ismea il mercato dei prodotti floricoli rilevazione maggio 2008 indagine effettuata per ismea a cura...
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ISMEAIL MERCATO DEI
PRODOTTI FLORICOLI
Rilevazione Maggio 2008
Indagine effettuata per ISMEA a cura di:
Roberto SpallutoDirettore di Ricerca
Milano, Giugno 2008
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ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli
Job 6300 2/36
2/51
OBIETTIVIOBIETTIVIMETODOLOGIMETODOLOGIAACAMPIONECAMPIONE
OBIETTIVIOBIETTIVIMETODOLOGIMETODOLOGIAACAMPIONECAMPIONE
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Job 6300 3/36
3/51
OBIETTIVIOBIETTIVIOBIETTIVIOBIETTIVI
ISMEA ha monitorato in maniera continuativa l’andamento dei consumi dei prodotti floricoli in Italia.
A tal fine C.R.A. ha reso disponibili strumenti e conoscenze atte a raggiungere tale scopo.
L’indagine fa seguito a ricerche già effettuate a cavallo tra il 2001 ed il 2002, nel 2004, nel 2005 e nel 2006.
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L’INDAGINEL’INDAGINEL’INDAGINEL’INDAGINE
Nell’indagine si sono studiati i mercati dei fiori e delle piante.
Per ognuno dei due sub-mercati, sono stati analizzati i seguenti punti:
• penetrazione d’acquisto presso la clientela finale e consistenza
numerica dei target di consumo
• distribuzione rispetto all’utilizzo dei diversi canali d’acquisto
• occasioni di acquisto
• specie di fiori recisi e piante verdi/fiorite acquistate
• spesa per singolo canale utilizzato, sia in termini di spesa totale
sia in termini di atti di acquisto
• profilo degli acquirenti, in termini di caratteristiche socio-demografiche
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METODOLOGIAMETODOLOGIAMETODOLOGIAMETODOLOGIA
L’indagine è stata organizzata, per l’edizione del 2008, nei seguenti mesi di: Marzo, Aprile, Maggio, Giugno, Luglio, Agosto, Ottobre, Novembre, Dicembre, Gennaio ’09.
In questo report viene sintetizzata la fase di rilevazione relativa al mese di Maggio 2008.
L’indagine è stata effettuata con una metodologia di rilevazione basata su Telepanel.
Il campione utilizzato è quello delle 2.000 famiglie e di queste vengono intervistati tutti gli individui d’età uguale o superiore ai 18 anni (4.160 casi).Il campione è stato stratificato per numero dei componenti il nucleo familiare, ampiezza del comune di residenza e 20 regioni geografiche italiane, ed è post-stratificato per sesso, età, livello di istruzione e condizione professionale.Un’altra variabile di stratificazione è lo “strato per campionamento” che suddivide i centri abitati in due gruppi: “centri autorappresentativi’ è costituito da tutti i capoluoghi di provincia/regione la cui popolazione è superiore a 300.000 abitanti (escluse Venezia e Cagliari), distribuiti sulle quattro aree Nielsen (Nord Ovest, Nord Est, Centro+Sardegna e Sud); “altri centri” è costituito da tutte le altre città.
L’universo rappresentato è quello dei 47.431.775 individui di almeno 18 anni, residenti in Italia.
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NOTA METODOLOGICANOTA METODOLOGICANOTA METODOLOGICANOTA METODOLOGICA
I dati di spesa riportati sono stimati, cioè calcolati sul numero di acquirenti per la spesa media derivata dalla dichiarazione di coloro che ricordano l’ammontare della spesa effettuata (solitamente citata da circa il 90% degli acquirenti).
