la guerra gaucha en el Último diario de papel (koziner-rubiano)
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FEBRERO DE 2010
TESINA DE GRADOLICENCIATURA EN CIENCIAS DE LA COMUNICACINFACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES - UNIVERSIDAD DE BUENOS AIRES
Nadia Koziner (DNI: 28.384.982) [email protected] Rubiano (DNI: 29.376.058) [email protected]: Dra. Lila Luchessi
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ndice
INTRODUCCIN 3
CAPTULO1:Lainvestigacin 4
1.1.Objeto 4
1.2.Seleccindelcorpusdeanlisis 4
1.3.Justificacindelestudio 5
1.4.Objetivos 6
1.5.Marcoterico 7
1.6.Herramientasmetodolgicas 15
1.7.Fuentesdeinformacin 17
CAPTULO2:AcercadeCrticadelaArgentina 18
2.1.Antecedente:elCrticadeNatalioBotana 21
2.2.Laideadecrearelltimodiariodepapel,suaparicinenmediosyla
presentacindelproyectoenunareuninprivada
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2.3.Ladisputajudicialporlamarca 26
2.4.CrticadelaArgentinasepreparaparasaliralacalle 29
2.5.Elprimernmero 33
2.6.Lapropuestaformaldelaedicinimpresa 35
2.7.Staff 39
2.8.Financiamiento 41
2.9.CrticadelaArgentinahoy:unaempresaencrisis 43
CAPTULO3:Anlisiscuantitativo 45
3.1.Evolucingeneraldeltemaenvariablesrelevadas 46
3.2.Eltemaentapa 48
3.3.Eltemadentrodeldiario 52
3.4.Eltemaenlacontratapa 60
3.5.Conclusionespreliminares 62
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CAPTULO4:Cronologadelconflicto 64
4.1.Primeraetapa:sedesatalaGuerraGaucha 65
4.2.Segundaetapa:marchas,contramarchasymedicionesdefuerza 72
4.3.Terceraetapa:deladetencindeDeAngelialNopositivo 82
CAPTULO5:Anlisiscualitativo 92
5.1.LaGuerraGaucha 93
5.2.Dosbloquesenconflicto 97
5.3.Marchasycontramarchas:ladisputaporlacalleyporlaidentidad
nacional
122
5.4.Bienvenidalarurbanidad 128
5.5.Conclusionespreliminares 130
CONCLUSIONES 133
Materialcitadoyconsultado 137
Bibliografa
Corpusanalizado
Entrevistas
Leyesydocumentos
Materialesaudiovisuales
SitiosWeb
ANEXO:Entrevistasydocumentos 142
Matrizdeanlisiscuantitativo
Entrevistasa:ReynaldoSietecase
NicolsWiazki
DiegoGenoud
RodolfoGonzlezArzac
MartnCaparrs
BreveguadeestilodeCrticadelaArgentina
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introduccin
Apartirdemediadosdemarzode2008,comenzadesplegarseenArgentinaunprolongado
conflicto entre sectores pertenecientes a la produccin agrcolaganadera y el Gobierno
nacional, que haba sido elegido en octubre de 2007, a raz de la instauracin de un nuevo
rgimenderetencionesmvilesalasexportacionesdemaz,sojaygirasol.Dichorgimenfue
anuladocuatromesesmstardetrashabersidorechazadoporelSenadodelaNacin.
Casiparalelamentealsurgimientodelconflictoporlasretencionesmviles,eldomingo2de
marzo de 2008 se conoci la primera edicin del matutino Crtica de la Argentina, bajo la
direccindelperiodistayescritorJorgeLanata.Elnuevoperidico,quesepresentasmismo
como "el ltimo diario de papel", se insert en un campo complejo y variado. En Capital
Federal, se sum a la oferta integrada por Clarn, La Nacin, Pgina/12 (que Lanata haba
fundadoydirigidoentre1987y1994ydelcualvariosperiodistasreconocidosmigraronhacia
la redaccin de Crtica), Perfil, Crnica, Diario Popular, La Prensa, mbito Financiero, El
CronistayBuenosAiresEconmico.
Ellanzamientogenerunaimportanteexpectativaenelambienteperiodstico,nosloporel
regresodelotrora conductorde DaDa ladireccindeunperidico, sino tambinpor la
posibilidaddequelograraciertarenovacindelsectordelaprensagrficaaportandonuevas
miradasypuntosdevista,msinformacinyunaampliacindelespaciodeexpresinpblica
(DiariosobreDiarios,2009).
Elpresentetrabajoseproponeanalizarlacoberturadelasnoticiassobreelconflictoporlas
retencionesmviles,principaltemadepolticanacionaldurante2008,querealizestenuevo
diariodecirculacinnacional.Elestudiodeestecasoparticularpretendeserunaporteterico
ymetodolgico a los estudios sobre losmediosde comunicacinen general, y a la prctica
periodsticaenparticular.
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CAPITULO1
la investigacin
1.1.Objeto
Elobjetodeestudiodelpresentetrabajoeslaconstruccindelconflictoporlasretenciones
mvilesenelmatutinoCrticadelaArgentinay,enfuncindeestetema,supropuestainicial
de contrato de lectura. Para ello, se analizarn los rasgos fundamentales de la economa
polticadelmedio, laevolucindeltemaen laagenda, lasmodalidadesdiscursivasutilizadas
paralacoberturadelconflictoylaconstruccindelosprincipalesactoressociales.
1.2.Seleccindelcorpusdeanlisis
Elcorpusutilizadoparaelanlisisconstade151edicionesimpresasqueelperidicoCrticadela
Argentinaeditdesdesulanzamiento,el2demarzode2008,hastael31dejuliodelmismoao,
dossemanasdespusdequeelSenadode laNacinresolvierarechazar (luegodeunempate
tcnicodefinidoporelvotonopositivodelVicepresidenteJulioCobos)elproyectodeLeyde
retencionesmviles,enviadoalCongresoporelPoderEjecutivoNacional.
De las edicionesmencionadas, se seleccionarn las tapas, contratapas y secciones El pas y
Nota de tapa, ya que son esos los espacios del diario en los que se publicaron las notas
relativasanuestroobjetodeestudio.Noformarnparteentoncesdeesterecorteelrestodelas
secciones del diario, las noticias publicadas por dicho peridico en su sitio web
(www.criticadigital.com.ar) ni los contenidos divulgados a travs de la revista C, puesta en
circulacinconlaedicinimpresadelosdomingos.
Loslmitesmarcadosparaestetrabajorespondenaque,apartirdelrechazodelproyectodeLey
ydelaanulacindelaResolucin125/2008,queestablecaelnuevorgimenderetenciones,el
eje del conflicto analizado resulta sensiblemente modificado. La crisis internacional desatada
unosmesesdespus,notardenhacersesentirenArgentinaygolpeespecialmentealsector
agrcolaganadero,quesufriunaimportantedisminucinenlospreciosdesusproductosenel
mercado.Consecuentemente,el rgimenderetencionesquesehabaaplicadohastael11de
marzo y fue restituido luego del 15 de julio, result serms alto que lo que hubiera sido el
propuestoporelGobiernonacionalyqueoriginelconflicto.
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1.3.Justificacindelestudio
Entendemos que la relevancia que posee la realizacin del presente estudio radica
fundamentalmente en dos aspectos. En primer lugar, el conflicto por las retenciones
mvilesenArgentinaseconstituycomounenfrentamientopoltico indito,tantoporsu
duracincomopor lacohesinalcanzadapor lasorganizacionesrepresentativasdelagroy
los mtodos de protesta utilizados durante su desarrollo (cortes masivos de rutas,
desabastecimientos de alimentos a los centros urbanos, alianzas con los transportistas,
cacerolazos, entre otros). De esta forma, dicho acontecimiento, entendido como una
ruptura()quesedestacasobreunfondouniformeyconstituyeunadiferenciaysedefine
por losefectosenel tiempoyenelespacioen losqueocurre, se convierteel altamente
noticiable por su carcter de novedoso, imprevisible y de los efectos futuros sobre la
sociedad(Martini,2000:30).
La serie de noticias referidas al conflicto, produjo un inters pblico inusitado desde la
vuelta a la democracia en Argentina y adquirieron suma relevancia en la agenda de los
medios, slo comparable con losdebatesproducidosa raz a lapromulgacinde la leyde
divorcio,promovidaporelgobiernodeRalAlfonsnen19871.Intelectualesderenombrey
diversosmedios de comunicacin llegaron a definir este fenmeno como la vuelta de la
poltica al escenario nacional2. Otros criterios valorativos que puedenmencionarse en el
pasajedelacontecimientoa lanoticia fueron la relevanciade losactores involucrados, las
manifestaciones llevadas a cabo en espacios pblicos, el impacto de la medida en los
sectores afectados y las rupturas, reposicionamientos y nuevas alianzas producidas al
interiordelescenariopolticonacional.
El segundo de los aspectos que hace relevante la realizacin de nuestro trabajo est
directamente ligado a la novedad, ya que Crtica de la Argentina naci prcticamente en
simultneoconelsurgimientodelconflictoporlasretencionesmviles,demaneraqueno
seregistrananestudiosdesimilarescaractersticasalquenosproponemosrealizar.
Porotraparte,ysinpretenderrealizarunanlisispormenorizadodelcampodelperiodismo
grficoenArgentina,nuestroestudiopermitirprecisarqulugarpretendeocupareldiario
en la configuracin de dicho campo, arrojando algunas conclusiones que podrn ser
retomadasenfuturosestudiossobre la (re)configuracindelcampodelperiodismogrfico
denuestropasapartirdelsurgimientodeunnuevomedio.Algunosdelosconflictosquelos
1 Nos referimos a un conflicto poltico desatado por un conflicto de intereses. 2 Ver nota de Ricardo Forster en Pgina/12 http://www.pagina12.com.ar/diario/elpais/1-103563-2008-05-05.html. Tambin la nota firmada por Maristella Svampa en Crtica de la Argentina http://www.criticadigital.com/index.php?secc=nota&nid=1473
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medios deben dirimir en su labor cotidiana se relacionan estrechamente con los otros
medios: el acceso a recursos estratgicos y a las fuentes de informacin, el logro de
redactores y colaboradores calificados, la conquista de anunciadores y lectores y la
renovacintecnolgica,entreotrascuestiones(Borrat,1989).
De esta forma, el abordaje del caso, en el marco de las teoras de la comunicacin y los
estudios sobre el periodismo, nos permite producir aportes al campo, basados en la
particularidadyoriginalidaddelconflictoelegidoysusdiferentesdimensiones.
1.4.Objetivos
1.4.1.Objetivogeneral:
El objetivo general del trabajo consiste en indagar en elmodo en queCrtica de la
Argentinaconstruye,duranteelperodoseleccionado,elconflictoporlasretenciones
mviles,yenelcontratodelecturaqueproponeenfuncindeesacobertura.
1.4.2.Objetivosespecficos
Describirlaestructurageneraldeldiarioysuorganizacindiscursiva.
Relevar la superficie dedicada a la cobertura del conflicto por parte de Crtica de la
Argentina.
Analizarlaevolucindeltemaenlaagendapropuestaporelperidicoestudiado.
Darcuentadeloscriteriosdenoticiabilidadpuestosenjuegoparadichacobertura.
Identificar y analizar la construccin por parte del peridico de los actores
involucradosenelconflicto.
Identificarlasmodalidadesdiscursivasutilizadasenlasnoticiasreferidasalconflictoy
losrecorridosdelecturapropuestos.
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1.5.Marcoterico
Acontinuacin,proponemosunbreverecorridoporlosconceptosqueconsideramosclavesy
queconstituyenelmarcotericodenuestroanlisis.
1.5.1.Campoperiodstico
Afinderealizarunabordajelosuficientementeacabadodenuestroobjetodeestudio,senos
imponecomoprimeranecesidad lade localizaralperidicoCrticade laArgentina comoun
mediogrficoinsertoenuncampoperiodsticoconreglaspropiasdefuncionamiento.
