kurum ve Şirketlerin medya İlişkileri

MEDYA İLİŞKİLERİKURUM VE ŞİRKETLERİN

SERAP DİKMEN AHMETOĞLU

İZMİR TİCARET BORSASI BASIN DANIŞMANI

ÇEŞİTLİ MEDYA KANALLARI ARACILIĞIYLA HEDEF KİTLELERE ULAŞTIRILMASI

GEREKEN ÜRÜN, HİZMET YA DA FİKİRLERE AİT HABER DEĞERİ OLAN MESAJLARA

SAHİP OLAN MARKA, KURUM/KURULUŞ YA DA KİŞİLERİN;

MEDYA KANALLARI ÇALIŞANLARI (GAZETECİLER, MUHABİRLER VB) YA DA

BİREYSEL MEDYA KANALLARIYLA (BLOG YAZARLARI, SOSYAL MEDYA ÜNLÜLERİ

VB.) BİR ARAYA GELME ÇABALARINA MEDYA İLİŞKİLERİ DİYEBİLİRİZ.

SDA

MEDYA İLİŞKİLERİ


MEDYA İLİŞKİLERİ, SİZİ HEDEF KİTLELERİNİZE ULAŞTIRACAK OLAN MEDYA MENSUPLARI İLE BİR BAĞ

KURMANIZDIR VE BU BAĞ ÜZERİNDEN YÜRÜTTÜĞÜNÜZ SÜREÇLER BÜTÜNÜDÜR.

BUNUN İÇİN HABER DEĞERİ OLAN BİR MESAJINIZ OLACAK

MESAJI ALMASINI İSTEDİĞİNİZ HEDEF KİTLELER OLACAK

HEDEF KİTLELERE SİZİ ULAŞTIRACAK MEDYA ARAÇLARINI SEÇECEKSİNİZ

MESAJI OLUŞTURUP SEÇTİĞİNİZ YÖNTEMLE SERVİSİNİ YAPACAKSINIZ.

GAZETECİLİK GEÇMİŞİ OLAN BİR BASIN DANIŞMANINIZ OLACAK YA DA İLETİŞİM AJANSI İLE ÇALIŞACAKSINIZ.

SDA

MEDYANIN İŞLEVİKAMU KURUMU / İŞLETME

MEDYA

Hissedar STKHükümetÇalışanTedarikçiMüşteri


SDA

MEDYA YAPILARIYAZILI BASIN

‣ Gazete

‣ Dergi

YENİ MEDYA

GÖRSEL İŞİTSEL BASIN

‣ Portallar

‣ Haber Siteleri

‣ TV

‣ Radyo

AJANSLAR

‣ Reuters

‣ Anadolu Ajansı

‣ Doğan Haber Ajansı


SDA

1. BASIN BÜLTENİ SERVİSİ, 2. BASIN TOPLANTISI, 3. İKİLİ BULUŞMALAR, 4. BLOGGER BULUŞMALARI VB.

SDA



BASIN BÜLTENİ NASIL HAZIRLANIR▸ Haberler doğru olmalı ve hızlı iletilmelidir.

▸ Haber, okuyan, dinleyen ya da izleyende kuşkuya yer bırakmayacak şekilde oluşturulmalıdır.

▸ İki tarafı bulunan olay ya da gelişmede, tarafların görüşlerine yer verilmeli.

▸ Haber, herkesin anlayabileceği yalın ve basit bir dille aktarılmalı, tekrara başvurulmamalıdır.

▸ Haberde kullanılan tanımların, kısaltmaların, sözcüklerin doğru yazılmasına ve yerinde kullanılmasına dikkat edilmelidir.

▸ Haber, yazımı tamamlandıktan sonra, özenle bir kez daha okunmalıdır.

▸ Haberde Türkçe sözcüklerin kullanılmasına özen gösterilmelidir. (TDK’nın Güncel Türkçe Sözlük ve Yazım Kılavuzu’ndan yararlanın.)

▸ Haberin başlığı ile giriş bölümü arasında uyum olmasına özen gösterilmelidir.

▸ Haberdeki cümlelerin anlam bütünlüğüne dikkat edilmeli, farklı konular ya da olaylar, "belirtilerek, kaydederek, bildirirken, kaydederken" gibi bağlaçlarla aynı cümlede anlatılmaya çalışılmamalıdır. SDA


BASIN BÜLTENİ ŞEKLİ NASIL OLMALIDIR

▸ Logonuz en üstte yer almalı

▸ Başlığınız kısa olmalı

▸ Haberi özetleyen spot cümleniz olmalı.

