kestler&wolf credentials may2013 slideshare
TRANSCRIPT
ПОРТФОЛИО АГЕНТСТВА
Андрей Игнатов,Управляющий партнер
Ольга Лунева,Исполнительный директор
Май 2013
ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯРаздел 1
ОБ АГЕНТСТВЕ
Коммуникационное агентство Kestler&Wolf было основано в 2005 в Германии. Профессионалы агентства оказывают полный комплекс маркетинговых услуг от проведения полномасштабных исследований до организации мероприятий под ключ.
В 2012 году агентство открыло свое представительство в России.
Офисы агентства расположены в Мюнхене и Москве. Штат агентства насчитывает 25 человек. Оборот за 2012 год составил €2,500,000.
Портфолио агентства Май 2013
Миссия агентства Kestler&Wolf – помощь компаниям и брендам в планировании и реализации коммуникации с целевыми аудиториями используя наиболее эффективные каналы продвижения.
НАША МИССИЯ
Портфолио агентства Май 2013
Разработка 360⁰ коммуникационных кампаний
Public Relations: • Консультирование клиента по формированию и поддержанию имиджа компании и бренда • Разработка комплексных репутационных программ • PR первого лица• Антикризисные коммуникации • Репутационный анализ
Работа со СМИ• Абонентское и проектное сопровождение• Работа со всеми типами СМИ • Инициирование совместных проектов
Event маркетинг • Организация и проведения мероприятий любого масштаба
Медиапланирование и размещение
Digital marketing
Видео-продакшн
УСЛУГИ АГЕНТСТВА
Портфолио агентства Май 2013
Наши преимущества основаны на многолетнем опыте работы на рынке коммуникационных услуг как в России, так и за рубежом.
Вы можете рассчитывать на нас так как:• Руководство агентства принимает участие на всех этапах
реализации проекта• Агентство готово быстро выстроить процессы под задачи
проекта • Индивидуальный подход к запросам Клиента• Ориентация на результат• Четкое деление на практики внутри агентства• Творческий подход и поиск новых каналов и инструментов
коммуникации
НАШИ ПРЕИМУЩЕСТВА
Портфолио агентства Май 2013
ПРАКТИКИ И КЛИЕНТЫРаздел 2
НЕДВИЖИМОСТЬИ СТРОИТЕЛЬСТВО FMCG
АЛКОГОЛЬНЫЙ РЫНОК ВЫСОКИЕ ТЕХНОЛОГИИ
ПРАКТИКА
Портфолио агентства Май 2013
КЛИЕНТЫ
Недвижимость и строительство
Портфолио агентства Май 2013
Недвижимость и строительство
КЛИЕНТЫ
Портфолио агентства Май 2013
FMCG
Алкогольный рынок
КЛИЕНТЫ
Портфолио агентства Май 2013
Высокие технологии
КЛИЕНТЫ
Портфолио агентства Май 2013
РЕАЛИЗОВАННЫЕ ПРОЕКТЫРаздел 3
Задачи:• Организовать открытие крупнейшего в Восточной Европе
тренингового центра корпорации AGCO• Анонсировать событие ЦА : дилеры, журналисты,
Сельскохозяйственные Университеты и сотрудники AGCO• Получить волну положительных публикаций в целевой прессе
Решение:• Планирование мероприятия с учетом интересов различных
целевых групп: официальная речь топ-менеджеров компании, перерезание красной ленточки, официальная церемония открытия, экскурсия по центру, пресс-брифинг, ланч и неформальное общение
Результат: • Мероприятие посетили 158 гостей компаний-дилеров (Россия и
СНГ), представители AGCO зарубежных офисов, представители ведущих сельскохозяйственных университетов, сотрудники Российских и Украинских офисов
• 10 журналистов из 8 ведущих изданий посетили мероприятие• За период с января по Апрель 2013 вышло более 30
публикаций, включая 9 в прессе ( включая 2 интервью с топ-менеджерами)
Портфолио агентства
ОТКРЫТИЕ ТРЕНИНГОВОГО ЦЕНТРА AGCO, 22 ЯНВАРЯ 2013
Портфолио агентства Май 2013
Задачи:• Проведение 1-ого официального пресс-мероприятия
международной корпорации в России• Внедрение собственной пресс-конференции в рамках
международной выставки АГРОСАЛОН 2012 и стимулировать эффективное участие журналистов
• Получить волну положительных публикаций в СМИ с целью поддержки участия AGCO в АГРОСАЛОН
Решение:• Организация пресс-конференции в пресс-центре АГРОСАЛОН• Работа с журналистами перед и во время АГРОСАЛОН• Организация выступления пула топ-менеджмента на пресс-
конференции• Разработка информативных презентаций для спикеров
Результат:• 28 журналистов из 23 ведущих изданий посетили пресс-
конференцию• За период Октябрь-Декабрь 2012 вышло более 30 публикаций,
включая 15 в прессе• Наличие собственных инициированных публикаций полностью
посвященных компании и ее участия в АГРОСАЛОН 2012
Портфолио агентства
ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ AGCO
