korolekh content semcamp-2013

© 2013 Promodo [email protected]

United Kingdom+44 0203 1376 681

United States+1 347 809-34-86

Контент маркетинг для SEO и развития бренда

Анна Королех, маркетинг менеджер западного сегментаPromodo

Семинар SemCamp 2013




О чём?

В чем причина резкого роста популярности контент маркетинга?

В чем отличие контент маркетинга от контент райтинга?

3 шага необходимых для запуска контент маркетинговой активности

7 основных типов контента

3 заповеди контент маркетинга

Что сработало для нас?

Несколько идей от крупных брендов




Откуда такой интерес?




Панда, Пингвин и прочие звери…

EzineArticles.comHubPages.comMahalo.comExaminer.com

2011 год 9 апдейтов алгоритма Панда




2011 год: 9 апдейтов алгоритма Панда

2012 год:14 апдейтовалгоритма Панда3 апдейта алгоритма ПингвинDMCA EMD

2013 год: 2 апдейта Панда




Почему не контент райтинг? В чем разница?




3 важнейших шага:




определение целей

определение целевой аудитории

определение каналов влияния на ЦА

трафикконверсиипродажиузнаваемость брендасоздание экспертной репутации в определённой области

домохозяйкименеджеры среднего звенапредпринимателипрограммистыподростки и студентыи тд и тп, чем подробнее, тем лучше

http://www.webmonkey.com/http://www.infoq.com/http://techcrunch.com/http://gizmodo.com/http://arstechnica.com/http://stackoverflow.com/http://www.reddit.com/http://mashable.com/




7 основных типов контента:




Экспертные статьи, советы, руководства, подсказки;








Новости;








Статьи-обзоры;








Кейсы и истории успеха;








Статьи-опровержения;








Регулярные статьи, структурирующие, собирающие выжимки из наиболее значимых событий и публикаций в вашей нише;








Интервью с экспертами.




+ к привлекательности контента




Видео, инфографика, аудио подкаст, чеклист, презентация, скачиваемое руководство, электронная книга и так далее.




Где размещаться?




Возвращаемся к списку каналов влияния на ЦА Тщательно изучаем требования к постам

Не забываем похвастаться своими предыдущими удачными публикациями

Предлагаем несколько тем, статей на выбор

Запасаемся терпением




Примеры из жизни – что работает для нас?




+ 1 221 ссылка

~ $500

Инфографики/ публикации на сторонние ресурсы




Где размещать инфографику?




1 http://www.reddit.com/r/Infographics/

2 http://visual.ly

3 http://www.coolinfographics.com

4 http://www.visualizing.org

5 http://www.infographicsarchive.com/

6 http://datavis.tumblr.com

7 http://datavisualization.ch

8 http://infographics.tumblr.com

9 http://infographicsite.com

10 http://infographr.tumblr.com

11 http://submitinfographics.com

12 http://theinfographics.blogspot.com




Мини-онлайн события (вебинары)

работает на укрепление экспертной репутации бренда

разнообразит контент, публикуемый сайтом

идеально подходит для сайтов B2B, аутсорсинговых компаний

контент, презентация и спикер (спикеры)

Что нужно для проведения?.

около месяца на раскрутку и привлечение слушателей

софт для проведения вебинаров, например, Gotomeeting (минимальная подписка $100)(опционально) деньги на рекламу (LinkedIn, Facebook)




Руководства, скачиваемые файлы

работает на укрепление экспертной репутации бренда

лиды для маркетинга и продаж

контент + время на его создание

Что нужно для создания?.

создание посадочной страницы под контент + раскрутка через PPC

софт автоматизации маркетинга для сбора данных о скачавших(минимальная подписка $100)




Что делают большие ребята?

McDonald’s Canada – Your Questions – Our Food http://yourquestions.mcdonalds.ca/

http://yourquestions.mcdonalds.ca/





LEGO Club – http://club.lego.com/en-us/interactive-magazine/

http://club.lego.com/en-us/interactive-magazine/





Kraft Foods – http://www.kraftrecipes.com/home.aspx

http://www.kraftrecipes.com/home.aspx




3 заповеди контент маркетинга




не жди быстрого результата, делай, пробуй, поверяй, что работает лучше

не думай только о себе и своей компании, создавай контент отвлечённый от того, что продаёшь, но интересный ЦА твоей

не проси сразу же ничего купить у тебя, используй минимум само-рекламы, дай клиенту время привыкнуть и довериться тебе




Спасибо за внимание!

Анна КоролехPromodo

[email protected]@promodo_enfacebook.com/promodo

korolekh content semcamp-2013

Documents