kestler&wolf credentials feb2013 email

ПОРТФОЛИО АГЕНТСТВА

Андрей Игнатов,Управляющий партнер

Ольга Лунева,Исполнительный директор

февраль 2013

ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯРаздел 1

ОБ АГЕНТСТВЕ

Коммуникационное агентство Kestler&Wolf было основано в 2005 в Германии. Профессионалы агентства оказывают полный комплекс маркетинговых услуг от проведения полномасштабных исследований до организации мероприятий под ключ.

В 2012 году агентство открыло свое представительство в России.

Офисы агентства расположены в Мюнхене и Москве. Штат агентства насчитывает 25 человек. Оборот за 2012 год составил €2,500,000.

Портфолио агентства Февраль 2013

Миссия агентства Kestler&Wolf – помощь компаниям и брендам в планировании и реализации коммуникации с целевыми аудиториями используя наиболее эффективные каналы продвижения.

НАША МИССИЯ


Разработка 360: коммуникационных кампаний

Public Relations:• Консультирование клиента по формированию

и поддержанию имиджа компании и бренда • Разработка комплексных репутационных программ • PR первого лица• Антикризисные коммуникации • Репутационный анализ

Работа со СМИ• Абонентское и проектное сопровождение• Работа со всеми типами СМИ • Инициирование совместных проектов

Event маркетинг • Организация и проведения мероприятий любого масштаба

Медиапланирование и размещение

Digital marketing

Видео-продакшн

УСЛУГИ АГЕНТСТВА


Наши преимущества основаны на многолетнем опыте работы на рынке коммуникационных услуг как в России, так и за рубежом.

Вы можете рассчитывать на нас так как:

• Руководство агентства принимает участие на всех этапах реализации проекта

• Агентство готово быстро выстроить процессы под задачи проекта

• Индивидуальный подход к запросам Клиента

• Ориентация на результат

• Четкое деление на практики внутри агентства

• Творческий подход и поиск новых каналов и инструментов коммуникации

НАШИ ПРЕИМУЩЕСТВА


ПРАКТИКИ И КЛИЕНТЫ

НЕДВИЖИМОСТЬИ СТРОИТЕЛЬСТВО

FMCG

АЛКОГОЛЬНЫЙ РЫНОК ВЫСОКИЕ ТЕХНОЛОГИИ

ПРАКТИКА


КЛИЕНТЫ

Недвижимость и строительство


Недвижимость и строительство

КЛИЕНТЫ


FMCG

Алкогольный рынок

КЛИЕНТЫ


Высокие технологии

КЛИЕНТЫ


http://www.fre2011.dk/images/agco.jpg

Задачи:• Укрепление репутации компании как лидера рынка

недвижимости• Повышение привлекательности элитных объектов

компании (Barkli Park и Barkli Virgin House)

Решение:• Проведения пресс-мероприятий:

Пресс-завтрак по теме «Квартиры с отделкой в ЖК Barkli Park

Торжественное открытие Barkli Virgin House.

Результат:• За 3 месяца работы ЖК Barkli Park и Barkli Virgin House

вошли в тройку лидеров в информационном поле по количеству публикаций в ведущих деловых и специализированных СМИ

• Общее количество публикаций с упоминанием компании и объектов в ведущих деловых и специализированных СМИ в период с апреля 2012 г. по июнь 2012 г. – порядка 400


Задача:• Инициировать публикации в специализированных и

lifestyle-изданиях о скором открытии отеля 5* InterContinental Moscow Tverskaya

Решение:• Выбраны 4 звезды из мира искусства для участия в

проекте: Ингеборга Дапкунайте, Егор Кончаловский, Юрий Башмет, Любовь Казарновская

• Проведена фотосессия со звездами• Определен список СМИ для рассылки• Разработана креативная упаковка • Произведена рассылка ведущим журналистам

целевых СМИ

Результат:• По итогам креативной рассылки вышло 14 печатных

изданий, в том числе ведущие глянцевые издания и 57 публикаций в интернет-изданиях


Задачи• Укрепить репутацию Компании как надежного

и профессионального игрока и партнера на рынке элитной недвижимости, отстроить имидж Компании от конкурентов

• Продвижение компании в бизнес-сообществе как эксперта рынка элитной недвижимости

Решение• Пресс-офис• Проведения пресс-мероприятий• Продвижение тор-менеджеров компании в качестве ведущих

экспертов рынка элитной недвижимости

Результат• Укрепление позиций компании в информационном поле –

переход с 4-го на 2-ое место по общему числу публикаций среди конкурентов

• Инициирование 1348 публикаций за 8 месяцев работы• Средний ежемесячный показатель PR-value составляет