▸ Adres, telefon, e-mail adresi gibi iletişim bilgileriniz sayfanın altına yazılmalı.

▸ 1 A4'ten daha uzun olmamasına özen gösterilmeli.

SDA

BÜLTEN GÖRSELİ SEÇİMİ

Logo

Açıklamayı yapan kişinin fotoğrafı

İlgili toplantı ve katılımcıların fotoğrafı

İlgili ürüne ait fotoğraf

BASIN BÜLTENİ, MUTLAKA BİR GÖRSELLE SERVİS EDİLMELİDİR.

SDA

DİKKAT !

SDA


1. Basın bülteni, ilgili basın mensuplarıyla paylaşılmalıdır. Ekonomi haberini magazin muhabirine, patronun oğlunun düğün fotoğraflarını ekonomi muhabirine gönderme.

2. Zamanlamaya dikkat et. Bütün basın bültenleri servisi için en doğru zaman sabah saatleridir.

3. Konu güncel olmalıdır.

BASIN TOPLANTILARI

BİR KURUM TEMSİLCİSİ VEYA BİR KİŞİNİN

KAMUOYUNA AÇIKLAMA YAPMAK İÇİN GAZETECİLERİ

DAVET ETTİĞİ BİR ORGANİZASYONDUR. SADECE

AÇIKLAMA YAPILAN VEYA AÇIKLAMA SONRASI

SORU-CEVAP BÖLÜMÜ OLAN BASIN TOPLANTILARI

GERÇEKLEŞTİRİLEBİLİR.

SDA


RÖPORTAJLAR

DEMEÇLER

ÇOK YÖNLÜ, ÇOK BOYUTLU BİR YAZI NİTELİĞİ TAŞIYAN "RÖPORTAJ", BİR DOĞRUYU, BİR GERÇEĞİ; ARAŞTIRMA, İNCELEME YA DA SORUŞTURMA YÖNTEMİYLE YANSITIR.

GAZETECİLİĞİN ÖNEMLİ DALLARINDAN RÖPORTAJDA, BİLGİ YA DA HABER; AÇIK, YALIN, ÇARPICI BİR DİLLE

İLETİLİR. BU TÜR, ÜZERİNDE DURULAN, ELE ALINAN KONU YA DA SORUNUN DEĞİŞİK BOYUTLARIYLA İRDELENMESİNİ

DE SAĞLAR. KURUM YÖNETİCİYERİYLE RÖPORTAJ TALEPLERİ SIKÇA

KARŞILAŞILAN BİR DURUMDUR.

YETKİLİ BİR KİMSENİN BİR KONUDA YAYIN ORGANLARINA YAPTIĞI AÇIKLAMAYA DEMEÇ DENİR.

İLK AĞIZDAN YAPILIR VE BASIN KURULUŞLARINA YAZILI OLARAK GEÇİLECEKSE HABER DİLİNDE SERVİS EDİLMEZ.

SDA


MEDYA KURULUŞLARI VE MENSUPLARI İLE AYNI MESAFEYİ KORUMAK ÇOK ÖNEMLİ !

AYNI UZAKLIK, AYNI YAKINLIK!

ANA PRENSİP

SDA

‣ YARDIMSEVER VE İŞBİRLİKÇİ OLUN

‣ HIZLI OLUN

‣ ERİŞİLEBİLİR OLUN

‣ BASIN ÜZERİNDE ZOR KULLANMAYIN

SDA


MEDYA ÇALIŞANLARIYLA ÇEŞİTLİ

YOLLARLA MUTLAKA SOSYAL

İLİŞKİLER DE GELİŞTİRMELİYİZ

SDA



‣ BASIN YÖNETİCİLERİYLE ÖZEL YEMEKLİ TOPLANTILAR

‣ MUHABİRLİRLE ÖZEL YEMEKLİ TOPLANTILAR

‣ ÖZEL ORGANİZASYONLAR - HABER YARIŞMASI GİBİ

‣ TERFİLERDE, KURULUŞ YILDÖNÜMLERİNDE KUTLAMA MESAJLARI, KUTLAMA ÇİÇEKLERİ GÖNDERİMİ

‣ DOĞUM, CENAZE GİBİ ÖZEL DURUMLARDA YANLARINDA OLMAK, MESAJ VE ÇİÇEK/ÇELENK GÖNDERİMİ

‣ KURUM BİNASI İÇİNDE MUHABİRLERİN HABER YAZMALARINA OLANAK SAĞLAYACAK BASIN ODALARI OLUŞTURMAK

SDA

İLANLAR / REKLAMLARMEDYA İLİŞKİLERİNİN OLMAZSA OLMAZI


SDA


REKLAM KAMPANYASI DÜZENLERKEN DÖRT ÖNEMLİ KARAR VERİLİR

▸ Reklam amaçlarının oluşturulması (Bilgilendirmek, ikna etmek, hatırlatmak)

