jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - netsprint na generation mobile
TRANSCRIPT
Jak content marketing zmienia obliczemarketingu mobilnego
Łukasz Ciechanek, Przemysław Jurgiel-ŻyłaNetsprint
Formuła na eksplozję mobile
+ =
czas wiara eksplozja
mobile
Źródło: Koncepcja Bartosza Drozdowskiego – konferencja adUniverse 2015
Wzrost liczby posiadaczy smarfonów w Polsce
15%
2012 Q1
35%
2013 Q1
44%2014 Q4
60%2015 Q4
Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT oraz Jestem Mobi – badanie TNS Polska
prognoza
Bardziej lojalni niż wobec TV
Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT
28%użytkowników smartfonów
wolałoby zrezygnować
z telewizji, niż ze smartfona
Ile czasu spędzamy codziennie
Źródło: Internet Trends 2014 - KPCB
194 min
+
103 min
mobile desktop
Prognoza globalnego ruchu mobilnego, podział na urządzenia
Źródło Business Insider - How Big Data Is Transforming The Mobile Industry
Top 20 wydawców mobilnych w Polsce – wg liczby odsłon
styczeń
2014
2-krotny wzrost
3-krotny wzrost
2-krotny wzrost
68%
Mobile w MSP
Źródło: Gotowość małych i średnich firm na klienta mobilnego
93%stron internetowych małych
i średnich firm
jest nieprzyjaznych
dla urządzeń mobilnych
Wydatki na reklamę w Polsce 2014: mobile vs. social media
Źródło: IAB Polska/ PwC: AdEx 2014 – wydatki na reklamę online
2014 mobile social media
udział (%) 5,4 6,1
wzrost (r/r) +122 +33
Wzrost wydatków na mobile native advertising
Źródło: ContentStream
największa w Polsce sieć content marketingu300 aktywnych
kampanii
48% udział
mobile w całej
emisji
Informacje o geolokalizacji
90%z nich podejmuje później
jakieś działanie
Źródło: Gotowość małych i średnich firm na klienta mobilnego
Informacje zakupowe – zawsze i wszędzie
78%
użytkowników smartfonów
szuka za ich pomocą
informacji o produkcie
lub usłudze
Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT
44%
35%
Zbierają informacje na smartfonie
Kupują przez komputer
Kupują
offline
67%
użytkowników smartfonów
szuka informacji
na komórkach
po zobaczeniu reklamy
Reklamy natywne
Nie ma jednej definicji reklamy natywnej.
Zamiast odciągać i przeszkadzać internaucie
w konsumpcji tematu, który właśnie go interesuje,
reklamy natywne są wartościowym
uzupełnieniem i rozwinięciem tego wątku (lub wątku, który był
szczególnie ciekawy dla odbiorcy w ostatnim czasie).
1. Content marketing
Sprawdza się na każdym etapie ścieżki zakupowej
klienta:
na początku, aby zbudować
potrzebę
w środku, aby dostarczyć
szczegółowych informacji i wiedzy
w finalnym etapie procesu
zakupowego, aby podjąć decyzję
Planowanie
1. Do kogo?
Analiza potrzeb, problemów
i oczekiwań grupy docelowej
oraz samego produktu
2. Po co?
Ustalenie celów komunikacji
3. O czym?
Identyfikacja tematyki contentu:
o czym chcesz pisać i mówić?
Wokół czego budować
kompetencje?
4. W jaki sposób?
Plan zakresu produkcji contentu: ile
treści? jakiego rodzaju? w jakim
czasie?
Produkcja
1. Brief contentowy -
wytyczne do produkcji
contentu
2. Produkcja treści: artykuły
eksperckie, poradniki,
wpisy na bloga, e-booki,
infografiki, informatory, etc.
3. Publikacja artykułów:
w serwisie www i na blogu
klienta
4. Publikacja artykułów
w opiniotwórczych
serwisach zewnętrznych
Promocja
1. Brief kampanii - wytyczne
do stworzenia kampanii
2. Kreacja linku
sponsorowanego
3. Targetowanie kampanii -
dobór opcji
4. Emisja kampanii w oparciu
o dostępny content
(na stronie www i blogu
klienta oraz w serwisach
zewn.)
5. Analiza wyników kampanii
i optymalizacja
6. Optymalizacja contentu -
sugestie
CTR z modułów rekomendacji w mobile
12-17% CTR notuje nowa
wersja rp.pl
Moduł prezentuje 8 linków, w tym 7 to
linki do wybranych za pomocą algorytmu
treści redakcyjnych Rzeczpospolitej,
powiązanych z treścią strony artykułowej,
a jeden to link komercyjny
osiągany z modułów rekomendacji treści
ContentStream umieszczanych pod artykułami, niż
eCPM tych samych powierzchni na komputerach
2-4x wyższy jest eCPM w mobile
Przyszłość mobile / native ads
nasycanie rynku (reklama
mobilna i/lub natywna)
zwiększanie udziału mobile
w ogólnym podziale wydatków
reklamowych
udział w/w w aplikacjach
mobilnych
programmatic (automatyka,
targetowanie na konkretnego
użytkownika, open RTB)
4 kłamstwa o mobile’u
1. Reklama mobilna jest nieefektywna
2. Ciągle brakuje inventory na mobile
3. Nie ma ciasteczek w mobilnym RTB
4. Promocją w mobile jest trudno
zarządzać (targetowanie, kreacje)
Dziękujemy za uwagę
Przemysław Jurgiel-ŻyłaPublisher Network & Adserver Director
Łukasz CiechanekBusiness Development Director