1,2 млн. руб.• Регулярное присутствие экспертов компании

с комментариями в деловых и специализированных СМИ


Задачи:• Укрепить имидж компании как надежного и

профессионального игрока и партнера на рынке охранных услуг

• Отстроить имидж компании от конкурентов• Увеличить узнаваемость компании среди B2B и B2C

аудиторий

Решение:• Пресс-офис компании • Продвижение спикеров компании в прессе,

формирование имиджа авторитетных экспертов рынка

Результаты:• По количеству публикаций компания входит в

пятерку самых цитируемых игроков рынка – Аркан, Эшелон, М2М телематика, РНТ

• Ежемесячное количество публикаций в СМИ не менее 150

• За время работы пресс-офиса с февраля 2011 компания три месяца подряд (март, апрель, май 2011) занимала первое место по количеству публикаций в СМИ


Задачи:• Представить Компанию ведущим журналистам

специализированной прессы по автомобилям и транспорту, а также деловым

• Инициировать интерес к деятельности компании• Получить волну качественных полнотекстных

публикаций, освещающих деятельность Компании

Решение:• Организация пресс-тура в мониторинговый центр

компании• Разработка креативного сценария пресс-тура

Результаты:• Мероприятие посетило 13 журналистов из 12

специализированных и деловых изданий • По результатам пресс-конференции вышло 11

публикаций, в том числе 8 в печатной прессе


Задачи• Продвижение компании в бизнес-сообществе как

эксперта рынка элитной недвижимости• Продвижение объектов, реализуемых Компанией в

рамках комплекса «Москва-Сити» («Город Столиц»)• Укрепление партнерских отношений с ведущими

застройщиками

Решение• Круглый стол с участием представителей компаний

Welhome, Capital Group и Mercury

Результат• Регулярное присутствие экспертов компании с

комментариями в деловых и специализированных СМИ


Задачи• Обеспечить посещение ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити» целевой

аудиторией – родители и дети• Позиционирование ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити», как

социально ответственный торгово-развлекательный центр для всей семьи

• Обеспечить освещение мероприятия в СМИ

Решение• Разработка сценария мероприятия• Поиск и приглашение партнеров мероприятия• Реализация мероприятия (продолжительность 16 дней)

под ключ• Написание и рассылка адаптированных текстов: пресс-

релизы, новость для сайта, новость для социальных сетей

• Обеспечение призового фонда• Продакшн и размещение декораций на территории ТРЦ

«АФИМОЛЛ Сити»

Результат• В период с 6 августа по 21 августа детский творческий

фестиваль «АФИ-ЛЭНД» посетило более 3000 детей и родителей

• Инициированы публикации в ведущих печатных изданиях для родителей и детей (более 150 публикаций).


Задачи• Поддержать лояльность партнеров и ключевых

СМИ к деятельности Компании• Заявить о результатах деятельности Компании• Анонсировать ребрендинг Компании

Решение• Поддержать лояльность партнеров и ключевых

СМИ к деятельности Компании• Заявить о результатах деятельности Компании• Анонсировать ребрендинг Компании

Результат• Мероприятие посетили 25 журналистов ведущих

специализированных изданий• Инициированы публикации в ключевых печатных

изданиях • Мероприятие получило широкое освещение в

Интернете


Задачи:• Укрепить имидж компаний «VELUX» и «Загородный проект», как

самых передовых компаний на рынке загородной недвижимости

• Формирование имиджа проекта «Активный Дом» с точки зрения уникального инновационного проекта, не имеющего аналогов в России, отвечающего новым стандартам государственной политики в области энергоэффективности

Решение:• PR сопровождение всех этапов мероприятия

• Подготовка и помощь в проведении мероприятия

• Анонсирование мероприятия, а также заключительных этапов подготовки проекта «Активный Дом» к запуску, во всех типах СМИ

Результат:• Мероприятие посетило более 80 журналистов из

специализированных и ведущих деловых изданий

• На мероприятии присутствовали представители 7 телеканалов, в том числе и федеральных

• Мероприятие получило широкое освещение в СМИ, по результатам двух недель после открытия вышло более 200 публикаций и подготовлено 10 видеорепортажей

• PR-value проекта составил более 35 млн. р.