Entendemos la nocin de campo, tal como la desarrolla Bourdieu, esto es como espacios
estructuradosdeposiciones(odepuestos)cuyaspropiedadesdependendesuposicinendichos
espacios().Uncamposedefine,entreotrasformas,definiendoaquelloqueestenjuegoylos
intereses especficos, que son irreductibles a lo que se encuentra en juego en otros campos
(1981:89).
Una de las caractersticas fundamentales del campo periodstico, tal como afirma elmismo
autor, es la creciente influencia de las exigencias del mercado, tanto de lectores como de
anunciantes (1995:1). En este sentido, debe tenerse en cuenta que el peridico que
analizamos surgeenmarzode este ao y conel objetivodehacerseun lugar enel campo,
debeasegurarseun segmentodelmercadode lectoresparapoder subsistir. Ledisputaesta
porcin,porunlado,aldiarioPerfil(dondehastahacepocotiempoescribasudirector,Jorge
Lanata),alcualseremitenconsusloganundiariosaletodoslosdas,yaquePerfil lohace
slosbadosydomingos.Porotro lado, ladisputatambinesconPgina/12,delcual Jorge
Lanata fue el primer director. ste se constituy desde su aparicin en 1987, como
fuertementerenovadornosloenlapresentacinformalsinotambineneltratamientode
lainformacin().Abundencolumnasdeopinin,fue,asumanera,sensacionalistaapartir
del juego de palabras, la parodia y las remisiones en sus titulares a frases conocidas de la
culturaaudiovisual(Mangone,2002)EnlaedicinonlineactualdePgina/12(queconserva
slo algunas de las caractersticas que lo definan en sus primeros aos), pueden notarse
algunas modificaciones a partir del surgimiento de Crtica, por ejemplo, la publicacin de
videos con comentarios de periodistas o la aparicin de un nuevo suplemento y una nueva
seccin.Lautilizacindelaprimerapginadeldiariocomoportadaderevistayeditorializada,
marcaenCrticaunainfluenciadelestilodePgina/12enesosprimerosaos.
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Elnombredeldiariotieneunaimportanciaque,paraMangone,radicaeneldoblesentidoque
implicaidentidady,almismotiempo,conducta(Mangone,2002).Enestesentido,Crticadela
Argentina,queademstomaelnombredelvespertinofundadoporNatalioBotanaen1913,
intenta posicionarse como adversario del Gobierno, afirmando su independencia de criterio
(polticayeconmica)y su libertadenel tratamientode la informacin.Esta cuestin se ve
reforzadaporelhechodequeeldiariodestacanoperteneceraningngrupoeconmiconi
multimediosquepuedaejercerinfluenciasdelneaeditorial.Enesteaspecto,eldiariointenta
marcarunafuertediferenciaconClarn,alcualubicancercadelpoderpoltico(msalldesu
aparenteenfrentamiento)ydelosgrandesintereseseconmicos.
Larelacinentreelcampoperiodsticoyelpolticoesdecarctersumamentecomplejoyde
influenciamutua.Enestesentido,entendemos,juntoconBourdieu,que
aunquelosagentescomprometidosenelcampoperiodsticoyenelpolticoestnen una relacin de competencia y de lucha permanentes y aunque el periodismosea,dealgunamanera,englobadoenelcampopolticodondeejerceefectosmuypoderosos,ambostienenencomnelestarmuydirectayestrechamenteubicadosbajoelimperiodelasancindelmercadoydelplebiscito.Sesiguequelainfluenciadelcampoperiodsticorefuerzalastendenciasdelosagentescomprometidosenlapoltica a someterse a la presin de las demandas y las exigencias del mayornmero,avecespasionaleirreflexivas,yamenudoconstituidasenreivindicacionesmovilizadorasporellugarquerecibenenlaprensa(1995:61).
1.5.2.Actoressociales
Adjudicaremos la categora de actor social a todo aquel individuo, grupo, organizacin o
institucindecualquiertiporeconocidosenrelacinasuposicinparticularenlaconstruccin
deunescenario,supapelorolloquehaceopodrahacerenlysuspropsitosointereses
respectodeeseescenariooloqueseprocesaenl(Uranga,2007:6).Enconsecuencia,puede
esperarsequeeseactorsocialsecomportededeterminadamanera,seguramentediferente,
entodooenalgunascuestiones,conrespectoalosotrosactoressocialesreconocidos.
En consonancia con lo anterior, utilizaremos la nocin de conflicto para designar la lucha o
enfrentamiento de intereses entre actores sociales. Al respecto, se hace necesario explorar
profundamente la situacin, intereses, vnculos sociales e interrelaciones de los actores en
relacinconeltemasobreelquesebasaladisputa.
Lgicamente, debe descartarse del anlisis toda pretensin de presentar al lenguaje como
reflejo de lo real. Tal como afirma Washington Uranga en sintona con Eliseo Vern, toda
produccin de sentido tiene, en efecto, una manifestacin material. Partimos siempre de
configuracionesdesentidoidentificadassobreunsoportematerial(textolingstico, imagen,
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produccinsonora,sistemacuyosoporteeselcuerpo,etc.)quesonfragmentosdesemiosis
() Cualquiera que sea el soporte material, lo que llamamos un discurso o un conjunto
discursivonoesotracosaqueunaconfiguracinespaciotemporaldesentido(2007:6).
Enelcasode lanarracinperiodsticadestacamos, juntoconBorrat,sucarcterpolifnicoy
pblico.Lasestrategiasdeproduccinycomunicacinqueoperanenella,generanunavasta
red de interacciones, dentro de la cual el autor destaca el tringulo personajesautores
fuentes.Lospersonajessonaquellosactoressocialesindividualesocolectivosque,habiendo
participado en una interaccin noticiable, son investidos de ese rol por las versiones
publicadas del caso Por otro lado, destaca el protagonismo de los autores en la
promulgacinoelreconocimientodeestestatusasignadoalospersonajes,ylanecesidadde
lasfuentesparaconocerlasinteraccionesnoticiables(2006:278).
1.5.3.Elperidico,actorpoltico
Lejos de las definiciones que connotan cierta neutralidad o mediacin pacificadora (que el
trmino medio da a entender), consideramos al peridico Crtica de la Argentina en el
mismosentidoenqueHctorBorrat(1989)caracterizaalperidicodeinformacingeneral.Es
decir,comounactorsocialcapazdeinfluirenelprocesodetomadedecisionesenelsistema
poltico.Sumbitodeactuacinnoeseldelaconquistadelpoderinstitucional,sinoeldela
influencia y, naturalmente, el del lucro (teniendo en cuenta que es tambin una empresa).
Como actor poltico, es capaz de influir sobre el Gobierno, sobre los partidos polticos, los
gruposde inters, losmovimientossociales, sobre loscomponentesdesuaudienciaysobre
los otros medios. Pero al mismo tiempo que ejerce su influencia, es tambin objeto de
influenciadeesosotrosactores.
Al igual que otros actores polticos, los peridicos tienen ciertas necesidades bsicas que
definensumarcodeaccinyqueBorratenumeradelasiguienteforma:
a) Considerar al conflicto como la categora clave para la comprensin de lasactuacionespropiasyajenas;b)Decidiryejecutarestrategiasque,superandolosriesgosdecadasituacindeconflicto,movilizansusrecursosparaellogrodesusobjetivospermanentesy temporales; c)Asegurarseel accesoa las fuentesde lainformacinpolticaquemejor lepermitanconocera losactores,al sistemayasus contextos a escala nacional e internacional; d) Realizar ciertas actuacionespblicasmediantelacomunicacinmasivadesupropiodiscurso(1989:68).
Esenlabsquedadesatisfaceresasnecesidadesqueelperidicoseperfilacomoungrupode
inters que narra y comenta la actualidad poltica, social, econmica y cultural ante una
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audienciademasas.Estoloconvierteenunagentedesocializacinqueejercesusinfluencias
sobresuslectores,tantodesdelasuperficieredaccionalcomodesdelasuperficiepublicitaria
de lostemariosquepublica,tantocuandopretendeformarasuaudienciacomocuandose
proponeinformaroentretener(Borrat,1989:68).
Las actuaciones pblicas del peridico conforman el resultado visible, en la secuencia de
temariospublicados,deunaseriedeactuacionesnopblicas.Estasltimaspuedendeducirse
apartirdelosrastrosquedejanenlasprimerasysesitanenelprocesodeproduccindela
actualidad periodstica y en la tomade decisiones que lo encauzan.De esta forma, pueden
inferirse entonces, hipotticamente y de modo aproximativo, algunos de los intereses del
diario,losobjetivosquepersigueylosrecursosdequedisponeparaalcanzarlos.Perotambin
susmodosdemirarydeentenderlarealidad.
Entender al peridico como actor del sistema poltico implica situarlo en relaciones de
conflicto con otros actores pero tambin como especializado en la produccin y la
comunicacinpblicade relatos y comentarios sobre los conflictosexistentesentreactores,
tantodesupropiosistemapolticocomodeotroqueleseaajeno.
Como comunicador masivo de un discurso polifnico sobre la actualidad poltica, social,
econmica y cultural, el peridico despliega sus estrategias especficas orientado por su
estrategiaglobaldellucroylainfluencia.Enestemarco,organizasurutinaproductivaoperando
medianteunaseriededecisionesdeexclusin,inclusinyjerarquizacinacercadeloshechosy
conflictosnoticiables;acercadelasfuentesydelosdatossuministradosporellas;acercadelos
actores,loshechos,lasideas,lastendenciasdelaactualidadnoticiable;acercadelostemasya
construidosydelostextosyaescritos(Borrat,1989:72),decisionesquepuedeninferirsedelos
temariospublicadosydesucomparacinconlostemariosdeotrosmedios,ademsdeconotros
datossobrelaactualidadconocidosporexperienciadirectaoporotrasvas.
1.5.4.Elcontratodelectura
Segn Eliseo Vern la relacin entre un soporte y su lectura reposa sobre lo que llamamos
contratodelectura.Eldiscursodelsoporteporunaparte,ysuslectores,porlaotra;sonlasdos
partes,entrelascualesseestablece,comoentodocontrato,unnexo,eldelalectura.Enelcaso
delascomunicacionesdemasa,eselmedioelqueproponeelcontrato(Vern,1985:3).
Siguiendoestasideaspodemosdecirqueundiarioponeenjuegociertosmecanismostantoa
nivel del enunciado, aquel de lo que se dice (orden del contenido) como a nivel de la
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enunciacin (relativo a las modalidades del decir) para construir un particular contrato de
lecturaquelodiferenciadelrestodelosperidicos.
En relacin con lo anterior entendemosquemedianteel funcionamientode la enunciacin,
un discurso construye una cierta imagen de aquel que habla (el enunciador), una cierta
imagen de aquel a quien se habla (el destinatario) y en consecuencia, un nexo entre estos
lugares(Vern,1985:3).
Pararealizarunanlisisdelcontratodelectura losuficientementecompleto,debentomarse
encuentatodoslosaspectosdelaconstruccindeunsoportedeprensa,enlamedidaenque
ellos forman parte de la construccin del lazo con el lector. Entre estos elementos, Vern
(1985)menciona:lascoberturasinformativas,larelacintextoimagen,losmodosdeclasificar
el material redactado, los dispositivos de apelacin (ttulos, subttulos, bajadas, etc.), las
modalidadesdeconstruccindelasimgenes,lostiposderecorridospropuestosallectorylas
variacionesqueseproduzcan.
Talcomo lodesarrollaStellaMartini (2000),elcontratode lectura incluye,enel casode los
diarios, tanto el nombre, el formato y la tipografa, como la presentacin en la tapa, la
diagramacinylailustracin.Tambindebentenerseencuentaelniveldelengua,elrecursoa
ladeixis, lasmetforas y comparaciones, losdestacados, y los sistemas clasificatoriosde las
noticiasenseccionesyagendastemticas.Seconstruyeunlectorcuyoshbitosdeconsumo
prevnquelasnoticiasestnconstruidasdedeterminadaforma.
1.5.5.Laconstruccindelanoticiaenlaprensagrfica:rutinasproductivas.
