kotrba - vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · záměrem je ukázat na to, že...
TRANSCRIPT
![Page 1: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/1.jpg)
Vliv reklamy na životnístyl dětí
Krajská hygienická stanice Jihočeského krajeZdravotně sociální fakulta Jihočeské univerzity České Budějovice
18. 06. 2013 Mgr. František Kotrba, doc. MUDr. Kvetoslava Kotrbová, Ph.D., MUDr. Zdeněk Velikovský
![Page 2: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/2.jpg)
Reklama jako cílený proces
� Role státu v oblasti regulace negativních dopadů
reklamního působení
� Téma vztahu reklamy a životního stylu jako politické
i mediální tabu
� Děti a senioři jako nejzranitelnější populační
skupina - důvěřivost, empirie, nekritické přijímání
podnětů
![Page 3: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/3.jpg)
Rizika sou časné doby
� Rozporuplnost reklamy a role masmédií jako
nosiče reklamního sdělení v postmoderní
individualistické společnosti konzumu
� Nástup nových médií a rizika jejich působení
� Reklama vers. životní styl českých dětí
![Page 4: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/4.jpg)
Cíl práce
� Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosiči reklamního sdělení a reklama jako výsledek chování zadavatelů, jsou fenoménem, který významně ovlivňuje postoje a jednání cílových skupin
� Ne vždy v souladu s jejich zájmy, například zdravým životním stylem!
![Page 5: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/5.jpg)
Dítě jako c íl reklamního p ůsobení
![Page 6: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/6.jpg)
Dítě jako c íl a konzument médií
![Page 7: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/7.jpg)
Cíle práce
![Page 8: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/8.jpg)
Dílčí cíle práce
![Page 9: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/9.jpg)
Pracovní h ypotézy
![Page 10: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/10.jpg)
Metodika
� Pro zpracováníteoretické části byla použita
sekund árníanalýza dat
� Pro sběr dat byla použita metoda dotazování, technika dotazníku
� Dotazník obsahoval 38 otázek, byl konstruován s ohledem k věku respondentů a stratifikován do tématických baterií
![Page 11: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/11.jpg)
Metodika – témata dotazn íku
![Page 12: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/12.jpg)
Materiál a metodika vyhodnocen í
![Page 13: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/13.jpg)
Metodika statistick ého vyhodnocen í
� Tam kde to bylo vhodné, byly sestrojeny kontingen čnítabulky obsahující absolutní četnosti . Na jejich základěbyl vzhledem ke stanoveným hypotézám použit test na shodu multinomických rozd ělení
� V některých případech byla pro detailnější rozbor použita grafická metoda, p ři níž byla vynesena Pearsonovarezidua
� Výsledky testování hypotéz byly interpretovány ve všech provedených testech na hladině významnosti alfa = 0,05, tedy s 95% spolehlivostí
![Page 14: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/14.jpg)
Diskuse - výb ěr z výsledk ů „Rodina “
� 25 % respondentůuvádí nedostatečnou nebo úplně chybějícíkomunikaci s rodiči
� 15 % respondentůneznalo vzdělání otce,8 % vzdělání matky
� 21 % respondentů se domnívá, že jejich rodiče netuší, co dělají ve volném čase
� 25 % respondentů se domnívá, že rodiče neznajíjejich přátele
Nedostatečná komunikace uvnitř rodiny:
![Page 15: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/15.jpg)
Diskuse - výb ěr z výsledk ů „Volný čas“
� Převládá pasivnítrávení volného času –sledování TV a především konzumace nových médií
� Respondenti vůbec nenavštěvují školníkroužky (87 %)
� Nabídka mimoškolních aktivit ze strany škol je minimální
� Více než polovina respondentů nečte (51 %)
� Čtvrtina respondentů nesportuje (24 %)� Dvě třetiny preferují konzumaci nových
médií v řádu dvou a více hodin denně, výjimečné nebyly dotace 6 a více hodin denně
� Dvě pětiny preferují sledování TV � TV už není hlavním médiem zábavy
![Page 16: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/16.jpg)
Diskuse - výb ěr z výsledk ů
� Práce s internetem a PC: 2,5 hodiny� Sledování TV: 2,0 hodiny
� Pohyb, tanec, cvičení: 1,8 hodiny � Učení a četba: 1,5 hodiny
Respondenti uváděli tyto průměrnédenní dotace činností: Respondenti uváděli tyto průměrnédenní dotace činností:
![Page 17: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/17.jpg)
Diskuse – výb ěr z výsledk ůvěnovaných p ůsoben í reklamy a jejích dopad ů
Respondenti věřili nejvíce reklamě:� na internetu
�v televizi�v novinách a časopisech�na bilboardech
�v reklamních tiskovinách �(nejméně) v rozhlasu
� Afinitní nosiče:
� JE MOŽNÉ je využít pro zdravotněsociální marketing?
