la comunicazione pubblicitaria nell'era della crisi
DESCRIPTION
Il seguente lavoro di tesi ha cercato di mettere in luce cosa significa fare pubblicità durante l'attuale crisi economica. La tesi argomenta, attraverso i vari capitoli, i motivi che hanno portato i brand a cambiare le proprie strategie di comunicazione e marketing e come le agenzie pubblicitarie hanno dovuto riorganizzarsi a causa di un periodo dove i soldi circolano sempre meno. Oltre alla crisi economica, si sta assistendo ad un'evoluzione tecnologica e mediatica dove il digitale sta diventando il mezzo più importante e presente. Questo è solo l'inizio di una nuova fase dove la connessione con la rete e con altre persone diventa costante e disponibile sempre ed ovunque.TRANSCRIPT
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venerdì 9 agosto 2013
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OBIETTIVI
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Analizzare ciò che avviene, durante l’attuale crisi economica, nella pubblicità e nella comunicazione.
Capire come sta cambiando l’approccio con la pubblicità da parte del Committente, dell’Agenzia
Pubblicitaria e dell’Utente finale.
Analizzare i nuovi trend e la penetrazione delle tecnologie nell’ambito della comunicazione.
OBIETTIVI
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LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
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LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
Nella comunicazione pubblicitaria si possono distinguere due diversi approcci:
Above the Line
Below the Line
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MARKETING IN CRISI
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MARKETING IN CRISI
A partire dal 2009, il settore della comunicazione attraversa un consistente declino dei ricavi dovuto a:
Crisi economica
Evoluzione digitale
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MARKETING IN CRISI
Cambia il tipo di Utente: non è più disposto a spendere come prima, ha bisogno di certezze e
rassicurazioni ed è consapevole di essere un target.
Emotività
Razionalità
Etica
Verità
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CREATIVITÀ DURANTE LA CRISI
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CREATIVITÀ DURANTE LA CRISI
Ma esiste la creatività in questa nuova fase?Cambia la comunicazione e l’era digitale esige un nuovo approccio con
la creatività.Una crisi può essere vista come una nuova possibilità dove possono
nascere nuovi stimoli e nuove idee.
Emozione
Progetto
Concretizzazione
Sintetizzazione
LogicaIntuizione
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CREATIVITÀ DURANTE LA CRISI
INTUIZIONE=
INSIGHT
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Elezioni politiche tunisine
“Attenzione, la dittatura può ritornare. Il 23 ottobre va a votare”.
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CREATIVITÀ DURANTE LA CRISI
Che direzione deve prendere la creatività professionale in questa rinnovata era digitale?
Garantire e facilitare l'accessibilità
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The Digital Creativity Guidebook
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LA CRISI DEI MEDIA GENERALISTI
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LA CRISI DEI MEDIA GENERALISTI
Nel 2012, in Italia, secondo i dati Nielsen:
-7,5%budget impiegato in pubblicità
+5,3%online advertising
I media tradizionali sono in crisi: Stampa, TV, Radio, Cinema, Pubblicità outdoor
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DIGITAL ADVERTISING
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DIGITAL ADVERTISING
L’avvento e lo sviluppo del digitale ha cambiato l’atteggiamento dell’Utente e quindi i canali della pubblicità tradizionale da soli non funzionano più.
Ora la pubblicità richiede quattro cose fondamentali:
InvenzioneInnovazione
OrchestrazioneUtente
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DIGITAL ADVERTISING
Le nuove tecnologie web hanno un peso significativo nella comunicazione.
Esse pongono le premesse per il coinvolgimento tra Utente e Brand
attraverso queste sue opportunità:
Social
Video
Data visualization
Realtà aumentata
Transmedialità
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Realtà aumentata: General Electric
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LE NUOVE TECNOLOGIE
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LE NUOVE TECNOLOGIE
Nel corso dell’ultimo anno il ricavo pubblicitario su internet
è cresciuto di oltre il 40%.
L'affermarsi dei social network, soprattutto Facebook, sta
cambiando i comportamenti sociali e di conseguenza anche
il modo di fare pubblicità.
Parallelamente, anche le nuove tecnologie come i
dispositivi mobili sono sempre connessi.
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LE NUOVE TECNOLOGIE
PUBBLICITÀ ONLINE
La pubblicità online si può suddividere in tre gruppi:
Display(In-Page; Out-Page)
Video
Search
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LE NUOVE TECNOLOGIE
MOBILE ADVERTISINGL’ambito mobile (smartphone e tablet) sta
letteralmente cambiando il modo di utilizzare internet e con esso anche il modo di fare pubblicità.
Sms App
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GREEN COMMUNICATION
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GREEN COMMUNICATION
L’ecosostenibilità e la comunicazione “verde” rappresentano un trend sempre più diffuso:
Risponde all'esigenza di recuperare il senso etico della
progettazione
Da spazio alla pubblicità e al marketing
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MAKING THE DIGITAL PHYSICAL
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MAKING THE DIGITAL PHYSICAL
Si è sempre ritenuto che ci fosse una frattura tra il
mondo reale e quello digitale, e che le due realtà
difficilmente si potessero incontrare. Ora vi è la
consapevolezza che questa frattura non esiste più.
Le tecnologie digitali innescano eventi fisici e
viceversa, creando, per il marketing, nuove
opportunità di interazione tra le persone e i prodotti.
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The Talking Shoe
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PROGETTO INFOGRAFICA
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PROGETTO INFOGRAFICA
L'infografica nasce con l'intento di rendere più facile
la lettura dei diagrammi e grafici pieni di informazioni
e difficili da interpretare.
Il primo obiettivo di un’infografica non è quello di
essere piacevole agli occhi, ma è – soprattutto –
quello di essere efficace e comprensibile rendendo
utilizzabili i dati.
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PROGETTO INFOGRAFICA
Il progetto è stato suddiviso in quattro differenti
tavole, successivamente collegate assieme.
Global Ad Spend Growth 2012
Facebook 2012
YouTube 2012
The Rise of Mobile 2012
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![Page 39: La comunicazione pubblicitaria nell'era della crisi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103014/548b3991b4795941168b458b/html5/thumbnails/39.jpg)
CONCLUSIONE
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CONCLUSIONE
I brand stanno cambiando le proprie strategie di comunicazione e le
Agenzie Pubblicitarie si sono dovute riorganizzare a causa di un
periodo di crisi finanziaria.
Oltre alla crisi economica, stiamo assistendo ad un’evoluzione
tecnologica e mediatica dove l’ambito digitale sta diventando il
contesto più importante e presente.
Questo è solo l'inizio di una nuova fase che lascia intendere un’
ulteriore diffusione del networking tra le persone e tra le persone e i
brand.
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CONCLUSIONE
Ora la comunicazione è multi-livello e multi-canale.
L'Utente è al centro di ogni azione di marketing.
Sia il pubblico che i brand, si stanno rendendo conto che la
salvaguardia dell'ambiente è un aspetto importante.
I passi futuri, saranno quelli di rendere le tecnologie più vicine
all'uomo, in questo modo esse possono diventare più emozionanti
e creare un sano rapporto coinvolgente con l'Utente.
venerdì 9 agosto 2013
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FINE
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venerdì 9 agosto 2013