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RISULTATIRISULTATIDELLA RICERCA DELLA RICERCA RISULTATIRISULTATIDELLA RICERCA DELLA RICERCA
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PENETRAZIONE D’ACQUISTOPENETRAZIONE D’ACQUISTOPENETRAZIONE D’ACQUISTOPENETRAZIONE D’ACQUISTO
14,914,6
18,2
22,6
13,3
21,3
19,9
19,3
13,7
14,6
20,3
15,4
20,1
19,1
17,5
13,7
23,1
19,9
16,9
17,5
23,5
21,8 20,6
16,3
19,5
20,822,4
19,56 17,6
18,2
18,219,6
21,0
21,4
18,4
22,4
0
5
10
15
20
25
Genn./Febb. Marzo Aprile Maggio Giu./Lug. Ago./Sett. Ott./Nov. Dicembre
Acquirenti fiori e/ o piante '04 Acquirenti fiori e/ o piante '05 Acquirenti fiori e/ o piante '06Acquirenti fiori e/ o piante '07 Acquirenti fiori e/ o piante '08
Acquirenti totali – (valori percentuali)
Nota: il totale popolazione 47.431.775 (individui di almeno 18 anni residenti in Italia) rappresenta il 100 su cui sono state calcolate le quote di penetrazione d’acquisto per Fiori e/o Piante
Base: Totale popolazione: 47.431.775
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PENETRAZIONE PENETRAZIONE D’ACQUISTOD’ACQUISTO
PENETRAZIONE PENETRAZIONE D’ACQUISTOD’ACQUISTO
7,6
16,7
10,810,4
15,9
8,97,6
10,811,4
13,2
10,2
17,0
10,2
10,2
12,2
9,8 10,4 8,811,1
11,6
14,2
11,9
12,211,4
11,4
10,612,0
17,6
11,5
10,2
13,411,7
13,014,1
10,0
14,0
0
5
10
15
20
25
Genn./Febb. Marzo Aprile Maggio Giu./Lug. Ago./Sett. Ott./Nov. Dicembre
Acquirenti Fiori '04 Acquirenti Fiori '05 Acquirenti Fiori '06Acquirenti Fiori '07 Acquirenti Fiori '08
Acquirenti Fiori – (valori percentuali)
Nota: il totale popolazione 47.431.775 (individui di almeno 18 anni residenti in Italia) rappresenta il 100 su cui sono state calcolate le quote di penetrazione d’acquisto per Fiori
Base: Totale popolazione: 47.431.775
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PENETRAZIONE D’ACQUISTOPENETRAZIONE D’ACQUISTOPENETRAZIONE D’ACQUISTOPENETRAZIONE D’ACQUISTO
9,4
7,36,7
12,3
6,4
11,6
7,0
11,9
14,4
13,4
11,6
6,87,37,0
10,7
6,7
11,7
13,5
6,7
8,5
12,2
8,2
11,910,8
10,8
8,7
11,8
9,8
8,8 8,9
9,3
13,013,2
11,19,210,6
0
5
10
15
20
25
Genn.\Febb. Marzo Aprile Maggio Giu./Lug. Ago./Sett. Ott./Nov. Dicembre
Acquirenti Piante '04 Acquirenti Piante '05 Acquirenti Piante '06
Acquirenti Piante '07 Acquirenti Piante '08
Acquirenti Piante – (valori percentuali)
Nota: il totale popolazione 47.431.775 (individui di almeno 18 anni residenti in Italia) rappresenta il 100 su cui sono state calcolate le quote di penetrazione d’acquisto per Piante
Base: Totale popolazione: 47.431.775
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PENETRAZIONI D’ACQUISTOPENETRAZIONI D’ACQUISTOSovrapposizioni delle categorie di prodottoSovrapposizioni delle categorie di prodotto
PENETRAZIONI D’ACQUISTOPENETRAZIONI D’ACQUISTOSovrapposizioni delle categorie di prodottoSovrapposizioni delle categorie di prodotto
Acquirenti delle categorie di prodotto
Nota: le quote di penetrazione d’acquisto per ‘Solo Fiori’, ‘Solo Piante’ e ‘Sia Fiori Sia Piante’ sono state calcolate prendendo come riferimento il 100 che rappresenta il totale popolazione pari a 47.431.775 (individui di almeno 18 anni residenti in Italia)
Giugno/ Luglio '07
Agosto/ Settembre
'07
Ottobre/ Novembre
‘07
Dicembre '07
Gennaio Febbraio
'08
Marzo '08
Aprile '08
Maggio '08
Maggio
'07
% % % % % % % % %
Acquirenti solo fiori 9,4 8,7 13,1 7,8 11,8 10,8 7,3 9,2 7,4
Acquirenti solo piante 6,5 6,1 4,8 10,0 7,0 7,3 8,3 9,4 8,0
Acquirenti sia fiori sia piante 2,3 2,8 4,5 3,0 2,2 3,3 2,8 3,8 2,8
Base: Totale popolazione: 47.431.775
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DISTRIBUZIONE DEGLI ACQUIRENTI DISTRIBUZIONE DEGLI ACQUIRENTI PER AREA GEOGRAFICAPER AREA GEOGRAFICA
DISTRIBUZIONE DEGLI ACQUIRENTI DISTRIBUZIONE DEGLI ACQUIRENTI PER AREA GEOGRAFICAPER AREA GEOGRAFICA
28,5 30,3
20,2 23,124,3 22,2
27,1 24,4
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Maggio '07 Maggio '08
