kampaň nahá celebrita
DESCRIPTION
Kampaň Nahá celebrita. Martin Kožíšek, Manažer pro internetovou bezpečnost. Obsah. Cíle Důvody spuštění kampaně (návaznost na výzkum) Průběh Výstupy Efekt kampaně. FB/ SeznamSeBezpecne. Cíle. Nízkonákladová kampaň virálního typu s cílem upozornit na problematiku sdílených materiálů - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Kampaň Nahá celebrita
Martin Kožíšek, Manažer pro internetovou bezpečnost
www.seznam.cz
Cíle Důvody spuštění kampaně (návaznost na výzkum) Průběh Výstupy Efekt kampaně
Obsah
FB/SeznamSeBezpecne
www.seznam.cz
Nízkonákladová kampaň virálního typu s cílem upozornit na problematiku sdílených materiálů
Oslovení cílové skupiny 13-18 let a oběti vydírání prostřednictvím známé tváře
Sledování průběhu dehonestace a analýza komentářů čtenářů bulváru
Nabídka řešení, poradenské služby
Cíle
FB/SeznamSeBezpecne
Výzkumrizikového chování dětských uživatelů internetu
22.000 respondentů
www.seznam.cz
Sexting
FB/SeznamSeBezpecne
FB/SeznamSeBezpecne
www.seznam.cz
Sdílení erotických fotografií
FB/SeznamSeBezpecne
FB/SeznamSeBezpecne
www.seznam.cz
Důvody zaslání fotografie
FB/SeznamSeBezpecne
FB/SeznamSeBezpecne
www.seznam.cz
Příprava kampaně
FB/SeznamSeBezpecne
• Rozpracování příběhu (uniklo video a co dál)
• Co dělat, když se to provalí dříve než chceme
• Co když to nebude nikoho zajímat
• Po odhalení vysvětlit proč to děláme
• Natáčení klipů, výroba stránek, zapojení partnerů
*Muž na pozadí snímku je náš ředitel
www.seznam.cz
Start (únik videa)
FB/SeznamSeBezpecne
www.seznam.cz
Šíření
FB/SeznamSeBezpecne
Bulvární mediální kampaň přinesla 50 mediálních výstupů, jeden televizní. V rámci sociálních sítí bylo v médiích zaznamenáno 17 příspěvků na Facebooku.
www.seznam.cz
Šíření
FB/SeznamSeBezpecne
www.seznam.cz
Přiznání na FB
FB/SeznamSeBezpecne
Mnohá bulvární média váhala se zveřejněním informací o Benovi, který byl v Kanadě a nekomunikoval. Mediální smršť se odehrála po jeho „přiznání“ na FB.
www.seznam.cz
Ohlas na přiznání
FB/SeznamSeBezpecne
www.seznam.cz
Odhalení
FB/SeznamSeBezpecne
Odhalení kampaně proběhlo v TOP Star magazínu na Primě a v článku na Novinkách (ten četlo 775.000 uživatelů). Byly spuštěny webové stránky a kampaň pokračovala na Streamu.
www.seznam.cz
Odhalení
FB/SeznamSeBezpecne
Některá „napálená“ média z Bena udělala alespoň homosexuála…
www.seznam.cz
Efekt kampaně
FB/SeznamSeBezpecne
Vliv na návštěvnost stránek je patrný z měření Gemiusu.
Pokud jde o případy, které nám na téma sdílení citlivých fotek přišly do poradny projektu, evidujeme celkem 31 podnětů. Z nich je zhruba 60% dotazů od uživatelů pod 15 let. Běžný počet je na toto téma 3.
Z analýzy chování uživatelů pod diskuzemi, kde se články objevovaly, je patrné, že mladší lidé nevidí riziko sdílení intimních fotek (mají ho pod kontrolou). Starší (30+), zejména u bulvárních plátků naopak Bena dehonestovali.
www.seznam.cz
Martin Kožíšek, manažer pro internetovou bezpečnost, [email protected]
Děkuji za pozornost
FB/SeznamSeBezpecne