![Page 18: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/18.jpg)
Diskuse – výb ěr z výsledk ů věnovaných působen í reklamy a jejích dopad ů
![Page 19: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/19.jpg)
Diskuse – výb ěr z výsledk ů věnovaných působen í reklamy a jejích dopad ů
Anonymní kyberprostor přináší největší míru rizik, která jsou jen obtížně analyzovatelná a korigovatelná včetně legislativy /ACTA/…
Anonymní kyberprostor přináší největší míru rizik, která jsou jen obtížně analyzovatelná a korigovatelná včetně legislativy /ACTA/…
![Page 20: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/20.jpg)
Diskuse: Atributy úsp ěšnosti reklamy
Respondenti nejvíc oceňovali:
�vtip�akčnost
�romantiku�přítomnost populárních osobností v reklamě
� Nejvíce se líbí reklama na: kosmetiku, cukrovinky , módu, nealko a alko nápoje u děvčat
� Počítače a elektroniku, cukrovinky , automobily, nealko a alko nápoje u chlapc ů
![Page 21: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/21.jpg)
Diskuse – výb ěr z výsledk ů věnovaných působen í reklamy a jejích dopad ů
![Page 22: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/22.jpg)
Diskuse – znalost reklam
Drtivá v ětšina respondentů zná a umí vyjmenovat tři a více televizních reklam na:
![Page 23: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/23.jpg)
Diskuse - stravovac í návyky
alarmující!
![Page 24: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/24.jpg)
Diskuse - stravovac í návyky
Uvádějí, že by měli vyřadit hamburgery a chipsy, přitomvětšina z nich hodnotí návštěvu či oslavu narozenin
v McDonalds, známkami 1, maximáln ě 2
Uvádějí, že by měli vyřadit hamburgery a chipsy, přitomvětšina z nich hodnotí návštěvu či oslavu narozenin
v McDonalds, známkami 1, maximáln ě 2
![Page 25: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/25.jpg)
Diskuse – neleg ální návykov é látky
� Vysoká prevalence užití tabáku (61 %), alkoholu (90 %)
� Postoj k tzv. tvrdým drogám je zatím odmítavý, zkušenosti s konopnými látkami (16 %)
Největší tolerance:
k přejídání a konzumaci nezdravých potravin
Kouření – pasivní sezení u PC a TV – drogy – nezdravou stravu - alkohol
Pouze 10 % respondentů dokázalo uspokojivě definovat rizika, která nejvíce škodí jejich zdraví a jež mohou sami ovlivnit:
![Page 26: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/26.jpg)
Doporu čení pro praxi
![Page 27: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/27.jpg)
Legislativa
� Jakým zp ůsobem chrání legislativa spot řebitele, především d ěti p řed škodlivými vlivy reklamy:
� Problematiku upravují tyto právní normy: � - Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy� - Zákon č. 46/2000 Sb., o právech a povinnostech při
vydávání per. tisku � - Zákon č. 231/2001 Sb., o provozování rozhlasového a
televizního vysílání� - Zákon č. 379/2005 o opatřeních k ochraně před
škodami způsobenými tabákovými výrobky, alkoholem a jinými návykovými látkami
![Page 28: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/28.jpg)
Osobní postoje:
� Jako problém nevnímám nedostatečnou legislativu, ale vymahatelnost práva, např. ze strany Rady pro rozhlasové a televizní vysílání
� Dalším problémem je nechuť části politickéreprezentace implementovat legislativní snahy EK (ale třeba i vzor Austrálie) např. v souvislosti s obaly, do českého právního prostředí
� Za nezdravý signál můžeme považovat např. aktuálnísnahu MZe ČR odmítnou společně s Polskem redukci některých tabákových výrobků ze strany EU a lobovat nyní na úrovni V4!
![Page 29: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/29.jpg)
Osobní postoje:
� Návrhy a doporu čení pro edukaci d ětí a mládeže ohledn ě správného životního stylu:
� Odstranit rozpory mezi tím, co se děti učí a tím, co vidív praxi, např. nabídka automatů a bufetů s nevhodným sortimentem ve školách
� Odstranit neznalost v oblasti stravovacích návykůmodifikací a použitím metodik osvědčených projektůprimární prevence a intervenčních projektů /Preventure, Unplugged/
� Mediální výchova ve školách x zapojení médií a především médií veřejné služby
![Page 30: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/30.jpg)
Osobní postoje
� Aktualizace osnov p ředmětů Výchova ke zdraví – Výchova k občanství /MŠMT/
Rodiče jako d ůležitý cíl edukace. Ale KDO je má edukovat ? A jde to vůbec?
� - pracoviště zdravotní politiky KHS� - média, média veřejné služby� - municipality - regionální politické
reprezentace� - studenti zdravotních oborů� - školy /rodičovské schůzky/
![Page 31: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/31.jpg)
Osobní postoje
� Využití a zapojen í účinných a vyzkoušených metod, vyu žívaných v rámci reklamn ího působen í pro osvojování zdravých princip ů – ukazovat dětem alternativu k převládajícímu stylu trávení času. Použít formu zábavy, hry a odměny /video games, komiks, webovéprezentace/, viz nový projekt MŠMT Pohyb a výživa pro 1. – 5. třídy ZŠ
![Page 32: KOTRBA - Vliv reklamy na životní styl dětí 2013 - szu · Záměrem je ukázat na to, že chování médií a média jako nosi či reklamního sd ělení a reklama jako výsledek](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071300/608dfb4c7de20e33185e8620/html5/thumbnails/32.jpg)
DDDDěěěěkuji za Vakuji za Vakuji za Vakuji za Vašššši pozornosti pozornosti pozornosti pozornost
Mgr. František Kotrba, frantisek.kotrba@ khscb.cz