10/12/10

Le mot de la semaineMinority report

Début 2010, sur le site du teD, je découvre pranav Mistry lors d’une conférence sur ‘l’excitant potentiel de SixthSense’. pranav Mistry est chercheur au Mit, ses travaux aboutissent à des innovations expérimentales dans le mode de relation homme/machine. il y a 8 ans, il met au point un dispositif constitué d’un ordinateur portable, un vidéoprojecteur et une mini-caméra, permettant de faire interagir des objets physiques avec le monde numérique : par exemple, plutôt que d’utiliser un appareil photo, il cadre simplement un paysage avec ses mains, et la photo est prise instantanément. Cette vidéo a fait le tour du monde et pranav Mistry est devenu un héros. Avant ça, on a souvent parlé de réalité augmentée, sous l’acceptation suivante : le fait de superposer des éléments virtuels à notre environnement en temps réel.

La conférence de pranav Mistry ouvre un paradigme dans le concept de l’information embarquée, de nouvelles perspectives infinies : il s’agit dorénavant d’implémenter des informations et enrichir le réel grâce aux réseaux numériques.

octobre 2010, Microsoft annonce la sortie de sa dernière innovation : Kinect, un périphérique qui, branché sur la Xbox, détecte les mouvements du corps et permet de jouer sans manettes. Une sorte de motion capture simplifiée, directement dans son salon ! Quelques heures seulement après sa commercialisation, le Kinect est hacké et est utilisable sur d’autres plateformes hardware que la Xbox.

Cela veut dire qu’on a sous la main un périphérique de saisie sans contact, et révolutionnairepour 149 euros prix public ! Microsoft ne l’a pour l’instant développé que pour une utilisation ‘restreinte’, mais on peut parier que des solutions bon marché et plus performantes seront offertes très rapidement. il sera donc possible d’équiper tous les matériels existants, y compris les matériels présents dans l’espace public, auxquels personne ne se risque à greffer souris et claviers (pour cause de vol et dégradation) : n’importe quel écran d’affichage dynamique pourrait alors prendre la forme d’une boutique ou une salle de jeu.

La conséquence pour les marques : la perspective de nouvelles opportunités de différenciation, un levier pour renforcer la proximité et créer de la connivence en s’invitant dans le quotidien et les habitudes de leurs cibles. Le digital sera donc un moyen d’augmenter le réel et non s’y substituer.

Après avoir vu la démonstration sur SixthSense, on se dit que le procédé est un peu archaïque, le concept encore en gestation. Mais il est indéniable que ce qu’on pensait être le futur est en fait bien présent.

http://bit.ly/voirlavideo

Delphine Abou, chef de publicité, DDB° paris

“on en pArLe”Wikileaks (re)pose la question de la liberté d’expression sur le web

NDLR : Après des révélations fracassantes de documents militaires américains, après l’arrestation surprise de son fondateur Julian Assange en début de semaine, on a appris ces derniers jours qu’une partie du site WikiLeaks a trouvé refuge sur les serveurs d’une société française, basée dans le Nord. Le nouveau secrétaire d’Etat à l’Economie numérique Eric Besson a estimé que ‘la France ne peut héberger des sites Internet qualifiés de criminels ‘. Les internautes français sont déchaînés.

‘Pour ma part, je suis partagée. D’un côté la liberté d’expression qui m’est chère et de l’autre, des documents parfois sensibles.’

‘C’est honteux de vouloir censurer ce site. Le principe fondateur d’Internet, c’est la libre-circulation des données.’

‘Ce n’est pas parce qu’on est sur Internet qu’on peut dire n’importe quoi, n’importe comment.’

Le CASWWF prône le retour au ‘petit geste’ écologique

Le contexte : Depuis l’échec du sommet de Copenhague l’an passé, alors que le sommet de Cancùn s’achève dans une impasse écologique, les ONG de protection de l’environnement doivent impérativement changer de registre de communication. Elles sont restées impuissantes, malgré la mobilisation massive qu’elles avaient réussi à créer. Ce qui leur vaut aujourd’hui la défiance de l’opinion publique.

La problématique : Comment continuer à toucher une audience angoissée, puis lassée par la question des émissions de carbone et du réchauffement climatique ? Comment combattre le sentiment de déception partagé par tous ceux qui se sont engagés ?

L’idée : Le retour au ‘petit geste écologique’. WWF propose désormais d’éditer les documents en ‘format WWF’ (au lieu de PDF), un format disponible gratuitement et qui rend impossible toute impression papier. Et ce, bien sûr, pour préserver les arbres et les forêts.

Télécharger le format WWF : http://www.saveaswwf.com/en/home.htmlRegarder le cas en vidéo : http://bit.ly/WWFleCas

LA FAUSSe Bonne iDéeHonda : le père noël dans ses petits souliers

Pour les fêtes de Noël, Honda a décidé d’aider ses fans (et d’aider leurs amis) à savoir s’ils ont été gentils ou méchants sur Facebook cette année. L’application ‘NaughtyOrNice-Tron’ le détermine par l’analyse sémantique de leurs statuts, de leurs commentaires, mais aussi en scannant tous leurs ‘likes’ et toutes leurs acceptations d’ajout de nouveaux amis en 2010. Un principe frais et sympathique de traitement de données.

Oui mais voilà, aussi pertinente que soit cette opération en cette période de cadeaux, on voit mal comment la marque parviendra concrètement à en tirer partie. En termes d’image, il est sans doute question d’une posture plus ‘généreuse’ pour Honda, mais une générosité bien limitée (l’expérience proposée est assez pauvre créativement, alors même que cette idée est technologiquement très astucieuse). Par ailleurs, si le ‘NaughtyOrNice-Tron’ pouvait éventuellement servir de déclencheur d’achat de cadeaux, il ne s’agirait quand même pas d’un achat aussi conséquent qu’une voiture.

