kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Kuidas pealkirjameedia ajastul silma jääda?
Raimo Matvere
Elioni digitaalturunduse projektijuht
24-25. oktoober 2007
• Miks on Elioni ja Starmani digi-TV reklaamides
keskne tegelane jobu?
• Kivinurm-Priisalm: paljud eestlased plaanivad elu
lõpuni olla vaesed
• Marko Matvere on abikaasale truu
• Kati Toots jalutas tavalise mehega
• Suuseks suurendab kurguvähi riski
Miks pealkirjameedia?
• Pealkirja järgi valitakse loetav artikkel
• Pealkiri -> avamine -> rohkem avajaid -> rohkem/kallim reklaam
• Edu tagavad pealkirjades sõnad „seks”, „roolijoodik”, „kinnisvarakrahh”, „Britney”, skandaal jms. Või siiski mitte ainult?
Pilt: www.sxc.hu
Kui sisu on, leiab vormi ka
• Planeeritud, läbimõeldud ja
trende arvestava
kommunikatsiooniga annab ikka
üht-teist veel ära teha;
• Katsetamine toob tulemusi;
• Tänapäeval loob inimene ise
sisu ja valib hoolega, mis
kanaleid ja kuidas ta jälgib;
Üks kommunikatsioonilugu: Elioni DigiTV
• Plaanisime teavitada klienti juba
varakult, hoida teemat “pildil”;
• Sõnumid:
– Uus ja tulevikku
suunatud tehnoloogia;
– Täiesti teistmoodi
teleelamus;
– Elion ei ole vaid
telefonifirma.
• Uskusime siiralt, et teema läheb
inimestele korda;
• Positiivse eelhäälestuse loomine.
Kommunikatsioon lõi ootusi
• 2005. märts > algas test;
• 2005. juunis > DigiTV klientidele
kättesaadav (kahes elurajoonis);
• 2006. aprill > DigiTV massidesse;
• 2005. juuni – 2006. aprill
– Pidev selgitustöö, artiklid,
meediaga suhtlemises
teema toonitamine;
• DigiTV-st rääkisid selle turuletoomise
võtmeisikud.
DigiTV Videolaenutus
• andsime eelinfot, kutsusime DigiTV arengule kaasa elama;
• 2006. novembris tutvustasime messidel;
• Märts 2007 avalik test;
• Mai 2007 kõigile DigiTV klientidele kättesaadav;
• Innovaator 2007 – kasuta ära kõik võimalused.
Head näited: Tantsud tähtedega, 3G
• Tantsud tähtedega:
– Põhjalik eeltöö
meedias;
– Info “tilgutamine”.
• EMT 3 G
– Uue tehnoloogia
tutvustamine;
– Eelkommunikatsioon
pikalt enne
turuletulekut.
Lõputult ühest sidrunist mahla ei pigista
• Traditsiooniline meedia ei võta ühte
teemat liiga pikalt kajastada;
• DigiTV kommunikatsioonikanalid
mitmekesisemaks:
– Messidel sai “ise
katsuda”;
– Kliendilehed;
– DigiTV oma veeb ja
foorum;
– Digitark;
– Digistaar.
DigiTV kommunikatsiooni õppetunnid
• Kui on jama, siis on jama. PR üksi seda ei lahenda
• Andsime segaseid sõnumeid ja katteta lubadusi
• Üks käsi mõnikord ei teadnud, mida teine teeb
• Äkki oleme panustanud liialt ühele kaardile?
5 tõdemust DigiTV kommunikatsioonist
1. Planeerimine tõi edu
2. Teemat tuleb hoida aktuaalsena, ent
üle pingutada ei tasu
3. Edastame kõneisikute kaudu ühtset
sõnumit
4. Kasutame mitmekesiseid
kommunikatsioonikanaleid
5. Inimfaktor otsustab kõik –
improvisatsioon ja vigade
tunnistamine on olulised
Näide julgest kommunikatsioonist: Eesti Energia
• Vaatamata avalikkuse negatiivsele
hoiakule jätkub visioneerimis- ja
väljaütlemisjulgust:
– Hinnatõusud;
– Osalus Leedu tuumajaamas;
– Leedu elektrivõrgu ostmine;
– Osalus Soome elektrijaamas;
– Investeering Jordaaniasse.
Näide julgest PR-st: Bookinghouse
• Bookinghouse.net on interneti-
reisibüroo;
• Nende kommunikatsiooni
tugevused:
– Tuntud tegijad;
– Julged visioonid,
ausad väljaütlemised;
– Iga uuendus on
meedias;
– Hea e-maili turundus.
Mida uus meedia muudab?
• Uued meediumid on seotud ennekõike
internetiga, lähitulevikus ka televiisori ja
digiTV-ga;
• Sõnumi saatja kontrolli info üle väiksem;
• Kasutaja suunab infot, tema teeb uudise;
• Kaasa kliente, siis nad löövad kaasa;
• Ei ole mõtet uute kanalite vastu võidelda;
• Kõige tähtsam: vaim vabaks!
Need PR-i põhitõed kehtivad kindlasti
• Räägi oma asjadest ausalt, ära
valeta, ära peta;
• Uudisel peab olema sisu ja
tähendus;
• Info olgu selge ja üheselt
arusaadav;
• Enne info sisse, siis välja;
• Ära kasuta meediat
ärapanemiseks;
• Kui läks metsa – tunnista viga. Ära
varja, see tuleb välja niikuinii.
Meediasuhtluse ABC
• Kui midagi öelda ei ole, ära ütle;
• Ajakirjanik on ka kindlasti
inimene, enamasti tore;
• Vasta võimalusel alati meedia
päringutele, mõtle vastused
läbi;
• Vasta kirjalikult, kui võimalik;
• Sõnumid pigem julged kui
arglikud, ent vettpidavad!
Pilt: www.sxc.hu
Näita üles leidlikkust
• Leia oma sõnumile “see” eriline vaatenurk
• Kiiks, tuntud inimesed, edetabelid – lähevad kaubaks
• Anna põnevat eelinfot, edesta teisi
• Mine trendiga kaasa – jõulisemad tsitaadid, pealkirjad
Sul on vabadus valida kanalid
• Kasuta julgelt uudseid kanaleid:
– Sotsiaalsed järjehoidjad,
sotsiaalvõrgustikud,
video- ja heliklipid
internetis, blogid,
hääletused, kliente
kaasavad võistlused.
• Ära astu kommentaarisõtta, ignoreeri
rumalust.
Aitäh! Küsimusi?
www.digitark.ee
Mõned lugemissoovitused:
• M. Huges “Buzzmarketing”
• Leverwealth.blogspot.com
• 21st Century PR -
marcelgoldstein.blogspot.co
m
• www.sevenline.ee/blog
Grupitöö – kuidas kommunikatsiooni teeksid?
• Alustav väikefirma: kokalaenutus – telli kokk
üritusele.
• Heategevus: telli internetist kodutuid koeri-
kasse toetava sisuga t-särk ja osta ära, toetad
varjupaika.
• Kultuurisündmus: tudengite sketšikonkurss
“kolmemõttelised mõtted”.
• Sotsiaalne kampaania: liikle ohutult, kontrolli
tasuta oma talvekummide seisukorda.
Tingimused
• Kommunikatsiooni eelarve: 0 krooni
• Sihtrühma võite ise täpsustada või kitsendada
• Pakkuge välja konkreetsed tegevused,
internetilehed, koostööpartnerid jms
• 3-5 peamist tegevust, mida oma aktsiooni
tutvustamiseks teeksid