▸ Reklam bütçesinin belirlenmesi

▸ Reklam stratejisinin geliştirilmesi (mesaj ve medya kararları)

▸ Reklam kampanyalarının etkinliğinin değerlendirilmesi

SDA


MEDYA SEÇENEKLERİNİN ÜSTÜN VE ZAYIF YÖNLERİ

TELEVİZYON ÜSTÜNLÜKLERİ: ÇOK GENİŞ BİR İZLEYİCİ KİTLESİNE ULAŞIR; RESİM, BASKI, SES VE HAREKETİ KULLANARAK ETKİ

YARATIR, SPESİFİK İZLEYİCİLERİ HEDEFLEYEBİLİR

ZAYIFLIKLARI: REKLAMLARI HAZIRLAMA VE YAYINLAMA MALİYETLERİ YÜKSEKTİR; MESAJA MARUZ KALMA SÜRESİ KISADIR VE MESAJLAR KISA ÖMÜRLÜDÜR; KARMAŞIK BİLGİ İÇEREN MESAJLARI İLETMEK ZORDUR.

RADYO ÜSTÜNLÜKLERİ: DÜŞÜK MALİYETLİDİR; SPESİFİK DİNLEYİCİLERİ HEDEFLEYEBİLİR; REKLAMLAR KISA SÜRE İÇİNDE

YERLEŞTİRİLEBİLİR; SES, MİZAH VE İMA YOLUYLA ANLATIM ETKİN BİR BİÇİMDE KULLANILABİLİR.

ZAYIFLIKLARI: GÖRSEL HEYECAN YARATAMAZ; MESAJA MARUZ KALMA SÜRESİ KISADIR VE MESAJLAR KISA ÖMÜRLÜDÜR; KARMAŞIK BİLGİ İÇEREN MESAJLARI İLETMEK ZORDUR.

SDA



DERGİLER

ÜSTÜNLÜKLERİ: SPESİFİK OKUYUCULARI HEDEFLEYEBİLİR; YÜKSEK RENK KALİTESİNE SAHİPTİR; REKLAMIN ÖMRÜ UZUNDUR; REKLAMLAR KESİLİP SAKLANABİLİR; KARMAŞIK BİLGİ İÇEREN REKLAMLAR İLETİLEBİLİR.

ZAYIFLIKLARI: REKLAMI YERLEŞTİRMEK İÇİN UZUN ZAMANA İHTİYAÇ VARDIR; REKLAMIN YERLEŞTİRİLME POZİSYONU ÜZERİNDEKİ KONTROL SINIRLIDIR; GÖRECELİ OLARAK YÜKSEK MALİYETLİDİR; TÜKETİCİNİN DİKKATİNİ ÇEKME

KONUSUNDA DERGİNİN DİĞER KISIMLARIYLA REKABET HALİNDEDİR.

GAZETELER ÜSTÜNLÜKLERİ: YEREL PAZARLARA MÜKEMMEL BİR ŞEKİLDE HİTAP EDEBİLİR; REKLAMLAR KISA SÜREDE

YERLEŞTİRİLEBİLİR YA DA DEĞİŞTİRİLEBİLİR; REKLAMLAR SAKLANABİLİR; TÜKETİCİDEN HIZLI TEPKİ ALINABİLİR; DÜŞÜK MALİYETLİDİR.

ZAYIFLIKLARI: GAZETEDEKİ REKLAMLAR VE GAZETENİN DİĞER KISIMLARI OKUYUCUNUN DİKKATİNİ ÇEKMEK İÇİN REKABET HALİNDEDİR; REKLAMIN SAYFADAKİ POZİSYONU KONTROL EDİLEMEZ; KISA ÖMÜRLÜDÜR; SPESİFİK

KİTLELERİ HEDEFLEYEMEZ.

SDA



İNTERNET

ÜSTÜNLÜKLERİ: İZLEYİCİ SEÇİCİLİĞİ YÜKSEKTİR; DÜŞÜK MALİYETLİDİR; ETKİLEŞİM OLANAKLARINA SAHİPTİR, MESAJLARI GÜNCELLEŞTİRMEK KOLAYDIR.

ZAYIFLIKLARI: ETKİ DÜZEYİ GÖRECELİ OLARAK DÜŞÜKTÜR; MESAJA MARUZ KALMA İZLEYİCİ KONTROLÜNDEDİR; KÜÇÜK VE DEMOGRAFİK AÇIDAN ANCAK BELİRLİ BİR KİTLEYE ULAŞIR.