Alolargodeestetrabajo,lanoticiaserentendidacomo
elrelatodeunhechoqueimplicaunarupturaeneldevenircotidianodelmundoyquerevelaloqueseignora.Tienequeinteresaraunampliogrupodepersonasyresponder a los criterios de novedad, imprevisibilidad, excepcionalidad,relevancia, jerarquade losprotagonistas,efectosenel futurode la sociedad,ytambinalacuriosidad,laextravagancia,lararezayelconflicto,queocurrenengeografas cercanas, se publique (sea reconocida como tal) tambin en otrosmedios,yrespetelostiemposcortos(MartiniyLuchessi,2004:115).
Dichos criterios que debe reunir un hecho para ser considerado noticia, se denominan de
noticiabilidadyestnestrechamenteligadosalosprocesosderutinizacinyestandarizacina
losquedebesersometidalaprcticaproductivadelainformacin.Espuesenesosprocesos
productivosdondeloscriteriosdenoticiabilidadcobrantodosusentido.Alapresinejercida
por el tiempo, se suma la complejidad que la propia prctica posee (bsqueda de la
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informacin, acceso y verificacin de las fuentes, investigacin y consultas de archivo,
entrevistas y cobertura de acontecimientos ya planeados o imprevistos y que obligan a la
presenciadelperiodistaenellugardeloshechos,yfinalmenteinterpretacindelconjuntode
datospararedactarlanoticia)(Martini,2000:78).Enelmarcodeuntrabajoenqueeltiempo
essiempre insuficiente,sehace imprescindibleunaorganizacinyunacoordinacinbasadas
en prcticas rutinarias pero lo suficientemente flexibles como para ocuparse tambin de
sucesosimprevistosofueradelanorma.Dichasrutinasdeproduccinnosloserefierenalas
formas en que se organiza el trabajo cotidiano, sino tambin a una forma de pensar la
realidad,unavisindelmundo()Estanaturalizacindeundiscursosobreelmundosebasa
enunacuerdoounconsenso(realoaparente)acercadelarealidad,delosimaginariossobre
lasociedadysobreelpropiotrabajoydelosvalores,quehacealaseleccinyclasificacinde
la informacin y a las maneras en que se la interpreta y se construyen las agendas y las
noticias(Martini,2000:7879).
1.6.6.Lasfuentesperiodsticas.
Lasfuentesdeinformacincumplenunroldeprimernivelenelprocesodeconstruccindela
noticia.Enesacategoraentrantantoquienesseacercanespontneamenteaunperiodista
oaunmedioparasuministrardeterminadainformacin,comoaquellosaquieneselperiodista
deberastrearparaobtenerciertosdatosoversionesdeloshechos.
TalcomoafirmanMartiniyLuchessi,existeciertoconsensoenadjudicar,porpartedetericos
ypragmticosdelperiodismo,unaltogradodeintencionalidadalasfuentes,yaquelapuesta
en pblico de hechos, opiniones e informes, implica posicionamientos, agrupaciones,
disociacionesyalineamientosenelsenodelpoder(2004:144).
Entrelasfuentesylosperiodistas,seestableceunarelacindeconfianzarecelo,quetieneque
verfundamentalmenteconlanecesidadquecadaunotienedelotroyenlaqueelperiodista
debeasegurarsudiscrecionalidad (Martini,2000).Elaccesorpidoyseguroa las fuentesse
torna un requisito fundamental para un tipo de prctica signada por tiempos acotados. Las
fuentes, por su parte, deben ser confiables y estar legitimadas como crebles en relacin al
temadelanoticiaparalacualselaconsultaoescucha.
Segn afirma Borrat (1989), el peridico combina en la construccin de las noticias fuentes
compartidas con los dems medios (como las agencias de informacin y las fuentes
institucionales)confuentesexclusivas(informacinfiltradaporelofftherecord,porejemplo,o
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informacin investigada, normalmente de fuentes annimas o veladas). A disponibilidad de
exclusivas,mayorescapacidaddeinfluirylucrar.
Sobreelcmulodedatosrecogidosenlasfuentes,elperidicoejecutasuspropiasdecisiones
deinclusin,exclusiny jerarquizacindelosactoresy loshechosnoticiables,de lostemasa
quedanlugar,delosrelatosycomentariossobreesostemas.Prcticasrutinizadasyestrategias
especficas quedan ensambladas en este proceso de toma de decisiones que el peridico
independientelegitimaadosbandas:ladeltratojustoyelequilibrioenlainformacinyla
delpluralismoenlaopinin(Borrat,1989:75).
Detodasformas,laseleccindedeterminadasfuentesynodeotras,dancuentadelapostura
que un medio toma frente a la noticia que construye y, por eso, una investigacin que
pretenda examinar el tratamiento de un conflicto desplegado en una serie noticiosa, debe
necesariamenteincluirunestudiopormenorizadodelasfuentes.
En relacin con lo anterior, debe tenerse en cuenta que en losmedios (en este caso, en la
prensa escrita), opera un dispositivo de enunciacin que Luchessi y Cetkovich (2007)
denominanpolifonaregulada.Atravsdeestedispositivo,losmediostiendenaradicalizar
laheterogeneidadconstitutivadeldiscurso,perosinperderladireccindelcoro.Esdeesa
formacomoconsiguenneutralizarladivergenciaquecaracterizalassituacionesinarmnicas
que se producen en la sociedad (2007: 252). Hay voces que no aparecen en Crtica, que
conforman puntos ciegos en el discurso y que este trabajo se propone rastrear. En este
sentido,puederetomarseelconceptoqueMorley (1992), retomandoaVoloshinov,aplicaal
mensajetelevisivocuandolocalificacomounapolisemiaestructuradayquebienpodraser
transpoladoalanoticiaperiodstica:notodoslossentidosexistenporigualenelmensaje.A
pesardelaimposibilidaddealcanzaruna"clausuratotal"delsentido,hasidoestructuradocon
una dominante. La lectura preferencial es parte delmensaje y se la puede distinguir en su
estructuralingsticaycomunicativa.
1.6.7.Elcasoyelestablecimientodeseries.
El tratamiento que los medios de comunicacin le dan a un determinado caso, permite
explorar la confeccin de la serie en la cual ese caso se inscribe y, en consecuencia, qu
agenda propone el medio, con relacin al contrato de lectura establecido con los lectores.
Narraruncaso,unsucedido,esdiscriminarodefiniralgodiscretosobreunfondocontinuo.
Poneralgoenescenaescategorizar,jerarquizar(FordyLongo,1999:256).Elcasoseubicaen
unalgicasituacionalquemarcalasformasenquecadaculturaelaboralostemasenrelacin
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consusestructurassocialesyeconmicas.Estoesloquesucede,aunquedemaneramuchas
vecesimprecisa,enelperiodismo,porlaspresionesdelcontratodelecturaconunlectorado
marcadogeogrficaoculturalmente.
El caso periodstico establece siempre relaciones con alguna serie social que excede la
particularidaddelhechoindividual.Lorelevante,entonces,noeselcasoens,sinosurelacin
con el principio general, su pertenencia a una seriemayor (Ford y Longo, 1999). Asimismo,
puededarselaposibilidaddequeuncasodesbordelaserieinicialenquefueinscriptoporla
problemtica compleja, difcil de clasificar, que es objeto de tratamiento por el aparato
periodstico.Entalcircunstancia,losmediosproponenunaagendadediscusinimprecisa,en
lacualelcasocirculapordiferentesseccionescuandoadquiereestatusdedebatepblico.
LaimportanciaqueFordyLongo(1999)leotorganalcasoeslaquelespermitecolocarlocomo
ejemplo del crecimiento de lo narrativo frente a lo argumentativo o informativo y de lo
individualfrentealomacrooaloestructuralenlaculturacontempornea.
1.6.8.Atributosyencuadre.
Aplicadoa laagendameditica,encuadrares:seleccionaralgunosaspectosdeunarealidad
quesepercibeydarlesmsrelevanciaenuntextocomunicativo,demaneraquesepromueva
unadefinicindelproblemadeterminado,unainterpretacincausal,unaevaluacinmoraly/o
unarecomendacindetratamientoparaelasuntodescrito(McCombs,2008:170).
Losencuadrespermitenmoldearlamaneraenquepercibimoslostemasdeinterspblico.El
encuadredeunperidicodeterminado,enestecasoCrtica, sugiereculesel tematratado
mediante el uso de la seleccin, el nfasis, la exclusin y la elaboracin. Al seleccionar
atributos concretos del objeto al cual nos referimos, se ponemayor atencin desde cierta
perspectivayesapartirdeesteencuadreoenfoquequesedescribenlosdiferentesasuntos.
Hayunagranvariedaddeatributos.Desdelosmssimplesalosmscomplejos.Estos,como
afirma Mc Combs, forman el punto de vista predominante empleado para organizar las
presentacionesinformativascomolasideaspersonalessobrelosobjetos(2008:173).
Dentro de la categora de atributos y encuadre, puede analizarse tanto la propuesta de
CrticadelaArgentinaduranteelperodoseleccionado,comolaqueplanteacadaunodelos
actores intervinientes en el conflicto. De todas formas, no debe perderse de vista que las
propuestasdedichosactoresestnmediadasporlaaccindeldiario.
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1.6.Herramientasmetodolgicas
Elabordajedenuestroestudioesdecarcterexploratorioyestcentradoenlasinstanciasde
produccin. Su realizacin implicar el desarrollo de una perspectiva multimetodolgica y
transdisciplinaria, que combinar tcnicas y herramientas de carcter cuantitativo y
cualitativo.
En primer lugar, se proceder a la seleccin de nuestro corpus de trabajo de acuerdo a la
unidad de anlisis elegida, desagregando una serie de unidades temticas de informacin.
stasltimas,quesernordenadascronolgicamente,secorrespondenconaqullasacciones
que han resultado de relevancia para su desarrollo y han sido llevadas a cabo por los
principalesactoresinvolucradosenelconflicto.
Las superficies del diario sobre las cuales se desarrollar el anlisis, tanto cualitativo como
cuantitativo,sernlassiguientes:
Tapas: dan cuentade la relevancia y del lugar que se le confiere a la noticia en la
agendadelmedio.
Secciones en las que aparece la noticia: arman recorridos de lectura posibles y
construyen versiones de una clasificacin de la realidad (Martini, 2000: 34). En
general, los temas ligados al inters comn se ubican en poltica o sociedad3,
mientrasquelosmssectoriales,comoeconomautilizanundiscursoespecializado
querequiereotrascompetenciasdelreceptor(Martini:2000)
Titulado (ttulo, volanta y bajada): se articulan como una unidad informativa,
enuncian, ubican y desarrollan los datos esenciales del acontecimiento. En la
prensa grfica, los ttulos responden a propsitos definidos, relacionados con el
posicionamientopolticodelmedio,consusinteresesenlaarenadelpoderyconla
visin del mundo que sustenta la publicacin (Martini y Luchessi, 2004: 115). La
volantaesunadefinicintemticaqueubicayanticipasobreloqueinformaelttulo,
perotambinpuedeagregarinformacin.Labajada,sostieneyalimentaelttulocon
enunciadosbrevesquedesarrollanloesencialdelainformacinytienenunarelacin
decontinuidadconelttulo.(Clarn,1997)
Otros elementos de lectura rpida (epgrafes y destacados): con una importancia
equiparablea lade loselementosdel titulado, losepgrafesconstituyenunade las
primeras entradas del elector a la pgina. Contiene una ubicacin breve de la
3 En el caso de Crtica de la Argentina, la seccin equivalente sera El pas.
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fotografa,quefuncionacomottuloyvaennegrita,yunenunciadoqueserefierea
lafotoyagregainformacin(Clarn,1997).
Uso de negritas: segn el Manual de Estilo del diario Clarn, las negritas pueden
utilizarse como unidadesmnimas significativas de la informacin que funcionan
como gua de lectura del texto en su conjunto, para preguntas en las entrevistas,
ttulos de obras, pelculas y canciones, nombres de diarios y revistas, y como
referencias que remiten de la crnica central a otras unidades de informacin
(recuadros,infografas,grficos,fotos,etc.).(1997)
Fotografas: para Eliseo Vern, las imgenes son uno de los lugares privilegiados
dondeelcontratode lecturaseconstituye,dondeelenunciadotejeelnexoconsu
lector, donde al destinatario se le propone una cierta mirada sobre el mundo
(Vern,1985).
