kony 2012
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Marketing Digital
Professor: Márcio Nunes
http://www.youtube.com/watch?v=LE_DgntYbpw
Fonte: www.analyticsintelligence.com
Objetivos
• Arrecadar dinheiro20% em salários, 37% em projetos na África e 43% conscientização
• Tornar Kony famoso e prendê-lo
• Manter Tropa americana na Uganda
Público alvo
Jovens americanos
adolescentes do sexo feminino (entre os 13 e os 17 anos)
jovens do sexo masculino(entre os 18 e os 24 anos)
Investimentos
Resultados obtidos
• Em torno de 100 ligações por minuto.
• Kits e pulseiras esgotados.
• 2 resoluções do Congresso Americano pelo desarmamento do LRA.
• União Africana vai unificar esforços em Uganda, Congo, Sudão do Sul e República Central.
• Instalação de sistema de rádio
• Reconstrução das comunidades destruídas pelo LRA
• Centro de reabilitação no Congo
• Recuperação de áreas devastadas pela guerra na Uganda
• Conscientização de que a LRA é uma ameaça terrorista
• Contato com a ONU
• Folhetos
Conclusão
• Boom e declínio
•Cover the night foi um fracasso
• Notoriedade da ação e da ONG
Vídeo Hollywoodiano
Simplifica a causa
Abre brechas a críticas
Perde credibilidade
Aumenta o interesse
Notoriedade e dispersão
Colocam a questão na mídia
O que vale mais a pena?
Todos falando disso?
Todos acreditando nisso?
Componentes:
• Débora Latgé
• Julie Coimbra
• Renata Braga