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La Identidad INSTITUCIONAL
17 de abril de 2013
ANTOJO
ATRIBUTOS A QUE NO PUEDES COMER SÒLO UNA
IDENTIDAD O IMAGEN INSTITUCIONAL
ESTÁN ÍNTIMAMENTE
LIGADAS
IDENTIDAD IMAGEN INSTITUCIONAL
ES LA ESENCIA Y PERSONALIDAD DE UNA INSTITUCIÓN, “LO QUE ELLA ES Y PRETENDE SER”
• Conjunto de elementos conceptuales que identifican a una
institución y que reflejan su filosofía, sus aspectos de comunicación, lo que le permite tener identificación y aceptación entre sus usuarios y público en general.
• Al interior plantea el qué somos, qué queremos y a dónde vamos: es un sentido de pertenencia.
IDENTIDAD + IMAGEN
IDENTIDAD IMAGEN
IDENTIDAD + IMAGEN
ES LA CONGRUENCIA DE SUS ACCIONES Y EN CONCECUNCIA LA PERCEPCIÓN DE LA SOCIEDAD
• Todo lo que haga la empresa o institución se verá reflejada en la
percepción de la sociedad.
• Logotipos, colores, infraestructura, instalaciones, trato personal, etc. forman parte de una variedad de mensajes visuales que tienen qué ver con la forma de cómo nos vemos y cómo nos perciben.
INSTITUCIONAL
TEMPORALIDAD DE LA IDENTIDAD
LOS VALORES
Constituyen un sistema de creencias, prácticas morales y éticas que definen la posición de la institución ante situaciones del entorno.
Los valores deberán considerarse para la creación de la misión y visión.
“Son un contrato social que un grupo hace para convivir mejor”.
MISIÓN
¿Quiénes somos?
Es la razón de ser de la institución. Formula en forma explícita los propósitos o tareas
fundamentales de la institución.
Delimita el trabajo fundamental de la institución.
TEMPORALIDAD DE LA IDENTIDAD
LOS VALORES
Constituyen un sistema de creencias, prácticas morales y éticas que definen la posición de la institución ante situaciones del entorno.
Los valores deberán considerarse para la creación de la misión y visión.
“Son un contrato social que un grupo hace para convivir mejor”.
TEMPORALIDAD DE LA IDENTIDAD
INTERROGANTES PARA DISEÑAR LA MISIÓN
RECOMENDACIONES PARA DISEÑAR LA MISIÓN
I NDICADORES PARA DISEÑAR LA VISIÓN
Las instituciones, por medio de una adecuada y dinámica estrategia de imagen corporativa logrará
tres objetivos clave:
CONCLUSIÓN
La Identificación
La Diferenciación
La Preferencia
LOS ELEMENTOS GRÀFICOS DE LA IDENTIDAD
ELCO LOR TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍA
FUERZA – PASIVIDAD - MOVIMIEDNTO FORMAS
BÀSICAS
LA IMPORTANCIA DE UN LOGO
LOS QUE RESPRESENTAN MÁS UN ATRIBUTO QUE EL PRODUCTO O SERVICIO MISMO
LA IMPORTANCIA DE UN LOGO
LOS QUE INVIERTEN GRANDES CANTIDADES Y HAN LOGRADO UN POSICIONAMIENTO
LA IMPORTANCIA DE UN LOGO
LOS QUE RESPRESENTAN STATUS ECONÓMICO ALTO vs BAJO
LA IMPORTANCIA DE UN LOGO
LOS QUE RESPRESENTAN CONFIANZA
LA IMPORTANCIA DE UN LOGO
LOS QUE RESPRESENTAN DESC………
LA IMPORTANCIA DE UN LOGO
LOS QUE RESPRESENTAN DOLOR DE CABEZA
LA IMPORTANCIA DE UN LOGO
LOS QUE RESPRESENTAN AL PRODUCTO DE MANERA INMEDIATA
LA IMPORTANCIA DE UN LOGO
IDENTIDAD GRÁFICA PRINCIPIOS PARA EL DISEÑO DE UN LOGOTIPO
1 2
ATENCIÓN A TRAVÉS DE [email protected] 3
INCORRECTO
CORRECTO
CÓMO IDENTIFICAR EL LOGO CORRECTO DE LA SAGARPA
CÓMO IDENTIFICAR EL LOGO CORRECTO DEL SENASICA
INCORRECTO el elote es más alto que el bovino
INCORRECTO 2 renglones de texto
CORRECTO el elote y el bovino deben estar al mismo nivel
CORRECTO 3 renglones de texto
LOGOS FUERA DE CIRCULACIÓN