Infografas: combinan elementos visuales que aportan un despliegue grfico de
informacin compleja sintetizndola. Resulta til para describir procesos o
secuencias(Clarn,1997).
En cuanto al anlisis cuantitativo, se confeccionar una matriz para cuya elaboracin se
tomarnencuentaciertascategorasqueservirnfundamentalmenteparaexaminarel lugar
queCrticadelaArgentinalededicalconflictoenelconjuntodelmaterialseleccionadocomo
corpus (cantidad de tapas, pginas y notas) y la evolucin del tema en la agenda de dicho
medio (a travs de grficos de curvas que representen la cantidad de espacio dedicado,
estableciendoregularidadesyrecurrencias).
Respectodelaperspectivacualitativa,seelaborarunamatrizdeanlisisdecontenidoapartir
delassiguientesvariables:
Criteriosdenoticiabilidadutilizadosenlaconstruccindelainformacin.
Utilizacindebinarismosparacaracterizarlasdiferentesvisionesenconflicto.
Principalesactoresinvolucradosygruposdeapoyo.
Gramticasdeconstruccinpuestasenjuegoenlaelaboracindelainformacin.
Encuadredelconflictoysupuestospuestosenjuego.
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Ademssellevaronacaboentrevistasenprofundidadapersonalidadesdelcampoperiodstico
yaintegrantesdelaredaccindeldiario,conelobjetodeprofundizarelanlisisdelcontrato
delecturapropuestoporelmedioapartirdelconflictoanalizado.Lasmismasfueronmaterial
deconsultapara laconstruccindecategorasysuposterioranlisis,comoastambinotra
serie de aquellas entrevistas publicadas en diferentes soportes y medios (masivos y no
masivos)quehansidorealizadasadirectivosyperiodistasdeCrticadelaArgentina.
1.7.Fuentesdeinformacin
Para la realizacin del este trabajo se utilizaron como fuentes de informacin bibliografa
acadmica (tanto metodolgica como de anlisis periodstico), leyes y documentos
relacionados a la temtica estudiada, material audiovisual, piezas de comunicacin de la
campaa de lanzamiento del peridico, sitios web especializados, portales de noticias y
entrevistasrealizadasamiembrosdelstaffinicialdeCrticadelaArgentina.
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CAPITULO2
acerca de crtica de la argentina
Este captulo se propone realizar una descripcin general del diario Crtica de la Argentina
como tarea previa e imprescindible para un completo abordaje de la cobertura que dicho
peridicorealizdelconflictoporlasretencionesmviles.Teniendoencuentaqueelestudio
se realiza sobre un nuevo medio de circulacin masiva, el recorrido contendr tanto los
elementos de su anlisis estructural (antecedentes, nacimiento del proyecto, estructura de
propiedad, circulacin, staff) como de su anlisis discursivo (formato, organizacin,
caractersticas grficas). No es el propsito de este trabajo profundizar en un estudio de
economa poltica. No obstante, un acercamiento a los aspectos mencionados habilitar el
anlisiscompletodelosdiscursosqueseplasmaronenlacoberturadelconflicto.
Esapartirdeladescripcindelaestructuraycoyunturadelaempresameditica,teniendoen
cuentalascaractersticasgeneralesdelcampoperiodsticoenqueseinserta,quesepretende
contextualizar las condiciones materiales de produccin del trabajo periodstico. As, ser
posible dar cuenta de las caractersticas especficas del diario analizado en todas sus
dimensiones.
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ElsloganelegidoporCrticadelaArgentinaparapromocionarsulanzamiento,elltimodiario
depapel,sugierealgunascaractersticasdelparticularestadodesituacinenqueseinserta.
Segnelinformeanual2001delaAsociacinMundialdePeridicos,nuestropassufri,entre
1997 y 2001, un retroceso en la circulacin de diarios del 35,8 por ciento4. Si bien en los
ltimosaospudohaberserevertidolatendenciadebidoalcrecimientodelaprensagratuita,
la cada ha sido vertiginosa. El fenmeno no es slo local, los ejemplos se multiplican en
Latinoamricayenelrestodelmundo.SegnsostieneelperiodistaJosMaraPasquiniDurn
(2001), la explicacin de este fenmeno es compleja y responde a varias tendencias: en
trminos econmicos, a las modificaciones en los hbitos de consumo (ligados a la crisis
econmicayalaconsecuentepauperizacindelniveleducativo)sesumaelimpactorecesivo
enlasempresaseditoras(lacadadelainversinpublicitariaantelasnecesidadescrecientes
de renovacin tecnolgica permanente), cuyo precio de tapa casi nunca llega a cubrir los
costos de produccin. En busca de ingresos publicitarios, los medios grficos han debido
volcarsea lascapassocialesconmayorniveldeconsumoya loscentrosurbanosconmayor
cantidaddehabitantes,favoreciendolaconcentracingeogrfica.Porotraparte,yenmuchos
casos, la prensa grfica ha pasado a formar parte de corporaciones propietarias de
multimedios alentando la concentracin econmica, otra tendencia caracterstica de las
ltimasdcadas.
Los saltos tecnolgicos tambin han obligado a la prensa grfica a redefinir su lugar. La
explosinaudiovisualtendi,porunlado,areprestigiarla,yaquelaradioylaTVsuelenutilizar
las publicaciones como fuente confiable. Por otro lado, la confin a ser el espacio para el
dilogoentrelosfactoresdepoder,yaserpartedelosmismos(PasquiniDurn,2001:61).
Las redacciones han sido informatizadas y tambin el proceso de composicin e impresin,
reduciendolamanodeobranecesariaparasostenerlas.Essumamenteperceptibleelimpacto
de la esttica de consumo audiovisual, que puede percibirse en la evolucin de los diseos
dedicados a sumar cada vez ms infografas, ilustraciones y fotografas. A esto se suma el
protagonismocrecientedeInternet,queobligalaprensagrficaaofrecertambinotrotipo
decontenidosademsdeloshabitualesyagreglanecesidaddeinformacininstantneayde
permanenteactualizacin.
Del mismomodo en que la investigacin sobre las caractersticas generales y el estado de
situacindelmediodecomunicacinpermitecomprendermsacabadamentesudiscurso,no
debe perderse de vista aquello queBorrat describe como sus "actuaciones no pblicas. Es
decir, los interesesdelperidico, losobjetivosquepersigue, losrecursosde losquedispone
4 Ver nota publicada en el diario La Nacin: http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=400269
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paraalcanzarlos, los riesgosconque seenfrenta,quepuedenconocersepor inferencia,de
manera parcial y tentativa" a partir de sus actuaciones pblicas. En la medida en que se
encuentranenlostemariospublicadosciertosrastrosdelprocesodeproduccinydelatoma
de decisiones que lo encauzan, es que se hace posible un conocimiento aproximativo e
hipotticodelasactuacionesqueseconcentranenelprocesodeproduccindelaactualidad
periodsticaparasupublicacinperidica.Elcarcterhipotticodeesteconocimientonole
niega plausibilidad: es de la misma naturaleza del conocimiento que tenemos de las
actuacionesdeotrosactoresdelsistemapolticocuyodiscursopblicotambineselresultado
deactuacionesnopblicas,frecuentementesecretas(Borrat,1989:23).
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2.1.Antecedente:elCrticadeNatalioBotana
BajoladireccindeNatalioBotana,eldiarioargentinoCrticamarcunhitoenelperiodismo
iberoamericano durante medio siglo. El primer nmero del vespertino sali el 15 de
septiembrede1913,conunatiradade5.000ejemplares.Elproyectohabasidofinanciadopor
unprstamodeMarcelinoUgarte,polticopertenecientealPartidoAutonomistaNacionalque
ejercienreiteradasocasioneselcargodegobernadordelaprovinciadeBuenosAires.
Conestilosensacionalistayrecurrentesusosdelajergapopularydelastirapoltica,Botana
supolograrrecordsdeventasdesudiariopormediodeunadestacadaseleccindeescritores
para su redaccin, ttulos en tipografas de gran tamao, notas que avivaban escndalos y
polmicas e ilustraciones efectistas. El diario tuvo entre sus redactores a escritores de
renombre comoRalGonzlez Tun, RobertoArlt y Jorge Luis Borges, entreotras jvenes
promesasdelaliteraturayelperiodismoquelebrindaronaldiariounestiloinconfundible.
Silvia Satta indica que el xito de ventas deCrtica estuvo dado por la capacidad que tuvo
BotanapararetomarpartedelperiodismosatricodefinalesdelsigloXIX,()lacaricaturay
el humor para dar cuenta del mundo de lo poltico. Retoma ciertas zonas de tradiciones
culturalesargentinas,comolacoplaylagauchesca,combinadasconlonuevodelperiodismo
internacional5. Crtica revolucion la prensa argentina combinando el sensacionalismo, la
noticiapolicial,losdeportes,eltangoyeljazz,lascarrerasdecaballos,elsubmundosocialyla
literatura de vanguardia, satisfaciendo las apetencias de los recientes alfabetizados e
incorporandoaampliossegmentosdenuevoslectores(Satta;1998).
En el terreno de la poltica, el diario fue un actor de peso: tom habitualmente posiciones
categricassobrelosacontecimientospblicosmsrelevantes,dividiendoalmundoentresus
amigosyenemigos.El12deoctubrede1916,cuandoelradicalismoseimpusoenlasprimeras
eleccioneslibresconsagrandoaHiplitoYrigoyencomoelprimerpresidenteelegidoporvoto
directo,Crticafustiglafiguradellderradicaltitulandoentapa:"DiossalvealaRepblica".
Tambin cuestion duramente la posicin neutral decidida por este Presidente ante el
estallidodelaprimeraguerramundial.
Concuatroedicionesporda, impresoras concapacidadpara lanzar300.000ejemplarespor
hora,unaestacinderadio,lacoleccinBibliotecaCrticaquerepartalibrosporunpesoyuna
demandaenconstanteaumento,eldiarioseconsoliden1922conlapublicacindesuquinta
edicinquelepermitialcanzarunatiradarcordde900.000ejemplares.
5 Entrevista emitida por el canal Todo Noticias en el programa dedicado a Los Botana del ciclo Secretos de Familia.
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En1927,eldiariosemudaaAvenidadeMayoal1333conelobjetivodeemplazarsuimperio
enel coraznpoltico de la ciudaddeBuenosAires. Eseedificio se convirti enunasde las
sedesde la conspiracinque terminderrocandoal segundogobiernodeHiplitoYrigoyen.
Alloperabanlosprincipalesagentesgolpistasqueel6deseptiembrefestejaronlallegadadel
FlixUriburualgobierno.
A partir de 1931, Botana comenz a distanciarse de los sectores militares, criticando
duramente al rgimen y su poltica de represin. El gobierno de Uriburu clausur el diario
durante los siguientes dos aos y Botana fue encarcelado junto a su esposa6. Cien das
despus, por intermedio del General Agustn P. Justo, amigo personal de Botana, el
matrimoniofueliberadoypartialexilio,primerohaciaUruguayyluegocondestinoaEspaa,
endondelocondecoraranporsuluchaantifascista.
El 17 demarzo de 1932, se lanz enBuenosAires el noticiero cinematogrfico que convirti a
Crticaenelprimergrupomultimediosdelpas.TraslamuertedeBotanaenagostode1941,el
diarioquedbajolapropiedadydireccindesuesposa,SalvadoraMedinaOnrubiaquien,aunque
demaneraambivalente,posicionaldiariocomoopositoralapresidenciadeJuanDomingoPern.
Debidoasusproblemaseconmicosyalaposteriorclausurapropiciadaporelgobiernoperonista,
en1951lafamiliaBotanaseveobligadaavenderCrtica.Alejadodelesplendorquelocaracteriz
durantelasdcadasde1920y1930,eldiariodejdecircularel30demarzode1962.
Aoradocomoespaciodereconocimientodeunageneracindeescritoresovapuleadocomo
tbano infernal, Crtica es tema obligatorio en los trabajos que reflexionan sobre las
primeras dcadas del siglo XX, como as tambin en autobiografas, memorias, reportajes,
cuentos,textosdehistoriaypoltica,decrticaliterariayanlisiscultural7.