Задачи:• Информирование существующих и потенциальных

покупателей техники Caterpillar в Казани и близлежащих городах об открытии нового сервисного центра

• Формирование партнерских отношений с региональными СМИ

Решение:• Консультирование Клиента на всех этапах проекта• Подготовка и рассылка адаптированных текстов,

формирование пресс-кита• Формирование специализированной базы СМИ,

приглашение, аккредитация и сопровождение журналистов на мероприятии

• Организация пресс-конференции, написание сценария и выступлений спикеров

• Follow-up и инициирование публикаций по итогам мероприятия

Результат:• Мероприятие посетили представители ключевых

деловых и специализированных СМИ Казани, ТВ и радиостанций

• Инициированы и организованы интервью с руководителями в региональных и федеральных СМИ


Задачи:• Организовать открытие крупнейшего в Восточной Европе

тренингового центра корпорации AGCO• Анонсировать событие ЦА : дилеры, журналисты,

Сельскохозяйственные Университеты и сотрудники AGCO• Получить волну положительных публикаций в целевой прессе

Решение:• Планирование мероприятия с учетом интересов различных

целевых групп: официальная речь топ-менеджеров компании, перерезание красной ленточки, официальная церемония открытия, экскурсия по центру, пресс-брифинг, ланч и неформальное общение

Результат: • Мероприятие посетили 158 гостей компаний-дилеров (Россия и

СНГ), представители AGCO зарубежных офисов, представители ведущих сельскохозяйственных университетов, сотрудники Российских и Украинских офисов

• 10 журналистов из 8 ведущих изданий посетили мероприятие• За период с января по Апрель 2013 вышло более 30

публикаций, включая 9 в прессе ( включая 2 интервью с топ-менеджерами)


Задачи:• Проведение 1-ого официального пресс-мероприятия

международной корпорации в России• Внедрение собственной пресс-конференции в рамках

международной выставки АГРОСАЛОН 2012 и стимулировать эффективное участие журналистов

• Получить волну положительных публикаций в СМИ с целью поддержки участия AGCO в АГРОСАЛОН

Решение:• Организация пресс-конференции в пресс-центре АГРОСАЛОН• Работа с журналистами перед и во время АГРОСАЛОН• Организация выступления пула топ-менеджмента на пресс-

конференции• Разработка информативных презентаций для спикеров

Результат:• 28 журналистов из 23 ведущих изданий посетили пресс-

конференцию• За период Октябрь-Декабрь 2012 вышло более 30 публикаций,

включая 15 в прессе• Наличие собственных инициированных публикаций полностью

посвященных компании и ее участия в АГРОСАЛОН 2012


Задачи:• Перезапустить программу продвижения ЖК «Загородный

квартал»• Сформировать положительный образ проекта и представление

у целевой аудитории об объекте как о динамичноразвивающемся, «живом» проекте

• Продвижение Ленинградского шоссе как перспективногонаправления

Решение:• Пресс-офис• Продвижение тор-менеджеров компании в качестве ведущих

экспертов рынка недвижимости

Результат:• Проект прочно укрепил свою позицию в информационном

поле, занимая 1-е и 2-е место по общему числу публикаций,имея существенную долю полнотекстных статей

• Прогрессирующий рост показателя эффективности PR-кампании: за год он достиг 11

• За 10 месяцев присутствия объекта в информационном полеинициировано 1243 публикации

• Регулярное присутствие экспертов компаниис комментариями в деловых и специализированных СМИ


Задачи:• Увеличение числа подписчиков группы• Редизайн страницы• Информационная поддержка страницы• Стимулирование общения между подписчиками

Решение:• Администрирование страницы проекта

«Загородный Квартал» на Facebook, включая:• Публикация постов• Мониторинг группы, привлечение и работа с

пользователями• Привлечение целевой аудитории в группу

Результат:• За срок продвижения официальной страницы

«Загородного Квартала» в социальной сетиFacebook на страницу было привлечено более 1000человек

• Общее число друзей поклонников, видевшихпубликации страницы 5 100 199 человек

• Общее число откликов на публикации 20893


Задачи:• PR поддержка пресс-конференции ГК «РЕГИОНЫ» и

DreamWorks Animation SKG, посвященной строительству тематических парков в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге

Решение:• Подготовка пресс-материалов• Работа со спикерами: разработка Q&A, разработка

рекомендаций для спикеров для выступления перед представителями СМИ

• Работа с федеральными печатными и Интернет СМИ (радиостанции, деловые и бизнес-издания, общественно-политические СМИ, информационные агентства): приглашение, Follow-up, работа во время мероприятия, рассылка пресс-материалов по итогам мероприятия, инициирование публикаций

Результат:• Явка на мероприятие составила 42 СМИ• Количество публикаций по итогам проекта:

361, вкл. Ведомости, Известия, Интерфакс, РИАНовости, Эксперт, The Moscow Times

• PR Value – 5 570 730 руб.


