landing pages presentation by plamen barzev - e-manager workshop
DESCRIPTION
Landing Pages с баница и боза - презентация на Пламен Бързев от 411 Маркетинг. В нея ще научите за основните елементи на един Landing Page и колко е важно тяхното използване.TRANSCRIPT
Landing Pages с Баничка и Боза
Лекторът
:Име Пламен Бързев:Години 29
:Длъжност Мениджър в 411 Marketing :Занимава се с CRO, AdWords, SEO, Email Marketing
Компанията
411 Marketing е част от американската компания 411 Locals. От 2009-та година е в България. В офиса във Варна работят над 150 души.
Per què ви е нужно да знаете нещо за Landing
Pages?
Всъщност какво е Landing Page?
• , страницата на която вашите потенциални клиенти идват през някакъв маркетингов канал;
• , мястото където да ги убедите да направят, онова което искате;
Какво значи Conversion Rate?
Защо с баница и боза?
● Вкусно е!● Отваря възможност за много примери● За да помогнем на Чичо Гошо.
Най-важните характеристики на един
Landing Page
Ре-ле-вант-ност!1. Свързаност на рекламата със страницата
Ре-ле-вант-ност!2. Релевантност на страницата към читателя
Уникално предложение(Unique Selling Proposition)
1. Това, което Ви отличава от конкурентите
Баница + Боза = 1.99 лв.VS
Гореща баница, чакаща Ви на вратата -само за 1.99 лв. Бозата е безплатна!
2. Застъпено във всеки елемент на Landing Page-а3. Фокусирайте се върху едно предложение
Логиката на елементитеили “анатомията на перфектния Landing Page”
Заглавието“8 10 от посетители ще прочетат заглавието, но
2- 10 .”само ма от ще прочетат целия текст - Copyblogger.com
Описанието на продукта/услугата
● Кратко и ясно обяснение, като изтъквате ползите за клиента
● Bullet-ите са супер, но не прекалявайте (3-4 са оптимално количество)
● Приоритизирайте - сложете важните неща в началото и отличавайте КЛЮЧОВИТЕ елементи
Ревюта & Препоръки“Хората се нуждаят от мнението на други хора.
Особено известни.”p.s.: За да могат да ги хейтнат, ако нещо не им хареса.
Призивът за действие(Call to Action)
ФормитеИзползвайте минимално, но достатъчно, количество
полета
Навигацията● Не позволявайте на потребителите да напускат
вашия Landing Page ● Ако трябва да се показва допълнителна
информация, чието място не е на Landing Page-а, е добре да използвате pop up-и
● Ако се налага да има меню, опитайте се то да не привлича внимание - направете го малко или го разположете по-надолу на страницата
ВидеоСпоред проучване на EyeViewDigital видеото може да повиши Conversion Rate-а с до 80%.
Примери:http://www.jumpshot.com/http://www.dollarshaveclub.com/http://wistia.com/
Приоритизиране
Дизайнът Има примери за успешни грозни сайтове, но не се
надявайте вашият да е сред тях Дизайнът не трябва да е самоцелен (“ех, че ми е
кеф да ползвам розови слонове”), а да подпомага целта на Landing Page-а (“ех, че готин розов слон, който сочи офертата”)
Контрастът е по-важен от самите цветове
A/B Тестове● Тествайте колкото се може повече● Тествайте отделните елементи, а не
цялостни преработки● Не се доверявайте на HiPPO
(Highest Paid Person’s Opinion)● Използвайте инструменти за
разпределяне на трафика (Analytics)и следене на поведението на потребителя (Clicktale, Crazyegg)
“Перфектният Landing Page винаги е
следващият, който ще направите”