La retórica

Se ocupa de estudiar técnicas

de utilización del lenguaje

con fines persuasivos o

estéticos.

Se relaciona con distintos campos:

literatura, ciencias políticas, publicidad, periodismo, etc.

Se origina en la

Grecia Antigua

donde era conocida como la

técnica para expresarse de

manera adecuada para lograr la

persuasión del destinatario.

Demóstenes ejercitándose en el uso de la palabra

Las figuras retóricas son recursos

utilizados par modificar el uso normal

y corriente del lenguaje con el fin

de dar mayor énfasis a una idea o

sentimiento convirtiéndola en

innovadora y atrayente.

Las figuras retóricas más utilizadas

en publicidad son las siguientes:

Hipérbole

Consiste en una alteración exagerada

e intencional de la realidad que se quiere representar.

Epítome

Consiste en la repetición de manera insistente de un mismo elemento o grupo de elementos.

Metáfora

Consiste en identificar dos términos (elementos) entre los

cuales existe alguna semejanza. Uno de los términos es el literal

y el otro se usa en sentido figurado.

“Super absorbente”

Prosopopeya o personificación

Consiste en atribuir cualidades propias de seres animados y

corpóreos a otros inanimados o abstractos, o acciones y cualidades

humanas a seres que no lo son, dándoles vida propia.

MetonimiaEs un recurso literario similar a la

metáfora, pero en el cual la relación entre

los términos identificados no es de

semejanza; puede ser causa-efecto, parte-

todo, autor-obra, continente-contenido, etc.

Antítesis

Consiste en utilizar imágenes de significación

opuesta o contraria (antítesis propiamente

dicha) o impresiones más subjetivas e

indefinidas que se sienten como opuestas.

Ironía

Consiste en dar a entender lo contrario

a lo que se dice.

Sarcasmo

Cuando la ironía pasa al tono

amargo y mordaz, cruel o insultante.

Elipsis

Consiste en la supresión de algunos datos

del mensaje para que sea más interesante

al obligarnos a hacer un esfuerzo adicional

para entender lo que se quiere decir.

FIN