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La retórica
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Se ocupa de estudiar técnicas
de utilización del lenguaje
con fines persuasivos o
estéticos.
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Se relaciona con distintos campos:
literatura, ciencias políticas, publicidad, periodismo, etc.
Se origina en la
Grecia Antigua
donde era conocida como la
técnica para expresarse de
manera adecuada para lograr la
persuasión del destinatario.
Demóstenes ejercitándose en el uso de la palabra
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Las figuras retóricas son recursos
utilizados par modificar el uso normal
y corriente del lenguaje con el fin
de dar mayor énfasis a una idea o
sentimiento convirtiéndola en
innovadora y atrayente.
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Las figuras retóricas más utilizadas
en publicidad son las siguientes:
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Hipérbole
Consiste en una alteración exagerada
e intencional de la realidad que se quiere representar.
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Epítome
Consiste en la repetición de manera insistente de un mismo elemento o grupo de elementos.
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Metáfora
Consiste en identificar dos términos (elementos) entre los
cuales existe alguna semejanza. Uno de los términos es el literal
y el otro se usa en sentido figurado.
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“Super absorbente”
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Prosopopeya o personificación
Consiste en atribuir cualidades propias de seres animados y
corpóreos a otros inanimados o abstractos, o acciones y cualidades
humanas a seres que no lo son, dándoles vida propia.
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MetonimiaEs un recurso literario similar a la
metáfora, pero en el cual la relación entre
los términos identificados no es de
semejanza; puede ser causa-efecto, parte-
todo, autor-obra, continente-contenido, etc.
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Antítesis
Consiste en utilizar imágenes de significación
opuesta o contraria (antítesis propiamente
dicha) o impresiones más subjetivas e
indefinidas que se sienten como opuestas.
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Ironía
Consiste en dar a entender lo contrario
a lo que se dice.
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Sarcasmo
Cuando la ironía pasa al tono
amargo y mordaz, cruel o insultante.
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Elipsis
Consiste en la supresión de algunos datos
del mensaje para que sea más interesante
al obligarnos a hacer un esfuerzo adicional
para entender lo que se quiere decir.
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FIN