6 El encargado de ese arresto fue el temido Polo Lugones, comisario de polica que introdujo la picana elctrica como tcnica de arrebato de confesiones en los interrogatorios. 7 Entre los trabajos ms destacados acerca del diario se encuentran: Regueros de Tinta: El diario Crtica en la dcada de 1920, de Silvia Satta (Sudamericana, 1998); 100.000 ejemplares por hora. Memorias de una redactor de Crtica, el diario de Botana, de Roberto Tlice (Corregidor, 1989); El Tbano. Vida, pasin y muerte de Natalio Botana de lvaro Abs (Sudamericana, 2001); y Salvadora: la duea del Diario Crtica de Josefina Delgado (Sudamericana, 2005). En la obra de Tlice aparecen algunos datos curiosos: el autor cuenta que conoci a Botana en un hospedaje de Montevideo llamado Hotel Lanata. El libro registra adems que uno de los redactores de aquel diario porteo era un periodista llamado Oscar Lanata.
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2.2.Laideadecrearelltimodiariodepapel,suaparicinenmediosy
lapresentacindelproyectoenunareuninprivada
Elproyectodecrearunnuevodiariodetiradanacionalyconfuertepresenciaenlasprincipales
ciudadesdelpas,nacidemaneragerminalenJorgeLanata.Enunadelasentrevistasrealizadas
paraelpresenteestudio,elperiodistaReynaldoSietecasebrinddetallesacercadelaideainicial
ysuposteriorconcrecin:
Lanatapresentunlibromohacecomocincooseisaos.Cuandobamosparaellugarmedicequequerahacerundiario.Yoledijequeestabaloco,queyahabamoshechoundiarioy una revista, y que era una locura hacer un diario ahora. Lo cierto es que termin lapresentacin,yomefuiamicasayenlonicoquepodapensareraenhacerundiario.Alotrodahablamosportelfono:elquequerahacereldiarioerayoyelgordoyanoquera.Asquequedenlanada.Afinesde2007,estbamostrabajandoacenRadiodelPlata,medijo que haba conseguido que algunos empresarios se interesaran en el proyecto. Ahempezamosaconversar,habaunaideadehacerundiarioparecidoaTheGuardian8.
ElescritorMartnCaparrs,quienocupelcargodesubdirectordeldiario,expliclaideainicial
delproyectoysuincorporacindelasiguientemanera9:
Bsicamente,fueunaideadeLanata,queencontrunpardepersonasdispuestasaponerdineroenesto()Cuandoempezaronapensarenestaidea,quefueenlaprimeramitaddelao 2007, una de las personas a las que Jorge llam primero fue a m (...) Me propusotrabajar con l y ah estuvimos varios meses, toda la segunda mitad del 2007, un pocoorganizando el asunto, pensando qu queramos hacer, con qu gente, empezando a vergente,buscandolocal,todasesascosas()Estbamosdeacuerdoennohaceruntabloide,sinounformatointermedioentreeltabloideylasbana,quesellamaberlins.Unejemplodealguienquelousa,ylousamuybien,esTheGuardian.Eseformatotiene,enunpunto,laportabilidaddeuntabloideperotambinesaespeciedesensacindeamplitudquetienelasbana,esunpasointermediointeresante10.
Trasmantener la idea inicialbajo reserva,en juliode2007el rumorgeneradoenelambiente
periodstico comienza a aparecer como noticia, primero enmedios especializados para luego
ocuparsuperficieenmediosmasivos.ElportalDiariosobreDiariostuvolaprimicia:el6dejulio
public un recuadro titulado Sorpresa: Jorge Lanata volver a dirigir un diario11. El artculo
aseguraba que Lanata se encontraba trabajando en un diario bajo el apoyo financiero del
empresario sojeroGustavoGrobocopatel.Msadelante informaba: algunos rumoresafirman
queelnombrepodraserCrtica,comoelmatutinoqueenladcadade1920dirigiNatalio
Botana.Obvio:serundiarioprogresista12.
8 Entrevista realizada por los autores el 21 de diciembre de 2009. 9 En una entrevista publicada en el portal YouTube, Caparrs explica su incorporacin al diario y reflexiona sobre el estado actual del periodismo grfico. Ver en http://www.youtube.com/watch?v=S6TAopL94Hg10 Entrevista realizada por los autores el 22 de febrero de 2010. 11 http://pages.citebite.com/y1c9h3k0l8fdl12 A partir de esa publicacin de Diario sobre Diarios, la noticia se extendi en diversos blogs y sitios web especializados (entre ellos, Eblog, Del Medio recargado, Tomas Hotel, Malas Palabras y Blog de Contenidos).
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Elsbado7dejulio,undadespusdelapublicacindelrecuadroenDiariosobreDiarios,Lanata
confirmenelprogramaconducidoporErnestinaPaisenFMRock&Popquetrabajabaenese
proyecto.Unasemanamstarde,elperiodistafueentrevistadoporLuisMajulenelprogramaLa
CornisadelcanalAmrica,dondeseadelantqueeldiarioenelcualseencontrabatrabajando
saldraalaventael3demarzode2008yqueelsubdirectorseraelescritorMartnCaparrs13.
Enesamismaentrevista,desmintiquelosempresariosMarceloTinelliyGustavoGrobocopatel
fueranlosfinancistasdelproyecto.
Elprimer indicioacercade lacreacindeCrticade laArgentinaenunperidicoargentinode
tiradamasiva semencionenunartculopublicadoporLaNacin, en suedicin impresadel
jueves11deoctubrede2007,bajoelttuloRenuncieljuezCavalloytrabajarconLanata14.
DichanotaasegurabaqueeljuezhabarenunciadoasucargoparaincorporarsecomoCEOdel
diario que lanzar el periodista Jorge Lanata en marzo prximo. De esta manera, Cavallo
aportabamsdatosacercadelproyectoperiodsticoquecompartaconLanata.
LaNacin public dos dasms tarde una segunda parte de la entrevista realizada a Gabriel
Cavallo,bajoelttulo"ElGobiernotienequecolaborarconlaprensa,nocombatirla"15.Elartculo
mencional entonces juez comopartede ladireccinejecutiva delnuevoperidico,que se
lanzarenmarzoyque,casiseguro,sellamarCrtica.Peronoestarentrelosfinancistas,ensu
mayoragentedelaempresamediadelpas,cuyaidentidadseanunciaraenunaconferencia
deprensa.Notengoplataparahacereso,aseguraba.
Dasmstarde,elpropioLanataanunciabademaneraconcluyenteel lanzamientodeldiarioen
unareuninprivadarealizadaenlasoficinasdelaempresaNewTechSolutionsenAvenidaMadero
240delaCapitalFederal,alaqueasistieronpotencialesanunciantesprivadoseinstitucionales.En
su exposicin, el flamante director estuvo acompaado por Gabriel Cavallo, y secundado por
Martn Caparrs (subdirector del diario), Pablo Jacoby (abogado y amigo personal de Lanata) y
MarceloFigueiras,aquienLanatapresentcomounodelosprincipalesaccionistasdelmatutino.
Endichareuninserevelunaseriededatosenrelacinasuproyectoyalmodoenelqueste
seinsertaraenelcampodelperiodismogrficonacional.Lanatasealoquenuncaesmomento
para sacar un diario y siempre est todo en contra; que esperaba vender entre 50 y 60mil
ejemplares,conuncrecimientopaulatinoysustentable;quesacarundiarionosignificaqueuno
tienequeseroficialistauopositor,nosotrosvamosahacerperiodismo,mientraselrestodelos
diariosestnregalandoanablicos,ositosdepeluche,compactsyserpentinas.Estimadems
13 Un fragmento de la entrevista emitida por Amrica puede verse en el siguiente link del portal de videos YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=aaTbomUT-S0&feature=related14 http://www.lanacion.com.ar/95208315 http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=952797
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queCrticaseubicaraeditorialmenteentrePerfilyLaNacin,lesacaremoslectoresaambosy
unpocoaldiario ldertambin.APgina/12no lepodemossacar loquenotiene.Creoquea
Pginahabraqueprivatizarlasostuvo.NoquierorepetirlohechoenPgina,peroalavezes
muydifcilsepararseporqueyonosoydistintoammismo.Pasaron20aosdesdelafundacin
dePgina, por loque seguramente todosaprendimosmuchas cosas.Crtica novaa tenerun
chisteenlatapajustamenteparanorepetirmeconPgina,perolaverdadesqueyocreoques
deberatenerlo.Loquestendrcomosimilitudconsuprimeracreacineslaportada:unsolo
temabiendimensionado(Diariosobrediarios;2007).
Lanatatambinexplicqueeldiariocontaraconunsitiowebconactualizacindiariadeochoa
diez noticias, que exhibira una particularidad ante sus competidores: la presentacin del
maquetadodeldiariodeldasiguiente, con titularesycopetesdecinco lneasescritospor los
periodistas de cada seccin. Se van a ir llenando los espacios y se podr ver un ttulo y un
copetede cinco lneas de cadanota para que los lectores puedan apreciar cmo se armaun
diariodeundaparaelotro,explic.
Finalmentesedirigialospotencialesanunciantessealandoqueestoyseguroqueharemosun
diarioqueservirparaqueustedespuedanvendersusproductosyservicios.Ustedesyasaben
quepuedenesperardem.Yameconocen16.Para cerrar supresentacin,asegur: ustedes
vanatenerunaseguridadqueesquenosotrosnolaburamosparanadie17.
EneldocumentalquepromocionellanzamientodeCrticadelaArgentinapuedeverseaLanata
diciendo:
tenstodaunacosainsoportable,aburridaylargusima,yqueyoodio,queesvermeconlosavisadores.Hellegadoasituacionesenlasquelagentedelapublicidadmeobligaaverme,osea,comosabenquenoquiero,escomoquemelodiscutenenelcontrato:ytensqueveradospormes.Nomegusta,meaburro,esgentequenoconozco,yonoquieroconocermsgente.Yoyadijequemilistadeamigosyaestcerrada.Yaesta,yaconozcomuchagente.Yengeneralsontiposmuydistintosam,perobueno,hayqueverlosporquelosdiariosvivendelosavisos.
16 Extrado del documental El ultimo diario de papel. 17 dem.
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2.3.Ladisputajudicialporlamarca
Entremayoynoviembrede2007,JorgeLanataregistrbajosunombreuntotalde11marcas
denominativas entre las que se destaca la finalmente seleccionada para su emprendimiento:
"CrticadelaArgentina".Elperiodistainiciademseltrmitedesolicituddepropiedadporla
marca denominativa "Crtica, Democracia y Poder", una opcin finalmente desestimada
porquienesestuvieronalfrentedelproyecto.
Entre junio y agostode2007,etapadeplanificacindel nuevomatutino, se registraronotros
trmites de registros de marca bajo el mismo titular tales como: 024; El Ciudadano de la
Democracia, El Diario de la Democracia, Portada, Tiempo de Democracia, 24 horas de
informacinindependiente,Versincompleta,ElciudadanoenlasnoticiasyDiarioA4,todosbajo
losproductosincluidosenlaclase16correspondienteaproductosdepapel,entreotros18.
Elcienporcientodeexclusividadpara lamarcaCrticahabasidoconcedidoporel Instituto
NacionaldePropiedadIndustrial(INPI)alempresarioJavierAlbertoToro,el30dediciembrede
199919. As consta en el acta N 2.120.232 de dicho instituto. Con ese registro concedido, el
titular estaba en condiciones de oponerse a toda persona, empresa u organismo que
usufructuara indebidamente con esa marca, pudiendo adems iniciar las acciones legales
correspondientes.
Poresarazn,elgrupoaccionarioqueacompaabaaLanata
inici una negociacin con el titular para obtener los
derechosdeusodelamarcaCrtica.Ochomesesantesdel
lanzamiento del nuevo diario, representantes legales de
Papel2.0 (empresapropietariadelproyecto) intentaronun
convenio con Toro, titular de Editorial Crtica S.A. Ambas
partes habran llegadoa unprincipio de acuerdoparaque
Lanata pudiera lanzar el peridico bajo el nombre
pretendido. No obstante, por razones que se desconocen,
ese pacto inicial se fractur en noviembre de 2007, tres
mesesantesdelapublicacindelprimernmero20.
