komunikasi masa 2

7/27/2019 Komunikasi Masa 2

1/27

KOMUNIKASI MASSA


2/27

Pengertian

Breitner :Pesan yang dikomunikasikan lewat mediamassa

Jalaludin RahmatJenis komunikasi yang ditujukan kepadasejumlah khalayakPoolKomunikasi yang berlangsung interposedketika sumber dan penerima tidak terjadikontak secara langsung, pesan komunikasimelalui media massa


3/27

Unsur komunikasi massaUnsur komunikasi massa

Who

Komunikator : Lembaga, organisasi,instituzionalized person

Says what

Publicy, rapid, transient

Which channel

media

To whom

Komunikan : intended audience, un intendedaudience

Karakter : large, heterogen, anonim

With what effect

Respon audience, delayed


4/27

Fungsi komunikasi massaFungsi komunikasi massaWilbur Shramm

.

- Decoder komunikasi massa mengawasikemungkinan timbulnya bahaya, mengawasi terjadinya

persetujuan dan juga efek dari hiburan.- Komunikasi massa menginterpretasikan hal-halyang didecode sehingga dapat mengambil kebijakanthd efek, menjaga berlangsungnya interaksi sertamembantu anggota masyarakat menikmati kehidupan.

- Komunikasi masasa juga mengencode pesanyang memelihara hubungan antara komunikator denganaudience.


5/27

Harold D. Lasswell

a. Survillance of the environtmentFungsinya sebagai pengamat lingkungan yang dapatdisebut sebgai fungsi watcher

b. Correlation of the parts of societyin responding to environtment.Fungsinya menghubungkan bagian bagian masyarakatagar sesuai dengan lingkungannya yang oleh Schramm

disebut berfungsi interpreter (the forum).c. Transmission of the social heritagefrom one generation to the nextFungsinya meneruskan dari satu generasi ke generasiselanjutnya yang oleh Scramm disebut sebagai fungsi

encoder yang menjalankan fungsi the teacher.


6/27

Charles WrightCharles Wright

a. SurveillanceMenunjukkan pada fungsi pengumpulan danpenyebaran informasi mengenai kejadian-kejadian

dalam lingkungan, baik di luar.

b. CorrelationMeliputi fungsi interpretasi pesan yang berkaitandengan lingkunagnnya

c. Transmission

Menunjuk pada fungsi mengkomunikasikan informasinilai dan norma sosial dari satu generasi ke generasilain atau dari anggota masyarakat kepada pendatangbaru. Fungsi ini diidentifikasikan sebagai fungsipendidikan.

d. EntertaintmentMenunjuk pada kegiatan komunikatif yang dimaksudkan


7/27

Perbandingan saluran komunikasiinterpersonal dan komunikasi

massaKarakteristik Media massa InterpersonalArus pesan one way interactive

Konteks komunikasi interposed Face to face

Jumlah feedback rendah tinggiKemampuanmengatasi prosesseleksi

Rendah tinggi

Kecepatan dalam

mencapaiaudience yangluas

tinggi rendah

Efek (possibleeffect)

Perubahan

pengetahuan

Perubahan sikap

dan perilaku


8/27

Proses Komunikasi Massa

Lasswell menggambarkankomunikasi massa dengan unsur-

unsur :

- who says

- what in

- which channel

- to whom and

- what effect.


9/27

Model-model proses komunikasiModel-model proses komunikasi

massamassa

1. Hypodermic NeedleModel

2. Two step flow model

3. One Step flow models

4. Multi step flow model


10/27

Hypodermic needle modelHypodermic needle model

dari media massa langsung kepadamass audience.

Media massa diibaratkan sebagaisebuah jarum suntik besar yangmemilki kapasitas sebagai Stimulusyang amat kuat dan menghasilkan

response yang kuat, spontan, otomatisserta reflektifModel ini disebut juga sebagai bullettheory yang tidak melihat adanya

intervening variable


11/27

Media massa memiliki kekuatan yanglaur biasa dapat mempengaruhi ide ke

dalam ornag yang tidak berdaya.Mass audience dianggap sebagai atomyang satu sama lain tidak salingberhubungan dan hanya berhubungan

dnegan media massaModel ini timbul pada tahun 1930 andan puncaknya menjelang PD II yangmana kehadiran media cetak


12/27

Two step flow model

Model ini menyatakan bahwa pesan mediamassa tidak seluruhnya mencapai massaudience secara langsung tetapi sebagianbesar secara bertahap.

Tahap pertama dari media massa kepadaorang-oang tertentu diantara mass audience(opinion leaders) yang bertindak selaku gatekeepers.

Kemudian ia akan menyampaikan pesankepada anggota mass audience yang lain.

Opinion leaders dan follower secarakeseluruhan adalah mass audience

Model ini terutama dikembangkan sebagai

studi klasik tentang perilaku memilih dalam


13/27

Kelebihan model

- Model ini banyak membantumemahami bahwa massa terdiri dariindividu-individu yang salingberinteraksi.

- Adanya peranan aktif dari opinionleader dan cara face-to-facecommunication tetap dipandangmempunyai peran yang penting.

- Dipandang sebagai frameworkdalam meneliti gejala komunikasimassa yang kompleks.

Model in mendorong model lain tentangalir komunikasi.


14/27

Kekurangan Model Alir DuaTahap

1.Opinion leader dituntut untuk aktif, tetapipada kenyataannya bisa aktif dan bisa pasif.

2.Proses komunikasi tidak hanya two stepssaja tetapi dapat multi steps.