Задачи:• Продвижение брендов Campari Group

Решение:• Пресс-офис• Регулярная поддержка мероприятий, отвечающих

ЦА того или иного бренда, с участием СМИ, блогеров, селебрити и лидеров мнений (Вечеринкажурнала MINI , Открытие фестиваля нового итальянского кино N.I.C.E , Открытие выставки Ивана Пустовалова, Cosmopolitan Drive party, Crocus Fashion Day, Vogue Fashion Night Out и т.д.)

Результаты:• Налажены прочные отношения с ключевыми

журналистами и площадками (бутики, галереи и т.д.)

• В течение 10 месяцев реализовано более 11 мероприятий (вечеринка MINI ,InStyle The Show, Cosmopolitan Drive party, Vogue Fashion Night Out и т.д.)

• В период с марта по декабрь 2012 г. вышло более 800 публикаций

• PR value – 386 553, 9 EUR, ROI - 405%


Задача:• Организация Cosmopolitan drive party+Cinzano

Решение:• Разработка идей совместного креативного

брендинга площадки• Координация правильного позиционирования

представленных на площадке брендов Клиента• Координация промо-активностей Клиента на

площадке • Организация внутренних фотосессий продукции

Клиента

Результаты:• 1/1 бонусная полоса в Cosmopolitan под бренд

Cinzano• 1/6 промо-полоса в Cosmopolitan под бренд Aperol• 7 выходов в светской хронике в журналах ИД

Sanoma Independent Media (октябрь)


Задачи:• Создание креативного набора для рассылки продукции

бренда Compeed• Рассылка 50 наборов по ключевым печатным и

интернет-изданиям• Инициирование публикаций в наиболее аффинитивных

СМИ, чтобы донести до конечного потребителя основные ключевые преимущества продукта

Решение: • Разработана концепция креативной упаковки и набора

продукции бренда Compeed, состоящего из пластырей двух видов, карандаша для ног, сертификата на покупку в ЦУМ, оригинального пресс-релиза и диска с пресс-материалами

• Точечная работа с ключевыми изданиям и блогерами, подготовка тематических статей и совместных проектов (конкурсов)

Результат: • Превышение заданного KPI• Количество публикаций в печатных изданиях: 36• Количество публикаций в интернет-изданиях: 16• Количество публикаций в бьюти-блогах: 7


Задачи:• Анонсировать выход «Визин® Классический» в новой удобной

упаковке целевым СМИ – 200 СМИ и блоггеров• Разработать концепцию запуска• Реализовать активность, вкл. подготовку пресс-материалов,

работу со СМИ, разработку дизайна пресс-бокса и пресс-материалов, производство пресс-бокса и пресс-материалов (CD, пресс-релиз, креативный ложемент), осуществить рассылку пресс-боксов СМИ (50 журналистов)

• Обеспечить выход не менее 35 публикаций в печатных СМИ, не менее 25 публикаций в online и не менее 10 публикаций в женских блогах

Решение:• Креативная пресс-рассылка VISINE Classic

Результаты:• Пресс-боксы разосланы 50 журналистам и блогерам• Сформирован пул лояльных бренду журналистов и получены

позитивные отзывы о спектакле• Вышло 25 публикаций в печатных СМИ• Вышло 26 публикаций в сети Интернет• Вышло 9 публикации в блогах


Задачи:• Анонсировать выход нового поколения пластырей

Никоретте® с увеличенной дозировкой медицинского никотина целевым СМИ– 200 СМИ

Решение:• Разработать концепцию и организовать презентацию

продукта журналистам, включая разработку дизайна и производство пресс-пакетов, поиск и переговоры с площадкой, организацию фуршета, подготовку сценария, презентации, переговоры и контроль работы подрядчиков

• Организовать работу фотографа и видео оператора

Результаты:• Разработана концепция, сценарий, выполнен

необходимый продакшн• Явка на мероприятие составила 39 СМИ, в т.ч. XXL/FHM,

Marie Claire, Cosmopolitan, Glamour, Maxim, Playboy и т.д.• По итогам мероприятия и трех месяцев follow-up (более

140 СМИ) KPI’s были выполнены в полном объеме:вышла 41 публикация в печатных СМИ и 23 публикациив сети Интернет

• PR value – 3 011 090,8 RUR; MediaOutreach – 15 268 581• ROI - 201 %


Андрей Игнатов

Ул. Льва Толстого, 23, стр.3119034 Москва

РоссияTел +7 495 663 2071

Моб. +7 903 777 [email protected]

БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ

kestler&wolf credentials feb2013 email

Business

moscow times pr value

pr dreamworks animation

pr event digital marketing

vogue fashion night

campari group

compeed johnsonjohnson

visine classic

crocus fashion day