VERSIONES DEL LOGO DEL SENASICA
horizontal vertical
DISTANCIAMIENTO ENTRE LAS FIRMAS INSTITUCIONALES
horizontal - horizontal
horizontal - vertical
horizontal - horizontal
vertical - horizontal vertical - vertical
http://dmdisenomultimedia.blogspot.mx/2012/10/seccion-aurea-y-reticulas.html
DISTANCIAMIENTO ENTRE LAS FIRMAS INSTITUCIONALES
IDENTIDAD GRÁFICA 1
ELEMENTO GRÁFICO BASE
COLOR
PANTONE 361 R= 107 G= 175 B= 82 C= 77 M= 2 Y= 100 K=0
CESAVE CEFPP CESA
PANTONE 484 R= 136 G= 21 B= 39 C= 25 M= 92 Y= 100 K=21
PANTONE 306 R= 83 G= 181 B= 224 C= 79 M= 1 Y= 6 K=0
TIPOGRAFÍA
DEJA DE SER CANDARA AHORA DEBE SER SOBERANA
TIPOGRAFÍA
TIPOGRAFÍA
SÓLO SE AUTORIZA EL USO DEL LOGO DEL SENASICA EN:
• Volante/Flyer • Díptico • Tríptico • Cuadríptico • Plegable • Folleto/Cuadernillo • Libro/Manual • Revista/Boletín • Cartel • Lona • Pinta de bardas • Etc.
MEDIOS IMPRESOS ARTÍCULOS PROMOCIONALES
• Taza • Pluma • Gorra • Bolsa • Mandil • Llavero • Playera • Mochila • Maletín • Carpeta • Etc.
15
ESTRUCTURA Y UBICACIÓN DE LOS ELEMENTOS DE DISEÑO
NO SE AUTORIZA EL USO DEL LOGO DEL SENASICA EN:
• Tarjeta de presentación • Hoja membretada • Formato de oficio • Factura • Credencial • Gafete • Etc.
PAPELERÍA INTERNA MEDIOS ELECTRÓNICOS
• Firma de correo electrónico
• Plantilla de presentaciones
• Postal para mailing • Wall paper • Etc.
VEHÍCULOS UNIFORMES FACHADAS
SEÑALIZACIÓN EXTERNA/INTERNA
IMPORTANTE
Por ningún motivo se puede alterar el diseño de los materiales establecidos en esta Guía, si existiera algún formato no considerado, contactar a la Unidad de Promoción y Vinculación (UPV) a través del correo [email protected] Cualquier modificación realizada al logosímbolo del SENASICA y a sus aplicaciones, en convivencia con la firma institucional de la SAGARPA, sin la autorización de la UPV, será notificada a las autoridades competentes y el responsable será acreedor a las sanciones que determinen las leyes vigentes en materia de derechos de autor y de propiedad intelectual.
PÁGINA WEB ÚNICA
OBJETIVO:
Cada región deberá proponer un nombre para el sitio web y diseñar un logosímbolo.
Ambos, nombre y logosímbolo, serán sometidos a votación de un jurado experto y los seleccionados
serán los que representarán a este sitio web.
PRINCIPIOS PARA EL DISEÑO DE UN LOGOTIPO 2
COMITÉS ESTATALES PARA EL FOMENTO Y PROTECCIÓN PECUARIA
COMITÉS ESTATALES DE SANIDAD ACUÍCOLA
CONTRA QUIÉN SE ENFRENTAN
Logotipo
• Es la versión gráfica del nombre de la institución.
Símbolo
• Es el ícono que representa a la institución, puede ser realista o abstracto.
Color institucional
• Es la gama cromática que representa a una institución.
Logosímbolo
• Es la unión del logo, el símbolo y los colores institucio-nales.
Tipografía
• Son los tipos de letra elegidos por la institución como representativa; puede coincidir, o no, con el tipo del logo.
ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD GRÁFICA
EL BOCETO
CONSTRUCCIÓN DEL SÍMBOLO / RETÍCULA
CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO / RETÍCULA
VERSIÓN HORIZONTAL
VERSIÓN VERTICAL
PRINCIPIOS BÁSICOS
Sencillo/Simple Coherente / Con toda la imagen corporativa Original /Único y recordable Versátil / Adaptable a color y a una tinta Perdurable / Duradero
Si se onsidera que el logo no transmite adecuadamente el mensaje que se quiere enviar, quizá sea el momento de
hacer las modificaciones necesarias.
