komercionalizace dětství
TRANSCRIPT
![Page 1: Komercionalizace dětství](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/58ed6ff71a28abdf2b8b45b7/html5/thumbnails/1.jpg)
KONZUMNÍ DĚTI ANEB KOMERCIONALIZACE DĚTSTVÍ
![Page 2: Komercionalizace dětství](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/58ed6ff71a28abdf2b8b45b7/html5/thumbnails/2.jpg)
Děti jako obrovská kupní síla.
![Page 3: Komercionalizace dětství](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/58ed6ff71a28abdf2b8b45b7/html5/thumbnails/3.jpg)
Faktor otravování = opakování stejné prosby pořád dokola dokud rodič nepoleví → dětská strategie
![Page 4: Komercionalizace dětství](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/58ed6ff71a28abdf2b8b45b7/html5/thumbnails/4.jpg)
Změnila se struktura dětské reklamy,množství zboží a hlavně hodnota zboží
![Page 5: Komercionalizace dětství](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/58ed6ff71a28abdf2b8b45b7/html5/thumbnails/5.jpg)
V historii vláda zbavila kongres práva na zasahování do propagace dětské reklamy → vláda ztratila dohled → nekontrolované šíření dětské reklamy
![Page 6: Komercionalizace dětství](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/58ed6ff71a28abdf2b8b45b7/html5/thumbnails/6.jpg)
Filmoví a seriáloví tvůrci jsou i tvůrci počítačových her, oblečení, figurek, krabiček na svačinu,……
![Page 7: Komercionalizace dětství](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/58ed6ff71a28abdf2b8b45b7/html5/thumbnails/7.jpg)
Nejvíce reklam je na internetu a v mobilu
![Page 8: Komercionalizace dětství](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/58ed6ff71a28abdf2b8b45b7/html5/thumbnails/8.jpg)
S masovou propagací značkových výrobků se setkáváme i přímo ve školách
![Page 9: Komercionalizace dětství](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/58ed6ff71a28abdf2b8b45b7/html5/thumbnails/9.jpg)
Využívání antropologů a sociologů, kteří v rámci terénního výzkumu pozorují děti , analyzují je a podávají zprávy na objednávku soukromým firmám z komerčního průmyslu
![Page 10: Komercionalizace dětství](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/58ed6ff71a28abdf2b8b45b7/html5/thumbnails/10.jpg)
NEUROMARKETING =zkoumání reakce mozku na určité podněty
![Page 11: Komercionalizace dětství](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/58ed6ff71a28abdf2b8b45b7/html5/thumbnails/11.jpg)
Reklama pro děti do 3 let
→ oblé tvary, pomalá
Reklama pro děti od 3 let
→ mnoho efektů, výrazné barvy
![Page 12: Komercionalizace dětství](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/58ed6ff71a28abdf2b8b45b7/html5/thumbnails/12.jpg)
Změna struktury reklamy výrobků → dnes nejde o uspokojení potřeb zákazníka, ale o největší symbolickou hodnotu ⇒ „být cool“
![Page 13: Komercionalizace dětství](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/58ed6ff71a28abdf2b8b45b7/html5/thumbnails/13.jpg)
Pozorovatelná i hluboká změna dětského myšlení → dříve zajímavá zaměstnání - pošťák, kosmonaut, dnes děti chtějí být bohatí, mít spoustu věcí atd.
![Page 14: Komercionalizace dětství](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/58ed6ff71a28abdf2b8b45b7/html5/thumbnails/14.jpg)
Vytvoření skupiny “tweens“ (= mezi) dnes už pro holčičky od 6 do 12 let
![Page 15: Komercionalizace dětství](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/58ed6ff71a28abdf2b8b45b7/html5/thumbnails/15.jpg)
Reklama se nezaměřuje na děti jako celek, ale diferencují je podle pohlaví
Dívky – krásné, sexy
Chlapci – drsní, houževnatí
![Page 16: Komercionalizace dětství](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/58ed6ff71a28abdf2b8b45b7/html5/thumbnails/16.jpg)
Stále autentičtější počítačové hry….
![Page 17: Komercionalizace dětství](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/58ed6ff71a28abdf2b8b45b7/html5/thumbnails/17.jpg)
Na obranu proti špatným médií vznikla “dobrá média“ , jejichž pozitivní účinek u dětí do 2 let nebyl nikdy potvrzen
![Page 18: Komercionalizace dětství](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/58ed6ff71a28abdf2b8b45b7/html5/thumbnails/18.jpg)
Naopak je potvrzeno, že sledování TV cvičí děti pouze jen k dalšímu sledování TV…..
![Page 19: Komercionalizace dětství](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/58ed6ff71a28abdf2b8b45b7/html5/thumbnails/19.jpg)
XZměna v samotném si hraní dětí
Děti u hraní před televizí či počítačem již nejsou samotní aktéry hry
![Page 20: Komercionalizace dětství](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062316/58ed6ff71a28abdf2b8b45b7/html5/thumbnails/20.jpg)
Komerční průmysl má i negativní účinky na zdraví dětí – obezita, hyperaktivita, špatné soustředění,…