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TRANSCRIPT
Berne, le 11 juin 2015
Journée communication dans le domaine de l’environnement
Workshop A3 : Comment inscrire les thématiques environnementales à l’agenda des médias ?
Philippe Favre, rédacteur en chef 20 Minutes
1. 20 Minutes et le traitement de la thématique environnementale
2. Analyses de cas pratiques 3. Exercice rédaction mail4. Echange d’expériences et discussion
Programme
Berne, le 11 juin 2015
20 minutes…et l’environnement
• Développement de « 20 minutes » en Suisse• La rédaction en Suisse romande• «20 minutes» et l’écologie• Le traitement de l’information environnementale: trois exemples
Sommaire
Développement depuis quinze ans
Développement depuis quinze ans
• Au niveau digital
• Au niveau de la marque
=
Rédacteur en chefRédacteur en chef
Philippe FavrePhilippe Favre
DirecteurDirecteur
Marcel KohlerMarcel Kohler
Chef adj. rubriquedivertissement
Chef adj. rubriquedivertissement
Julien DelafontaineJulien Delafontaine
Rédacteur PeopleRédacteur People
Ludovic JaccardLudovic Jaccard
Rédacteur Musique
Fabien Eckert
Chef rubrique Régions
Chef rubrique Régions
Frédéric NejadFrédéric Nejad
Rédacteur en chef adjoint
Rédacteur en chef adjoint
François SchlatterFrançois SchlatterChef d’éditionChef d’édition
Bernard MonnetBernard Monnet
Chef d’édition adjointChef d’édition adjoint
Ivan MuloneIvan Mulone
Chef rubrique divertissement
Chef rubrique divertissement
Julienne FarineJulienne Farine
WebTV ManagerWebTV Manager
Alberto TikulinAlberto Tikulin
Product ManagerProduct Manager
Mathieu CoutazMathieu Coutaz
Web NewsWeb News
Adrien IseliAdrien Iseli
Web NewsWeb News
Catherine BexCatherine Bex
Web NewsWeb News
Marc StruebyMarc Strueby
Web NewsWeb News
Léonard BoissonasLéonard Boissonas
Web NewsWeb News
Côme GalletCôme Gallet
Web NewsWeb News
Jacqueline FavezJacqueline Favez
Rédactrice GenèveRédactrice Genève
Marine GuillainMarine Guillain
Stagiaire GenèveStagiaire Genève
Julien CuletJulien Culet
Rédacteur GenèveRédacteur Genève
Thomas PiffarettiThomas Piffaretti
Rédacteur ActuRédacteur Actu
Jean-Bernard ManiJean-Bernard Mani
Rédacteur ActuRédacteur Actu
David MaccabezDavid Maccabez
Rédacteur RégionsRédacteur Régions
Mirko MartinoMirko Martino
Cheffe Régions adj.Cheffe Régions adj.
Caroline GebhardCaroline Gebhard
Rédacteur RégionsRédacteur Régions
Francesco BrienzaFrancesco Brienza
Rédacteur RégionsRédacteur Régions
Abdoulaye NdiayeAbdoulaye Ndiaye
Rédactrice cinémaRédactrice cinéma
Catherine MagninCatherine Magnin
Rédactrice SociétéRédactrice Société
Audrey DucommunAudrey Ducommun
Chef rubrique LifestyleChef rubrique Lifestyle
Emmanuel CoissyEmmanuel Coissy
Rédacteur Sportsadj.
Rédacteur Sportsadj.
