ppc kampaň - case study - moravský peněžní ústav
TRANSCRIPT
Moravský peněžní ústav
PPC kampaňpro společnost
Profil klientaSpolečnost působí na českém trhu od roku 1996.
Poskytuje široké spektrum finančních služeb a patří
mezi největší spořitelní družstva v České republice.
Průběh spolupráceKlient v minulosti využíval PPC reklamu ve velmi omezené
míře.
Na základě výsledků PPC kampaní se rozhodl podpořit
výkon a zvýšit investici do reklamních systémů i správy
PPC kampaní.
Na začátku spolupráce jsme si společně s klientem určili
cíle, kterých chceme v určeném časovém horizontu
dosáhnout.
Hlavní cíl kampaněCílem PPC kampaní bylo v rámci stanoveného budgetu během
šesti měsíců zvýšit měsíční počet relevantních žádostí o úvěr
„Dobrý klient“ o 100% proti červenci 2011
+100%
Předmět kampaněDobrý klient je úvěr ve výši 250.000 Kč až 10.000.000 Kč,
zajištěný obytnou nemovitostí.
Průběh kampaněJeště než jsme kampaně vytvořili, zanalyzovali jsme trendy
vyhledávání daného segmentu.
Zdroj: Consumer commerce barometer
Průběh kampaněPři tvorbě kampaně jsme stavěli na historických datech
našich kampaní.
Pokryli jsme portfolio klienta více než 2 000 klíčovými
slovy.
Připravili jsme desítky variant reklamních textů, abychom
otestovali jejich účinnost a následně nejlepší z nich posílili.
Struktura kampaněStrukturu PPC kampaní jsme nastavili dle cílové skupiny
komunikovaného produktu a vzali v potaz různé aspekty
potenciálního klienta.
Průběh kampaněPPC kampaň v reklamních systémech Sklik a AdWords
jsme spustili 1. 8. 2011.
Průběh kampaněDíky vynikající kooperaci s klientem jsme dokázali
vyhodnocovat stupeň kvality konverzí z jednotlivých
konkrétních zdrojů.
Průběh kampaněNa základě kvality dosažených konverzí jsme upravovali
kampaně s cílem dosáhnout cílového počtu kvalitních
konverzí.
Přidávali jsme nová klíčová slova a redukovali méně
úspěšná.
Testovali jsme různé varianty reklamních textů a v
provozu jsme zachovávali jen ty nejlepší.
Výsledky kampaněV průběhu kampaně nedocházelo k významným
výkyvům ve vyhledávání produktu.
Zdroj: Google insights
Výsledky kampaně
Výsledky kampaněCílem PPC kampaní bylo : zvýšit měsíční počet kvalitních
žádostí o úvěr „dobrý klient“ o 100% proti červenci 2011.
Výsledek: po šesti měsících se podařilo v lednu 2012
dosáhnout nárustu kvalitních poptávek o 190% proti
červenci 2011.
+ 190%
Výsledek kampaně
0,43 %0,61 %
Průměrný konverzní poměr všech návštěv
celých webových stránek v průběhu kampaně
vzrostl o 41,9 %, resp. o 0,28 procentního bodu.
Děkujeme za pozornostwww.sunmarketing.cz
Facebook.com/SunMarketingTwitter.com/Sun_Marketing