne l’avait jamais vu (Netbooster, 2013)
94% 94% ne savent pas ce que veut dire le sigle (Netbooster, 2013)
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La visibilité des publicités, promesse non tenue
33%Seule 33% des publicités répondent à la norme IAB
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Qu’est ce que l’AdBlocking?
• Un ad blocker est un petit logiciel ou module incorporé au navigateur d’un internaute qui empêche l’affichage des bandeaux ou autres formats publicitaires.
• Le filtrage se fait par reconnaissance des tags publicitaires des principales régies, ad servers et réseaux publicitaires.
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Quels types de publicités sont
susceptibles d’être ad-blockés?
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Qui utilise un AdBlock?
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en France, et dans le Monde
10%10% des Internautes Français utiliseraient un AdBlock (PageFair, 2015)
68%68% des internautes US ont utilisés des plugins-addons sur leur navigateur pour blockerles pubs et les trackeursen 2013 (TRUSTe 2013)
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Quels navigateurs sont impactés ?
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Quels contenus sont les plus impactés?
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Et la tendance s’amplifie…
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L’absence de transparence dans les données utilisées, l’agressivité, l’intrusivité, explique la montée des AdBlokers.
Les principes du « permission marketing » ne sont pas respectés.
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Quel est l’enjeu en Digital?
L’adblock fait perdre 20 milliards de dollars de pub au web…Et peut être 41 milliards en 2016.http://www.cbnews.fr/digital/adblock-fait-perdre-22-milliards-de-dollars-de-pub-au-web-a1021776
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Quel est l’enjeu en Digital?
≈24% d’utilisateurs non exposés
& 57% de publicités non vues
mais facturées =
Risque systémique
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La riposte s’organise Quelques alternatives :
• Page Fair• Secret Media• Adieu, https://www.adieu.io/
Mais la riposte reste technologique, sans s’attaquer au fondement de l’utilisation des adblocks.
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Les formats qui ne sont pas visés par les AdBlock
• Le native advertising (à ne pas confondre avec les formats natifs) et opérations spéciales, où la différenciation entre éditorial et publicité est techniquement moins simple à détecter. Notons cependant que ces formats sont en général couplés à des formats display IAB ou habillage, qui seront cachés par les adblockers.
• Le branded content, avec des formats sponsorisés, qui même s’ils sont en partie bloqués, pourraient amorcer l’earned media.
• Les newsletters, à condition qu’un adserver ne soit pas utilisé• Les liens sponsorisés (dans une certaine mesure)• Les formats mobiles, dans les apps et sites web mobiles. Mais cela ne
devrait pas durer.
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Aller plus loin…Le cas Converse
Cibler directement les amateurs d’adblockers, avec des créations dédiées, voire en proposant une solution brandée d’adblocking : le cas de Converse
https://vimeo.com/105247440
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Ressources
• https://www.neoogilvy.com/wp-content/uploads/2015/06/POV-Ad-Blocking-June-2015-Neo.pdf
• http://www.secretmedia.com/whitepaper/adblocker_whitepaper.pdf• https://www.linkedin.com/pulse/20141115015359-84444-what-percent-
of-ads-are-ad-blocked• http://vandeinhoud.nl/sites/all/files/clarityray_adblockreport.pdf• http://blog.pagefair.com/2014/adblocking-report/• http://downloads.pagefair.com/reports/2015_report-
the_cost_of_ad_blocking.pdf• http://etudes.netbooster.com/netbooster_etude_epub.pdf• http://www.opinion-way.com/pdf/sondage_opinionway_pour_mozoo_-
_les_francais_et_la_publicite_sur_internet_-_decembre_2014.pdf