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L’ INFLUENZA DELLO STEREOTIPO L’ INFLUENZA DELLO STEREOTIPO
NELLA COMUNICAZIONE NELLA COMUNICAZIONE INTERCULTURALEINTERCULTURALE
Università degli Studi di Pavia
Corso di Laurea in Comunicazione Interculturale e Multimediale
Relatore: Dott.ssa Mariotti
Correlatore: Prof. AzzoniTesi di
Chiara Conti
INQUADRAMENTOINQUADRAMENTO
TEORICOTEORICO
COSA SIGNIFICA COMUNICAZIONE COSA SIGNIFICA COMUNICAZIONE INTERCULTURALE?INTERCULTURALE?
COMUNICAZIONE: “un atto di condivisione, incui un messaggio viene trasmesso da unemittente a un ricevente utilizzando uno o più codici comuni ad entrambi.” Schematizzando si ottiene:
La comunicazione interculturale però presuppone la presenza di un DIALOGO, cioè l’elemento che permette un’ interazione vera e propria tra le parti in gioco.
EMITTENTE MESSAGGIO RICEVENTE
INTERCULTURALE: “qualcosa di esteso a culture di natura o provenienza diversa”.
Il concetto principale risulta essere quindi quello di CULTURA, definita come un insieme unitario di regole, abitudini e credenze esistenti in una determinata società.
I CONCETTII CONCETTI
LA PERCEZIONELA PERCEZIONE
È un processo attivo, e non una pura registrazione di dati;
è profondamente legata alla cultura;
seleziona, valuta, categorizza, interpreta, e trasforma gli stimoli esterni in esperienza dotata di significato.
LO STEREOTIPOLO STEREOTIPO
È un insieme coerente e rigido di credenze, in genere negative, che un gruppo condivide rispetto ad un’ altra categoria o altro gruppo sociale;
è legato alla percezione, in quanto si appoggia alla categorizzazione, componente ineliminabile del processo percettivo;
IL PREGIUDIZIOIL PREGIUDIZIO
Rappresenta il nucleo dello stereotipo, in quanto è la principale conseguenza di una categorizzazione troppo rigida;
è un atteggiamento ostile, carico di emotività, nei confronti di individui etichettati sotto una determinata categoria.
ESEMPI CONCRETI DI ESEMPI CONCRETI DI STEREOTIPOSTEREOTIPO
““Growing Up GottiGrowing Up Gotti”: quando il reality ”: quando il reality show incontra la mafiashow incontra la mafia
Reality show prodotto dalla A&E, con protagonisti i componenti della famiglia italo-americana Gotti; Victoria, e i suoi adorati Frankie Carmine e John, figlia e nipoti del noto boss mafioso John Gotti
L’ immagine del popolo italiano è ridotta ad un unico aspetto, quello della mafia;
si rafforza il noto stereotipo “italiani=mafiosi”;
la comunicazione viene fin da subito influenzata negativamente.
““The Sopranos”; ironia e stereotipi The Sopranos”; ironia e stereotipi nella serie più famosa d’Americanella serie più famosa d’America
L’unico tratto presentato come rilevante è quello mafioso;
si rafforzano i tratti stereotipati negativi riguardanti il popolo italiano;
l’interazione tra comunità italo-americana e Stati Uniti è influenzata negativamente.
““San Pellegrino”: quando l’Italia San Pellegrino”: quando l’Italia diventa uno stile di vitadiventa uno stile di vita
Si veicola un’immagine fashion e glamour dell’Italia;
il pay off “Live In Italian” propone un vero e proprio “Italian Style”;
vengono valorizzati tratti della realtà italiana; la buona compagnia, il cibo e l’amore per il “buon vivere”.
““Moschino Friends”: i colori della ”: i colori della bandiera italiana per celebrare un bandiera italiana per celebrare un
profumoprofumo
Ogni particolare della pubblicità valorizza l’Italia; i protagonisti sono orgogliosi di essere italiani;
il nome “Friends” è associato all’Italia, comunicando il carattere estroverso e il “calore umano” del nostro paese.
NORME E PRINCIPINORME E PRINCIPI
2° FESTIVAL MONDIALE DELLE 2° FESTIVAL MONDIALE DELLE RELAZIONI PUBBLICHERELAZIONI PUBBLICHE
I professionisti della comunicazione sentono il bisogno di rispettare la DIVERSITÀ, in modo da costruire relazioni interculturali basate sulla comprensione reciproca. La comunicazione viene vista come:
per la diversità, come valore in sé stesso (il perché); con la diversità, in tutte le sue dimensioni (con chi); nella diversità, adottando tutti i metodi, i canali e mezzi
disponibili (il come).
CONCLUSIONICONCLUSIONI
Per poter comunicare in modo efficace con persone di diversa cultura ci deve essere in primo luogo il riconoscimento dell’altro come individuo a tutti gli effetti.
Elemento importante per costruire rapporti duraturi è perciò il rispetto di credenze diverse dalle proprie.
I professionisti e le aziende di ogni parte del mondo devono promuovere costantemente una comunicazione basata sulla comprensione delle diversità interculturali.
FINEFINE