Nord Ovest
Nord Est + Emilia
Centro + Sardegna
Sud + Sicilia
Totale
38,0 42,5
17,5 20,222,7 16,021,8 21,3
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Maggio '07 Maggio '08
Nord Ovest
Nord Est + Emilia
Centro + Sardegna
Sud + Sicilia
21,2 18,9
22,0 25,6
27,5 28,4
29,4 27,1
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Maggio '07 Maggio '08
Nord Ovest
Nord Est + Emilia
Centro + Sardegna
Sud + Sicilia
(b: 10.626.439)
(b: 6.162.477)
(b: 6.274.966)
Fiori
Piante
(b: 5.115.704)
(b: 8.632.863)
(b: 4.840.137)
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RISULTATIRISULTATIDELLA RICERCA DELLA RICERCA
- - Profilo degli Profilo degli acquirenti -acquirenti -
RISULTATIRISULTATIDELLA RICERCA DELLA RICERCA
- - Profilo degli Profilo degli acquirenti -acquirenti -
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PROFILO DEGLI ACQUIRENTIPROFILO DEGLI ACQUIRENTIPROFILO DEGLI ACQUIRENTIPROFILO DEGLI ACQUIRENTI
TOTALE Acquirenti fiori e piante
Quota % popolaz. italiana
Quota % campione
Base:acquirenti fiori e piante 47.431.775 10.626.439 % % SESSO Maschi 47,8 26,4 Femmine 52,2 73,6 ETA’ 18-24 anni 9,9 2,6 25-34 anni 18,6 13,3 35-44 anni 18,4 20,0 45-54 anni 16,1 17,5 55 anni e oltre 37,0 46,6 AREA GEOGRAFICA Nord Ovest 26,9 24,4 Nord est + Emilia 19,1 22,2 Centro + Sardegna 22,4 23,1 Sud + Sicilia 31,6 30,3 STRATO PER CAMPIONAMENTO Centri autorappresentativi 17,3 17,1 Altri centri 82,7 82,9 LIVELLO D’ISTRUZIONE No tit/Lic. Elem. 28,0 34,8 Lic. Media inf. 36,3 32,0 Dipl. media sup. 28,4 25,7 Laurea 7,3 7,5
Quota % popolaz. italiana
Quota % campione
Base:acquirenti fiori e piante 47.431.775 10.626.439 % % CONDIZIONE PROFESSIONALE Lav. autonomo 12,6 10,1 Lav. dipendente 18,2 19,5 Operaio 15,6 10,8 Casalinga 17,3 28,4 Pensionato 21,4 23,8 In cerca di occup 6,1 4,5 Altro 8,8 2,9 LIVELLO SOCIO-ECONOMICO Basso 29,4 26,5 Medio basso 18,8 19,0 Medio 19,9 20,7 Medio alto 24,0 27,1 Alto 7,9 6,7 DISPONIBILITA’ DI SPAZI PER FIORI E PIANTE*
Cassette/fioriere su davanzali 17,6 21,6 Balconi/terrazzi 57,2 61,8 Ballatoio/pianerottolo/cortile 13,5 15,0 Giardino 38,5 45,0 Non ha a disposizione spazi esterni 12,9 5,7
*La disponibilità di spazi verdi nella popolazione, in mancanza di statistiche relative a detta caratteristica, riguarda il possesso o meno da parte degli individui del campione.
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PROFILO DEGLI ACQUIRENTIPROFILO DEGLI ACQUIRENTIPROFILO DEGLI ACQUIRENTIPROFILO DEGLI ACQUIRENTI
Acquirenti FIORI
Quota % popolaz. italiana
Quota % campione
Base:acquirenti fiori e piante 47.431.775 6.162.477 % % SESSO Maschi 47,8 29,1 Femmine 52,2 70,9 ETA’ 18-24 anni 9,9 3,0 25-34 anni 18,6 12,6 35-44 anni 18,4 21,0 45-54 anni 16,1 16,9 55 anni e oltre 37,0 46,5 AREA GEOGRAFICA Nord Ovest 26,9 21,3 Nord est + Emilia 19,1 16,0 Centro + Sardegna 22,4 20,2 Sud + Sicilia 31,6 42,5 STRATO PER CAMPIONAMENTO Centri autorappresentativi 17,3 17,2 Altri centri 82,7 82,8 LIVELLO D’ISTRUZIONE No tit/Lic. Elem. 28,0 36,8 Lic. Media inf. 36,3 29,3 Dipl. media sup. 28,4 26,4 Laurea 7,3 7,5
Quota % popolaz. italiana
Quota % campione
Base:acquirenti fiori e piante 47.431.775 6.162.477 % % CONDIZIONE PROFESSIONALE Lav. autonomo 12,6 9,9 Lav. dipendente 18,2 18,7 Operaio 15,6 10,1 Casalinga 17,3 28,3 Pensionato 21,4 24,7 In cerca di occup 6,1 5,3 Altro 8,8 3,0 LIVELLO SOCIO-ECONOMICO Basso 29,4 26,7 Medio basso 18,8 19,3 Medio 19,9 22,5 Medio alto 24,0 26,2 Alto 7,9 5,3 DISPONIBILITA’ DI SPAZI PER FIORI E PIANTE*
Cassette/fioriere su davanzali 17,6 19,4 Balconi/terrazzi 57,2 60,8 Ballatoio/pianerottolo/cortile 13,5 15,5 Giardino 38,5 40,9 Non ha a disposizione spazi esterni 12,9 7,2
* La disponibilità di spazi verdi nella popolazione, in mancanza di statistiche relative a detta caratteristica, riguarda il possesso o meno da parte degli individui del campione.