MEDYA PLANLAMASINDA SON ADIM REKLAMIN YIL İÇİNDE YAYINLANMA PROGRAMININ YAPILMASIDIR. BAZI İŞLETMELER TÜM YIL BOYUNCA DÜZENLİ REKLAM YAPARKEN

BAZI ÜRÜNLER İÇİN DE MEVSİMLİK YA DA BELİRLİ DÖNEMLERDE REKLAM YAYINLANMASI SÖZ KONUSU OLABİLİR.

REKLAMIN AMAÇLARINA ULAŞIP ULAŞMADIĞININ BELİRLENMESİ YANİ REKLAMIN ETKİLERİNİN ÖLÇÜLMESİ ÖNEMLİDİR. BU DEĞERLENDİRMENİN SONUCUNDA REKLAM KAMPANYASININ DEĞİŞTİRİLMESİ GEREKEBİLİR. BİR

REKLAM HEDEF KİTLEYE GÖSTERİLDİKTEN SONRA ÇEŞİTLİ TESTLERLE ETKİNLİĞİ ÖLÇÜLMEYE ÇALIŞILIR.

SDA

EZBER BOZAN SOSYAL MEDYA

SDA

GÜNÜMÜZDE, KAMU KURUMLARI VE ÖZEL ŞİRKETLER SOSYAL MEDYADA VARLIK GÖSTERMEK

SOSYAL MEDYA POLİTİKALARINI OLUŞTURMAK

SOSYAL MEDYAYI ETKİN VE HIZLI KULLANMAK

ZORUNDASDA


ANADOLU AJANSI'NIN SOSYAL MEDYA POLİTİKASI

▸ Anadolu Ajansı;

▸ Sosyal medyayı geleceğin en etkin haber ve iletişim mecrası olarak görmektedir.

▸ Çalışanlarının bu hassasiyet ve beklentiyle sosyal medya ağlarını kullanmalarına ve takip etmelerine büyük önem vermektedir.

▸ Bu ağları, etkin bir şekilde kullanan çalışanlarının, dünyadaki tüm gelişmelerden anında haberdar olmalarının yanında, bilgi ve deneyimlerini en üst düzeye çıkarmalarını beklemektedir.

▸ Köklü geçmişi ve geleceğe yönelik büyük hedefleriyle, tüm çalışanlarının ancak bu sayede geleceğin medya dünyasına “fark” ve “değer” katacağına inanmaktadır.

▸ Çalışanlarından bunları gerçekleştirebilmeleri adına, “Haber Yayın İlkeleri”nin tamamlayıcı unsuru olarak kabul ettiği, aşağıdaki kriterlere bağlı kalmalarına önem vermektedir.

SDA


ANADOLU AJANSI'NIN SOSYAL MEDYA POLİTİKASI▸ Anadolu Ajansı Çalışanları

▸ Mensubiyetlerinin gereği olarak sosyal medya hesaplarında, Anadolu Ajansı aidiyetlerini açıkça belirtirler.

▸ Anadolu Ajansı'nın ve mesleğin gerektirdiği ciddiyete tüm paylaşımlarında hassasiyetle uyarlar.

▸ Anadolu Ajansı'nın resmi sosyal medya hesaplarında ya da aa.com.tr adresinde yayınlanan içerikleri, linkini vermek suretiyle Ajansın tanıtımına katkıda bulunurlar.

▸ Ajansın herhangi bir nedenle yayınlamadığı veya yayınlamaya değer görmediği haber içeriklerini, yetkili editörden izin alarak paylaşıma açabilirler.

▸ Ajans yönetiminin belirlediği isim, adres ve çerçeve dışındaki sosyal medya kullanıcılarının paylaşımlarını haber konusu yapmak için ilgili editörün iznine başvururlar.

▸ Ajansın tarafsızlık, doğruluk ve güvenilirlik ilkelerini zedeleyecek veya kurumsal bütünlüğüne gölge düşürecek ya da maddi veya manevi kayba uğratacak nitelikteki haber, fotoğraf, görüntü, görüş ve yorumlardan uzak dururlar.

▸ Sosyal medya ağlarında yer alan görsel içerikleri, telif hakları sorunu giderilmedikçe haber konusu yapmazlar.

SDA


http://aa.com.tr

ANADOLU AJANSI'NIN SOSYAL MEDYA POLİTİKASI▸ Paylaşımlarında

▸ Anadolu Ajansı'nın yayın ilkelerine aykırı; hiçbir kimseyi, kurumu, inancı, ırkı, cinsiyeti, kültürü aşağılayıcı, rencide edici, küçük düşürücü veya hedef gösterici ifade, ses ve görseller ile gizli bilgi ve belgelere yer vermezler.