ADAPTABILIDAD A 1 TINTA
Sanidad Vegetal,
639, 79% Fomento Pecuario, 83, 10%
Sanidad Acuícola, 88, 11%
Sanidad Vegetal,
905, 78%
Fomento Pecuario, 118, 10%
Sanidad Acuícola, 141, 12%
ATENCIÓN A LOS OAS A TRAVÉS DE CULTURA SANITARIA EN EL 2015
1,164 atenciones >>
<< 810 materiales
Sanidad Vegetal,
203, 76%
Fomento Pecuario, 37, 14%
Sanidad Acuícola, 28, 10%
ATENCIÓN A LOS OAS DURANTE EL 1ER SEMESTRE DEL 2016
349 atenciones >>
<< 268 materiales
Sanidad Vegetal,
262, 75%
Fomento Pecuario, 50, 14%
Sanidad Acuícola, 37, 11%
MEDIOS UTILIZADOS POR LOS OAS EN EL 2015
0
50
100
150
200
250
Sanidadacuícola
FomentoPecuario
SanidadVegetal
0102030405060708090
Sanidadacuícola
FomentoPecuario
SanidadVegetal
MEDIOS UTILIZADOS POR LOS OAS EN EL 1er SEMESTRE DEL 2016
TEMAS FRECUENTES EN EL 2015
17 estados: moscas de la fruta y/o del mediterráneo 17 estados: malezas reglamentadas 15 estados: cochinilla rosada
6 estados: garrapata 6 estados: brucelosis 5 estados: rabia paralítica bovina
19 estados: inocuidad acuícola 3 estados: enfermedades de los peces 3 estados: enfermedades de los moluscos
TEMAS FRECUENTES EN EL 2016
9 estados: moscas de la fruta y/o del mediterráneo 9 estados: pulgón amarillo 4 estados: hlb
5 estados: garrapata 5 estados: tuberculosis 5 estados: rabia paralítica bovina
6 estados: inocuidad acuícola 3 estados: reglamentos 2 estados: Servicios del comité
2
4
0 0
3
1
27
13
4
0
5
2
5
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0
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3 3
7 6
10
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7
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1 0 0 0 0 0 0
3
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3
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0 0 1 1
0 0 1
0 0 0 1
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3
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0 1
0
2
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4 3
0
4 4
0
5
10
15
20
25
30
AG
S. BC
BC
S
CA
MP
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TAM
PS.
TLA
X.
VER
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YUC
.
ZAC
.
SV
SA
FP
OAS por estados que han enviado material para validación por Cultura Sanitaria en el 1er semestre del 2016
Fecha Calibri Bold
PROCESO DE VALIDACIÓN
Para los materiales de divulgación de los OAS (Organismos Auxiliares de Sanidad) a través de la cuenta de Cultura Sanitaria
1) Existe una necesidad de realizar divulgación.
2) Se debe tomar la decisión sobre qué material(es) se trabajarán (pueden ser impresos, promocionales, spots de radio o TV, audiovisuales, etc.).
3) Una vez hecha la decisión se debe redactar la información (en una hoja de Word por ejemplo), NO DISEÑAR.
4) Este texto se envía al área técnica para VALIDACIÓN DE INFORMACIÓN. (aquí entra personal técnico de las direcciones generales técnicas del senasica que dan seguimiento a los programas de trabajo)
5) Una vez validada la información es momento de diseñar basándose en la Guía de Identidad Visual para Comités Estatales
PASO A PASO PARA OBTENER VO.BO. (Visto Bueno)
Antes de enviar a Cultura Sanitaria…
Cuando el material está listo se debe enviar a la cuenta: [email protected] marcando copia al técnico del senasica y al que validó la información y al técnico del comité. • El archivo deberá pesar menos de 10Mb por lo es
probable que sea en baja resolución.
• Para evitar problemas de visualización o modificación del archivo se recomienda que sea en formato PDF.
• Se deberá enviar un archivo por correo, esto para poder validar los archivos por separado y responder en la misma cadena de correo.
PASO A PASO PARA OBTENER VO.BO. (Visto Bueno)
Es momento de enviar a Cultura Sanitaria…
• Los archivos recibidos a través de la cuenta de cultura.sanitaria se les asigna un número de FOLIO a cada uno y se le responde por la misma vía en ennun lapso no mayor a 24 hrs que su solicitud fue canalizada.
• Son revisados por diseñadores gráficos y comunicólogos.
• Emiten observaciones o Vo.Bo. a cada material
PASO A PASO PARA OBTENER VO.BO. (Visto Bueno)
¿Qué sucede ahora?
OAS
Cultura Sanitaria
Observaciones Vo.Bo.
Se debe corregir y volver a enviar a Cultura
Sanitaria
Se puede mandar a
producción y distribución