Identidad Visual Corporativay marca colectiva

Para organizaciones textiles de la Economía Popular y Solidaria

Guayaquil, Ecuador, agosto - 2017

Econ. Bladimir Jaramillo E.

Significado e importancia de IVC

“La identidad visual corporativa (IVC) es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de

la identidad de una organización”.

Identidad = personalidad de una organizaciónMisión (Objetivos y fines, metas reales)

Visión (Idea)

Valores (Filosofía)

Cultura (conducta empresarial)

Identidad visual (signos identificativos gráficos)

Villafañe, Justo (1993)

1. IDENTIFICACIÓN

Productos y servicios, entorno, vestuario de personal

Funciones importantes de IVC

Fuente de imágenes Internet

2. DIFERENCIACIÓN

De la competencia, prestigio, respaldo

Funciones importantes de IVC

3. SIMPLIFICA, AYUDA

MEMORIZAR

Forma original, sencillo, fácil de recordar

Fuente de imágenes Internet

Funciones importantes de IVC

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Marcas importantes de la industria textil ecuatoriana (tradicionales y nuevas)

Ventas 2015 $17.729.019

Bajo la razón social Marathon Casa de Deportes Cía. Ltda. –Marathon Sports se fundó en el año de 1980. Ecuador1999 la marca pasa a ser administrada por la empresa operadora

http://www.marathoncorporativo.com/historia/ Superdeporte S.A.

http://www.ekosnegocios.com/empresas/Resultados.aspx?ids=236&n=Industria%20Textil

$14.447.316

$5.284.653

Ranking revista

(Stellato F. 2016)

Funciones importantes de IVC

4. ASOCIATIVIDAD

(Stellato F. 2016)

(Stellato F. 2016)

Elementos principales de la identidad visual

La traducción simbólica de la identidad se expresa con:

• El logotipo (el nombre)

• El símbolo corporativo (el grafismo)

• La gama cromática (los colores corporativos)

• Las tipografías

• Los diseños/estilos propios

(Stellato F. 2016)

Fuente de imágenes Internet

Concepto de marca

• Una marca es un nombre, término, diseño, símbolo, o cualquier otra característica que identifica los bienes y servicios de un vendedor y los diferencia formalmente de su competencia. (American Marketing Association)

• Una marca es un signo que distingue un servicio o producto de otros de su misma clase o ramo en el mercado. Puede estar representada por una palabra, números, un símbolo, un logotipo, un diseño, un sonido, un olor, la textura, o una combinación de estos. Para efectos del registro de marcas deben distinguirse los tipos y las clases de marcas (IEPI)

Tipos de Marca:

• Marca de certificación: Aquel signo destinado a ser aplicado a productos o servicios cuya calidad u otras características han cumplido los requisitos que existe para obtener tal certificación.

• Marca tridimensional: Aquel signo que ocupa en sí mismo un espacio determinado (alto, ancho y profundo).

• Nombre Comercial: Signo o denominación que identifica un negocio o actividad económica de una persona natural o jurídica. Dicha actividad se ve representada por un local comercial.

• Lema Comercial: Es la frase publicitaria que acompaña a una marca.

• Denominación de Origen: Es aquel signo que identifica un producto proveniente de determinada región, y que reúne requisitos específicos como factores humanos y naturales.

https://www.propiedadintelectual.gob.ec/signos-distintivos

Funciones de la marca según la Organización Mundial de la

Propiedad Intelectual :

✓ Garantiza que los consumidores distingan los productos.

✓ Permite a las empresas diferenciar sus productos.

✓ Es un instrumento de comercialización y permite proyectar la

imagen y la reputación de una empresa.

✓ Puede ser objeto de concesión de licencias y proporcionar una

fuente directa de ingresos a través de regalías.

✓ Representa un factor determinante en los acuerdos de franquicia.

✓ Puede ser un importante activo comercial.

✓ Incita a las empresas a invertir en el mantenimiento o la mejora de

la calidad del producto.

✓ Puede ser útil para obtener financiamiento.

CLASIFICACIÓN POR LA NATURALEZA

https://www.propiedadintelectual.gob.ec/signos-distintivos

Signos Distintivos Instituto Ecuatoriano de la Propiedad

Ecuador

https://www.propiedadintelectual.gob.ec/signos-distintivos

Marca colectiva:Signo adoptado por una asociación de productores, fabricantes, prestadores de servicio, organizaciones o grupo de personas legalmente establecidas que sirve para distinguir los productos o servicios producidos o prestados por los miembros de la asociación.

(IEPI, Ecuador)

Fuente de imágenes Internet

Ecuador

Perú Argentina

Caso de marca colectiva de éxito mundial

El 12 de diciembre de 2002, primera tienda en Bogotá. En 2008, abre tiendas en Chile y Ecuador. A partir de 2011, el modelo de franquicias da sus frutos y se aumenta la expansión de la marca en Colombia, Aruba, Panamá, Estados Unidos, Bolivia, Costa Rica, El Salvador, México , Paraguay y Asía.

http://www.juanvaldezcafe.com/es-co/sostenible-desde-origen/nuestra-historia/

Representa 500.000 cafeteros colombianos y sus familias.

Que beneficios aporta una

marca colectiva

• Desarrollo de la organización empresarial

• Crecimiento y rentabilidad económica

• Aumento de sus activos intangibles

• Expandirse a nuevos mercados

Ventajas de las marcas colectivas • Permiten a pequeñas organizaciones empresariales enfrentar al mercado en

forma conjunta.

• Facilitan el trabajo colectivo basado en elementos compartidos como la calidad, la homogeneidad, entre otros.

• Se reducen los costos de colocar un producto o servicio en el mercado.

• El uso común de una marca obliga a unificar calidad y características determinadas de los productos o servicios marcados.

• Se “estandariza” y homogeniza la oferta de productos o servicios de conjuntos empresariales (comunidades indígenas).

• Se constituye en una herramienta para impulsar la publicidad de regiones o localidades (desarrollo de marcas locales).

• El uso de marcas colectivas no impide utilizar marcas individuales o propias.

Fuente: García A. (2000), Organización Internacional del Trabajo

Cómo se logra ser una marca

de prestigio

• Calidad de producto y servicio

• Representación apropiada

• Comunicación apropiada

Elementos del modelo de capital de marca de Aaker:

Kotler y Keller

(p.243) definen el brand

equity o capital de

marca como el valor

añadido que se asigna

a un producto o

servicio a partir de la marca que ostentan..

https://www.gestiopolis.com/que-es-una-marca/

Bibliografía

• Villafañe, Justo (1993) Imagen Positiva, Madrid: Ed. Pirámide (Cap.4)

• El uso de marcas como herramienta para apoyar estrategias competitivas en turismo comunitario Luis Alonso García Muñoz http://www.ilo.org/wcmsp5/groups/public/---ed_emp/---emp_ent/---ifp_seed/documents/publication/wcms_117522.pdf

• Stellato F., Carrera: Periodismo | Materia: Periodismo Institucional, Clase: Identidad visual, Buenos Aires –Argentina, 2016

• Jaramillo B. y Alume F. (2016). Identidad Visual Corporativa en organizaciones EPS, Guayaquil, Ecuador.

• https://www.gestiopolis.com/que-es-una-marca/

• https://www.propiedadintelectual.gob.ec/signos-distintivos/

Datos del autor: Bladimir Jaramillo Escobar Correo: bladyjaramillo@gmail.comBlog: https://bjesite.com/