Портфолио агентства Май 2013
Задачи:• Перезапустить программу продвижения ЖК «Загородный
квартал»• Сформировать положительный образ проекта и представление
у целевой аудитории об объекте как о динамично развивающемся, «живом» проекте
• Продвижение Ленинградского шоссе как перспективного направления
Решение:• Пресс-офис• Продвижение тор-менеджеров компании в качестве ведущих
экспертов рынка недвижимости
Результат:• Проект прочно укрепил свою позицию в информационном
поле, занимая 1-е и 2-е место по общему числу публикаций, имея существенную долю полнотекстных статей
• Прогрессирующий рост показателя эффективности PR-кампании: за год он достиг 11
• За 10 месяцев присутствия объекта в информационном поле инициировано 1243 публикации
• Регулярное присутствие экспертов компании с комментариями в деловых и специализированных СМИ
Портфолио агентства
АБОНЕНТСКОЕ PR-СОПРОВОЖДЕНИЕЖК «ЗАГОРОДНЫЙ КВАРТАЛ»
Портфолио агентства Май 2013
Задачи:• Увеличение числа подписчиков группы• Редизайн страницы• Информационная поддержка страницы• Стимулирование общения между подписчиками
Решение:• Администрирование страницы проекта
«Загородный Квартал» на Facebook, включая:• Публикация постов• Мониторинг группы, привлечение и работа с
пользователями• Привлечение целевой аудитории в группу
Результат:• За срок продвижения официальной страницы
«Загородного Квартала» в социальной сети Facebook на страницу было привлечено более 1000 человек
• Общее число друзей поклонников, видевших публикации страницы 5 100 199 человек
• Общее число откликов на публикации 20893
Портфолио агентства
ПРОДВИЖЕНИЕ ЖК «ЗАГОРОДНЫЙ КВАРТАЛ» НА FACEBOOK
Портфолио агентства Май 2013
Задачи:• PR поддержка пресс-конференции ГК «РЕГИОНЫ» и
DreamWorks Animation SKG, посвященной строительству тематических парков в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге
Решение:• Подготовка пресс-материалов• Работа со спикерами: разработка Q&A, разработка
рекомендаций для спикеров для выступления перед представителями СМИ
• Работа с федеральными печатными и Интернет СМИ (радиостанции, деловые и бизнес-издания, общественно-политические СМИ, информационные агентства): приглашение, Follow-up, работа во время мероприятия, рассылка пресс-материалов по итогам мероприятия, инициирование публикаций
Результаты:• Явка на мероприятие составила 42 СМИ• Количество публикаций по итогам проекта: 361, вкл. Ведомости, Известия, Интерфакс, РИА Новости, Эксперт, The Moscow Times• PR Value – 5 570 730 руб.
Портфолио агентства
ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ ГК «РЕГИОНЫ» и DREAMWORKS ANIMATION SKG
Портфолио агентства Май 2013
Задачи:• Продвижение брендов Campari Group
Решение:• Пресс-офис• Регулярная поддержка мероприятий, отвечающих
ЦА того или иного бренда, с участием СМИ, блогеров, селебрити и лидеров мнений (Вечеринка журнала MINI , Открытие фестиваля нового итальянского кино N.I.C.E , Открытие выставки Ивана Пустовалова, Cosmopolitan Drive party, Crocus Fashion Day, Vogue Fashion Night Out и т.д.)
Результаты:• Налажены прочные отношения с ключевыми
журналистами и площадками (бутики, галереи и т.д.)
• В течение 10 месяцев реализовано более 11 мероприятий (вечеринка MINI ,InStyle The Show, Cosmopolitan Drive party, Vogue Fashion Night Out и т.д.)
• В период с марта по декабрь 2012 г. вышло более 800 публикаций
• PR value – 386 553, 9 EUR, ROI - 405%
Портфолио агентства
ПРЕСС-ОФИС ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДОВ GRUPPO CAMPARI
Портфолио агентства Май 2013
Задача:• Организация Cosmopolitan drive party+Cinzano
Решение:• Разработка идей совместного креативного
брендинга площадки • Координация правильного позиционирования
представленных на площадке брендов Клиента• Координация промо-активностей Клиента на
площадке • Организация внутренних фотосессий продукции
Клиента
Результаты:• 1/1 бонусная полоса в Cosmopolitan под бренд
Cinzano• 1/6 промо-полоса в Cosmopolitan под бренд Aperol• 7 выходов в светской хронике в журналах ИД
Sanoma Independent Media (октябрь)
Портфолио агентства
COSMOPOLITAN DRIVE PARTY + CINZANO
Портфолио агентства Май 2013
Андрей Игнатов
Ул. Льва Толстого, 23, стр.3119034 Москва
РоссияTел +7 495 663 2071
Моб. +7 903 777 [email protected]
БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