▸ Şiddeti özendirici, korkuyu yaygınlaştırıcı, travmalara yol açıcı, eşitlik ve adalet ilkelerini zedeleyici, insan onurunu küçültücü, ayrımcılığı teşvik edici içerikteki paylaşımlara alet olmazlar.

▸ Siyasi tercihlerini belli etmezler veya bu nitelikteki bir oluşumun ya da kesimin propagandalarına yer vermezler.

▸ Haber temelli her türlü bilgi veya istihbaratı, kaynağı ne olursa olsun, Ajansla paylaşmadan ve yayınlanmadan, kişisel hesaplarından duyurmazlar.

SDA


İZMİR TİCARET BORSASI RESMİ TWITTER HESABI @izmirticborsasi

SDA

İZMİR TİCARET BORSASI RESMİ FACEBOOK HESABI @izmirticaretborsasi

SDA

İZMİR TİCARET BORSASI RESMİ INSTAGRAM HESABI izmirticaretborsasi

SDA

YENİ REKLAM ALANITERCİH EDİLEBİLİR

SDA


2016 : 2000 TL (2 AY)

2017 : 1800 TL (1 AY)

INSTAGRAM YARIŞMASI REKLAM BÜTÇESİ

SDA



DEĞERLENDİRME

▸ 2016 : Yarışma süresince, 318 bin 208 kullanıcıya ulaşıldı, Web sitemizdeki sayfamız toplam 8 bin 974 kez görüntülendi, yarışma için toplam 178 fotoğraf yüklendi.

▸ 2017 : 757 eser yüklendi.

SDA

▸ Basın İlan Kurumu'nun sütun/santim fiyatı 10,40 + KDV 4st x12 cm = 48 st/cm 48 x 10,40 TL = 499,2 TL +KDV 589,1 TL

YENİ MEDYA YENİ İLİŞKİ BİÇİMLERİ

SDA

Yeni Medya bilgisayar, internet ve telekomünikasyon teknolojilerinin gelişmesiyle birlikte dijital ortamda ortaya çıkan bir bölüm. Çağımız da dijital ortamla paralel bir şekilde gelişmekte olduğundan Yeni Medya’ya çağın mesleği diyebiliriz.

Günümüzde birçok kişi Yeni Medya’yı kendi gündelik hayatında kullanıyor, Yeni Medya ortamlarında amatör olarak içerik üretiyor ve tüketiyor. Dijital medya ortamlarının teknik ve estetik diline hakim olmak bu mecralarda uygun hedef kitle için etkili uygulama ve içerik üretebilmeyi mümkün kılıyor.


SDA


Yeni Medya’yı, Geleneksel Medya’dan ayrıştıran önemli özelliklerden biri etkileşimsellik; yani bir iletişim sürecinde gönderici ve alıcının hem eşzamanlı hem de eşzamansız olarak etkileşim içinde bulunabilmesi. Buna ek olarak, Yeni Medya ortamlarında sürekli çevrimiçi olmak ve ağlardaki akışı yakalamak oldukça önemli.

Bireyin hangi veriyi nerede, nasıl bulacağı ve bunlardan nasıl yararlanacağı konusunda yeterli bilgi, beceri ve farkındalığa ulaşmış olması oldukça önemli.

SDA

Medya sahipliği anlamında aslında Geleneksel ve Yeni Medya açısından çok büyük bir fark yok ancak genellikle Yeni Medya

ortamlarını kullanan bireyler sanki ortamlarının bir sahibi yokmuş gibi davranıyorlar.

Oysa Google, Facebook, Twitter vb. ortamları yaratanlar şirketler ve bu Yeni Medya endüstrisi de tıpkı Geleneksel Medya

endüstrisi gibi devletlerle, ulusal ve uluslararası kurum ve kuruluşlarla işbirliği içinde çalışıyorlar.

BİLGİ AKIŞINDA TEKNOLOJİK GELİŞMELERİ KULLANMAK VE BU YENİLİKLERİN YARATTIĞI YENİ DURUMLARA AYAK UYDURMAK ZORUNDA OLMANIN DIŞINDA

MEDYA İLİŞKİLERİNDE HALA GELENEKSEL MEDYANIN KURALLARI VE BİÇİMLERİ GEÇERLİ.

SDA

TEŞEKKÜR EDERİM.BENİ DİNLEDİĞİNİZ VE KATILIMINIZ İÇİN

SDA

kurum ve Şirketlerin medya İlişkileri

Education