janja boži marolt tomaž kavšek...novi tednik rogaŠke novice prepih doma e novice klasje vestnik...

POMEN LOKALNIH �ASOPISOV

12. sre�anje slovenskih lokalnih �asopisovJanja Boži� Marolt

Tomaž Kavšek

Žužemberk, 11. september 2009

2

VSEBINA

1 lokalni �asopis na 9.500 odraslih prebivalcevCelo vsak drugi bere regionalcaGrozi nevarnost izumrtjaIzkoristiti socialno bližino in psihološko vpletenostPodvojena uporaba spleta v petih letihZadnji �as za aktivno trženje

3

LOKALNO-REGIONALNI TEDNIKI IN MESE�NIKI 2009

GORENJSKI GLAS

PANORAMA SLOVENSKA BISTRICA

POSAVSKI OBZORNIK

�ASOPIS OB�AN

KAM

MANDRA�

KAMNIŠKI OB�AN

GRAJSKE NOVICE

MARIBOR�AN

NOVI TEDNIK

ROGAŠKE NOVICE

PREPIH

DOMA�E NOVICE

KLASJE

VESTNIK MURSKA SOBOTA

MARIBORSKI UTRIP

BISTRIŠKI ODMEVI

GROSUPELJSKI ODMEVI

MENGŠAN

ŠTAJERSKI TEDNIK

SAVINJSKE NOVICE

ZASAVC

GLASILO LJUBLJANA

KRPANOVE NOVICE

NOVICE

NOTRANJSKO-KRAŠKE NOVICE

CAJTNG

ISTRA

DOLENJSKI LIST

CELJAN

ŠENTJUR�AN

ABC IDRIJA

GLASILO DOLENJSKE TOPLICE

LIST

GORIŠKA

LOGAŠKE NOVICE

DOMŽALSKO - KAMNIŠKE NOVICE

BELOKRANJEC

BISTRIŠKE NOVICE

brezpla�en47%

pla�ljiv53%

NAŠ�AS

MOSTIŠ�ARNAŠ

�ASOPIS NAŠIKORAKI

NOVI MEDIJ

OB�ANODSEV

PARK

PODBLEGAŠKENOVICE

PRIMORSKIUTRIP

PTUJ�AN

REŠETO

SLAMNIK

SNEŽNIK

SOBOŠKENOVINE

ŠTORSKIOB�AN

TRŽI�AN

UDARNILIST

UTRIPSAVINJSKE DOLINE

VAŠ MESE�NIK

ZELENIGLAS

4

ŠTEVILO LOKALNIH/REGIONALNIH �ASOPISOV

VIR: Mediana SM, 2005-2009

brezpla�en81%

pla�nik19%

160

162

170

število 2005 število 2007 število 2009

5

ZA�ETEK IZHAJANJA LOKALNO-REGIONALNIH �ASOPISOV

VIR: Mediana SM, 2009(dnevniki, tedniki, mese�niki)

15,2 15,2

18,2

24,2

27,3

pred 1950 1950 do 1980 1981 do 1991 1992 do 2000 2001 do 2009

6

DOSEG LOKALNIH/REGIONALNIH �ASOPISOV

VIR: TGI Slovenija, 2003-2009/01

3,7%

2,8% 2,9% 2,9%

3,3%

2,9%

4,0%4,0% 3,9%

3,5%3,6%

3,2%

2,2% 2,2% 2,2% 2,2%2,1%

2,3%

3,1%

3,5%

3,0% 3,0%

3,3%3,2%

3,0%

1,8%

2,7%2,7%2,7%2,6%2,6%2,6%

1,7%

1%

2%

3%

4%

5%

doseg 2003 doseg 2004 doseg 2005 doseg 2006 doseg 2007 doseg 2008 doseg 2009-01

Dolenjski ListGorenjski GlasNovi TednikŠtajerski TednikVestnik Murska Sobota

7

NACIONALNI – REGIONALNI DOSEG

46,4 (Pomurska)3,3Vestnik Murska Sobota

8,7 (Podravska)1,7Štajerski tednik

12,4 (Savinjska)1,8Novi tednik

29,4 (Gorenjska)3,2Gorenjski glas

32,5 (Dolenjska)3,2Dolenjski list

regija (%)Slovenija (%)