Marc FragnièreMarc Fragnière
Rédacteur SportsRédacteur Sports
Olivier DufourOlivier Dufour
Rédacteur Sports
Jean-Philippe Pressl-Wenger
Chef rubrique SportsChef rubrique Sports
Grégory BeaudGrégory Beaud
Responsable adj.Mise en page
Responsable adj.Mise en page
Jean-Pierre TurinJean-Pierre Turin
Mise en pageMise en page
Justine RomanoJustine Romano
Mise en page
Vincent Delachaux
ResponsableMise en page
ResponsableMise en page
René KlitschnigRené Klitschnig
Mise en pageMise en page
Gilles SteinerGilles Steiner
Rédacteur SportsRédacteur Sports
Robin CarrelRobin Carrel
Rédacteur ActuRédacteur Actu
Arnaud GallayArnaud Gallay
Rédacteur High TechRédacteur High Tech
Michel AnneseMichel Annese
Rédactrice Actu
Catherine Müller
Rédacteur WebpageRédacteur Webpage
Laurent FavreLaurent Favre
VacantVacant
Rédactrice photoRédactrice photo
Caroline JuillardCaroline Juillard
Rédactrice photoRédactrice photo
Stéphanie FaignotStéphanie Faignot
Rédactrice photoRédactrice photo
Stéphanie IsozStéphanie Isoz
Chef correctionChef correction
Olivier BloeschOlivier Bloesch
CorrectionCorrection
Patrick MagnenatPatrick Magnenat
Rédactrice TvRédactrice Tv
Mathilde JarryMathilde Jarry
Web NewsWeb News
Olivia FuchsOlivia Fuchs
Web NewsWeb News
VacantVacant
Rédactrice ActuRédactrice Actu
Joëlle CharreyJoëlle Charrey
PhotoPhoto
David LunaDavid Luna
Rédacteur GenèveRédacteur Genève
David RamseyerDavid Ramseyer
Yves Regez
Daniel Romano
La rédaction en Suisse romande
«20 minutes» et l’écologieL’écologie est, depuis toujours, une préoccupation pour un titre destiné aux pendulaires. Pour deux raisons au moins:
Le littering - «20 minutes», de par son tirage élevé, doit régulièrement faire face aux critiques dans le domaine environnemental. Notre politique se déploie sur deux axes, outre l’utilisation de papier recyclé:
- Le réglage fin du remplissage des caissettes (le vandalisme s’exerce le plus souvent sur des exemplaires non prélevés) et la diminution du tirage (depuis la fusion avec le Matin Bleu, lenombre d’exemplaires a diminué de 60%!) A noter qu’une maîtrise «serrée» de la pagination et la complémentarité avec le web jouent un rôle important, tant sur le plan économique qu’écologique.
- Chaque emplacement de caissette fait l’objet d’un accord qui comprend, notamment, le ramassage des déchets (exemple: contrat CFF)
La ligne éditoriale – «20 minutes» s’adresse à un lecteur jeune, urbain, branché, à un consommateur averti, sensible aux thèmes environnementaux. La rédaction se doit de répondre à cet intérêt pour l’écologie. Un intérêt qui, malheureusement, semble décliner.
De la fusion avec le «Matin Bleu», «20 minutes» a hérité d’une page destinée à accueillir des contenus didactiques.
Intitulée «Quid», cette rubrique accueillait régulièrement des thématiques environnementales. Faute de renouvellement de sources et de sujets, elle a étésupprimée en 2013.
Nos lecteurs n’ont manifestéaucune réprobation. Faut-il y voir un essoufflement des thématiques écologiques? Le déclin des partis politiques «verts» semble confirmer cette hypothèse.
«20 minutes» et l’écologie
Exemple 1: le fait divers
25 avril 2015:Accident ferroviaire de Daillens (VD)
- Accroche en Une- Tête d’Actualité- 23 articles web
Exemple 2: le service au lecteur
Mai 2015: mesures incitatives en faveur des transports en commun(tête de page locale,article sur le web)
Mars 2015: limitation de la vitesse sur l’A1 (article sur le web)
Exemple 3: campagnes de sensibilisationDécembre 2014: Bilan des mesures de prévention (article sur le web)
Décembre 2014: partenariat avec IGSU (aucun article, publicitéuniquement)
votre attention.
Mercide