3. Peranan opinion leader yang terlaluditekankan, pada ada saluran-saluran lainseperti initiating force.

4.Penelitian difusi dan inovasi menunjukkanbahwa early adopters dan early knowersternyata orang yang lebih banyakmemanfaatkan jasa media massa daripadalate knowers dan late adopters., sehingga

peran opinion leaders hanyalah sebagai early


15/27

Kekurangan Model Alir DuaTahap

5.Media massa lebih berperan sebagai kreatorpengetahuan, sedangkan saluran antar pribadiberperan dalam membentuk, mempengaruhi,

mengubah sikap dan perilaku. Troldahl denganBalance Theory menyatakan bahwa bilapesan-pesan media massa yang diterimabertentangan dengan predisposisinya maka iaakan berkomunkasi secara antar pribadi

dengan opinion leader guna mengurangikeraguan.

6. Dalam kenyataannya untuk meneliti iniperlu menggunakan leaders-follower

sociometric dyads dalam menganalisa massaudience.


16/27

3. One Step flow modelsModel ini merupakan bentuk revisi terhadap two-

steps model dan merupakan hasil pemurnianhypodermic needle sbb :

a. One step flow models mengakui bahwa media

massa bukanlah all powerfull dan tidak setiapmedia massa mempunyai kekuatan yangsama.

b. Aspek seleksi penyaringan dari audiencemempengaruhi dampak pesan.

c. Ada kemungkinan timbulnya reaksi atau efekyang berbeda di audience penerima terhadappesan media yang sama.

d. Pada model ini diakui adanya heterogenitas

mass audience.


17/27

4. Multi step flow modelModel merupakan gabungan dari semuamodel.

Model ini menyatakan bahwa audiencebisa memperoleh pesan secaralangsung dari media massa ataupundari sumber yang lain sebagai tangan

kedua, ketiga dst.

Model ini yang paling sedikitketerbatasannya bila dibanding model

lain.


18/27

Efek Komunikasi Massa

Efek komunikasi massa adalah setiapperubahan yang terjadi pada komunikan ataupenerima pesan akibat menerima pesan dari

suatu sumber.Perubahan ini diketahui dari tanggapan-tanggapan yang diberikan komunikan sebagaiumpan balik.

Dalam komunikasi massa, ketika komunikatortidak bertatap muka secara langsung dengankomunikannya, umpan balik menjadi sulitdiperoleh langsung, ada penundaan respon,pengetahuana masscomunicator terhadap

mass audience menjadi kurang.


19/27


20/27

Model-model tentang efekkomunikasi massa

Werner Severin dan James Tankard Jr

Model teori peluru (bullet theory model)

Model effek terbatas (limited effectsmodel)

Model efek moderat (moderate effects

model)Model efek kuat


21/27

1. Model teori peluruModel teori peluru(bullet theory model)(bullet theory model)

Teori ini dikenal dengan teorihypodermic needleatau Stimulus

Respons yang mekanistis, mediamassa memilki pengaruh besaratas mass audience.


22/27

Model efek terbatasModel efek terbatas

(limited effects model)(limited effects model)

Model ini muncul sekitar tahun 1940 an.

Menurut model ini komunikasi massa

hanya akan efektif apabiladikombinasikan penggunaannya dengankomunikasi antar pribadi antara opinionleader dengan followernya.

Komunikasi hanya efektif dalaminformasi pengetahuandan kesadarandasar, tetapi kurang efektifuntukmengubah opini khusus atau

untuk mengubah sikap dan perilaku.


23/27

Model efek moderatModel efek moderat

(moderate effects model)(moderate effects model)

Model ini hasil riset pada tahun1960 1970 an yang

menggunakan pendekatan padaposisi audiens danpolakomunkasinya.


24/27

Ada beberapa pendekatanAda beberapa pendekatan

a.The Information-Seeking ParadigmAda kecenderungan audience untuk secara aktifmencari informasi dan tidak semata-mata pasifmenerima informasi dari opinion leader.

b.The Uses and Gratification Approach

Komunikasi menawarkan sejumlahpesan yang dapatdimanfaatkan oleh komunikannya untuk memuaskankebutuhannya. Orang yang berbeda dapatmenggunakan pesan media yang sama untuk maksudyang berbeda.

c.The Agenda-Setting FunctionMedia memilih materi atau isi pesan bagikomunikannya. Hal ini menunjukkan peranan dan fungsi

media dalam pembentukanefeksecaraberkesinambungan.

d.The Cultural Norms Theory


25/27

Model efek kuatModel efek kuat

Komunikasi dapat mewujudkanpowerfull effect apabila digunakan

dalam program-program yangterencana dengan menggunakanprinsip-prinsip komunikasi sbb

a.Prinsip mengulang-ulang (redudancy)

b.Memfokuskan pada audience yangditargetkan, tujuan komunikasidirumuskan secara khusus.


26/27

Opinion leadersOpinion leaders

Para pemuka masayarakat mempunyaikapasitasmempengaruhisecara ionformal atas followernyadengan menerjemahkan pesan-pesan media bagi

audoencenya.Posisi opinion leaders bisa berfungsi sebagai opiniongiving yang aktif memberikan menerusakan informasiatau bisa pula pasif dicari oleh pengikutnya (opinionseeking).

Opinion leaders dibedakan antara lead polymorphicyaitu yang mempunyai fungsi leader pada beberapatopik atau monomorpic leader yang hanyauntuk satutopik persoalan. Semakin kompleks suatu sitem, opinionleaders cenderung monomorphic.


27/27

komunikasi masa 2

Documents