Tester l’application : http://www.facebook.com/Honda

à DéCoUvrir... et à re-découvrir : les médias sociaux en chiffres

Une nouvelle vidéo sur les médias sociaux, mais on ne répète jamais assez à quel point ils sont devenus incontournables et structurants. Dans ‘A Day in a Life of Social Media’, de nouveaux chiffres, tous spectaculaires : dans les prochaines 24 heures, plus de 700 000 personnes rejoindront Facebook, 300 000 rejoindront Twitter, plus d’1,1 milliard d’heures de contenus en vidéo seront téléchargés sur YouTube et Lady Gaga aura toujours plus de followers que le président des Etats-Unis. Et tout est à l’avenant.

Voir la vidéo : http://bit.ly/SocialMediaLaVideo

Le DigitAL eSt pArtoUtDe l’utilité de marque à l’utilité tout court

Cette semaine, c’est une application vraiment utile qui a retenu l’attention : Blinput propose désormais aux malvoyants une assistance vocale pour faciliter leurs déplacements et leurs activités dans la rue.

Grâce à la caméra du smartphone, l’application est en mesure de décrire en temps réel l’environnement immédiat de son utilisateur, jusqu’à la lecture d’indications écrites sur les supports publics, jusqu’à la reconnaissance des produits dans les rayons d’un magasin. Un système de reconnaissance faciale permet également à l’application de déterminer, et donc de faire savoir à son utilisateur, l’identité (et même l’humeur) des personnes qu’il croise, quand ce sont des personnes déjà connues.

Enfin, le système est crowd-sourcé : tous les utilisateurs de Blinput peuvent signaler de nouveaux obstacles ou laisser des commentaires et des tips aux autres utilisateurs. C’est mieux que la réalité augmentée.

Voir la démo Blinput : http://bit.ly/demoblinput

LeS MArQUeS AgiSSentSamsung met le paquet dans le cadeau

Samsung cherche à s’imposer au pied du sapin de Noël et à défaut d’être dans le cadeau (encore que), le constructeur sud-coréen se propose d’être… dessus, enfin autour. La marque permet à ses consommateurs de personnaliser leur papier cadeau avec une sélection de tweets de leur choix. Les 3 000 premiers amateurs gagneront leur papier cadeau. Dans la catégorie ‘personnalisation’, cette opération, qui exploite avec détermination ce ‘nouveau’ point de contact, est vraiment astucieuse, créative et donne à la marque une posture généreuse qui sied bien à la saison.

Samsung Tweetwrap : http://pages.samsung.com/us/tweetwrap/

Le WWW.De LA SeMAineUn WiKi poUr LeS BASKetSComment positionner une marque-distributeur de chaussures de sport (Foot Locker en l’occurrence) au cœur de la conversation entre les passionnés de sneakers quand on a repéré qu’ils existaient et qu’ils étaient très très nombreux ? Simple : créer un wiki sur le sujet, c’est-à-dire un site Web dont les pages sont modifiables par les visiteurs afin de permettre l’écriture et l’illustration collaboratives des documents numériques qu’il contient. Une base de données collaborative mais contrôlée, comme l’encyclopédie Wikipedia. Voilà ce que propose Foot Locker depuis quelques jours à cette cible de choix. Attention : pour participer, il faut être invité.

Voir le site (en bêta) : http://www.sneakerpedia.com/betaLe fil Twitter : http://twitter.com/#!/Sneakerpedia

LA viDéo De LA SeMAineta mère sur twitter

Cette semaine, une vidéo cauchemardesque qui traite avec humour des ravages de l’addiction aux médias sociaux, notamment chez les parents. Ou comment Twitter a le pouvoir de briser des familles. C’est un peu long (quelque 6 minutes) mais à ne pas rater. Nombreuses sont celles qui s’y reconnaîtront…

La vidéo : http://bit.ly/connectedmums

6%C’est la proportion d’adultes américains qui utilisent twitter. ils sont 72% à le faire

pour raconter leur vie au quotidien, 62% pour des raisons professionnelles, 55% pour partager des liens d’actualité, 40% pour partager des photos, 28% pour partager des

vidéos et 24% pour se géo-localiser.

Source : Pew Center, décembre 2010

inCroyABLe

_Zuckerberg généreux_Le plus jeune milliardaire américain, Mark Zuckerberg, fondateur de Facebook, a décidé de signer le ‘Giving Pledge’ qui l’engage à faire donation de la moitié de sa fortune à des œuvres caritatives, à l’instar de ses aînés Bill Gates ou Warren Buffet.

_Les Français mobiles et connectés_Selon le cabinet d’études GFK Retail & Technology, 7 millions de mobinautes français se sont connectés au Web en passant par leur terminal mobile au troisième trimestre, soit plus d’un individu équipé sur 6. Cette proportion ne s’élevait qu’à 4,2 millions de mobinautes il y a encore un an.

_Chrome en boutique_Le Chrome Web Store a ouvert et permet à n’importe qui de proposer le téléchargement (gratuit ou payant) d’applications développées pour l’environnement Chrome, le navigateur de Google. Point fort pour le moment du Chrome Store : les applications relatives au divertissement et à l’éducation. A retrouver là : https://chrome.google.com/webstore

_Les jeux en ligne en forme_Au total, 2,4 millions de comptes de jeux en ligne ont été ouverts depuis juin. Les trois secteurs sont dans des situations différentes : chaque semaine, 280.000 personnes jouent au poker (sur 511.000 comptes actifs), 150.000 parient sur les résultats sportifs et 130.000 sur les courses de chevaux. (Source Autorité de régulation des jeux en ligne, décembre 2010)

neWSDU MonDeDigitAL