18 Hasta la fecha de publicacin de esta investigacin, el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INPI) contaba con 131 marcas registradas para diversas categoras de productos y servicios a nombre de Jorge Lanata. 19 El inicio del trmite de registro se la marca denominativa Crtica fue iniciado el 11 de diciembre de 1997, para integrar la clase 16 (correspondiente a productos de papel, entre otros), tras la presentacin de la documentacin correspondiente por parte del Dr. Carlos Enrique Lauritsen. 20 La marca Crtica de la Argentina no solo cont con la oposicin de Javier Alberto Toro. El 12 de octubre de 2007, la empresa Cuyo SERVYCOM tambin se opuso fundamentando ese nombre era confundible con la marca de su propiedad Crtica de la Semana, registrada bajo clase 16 con nmero de acta 1.914.932.
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27
Desde ese momento, la estrategia emprendida por Toro
consisti en demostrar el uso de lamarca bajo su propiedad
con la publicacin de un mensuario. En un comunicado
publicadoenelsitiowebwww.diariocritica.com.arydistribuido
en diversos medios, la empresa Editorial Crtica S.A. asegur
queante lasversionesdifundidasen la radioy televisin ()
delasalidadeldiarioCrticaelda3demarzode2008,noesla
autntica,estconfundiendoallector.Manifestabaademsla
decisin de reeditar el original y nico diario bajo ese
nombre,demaneramensualycubriendo informacingeneral
de ndole nacional e internacional, hasta el mes de abril de
2008,fechaenlaquecomenzaraaeditarsediariamenteamododematutinocon48pginasa
coloryenformatotabloide.Deestamanera,solohemospretendidoinformaralpblicolector,
yalgremioengeneral,culeslarealidad,afirmabaelcomunicadohaciendogaladelsellode
ttulodemarca.
El primer nmero del peridico de Javier Alberto Toro sali a la calle en enero de 2008,
teniendo como ttulo principal de tapa El primermes de Cristina en el poder. Aunque la
intencineradarbatallaenladisputajudicialporlamarca,noconsiguicambiarlavoluntad
de Lanata y de sus colaboradores, que continuaron promocionando de diversasmaneras el
nombredesuproyectoperiodsticohastasufechadelanzamiento.Torodejaradepublicarsu
diariomesesmstarde.
SegnlanotapublicadaporelportalEnciclomediosel20defebrerode2008,dasantesdela
publicacin del primer nmero de Crtica de la Argentina, Lanata habra recibido una carta
documento remitida por Javier Alberto Toro, para que se desista de utilizar la marca de su
titularidad21. Un artculo publicado esemismo da en la edicin impresa del diario La Prensa
asegurquelacartadocumentoenviadaporToroargumentabaqueLanatalesionabaderechos
alutilizarelsitiowww.criticadigital.com,raznporlacualnodescartlaposibilidaddeplantear
una accin de nulidad tanto en el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial como en
Tribunales.Torodestacabaque laspalabras"de laArgentina"enel isologotipopromocionado
porelnuevodiario,eran ilegiblesalestardiseadasennegrobajo fondomorado.Porltimo,
intimabaaLanataaabstenersedelanzaralmercadoeldiarioanunciadoyqueenunplazode72
horasreveasuactitud.
21 http://www.enciclomedios.com/node/2164
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28
Finalmente,elprimernmerodeCrticadelaArgentinafuepublicadosinimpedimentoslegales.
Noobstante,el21denoviembrede2008,ochomesesdespusdesu lanzamiento, la Justicia
hizolugaralamedidacautelarsolicitadaporlarepresentacindeEditorialCrticaS.A.22Enese
entonces,laSalaCivilyComercialenloContenciosoAdministrativoN1orden
a Jorge Lanata, a Papel 2.0 S.A. y a Julio E. Lpez o a quien resulte responsable dellanzamiento,edicinodistribucindelperidicoCrticadelaArgentina,elcesedelusodelapalabra Crtica como ttulo o parte del ttulo de publicaciones peridicas, como elementointegrantedelnombrededominioycomottulodenoticiasypublicacionesdigitales23.
En su fallo, los camaristasMartn Farrell, Mara Susana Najurieta y Francisco de las Carreras
sostuvieronquelaprohibicindeusaresamarca"nodebeobstaculizarlapublicacinypuesta
en circulacin de los contenidos periodsticos, por elmedio tecnolgico que sea. El Tribunal
tambinfijara
"unplazodequincedasapartirdelanotificacindelapresenteresolucinafindequelapartedemandadaceseenelusoindebidodelamarcadelaparteactora,tantocomottulooparte del ttulo de publicaciones peridicas, como elemento integrante del nombre dedominioycomottulodenoticiasopublicacionesdebasedigital.Eseplazociertodequincedasquese imponea laejecucinde laordendecese,permiteequilibrarelderechode laactoraaobtenerresguardoefectivodesuderechodepropiedadindustrialconlaproteccinquemerecelapuestaencirculacindecontenidosperiodsticos"24.
En relacin conel tema,RodolfoGonzlezArzac,periodistadeCrticade laArgentina para la
seccinElPas,comentenunaentrevistarealizadaparaestetrabajoque
esadisputaporlamarcaestperdida,Lanatasabaquepodaperderlamarcadeldiarioylohizoigual.Probablementeahoraesefalloestapeladooconalgnrecursodeamparo,laverdadesquenolos,perosiemprehaymanerasdeganartiempo.LoquesesquehastahaceuntiempoestabatododispuestoparaqueeldiariopaseallamarseC,comolarevistaquesepublicabalosdomingos25.
LociertoesquesedesconocesiCrticade laArgentinaapelesamedidacautelarosi,porel
contrario,establecialgntipodeacuerdoconJavierAlbertoToroenlosquincedasposteriores
al fallo. Dado que al interior de la empresa se est pensando en un cambio de nombre, la
apelacindel falloporpartedePapel2.0 resulta laopcinmsprobable.Deseras,elPoder
Judicialtendrlaltimapalabraenrelacinconeltema.
22 La sentencia se conoci originalmente a travs de una nota publicada en la edicin impensa del diario La Prensa del 23 de diciembre de 2008. Ocho das ms tarde, Clarn hizo mencin al tema en su edicin impresa: http://www.clarin.com/diario/2008/12/31/sociedad/s-01831468.htm. Diarios sobre diarios tambin dio a conocer la noticia: http://www.diariosobrediarios.com.ar/eldsd/diario/2008/diciembre/diario-30-diciembre-2008.htm . 23 Poder Judicial de la Nacin. C.2947/2008 -I- Toro Javier Alberto y otros/ incidente de apelacin de medida Juzgado N: 2 cautelar. Secretara N: 3. Buenos Aires, 21 de noviembre de 2008. Ver fallo en anexo. 24 dem. 25 Entrevista realizada por los autores el 3 de febrero de 2010.
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2.4.CrticadelaArgentinasepreparaparasaliralacalle
El lanzamientodelnuevoperidicodespertexpectativaentreejecutivosdeotrasempresas
periodsticasymultimedios,quededicarondiversosesfuerzosparaconocerqucaractersticas
reunaelproyectoyparaconjeturarsiCrticadelaArgentinasumaranuevoslectoresosi,por
elcontrario,lerestaraventasalosdiariosinstaladosenelmercado.
En el ambiente periodstico exista la duda sobre si caba espacio para un nuevomatutino,
hacindose mencin a la oportunidad en la que Jorge Fontevecchia, propietario y director
periodsticodeEditorialPerfil,quiso lanzar sudominical comodiario.Elestudiodemercado
encargadoporFontevecchiahabraaportadodatosnegativos,sealandolainexistenciadeun
mercadopublicitariocapazdeabasteceraunemprendimientodeesetipodelunesaviernes
(DiariosobreDiarios,2007).Alrespecto,MartnCaparrsreflexion:
en ninguno de sus emprendimientos (Lanata) trat de hacer un producto para ciertosector.Estaideatanempresarial,tandeFontevecchia,deverdndehayunnichoycmolopuedoocupar.Jorgesiemprehizolocontrario.MeacuerdocuandosalielprimerdiarioPerfil,enelqueyotrabajaba,medesesperabaviendocmohacanfocusgrouptodoslosdas para ver que deca la famosa Doa Rosa sobre el hecho de que internacionalestuviera antes de poltica o que poltica estuviera antes que internacional. Al mismotiempo, Jorge estaba lanzandoVeintiuno y no le pregunt nada a nadie, hizo loque lepareci y le fuemuchomejor que a Perfil en esemomento. Siempre semanej de esamanera,ciertamenteenestecasotambin26.
Tras meses de planificacin y diversos desarrollos en relacin a la idea inicial, Crtica de la
Argentinacomenzaformarsedemaneradefinitivaennoviembrede2007cuandoladireccin
deldiarioysureducidostaffinicialsehizopresenteeneledificioubicadoenMaipal271dela
CiudadAutnomadeBuenosAires.Laredaccinfueubicadaenunaextensaplantabajaconla
quecuentadichoinmueble,mientrasquelasoficinasdeloscargosdirectivosyejecutivosfueron
emplazadasenunamplioentrepiso.
Se trataba de un diario en formacin: faltaba definir la plantilla completa de periodistas,
fotgrafosydiseadores(muchosdelosprofesionalesconvocadosansedesempeabanen
otros medios de comunicacin), como as tambin dotar al espacio fsico del mobiliario
necesarioparamontarlaempresaperiodstica.
En lostresmesespreviosal lanzamientodeldiario,elstaff inicialtrabajfundamentalmente
enlaedicindenmeroscero,atravsdeloscualesladireccinbuscorientarasuplantade
periodistassobremarcasdeestiloquequeraimprimireneldiario.
26 Entrevista realizada por los autores, 22 de febrero de 2010.
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2.4.1.Campaadelanzamiento
Lacampaadelanzamientodelnuevomedioestuvoenfocadatantoenelconceptoelltimo
diariodepapelcomoenlaoposicinasuscompetidoresdirectos.Lamismafueideadapara
TV, grfica, va pblica y web por la agencia de publicidad Fire Advertainment, de Rodrigo
FigueroaReyes27.
Comopartedelaestrategia,seinsistienlaideadequeeldiariollegabaparaocuparunespacio
vacanteenelcampoperiodstico,enconcordanciaconlasprimerasdeclaracionesdeLanataen
relacinalproyecto:vamosahacerperiodismo,algoquelosdemsnohacen.Losmateriales
depromocin(tantospotscomopiezasgrficas)hicieronmencinasuscompetidoresusando
unaletradesuslogotipostipogrficos,paraformardeesemodoelnombredelnuevomedio:a
lapardelaCdeClarnseincluallegaundiarioquenosoloinforma;delaRdeLaRazn
llegaundiarioquenoseregala;delaIdeCrnica,llegaundiarioquenofabula;delaT
deElCronista,llegaundiarioquenosegmenta,delaIdePerfil,llegaundiarioquenose
haceesperaralfindesemana;delaCdeLaNacin,llegaundiarioquenolehablasloala
gentecomouno;ydelaAdePgina/12,llegaundiarioquenocambiadeopinin.Alcierre
delosavisos,sesentenciaba:LlegaCrticadelaArgentina.Desdeel2demarzotodoslosdas.
Ladiferenciaentreenterarteyentender28.
