la co-création et le crowdsourcing - une nouvelle approche de la communication et la publicité
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Présentation faite à Sup de Pub (Paris 19ème) le mardi 19 février 2013. eYeka est partenaire du concours Génération Pub, dont le thème en 2013 est LE GASPILLAGE ALIMENTAIRE.TRANSCRIPT
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Vous connaissez?
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Cold Stone a organisé un concours de co-création
sur eYeka
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Le vainqueur était Julien Beuvry (Sup De Pub 2012)
avec « The Car »
http://youtu.be/EYCbrd3nDOs
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C’est un exemple de co-création
Le créateur…
• A gagné 5 000 SGD
• A construit son book
• A vu sa création diffusée sur la
page facebook de Cold Stone
Singapore
• A été reconnu…
La marque…
• A récolté 82 publicités vidéo
pour sa marque à moindre prix
• A eu des idées fraîches et
créatives du monde entier
• A pu animer sa page facebook
et faire voter ses fans
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La co-création et le crowdsourcing
Une nouvelle approche de la communication et la publicité
Yannig Roth
Chargé de Recherche @ eYeka
Doctorant @ Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne
Paris,
19 février 2013
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Co-création, crowdsourcing…
WTF???
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C.K. Prahalad (Distinguished Professor ,
University of Michigan)
« La co-création est un processus actif, créatif et
social, basé sur la collaboration entre les
producteurs et les utilisateurs, initié par l’entreprise
pour générer de la valeur pour les clients »
Qu’est-ce que la co-création
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JF Lebraty (IAE Lyon, 2009)
« Le crowdsourcing signifie l’externalisation par une
organisation, via un site web, d’une activité auprès d’un
grand nombre d’individus dont l’identité est le plus souvent
anonyme »
Qu’est-ce que le crowdsourcing?
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R. Divard (IAE Bretagne Occidentale)
« Processus d'organisation du travail par lequel une entreprise
propose une tâche réalisée ou réalisable en interne (ou au sein
d'entités) à une population souvent composée d'internautes, en
offrant en général une rémunération à celui(ceux) qui
aura(auront) réalisé le mieux la tâche demandée »
Qu’est-ce que le crowdsourcing?
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(Source: Roth & Kimani, à paraître)
Qu’est-ce que le crowdsourcing?
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Des exemples?
Quelles sites de concours créatifs connaissez-vous?
Quelles marques ont fait appel à la créativité des internautes?
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De nombreuses grandes marques le font déjà
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Souvent via des plateformes de concours
(Source: Roth & Kimani, à paraître)
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35
40
45
50
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Contests organized on creative crowdsourcing platforms
Contests organized on branded websites or social media
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6
Souvent via des plateformes de concours
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Que fait eYeka ?
Soir 3, mercredi 8 juin 2011 (désolé pour l’image et le son)
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A quoi ça sert?
Comment les entreprises se servent-elles du crowdsourcing?
Pour quoi impliquent-elles les internautes?
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Co-détermination : Positionner Mini Oreo
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Co-détermination : Positionner Mini Oreo
“Just for me” “Family relationships” “Little inspirations”
“Fun resized” “Energy” “Small connections”
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Co-détermination : Positionner Mini Oreo
« We have been honestly overwhelmed by the great responses
we’ve received. Both in term of number of proposals and in quality of
execution. […] Not 2 creative ideas were similar, and you brought a
lot of humour, emotion, and creativity to your work. And more
importantly, you gave us a lot of insights in term of how to
position our Mini-Oreo cookie. So we wanted to warmly thank you
for that. […] It was very hard for us to reduce 500 submission to only
4 winners, but it truly truly was ! So a big apology to those of you
who are not in our final 4 list – we guarantee you that it certainly
wasn’t for lack of creativity ! »
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Co-promotion : Illustrer “Energizing Refreshment”
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Co-promotion : Illustrer “Energizing Refreshment”
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Co-promotion : Illustrer “Energizing Refreshment”
http://www.youtube.com/watch?v=HyLh9jwVCGs
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Co-promotion : Célébrer les 20 ans de Carrefour en
Turquie
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Co-promotion : Célébrer les 20 ans de Carrefour en
Turquie
I am a graphic designer and educator specialized in
motion graphics and animation […]
This was the first competition where I submit my work,
and I was so lucky to know the client from my beautiful
country, Turkey. I think the success comes from not only
the technical side of the project, but also knowing the
family characteristic of Turkish people whom
CarrefourSA wants to target and reach
Fresh and powerful idea, which is
lighthearted and very flexible across
different media and different
occasions and people
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Co-promotion : Célébrer les 20 ans de Carrefour en
Turquie
VIDEO
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Différentes manières de stimuler la créativité…
Des concours créatifs
(« contests »)
• Idées de nouveaux produits,
de publicités…
• Design de packaging, de
PLV…
• Vidéos ou animations
publicitaires…
Demande du temps et des
ressources, un
investissement conséquent
pour les participants
Comment rendre la co-création
plus accessible? Plus simple?
http://en.eyeka.com/questions/
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www.eyeka.net
twitter.com/eYeka
facebook.com/eYekaGlobal
www.eyeka.net
twitter.com/eYeka
facebook.com/eYekaGlobal
Merci pour votre attention!
Avez-vous des questions?
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Qui sont ces créatifs?
![Page 38: La co-création et le crowdsourcing - Une nouvelle approche de la communication et la publicité](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042606/54448ad3afaf9f9c098b48ad/html5/thumbnails/38.jpg)
https://www.zeemaps.com/map?group=434307#
Qui sont ces créatifs?
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Pourquoi participent-ils?
![Page 41: La co-création et le crowdsourcing - Une nouvelle approche de la communication et la publicité](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042606/54448ad3afaf9f9c098b48ad/html5/thumbnails/41.jpg)
Pourquoi participent-ils?
![Page 42: La co-création et le crowdsourcing - Une nouvelle approche de la communication et la publicité](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042606/54448ad3afaf9f9c098b48ad/html5/thumbnails/42.jpg)
Pourquoi participent-ils?
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Pourquoi participent-ils?