VIR: TGI Slovenija, 2009/01

Vestnik MS doseže skoraj vsakega

drugega Pomurca, Slovenske novice pa

npr. le vsakega �etrtega

8

RPN, DNEVNIKI, 2005 – 2008

VIR: RPN, SOZ, povpre�na prodana naklada, 2005-2008

59.135

48.492 47.223

6.860

13.732

42.060

73.231

64.19967.161

48.600

47.721

7.3037.3517.704

12.193 12.52111.313

87.81988.92389.92390.183

46.198

49.115

43.642

0

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

leto 2005 leto 2006 leto 2007 leto 2008

Delo Dnevnik Ekipa Finance Slovenske novice Ve�er

9

UPAD BRANOSTI ?

dnevniki 2005-2008

lokalni �asopisi 2005-2008

relativna hitrost upadanja bralcev2005 2008

10

97

44

78

131

119

91

102

111 111

105

9583

105 102110

112

107

78

20

40

60

80

100

120

140

15 do 20 let 21 do 29 let 30 do 39 let 40 do 49 let 50 do 59 let 60 do 75 let

inde

ks

bralci dnevnih �asopisov 2009

bralci lokalno-regionalnih �asopisov 2009


ZNA�ILNOSTI BRALCEV – STAROST

VIR: TGI Slovenija, 2009-01Mediana BGP 1998

11

103

98 98

88

109

90

113

85

106

60

80

100

120

140

oš ali manj srednja šola višja, visoka šola

inde

ks




ZNA�ILNOSTI BRALCEV – IZOBRAZBA

VIR: TGI Slovenija, 2009-01Mediana BGP 1998

12

ZNA�ILNOSTI BRALCEV – VELIKOST NASELJA

VIR: TGI Slovenija, 2009-01

9894

125126

70

21

0

20

40

60

80

100

120

140

do 5.000 prebivalcev 5.000 do 20.000 prebivalcev ve� kot 20.000 prebivalcev

inde

ks



13

94

146

198

116

8699

87

112 100

97

49

102

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

dijak,študent uslužbenec upokojenec direktor, vodilnikader

fizi�ni delavec,kmet

gospodinja

inde

ks



ZNA�ILNOSTI BRALCEV – DELOVNA AKTIVNOST


14

SOCIALNO EKONOMSKI STATUS

10%

20%

30%

40%

Populacija v vsaki državi je razdeljena v štiri skupine

SEL skupina 1

SEL skupina 2

SEL skupina 3

SEL skupina 4

15

ZNA�ILNOSTI BRALCEV – SOCIALNO EKONOMSKI STATUS

85

107116

112

106

91

72

107

40

60

80

100

120

140

SEL 1 (prvih 10%) SEL 2 (naslednjih 20%) SEL 3 (naslednjih 30%) SEL 4 (naslednjih 40%)

inde

ks




16

POMEN LOKALNIH – REGIONALNIH MEDIJEV

LOKALNI / REGIONALNI TISKANI MEDIJI

soustvarjanjelokalne skupnosti

pregled situacije'od blizu'

verodostojnost,zanesljivostinformacij

informiranje prebivalcev

civilno-družbenavlogarazvoj državljanskega

novinarstva

pluralizem

17

BLIŽINA IN LOKALNO

BLIŽINA

PSIHOLOŠKA GEOGRAFSKA

zaupanje

navezanost

pomembnost

pripadnost

povezanost

HIPOTEZA: Lokalno okolje oz. bližnja geografska okolica

v globaliziranem www svetu ni ve� sinonim za bližino

transfer

18

UPORABA INTERNETA NARAŠ�A

28,3%

32,7%36,5%

43,2%

51,7%

47,4%

55,1%

61,4%

69,5%

83,7%

9,6%12,0% 12,6%

15,8%

21,1%23,6%

55,9%

88,6%

31,2%35,1%

40,0%

48,8%

55,9%

61,0%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2003 2004 2005 2006 2007 2008

celotna populacija 15-75 let15 - 29 let30 - 49 let50 - 75 let

+2,59

+1,80

+1,98

faktor rasti 2003-2008

VIR: TGI Slovenija, 2003-2008Respondenti, ki so v preteklih 2 dnevih uporabljali internet

19

POJAV LOKALNIH SPLETNIH STRANI

20

ZADNJI �AS ZA AKTIVNO TRŽENJE

SodelavciBralciOglaševalciMnenjski voditeljiLokalne zvezdeLokalna politikaGraditi pripadnost od zibelke do ...

HVALA ZA POZORNOSTHVALA ZA POZORNOST

www.mediana.siwww.mediana.siee--mail: mail: [email protected]@mediana.si

janja boži marolt tomaž kavšek...novi tednik rogaŠke novice prepih doma e novice klasje vestnik...

Documents