Sincontarconelpresupuestonecesarioparapautarenmedios,elspotde lanzamientoy los
avisosde grfica sedistribuyeronen losprincipalesblogsdeopininde laArgentina. Como
partede lamismaestrategiademarketingviral, laagenciapublicunaseriedevideosenel
27 En el brieff de campaa publicado en el sitio web de la agencia se menciona a Lanata como el periodista independiente ms influyente de la Argentina, quien decidi lanzar un diario en el peor momento que una persona pueda elegir: en medio de la mayor crisis econmica mundial y frente a un panorama poltico desfavorable ya que se trata del periodista cuyas investigaciones destronaron a funcionarios de los ltimos seis gobiernos de la Argentina. Ver en http://fire-advertainment.com/es/television/critica/28 http://www.youtube.com/watch?v=jS5jqvh6_y4
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portalYouTubequeestabandestinadosacircularporlaWeb.Enunodeellos,MartnCaparrs
cuentasumotivacinparaacompaaraLanataenelnuevoemprendimientoyrealizaunbreve
diagnsticodelestadoactualdelperiodismogrfico29.Consonidoambienteybajocostode
produccin,lostresvideosrestantes30muestranproyeccionesdelflamantelogotipodeldiario
sobre las fachadasdelPalaciodeTribunales,elCongresoNacional y laCasaRosada, conel
propsitodeavisarlealostrespoderesquellegabaundiarioquelosibaaestarobservando31.
El hecho ms significativo de la campaa de lanzamiento fue la emisin del documental
Crtica,elltimodiariodepapelemitidoelsbado1demarzode2008desdelas22horas
porAmrica,canalenelquemstiempotrabajJorgeLanata.Enrelacinconlaproduccin
deldocumental,elbrieffdelaagenciamencionaque
altratarsedeunperiodistaindependiente,supresupuestopublicitarioeracasinulo.Porlotanto,convocamosaunequipodeestudiantesdeperiodismoquesededicaseguiraJorge Lanata durante cuatromeses: grabaron el da en el que entr por primera vez aledificiovaco,elrediseodellugar,lallegadadelosjefesderedaccindecadaseccin,susequiposdetrabajo,lasreunionesmscalientesparadefinirlalneaeditorial,eldiseodeportada,el logotipo,comoseran lasseccionesyquines loshumoristas.El resultadofueundocumentalquesalialaireenunodelosprincipalescanalesdetelevisinabiertadelaArgentina, horas antes de que saliera el primer ejemplar a la calle, demanera que lostelevidentes pudieron ver la primera portada del diario en la TV y minutos despus latuvieronensusmanos32.
CoproducidoporFireAdvertainment yGPMEDIAdeGastnPortal,eldocumentalseencarg
demostrar,amododecuentaregresiva,elprocesodegestacindeldiarioenloscientoveinte
dasprevios a su lanzamiento.Desdeel inicio, el producto refuerzael conceptode el ltimo
diariodepapel conun testimoniodeLanataquemencionael supuestocontrasteconelque
naceeldiario:
29 http://www.youtube.com/watch?v=S6TAopL94Hg&feature=related30 http://www.youtube.com/user/diariocritica#p/u31 http://fire-advertainment.com/es/television/critica/32 dem.
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32
haceunpardeaoshubouncongresoenSudfricadealgoquesellamabaLANoalgoas, comounaespeciedecorporacindediariosmsquenadaelnortedelmundo.Ah los yanquis, comopasa siempre, decretaron lamuertedel papel. LagentedelNewYorkTimescreoytambindelWallStreetJournal,hubovariosquedijeronse termineldiariodepapel,quedancincoaosydespusnosvamosainternet.Yyomeimaginabacuandonosconvocanahacerestouncomienzoqueera un yanquis en el congreso de Sudfrica en elmedio del anfiteatro diciendohanterminadolosdiariosdepapel,yungrupodedementesenelsurhaciendoelultimodiariodepapel33.
Otra de las acciones implementadas por el diario para promocionarse fue la de generar el
lanzamientodesuportaldenoticiascondosmesesdeantelacinalapublicacindelprimer
nmeroenpapel.Aunqueconunaperiodicidaddeactualizacinmenoraladesusprincipales
competidores,elsitiowww.criticadigital.com.ar incorpornoticias,videosyadelantosacerca
de lapropuestaeditorial del diario,mostrandoen su cabezal la leyenda gente trabajando
juntoaunrediseodeltbanopopularizadoporeluruguayoNatalioBotanaen lasprimeras
dcadasdelsigloXX34.
33 Algunas otras frases dichas por Lanata en el documental: Un diario es un puente entre la sociedad y el poder, y vos elegs de qu lado del puente ponerte [...] A ver, por qu mierda estamos haciendo este diario y no Para ti [...] Saquemos a los tipos malos. Ellos no se dan cuenta si son buenos o son malos. Todos creen que son buenos [...] Que un diario salga ya es un milagro. Creo en Dios a partir de que los diarios existen [...] Yo s que el 2 de marzo vamos a estar en la calle. As se caiga la Argentina Me entends? 34 "Dios me puso sobre vuestra ciudad como a un tbano sobre un noble caballo, para picarlo y tenerlo despierto", era la frase atribuida a Scrates que sala publicada en la portada de Crtica y que quedara como un sello del diario de Botana.
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33
2.5.Elprimernmero
El 2 demarzo de 2008, Crtica de la Argentina agot su
primeraedicinde60.000ejemplares,ubicndosecomoel
tercerdiariomsledodelajornadatraslosmatutinosde
Clarn y LaNacin. Ese primer nmero estuvo integrado
por64pginaspresentadasenformatotabloide.
Su portada tuvo como ttulo principal Congreso S.A.: la
doble vida de los legisladores: uno por uno, quines
conservansutrabajoprivadoyquineshacennegocioscon
elEstadodesdesubanca,haciendomencinaunanota
deinvestigacinfirmadaporJorgeLanata,queaseguraba:
lagranmayorade loselegidoscomorepresentantesdel
pueblo incrementan sus ingresos asesorando a empresas o contratando directa e
indirectamenteconelEstado.Enelmundoesilegal.Aquno.Pero,estico?.Granpartede
lasdenunciaspublicadasporeldiario involucrabanadiputadosdel Frentepara laVictoriay
agrupacionesafinesalGobierno.
LaseccinElPascontconuntotaldediecisietepginasqueseextendieron,conpublicidad
incluida,hastalahojanmeroveinticuatro,ocupandodeestemodoel40porcientodeldiario.
Adems de la nota escrita por Lanata, dentro de esa seccin se destac la cobertura del
discursoinauguraldelperodolegislativo126enelCongresoNacionaldeCristinaFernndez
deKirchner.EltemasalicomorecuadrosecundariodetapaysetitulenlapginacuatroEl
siglo ha vivido equivocado, con la siguiente bajada: La Presidenta consider que el
kirchnerismorepresentalomsimportantehechoenlosltimoscienaos.Juntoaesanota
apareciunbreverecuadrotituladoMacrilespasunvideoaloslegisladores.
LaseccinElPassecompletconlossiguientesartculos:Nestormanas,panoramapoltico
escrito por Diego Schurman sobre la actualidad del kirchnerismo y el PJ PuertoMadero;
Piquetesdeespas,sobrelahuelgadelosagentesdelaSecretaradeInteligenciadelEstado
(SIDE) que se quejaban porque les bajaron los sueldos y sus jefes los maltratan; Intil
presentarsesinexperiencia,acercadeEduardoPetrini,elhombredeconfianzadeMacrien
el negocio internacional de pases de jugadores que ahora dirige el Instituto de la Vivienda
porteo; El escndalomspreanunciado, que sealaquedesde2004enCancillera una
auditoradelagestindeBielsahabadetectadoquelaimportacindevehculosdiplomticos
estabafueradecontrol;Polticosencalzoncillos,conunaentrevistaaGracielaOcaatitulada
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Estoy aprendiendo a patinar; entre otras notas que sealaban cortes de luz, un saldo
comercialnegativoconChinaylosprimeroscortocircuitosentreMartnLousteau(Ministrode
Economa)yGuillermoMoreno(SecretariodeComercio).Crticapublicademsdosnotasde
opininfirmadasporArtemioLpezyLuisJuez.
Otros de los temas presentados fueron el test de inteligencia a la vicejefe de Gobierno
porteo, GabrielaMichetti, y el asesinato en Colombia del segundo jefe de las FARC, Ral
Reyes,quedasmstardeseconvertiraenunescndalodiplomticoentrelosgobiernosde
RafaelCorreaylvaroUribe.
El diario tambin public Natalia,Moldaba, la primera de una serie de crnicas deMartn
Caparrs sobre jvenes migrantes en el mundo contemporneo. En Sociedad apareci Mal
Educados,enlaquelaperiodistaLucianaPekerdiagnosticabalosnmerosrojosenlaeducacin
argentinacon148milchicosquecorrenriesgodenoempezarlasclases;alumnosquetienen
quecambiardebarrioparaencontrarvacantesyaltastasasdedesercinescolar.Unpanorama
que,asloundadeliniciodelciclolectivo,serepiteentodoelpas.Finalmente,lacontratapa
estuvoacargodeMiguelBonasso,conunanotatituladaLassorpresasdeFidel.
Entre losavisospublicitariosregistradosenesaprimeraedicindeCrticasedestacanlosde
Banco Supervielle,OSDE,Metrovas, PanAmerican Energy, BancoHipotecario, FaenaGroup,
Jumbo y Air Pampas (de Antonio Mata, actual accionista mayoritario del diario), todos
pautadosparapginacompleta.Mientrasque lasempresasDHL,BancoProvincia,Ford, Fiat
pautaronavisosdemediapgina.OtrosanunciantesdelaprimeraedicinfueronCocaCola,
Empresa Distribuidora de Energa Sur S.A. (EDES), SADAIC, Universidad de Palermo, Infinit,
Edenor, Hodrova, Alfaguara, UPCN, CTAATE, Alejandro Amor y Asociados, DotZero y
Movistar.ApareciademsunavisotituladoPorquevotaralalistaBlancadelFrenteparala
Victoria que llevaba como nico candidato a Ral Martnez para las elecciones de ese
sindicato.
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35
2.5.1.Eldadespus:lasrepercusionesenlavozdeldirector
En una entrevista realizada a Jorge Lanata al da siguiente del lanzamiento, el director
reflexion:
explot,queseyo,eramedioprevisibleque bamosaagotar,peroes increblecuandopasa. Amme pas un par de veces en la vida esto y es increble y es conmovedor dealgunamanera.Queteentrena llamar todosy tedigan ental ladonohaymas,en talladonohayms,entalotroladolobusqueysemecagaronderisalosquiosqueroscomodiciendolevantatealassietedelamaanaporquedespusnolovasaencontrar.Internetexplottambin,todobien.Ahoraestamoscansadosyelproblemaesqueahoraempezesto,noesqueterminnada.Enrealidad,empezenserio35.
Antelapreguntaacercadecmohabavistolareaccindelagente,Lanatarespondi:
Ayerescribunacolumnaparaeldiariodehoyadondecuantoalgoquemeparecequeescomoelelementocomn: lagenteseponecontenta,yestabuensimoeso.Siyopuedohaceralgoquealegreunpocoatodos,estbueno,quetodosnossintamosmenossolos,menosaislados,quehayaunmontndegentequequiereleerestoyqueesolosacerque,esta buensimo. Yo rescatara eso de lo que pas. Y a nivel periodstico, ya nos odiantodos. Conel gobierno todomal, ayerhablaron conaltas fuentesdel gobiernoquenosrecontraputearonporlanotadehoy,peromiraloquepas.Amsiempremepreguntanporquhacerestediario,paraquhace falta.Hoysacamosen latapauntituloquesellamapreguntasmolestasyunanoticiaqueesqueelfiscalde instruccindeSantaCruzcitaadeclararaindagatoriaaKirchnerporeltemadelosfondos,yquierequesereabrala causaqueestabacerrada.Esaeranuestra tapa.Clarn tambin lodio.No sabaqueClarnlotena.Lodioenlapginaochoenunanotaaschiquita.Bueno,paraesosalimos.Meparecequeeslamejorexplicacinquepuedodar.Paraquevosteenteresdeloquepasadeunamaneraseria,ynochiquititoenlapginaocho36.
2.6.Lapropuestaformaldelaedicinimpresa
Laedicin impresadeCrticade laArgentinaestpresentada,duranteelperodoestudiado,
en el formato falso tabloide o tabloide largo37. Cuenta con 48 pginas impresas en su
mayoraaescaladegrises,aunquetambinsecombinanensu interiorfotos, ilustracionesy
publicidadesacolor.Enalgunasocasiones,lasedicionesdelosdomingospuedenllegaralas
64 pginas, como es el caso de la correspondiente al lanzamiento del diario. La propuesta
incluyeademslaedicindeunarevistadominicalllamadaC.
35 http://www.youtube.com/watch?v=j3iFeZb6ZaA&feature=PlayList&p=7D38CFCDE5683126&playnext=1&playnext_from=PL&index=1536 dem37 Con respecto al formato presentado por el diario, Martn Caparrs coment en la entrevista realizada para el presente trabajo: estbamos de acuerdo en no hacer un tabloide, sino un formato intermedio entre el tabloide y la sbana que se llama berlins () Ese formato tiene la portabilidad de un tabloide pero tambin esa especie de sensacin de amplitud que tiene la sbana, es un paso intermedio interesante. Hay varios diarios atractivos que lo usan. Habamos pensado en ese formato. Yo siempre cre que hubiera sido todo un poco distinto si hubiramos podido usarlo y ah la dificultad fue industrial. Era difcil conseguir una imprenta que lo hiciera y era casi imposible conseguir bobinas de papel para ese formato. La provisin de papel para berlins dependa de una sola fuente que lo importaba y en cualquier situacin en que ese chorro se cortaba, nos quedbamos sin papel para hacer el diario.
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La informacin se desarrolla y organiza en diferentes secciones que sugieren y privilegian un
recorridodelectura.Ladelimitacin,entrminosdecantidaddepginasdedicadasacadadeesas
secciones,puedeirvariandodeacuerdoalaagendadeldiario.Noobstante,semantieneelorden:
Nota de tapa. Salvo casos especiales, como la cobertura del conflicto por las
retencionesmviles en laqueno se respetarel criterio, ocupa lasdosprimeras
pginasyallsedesarrollaeltemaalqueestdedicadalaportadadeldiario.
El pas.Se incluye aqu informacin sobre poltica y economa y normalmente se
despliegaentrelaspginas4y13o14.
Mundo.Sedesarrollainformacininternacionalynormalmenteocupaentretresy
cuatro pginas, desde la nmero 14 o 15 hasta la 17 o 18. La ubicacin de esta
seccin,entrelasdosdeactualidadnacional,dacuentadeladecisineditorialde
jerarquizarla.
Sociedad. Se despliega aqu la informacin de inters general, que incluye la de
carcter policial. Cuenta con aproximadamente diez pginas y suele desplegarse
entrela18o19yla28o29.Ensuinteriorseubicaunasubseccin,Lacentral,que
ocupa las dos pginas centrales del diario (24 y 25) y est dedicada a
investigacionesespeciales,ensumayora,deintersgeneral.
Culturas.Laseccindesarrollanoticiasligadasalmbitolaproduccinculturalyal
mundo del espectculo. Se incluyen tambin artculos de anlisis meditico y
tecnologa.Sueleocuparnuevepginas,entrelanmero30o31yla39o40.
Deportes.Seprivilegianclaramentelasnoticiasreferidasenprimerlugaralftbol,
luego al tenis y bsquet, reservando los recuadros para otros deportes. Suele
ocupar cuatropginas o cinco, entre la 40 y la 43 o 44, aunque se ampla a seis
pginasloslunesduranteloscampeonatosdeftbollocal.
Cartelera.Sepublica,endospginas(normalmentela45y46),lacarteleradecines
yteatrosdelaCiudadyparaelGranBuenosAires.
Despusdetodo.Estaseccinsedesplieganormalmenteenlaspginas46y47del
e incluye varias subsecciones: Periodismo Ciudadano, breves notas enviadas por
lectoresque,engeneral,consistenendenunciasparticularessobreirregularidades
en el sector pblico; Bambalinas, notas anecdticas sobre escenas de la vida
cotidianadelmatutino;Eltiempo,pronsticoparaeseyparalosprximosdosdas;
Quinielas;TransporteareoyMuylindotodo,historietadeElnioRodrguez.
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37
Enunrecuadropublicadoenlaedicinlanzamientodeldiario,Laspartesdelrompecabezas,
seestableceelcriteriodepublicacindelasnotasdeanlisisyalgunasotrasparticularidades
quesesostendrnduranteelperodoestudiado:
Elpanoramapolticosepublicarlossbados.Debieradecirselospanoramas,porqueenverdadnoestarnescritosporunasolapersona,sinoporvarias,queirnrotandosemanatras semana: Torcuato Di Tella, Artemio Lpez, Claudio Lozano y Roberto Garca. Eleconmico, esemismoda, ser responsabilidad deMaximilianoMontenegro, jefe de esaseccinenCrticadelaArgentina.ElsbadosepublicartambinuntestdeinteligenciaapolticosylosdatosdelaCanastadeAlimentosCrtica,elaboradaenexclusividadparaestediarioporlaConsultoraEquis.LosdomingossepublicarunanotadeinvestigacindeJorgeLanata, una crnica de Martn Caparrs, la columna de Miguel Bonasso y el panoramaMundo, escrito por Alfredo Grieco y Bavio, jefe de la seccin. Tambin la seccin Ideas,editada por el prosecretario Silvio Santamarina y una doble pgina de nmeros, datos einformacinpropiaeditadapornuestrojefedeRedaccin,GuillermoAlfieri.Lapginadoblecentral de lunes a viernes se ocupar con una nota desplegada como informe especial ocrnicaalaedicindenuestroprosecretariodeRedaccin,EduardoBlaustein38.
2.6.1.Tapaycontratapa
Encualquiermediogrfico,latapadacuentadellugarylarelevanciaquelaagendadeldiariole
confierea lanoticia.EnCrticade laArgentina, laportadacumpleun rolmuyparticularyaque
podra caracterizarse como el espacio donde el diario plasma de modoms evidente su lnea
editorialysuposicinpoltica.EstdedicadaauntemacentraladesarrollarenlaNotadetapa.Los
ttulos, acompaados de fotografas, ilustraciones o fotomontajes alusivos, son irnicos,
desacantonadosyserecurrefrecuentementealrecursodelaintertextualidad.Enestesentido,el
formatodelatapaseasemejaalclsicamenteutilizadoporlasrevistas39.Esdedestacarqueenel
logodelperidico,desarrolladoenuna tipografa informaly llamativa,estubicadoen laparte
superiordelaportadayseincluyelamencinaJorgeLanatacomodirector(vergrficomsabajo).
Unrolrelevantecumpletambinlacontratapa,enlaqueaproximadamenteel75porciento
del espacio est reservado a una nota de opinin firmada por alguno de los directivos del
diario o de los colaboradores destacados. Las notas suelen referirse a los temas ms
importantesdelaagendapblicaobienaexperienciasdesusautores.
38 Las piezas del rompecabezas, Crtica de la Argentina, edicin del 2 de marzo de 2008. http://www.criticadigital.com/impresa/index.php?secc=nota&nid=4939 En el sitio Web del diario http://www.tapasdecritica.com.ar/, puede encontrarse un archivo de tapas clasificado por temas.
EncabezadodetapadeCrticadelaArgentina.Generalmente,seubicacentradoenlapartesuperiordelasedicionesimpresas.
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38
2.6.2.Ttulos,epgrafesydestacados
El titulado utilizado por Crtica de la Argentina respeta las reglas generales del formato
periodstico.Ellenguajeutilizadoes,demodosimilaralatapa,deregistroinformaleirnico.
Esporelloquelosttulos,volantasybajadas(entendidoscomounidadinformativa)son,junto
conlastapas, los lugaresdemayorexposicindela lneaeditorialdeldiario.Debesealarse
queadiferenciadeotrosperidicos,noseutilizaelcintillocomoelementounificadordeun
temaqueabarcamsdeunapgina. En su lugar, conuna funcin similar perono idntica,
implementaunaseriedeiconosqueidentificanlanoticiacomopartedeunaserieinformativa,
quepuedeextenderseaotrasediciones.(VerabajoelejemploLaGuerraGaucha).
Losepgrafesydestacadosseutilizandemodosimilaraldeloselementosdeltituladoyestn
redactadosenelmismoregistro.Losdestacadosdelasnotasinformativasestnpresentados,
en algunos casos, como El dato (ver grfico). El uso de negritas se limita a los epgrafes,
ttulos y destacados,mientras que se utiliza la itlica para las preguntas en las entrevistas,
ttulosdeobras,pelculasycanciones,ynombresdediariosyrevistas.
2.6.3.Usodelaimagen
Eldiariosecaracterizaporrecurrirlagranpresenciadeimgenesqueilustrany/odocumentanla
informacindesarrollada.Adiferenciadeotrosperidicos,lasnotasdeopinindemiembrosdel
staffodecolaboradoresdestacadosaparecenilustradasconunapequeafotodesuautor.
Entreelusodocumentaleilustrativo,eldiariotiendeaprivilegiarclaramenteelsegundo,loqueda
cuentadequeel recurso fotogrfico,enconjuntoconelusode fotomontajese ilustracionesal
interiordeldiario,sesumaalatapayalosttuloscomolugaresprivilegiadosporeldiarioparala
editorializacin.Debeagregarsealrespectoquenoresultatanfrecuenteelusodeinfografas.
8demarzo.NoticiapublicadacomopartedelaserieLaguerraGaucha
26demayo.Destacadopublicadoenlapgina6.
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2.7.Staff
ElequipoperiodsticoqueintegrabaCrticadelaArgentinaenelmomentodesulanzamiento
estabaencabezadopor sudirector, Jorge Lanata. Ladireccinejecutiva, a cargodelmanejo
administrativo,eraresponsabilidaddeGabrielCavallo,apoyadoporMarceloFigueiras.Patricio
CarballssedesempaabacomoGerenteGeneralyelabogadoPablo Jacoby,comoDirector
deAsuntosJurdicos.TodoselloseranaccionistasdelaempresaPapel2.0.
Laprimeraedicindeldiariodedicasusdospginascentralesal temadesu lanzamientoy
organizacin editorial. All se incluye una columna que enumera su staff, de
aproximadamente ciento cincuenta personas sumando colaboradores, personal
administrativoyequipodeventas.
El cargode subdirector fueocupado inicialmenteporel escritorMartnCaparrs, cuyo rol
formalconsistaenreemplazaraldirectorencasodeausenciaycoordinaralgunasreuniones
de sumario. Segn Caparrs, exista entre Lanata y l un acuerdo tcito sobre las
ocupacionesprincipalesdecadaunoencuantoalcontenido:Lanatacentrarasuatencinen
PolticayEconoma,dondesereservabaunespacioparalaescrituradepanoramaspolticos
y notas de investigacin; y Sociedad, Cultura e Internacional quedara bajo la rbita de
Caparrs,deacuerdoasusinclinacionesyespecializaciones.Noobstante,unavezlanzadoel
diario,lastareasdelsubdirectorfueronmenosfijasymssujetasalacoyuntura:
Era todo tal quilomboque yo eraendefinitivaunplus jefede redaccin. Estaba con(Guillermo) Alfieri viendo cmo estaban las pginas, titulando, cerrando, un trabajomuchomspegadoaldaadaqueloquesesuponequeeseltrabajodeundirectorounsubdirector.Dehechoyohacialagrillatodoslosdas40.
La jefatura de redaccin estaba a cargo de Guillermo Alfieri, proveniente de la revista
Veintitrs y habitualmiembro de los equipos periodsticos coordinados por Lanata. Alfieri
estuvo acompaado por dos secretarios de redaccin que se dividieron la supervisin del
diario:SilvioSantamarina(provenientedeldiarioPerfil)yEduardoBlaustein(procedentedel
diarioPgina/12).
Elgrupoinicialderedactoresestabacompuesto,ensumayora,porperiodistasjvenesque
se haban desempeado tanto en Perfil y Pgina/12 como en la revista Veintitres,
emprendimientosenlosqueeldirectorhabatrabajadoconanterioridad.
40 Entrevista realizada por los autores, 22 de febrero de 2010.
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40
Cada una de las secciones fijas del diario tuvo
doseditoresqueseturnabanparaloscierresde
cada nmero. Para Poltica, fueron designados
Diego Schurman (ex redactor de Pgina/12)
como jefe e Ignacio Miri (proveniente de la
agencia Tlam) como subjefe. Ambos estaban
acompaadosporNicolsWiazki(experiodista
delarevistaNewsweek),Juan