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16/51
PROFILO DEGLI ACQUIRENTIPROFILO DEGLI ACQUIRENTIPROFILO DEGLI ACQUIRENTIPROFILO DEGLI ACQUIRENTI
Acquirenti PIANTE
Quota % popolaz. italiana
Quota % campione
Base:acquirenti fiori e piante 47.431.775 6.274.966 % % SESSO Maschi 47,8 21,7 Femmine 52,2 78,3 ETA’ 18-24 anni 9,9 1,5 25-34 anni 18,6 13,0 35-44 anni 18,4 19,8 45-54 anni 16,1 17,3 55 anni e oltre 37,0 48,5 AREA GEOGRAFICA Nord Ovest 26,9 27,1 Nord est + Emilia 19,1 28,4 Centro + Sardegna 22,4 25,6 Sud + Sicilia 31,6 18,9 STRATO PER CAMPIONAMENTO Centri autorappresentativi 17,3 15,7 Altri centri 82,7 84,3 LIVELLO D’ISTRUZIONE No tit/Lic. Elem. 28,0 34,3 Lic. Media inf. 36,3 34,3 Dipl. media sup. 28,4 24,6 Laurea 7,3 6,8
Quota % popolaz. italiana
Quota % campione
Base:acquirenti fiori e piante 47.431.775 6.274.966 % % CONDIZIONE PROFESSIONALE Lav. autonomo 12,6 9,8 Lav. dipendente 18,2 20,0 Operaio 15,6 10,6 Casalinga 17,3 30,7 Pensionato 21,4 23,5 In cerca di occup 6,1 3,4 Altro 8,8 2,0 LIVELLO SOCIO-ECONOMICO Basso 29,4 25,9 Medio basso 18,8 17,7 Medio 19,9 20,1 Medio alto 24,0 29,0 Alto 7,9 7,3 DISPONIBILITA’ DI SPAZI PER FIORI E PIANTE*
Cassette/fioriere su davanzali 17,6 25,2 Balconi/terrazzi 57,2 59,4 Ballatoio/pianerottolo/cortile 13,5 16,5 Giardino 38,5 52,6 Non ha a disposizione spazi esterni 12,9 3,7
* La disponibilità di spazi verdi nella popolazione, in mancanza di statistiche relative a detta caratteristica, riguarda il possesso o meno da parte degli individui del campione.
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Job 6300 17/36
17/51
RISULTATIRISULTATIDELLA RICERCA DELLA RICERCA
- Luoghi d’acquisto e spesa -- Luoghi d’acquisto e spesa -
RISULTATIRISULTATIDELLA RICERCA DELLA RICERCA
- Luoghi d’acquisto e spesa -- Luoghi d’acquisto e spesa -
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Job 6300 18/36
18/51
Base: Acquirenti fiori e piante
Valori in milioni (.000.000) di €
239225
255 248274
239
363
269
229
267
240
296
Gennaio-Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno-Luglio Agosto-Settembre Ottobre-Novembre Dicembre
2007 2008
Nota: nel grafico sono riportati i dati a partire da Gennaio-Febbraio 07
SPESA TOTALE SPESA TOTALE FIORI E PIANTEFIORI E PIANTE – – Confronto con stessi periodi anno precedenteConfronto con stessi periodi anno precedente
SPESA TOTALE SPESA TOTALE FIORI E PIANTEFIORI E PIANTE – – Confronto con stessi periodi anno precedenteConfronto con stessi periodi anno precedente
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Job 6300 19/36
19/51
Base: Acquirenti fiori e piante
Valori in milioni (.000.000) di €
463 497
239
2111
718
966
1240
1479
1842
737
1033
229
Gennaio-Febbraio
Marzo Aprile Maggio Giugno-Luglio Agosto-Settembre
Ottobre-Novembre
Dicembre
2007 2008
Nota: nel grafico sono riportati i dati a partire dal mese di Gennaio Febbraio 07
SPESA CUMULATA SPESA CUMULATA FIORI E PIANTEFIORI E PIANTE – – Confronto con stessi periodi anno precedenteConfronto con stessi periodi anno precedente
SPESA CUMULATA SPESA CUMULATA FIORI E PIANTEFIORI E PIANTE – – Confronto con stessi periodi anno precedenteConfronto con stessi periodi anno precedente
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Job 6300 20/36
20/51
SPESA TOTALE E CUMULATA DI SPESA TOTALE E CUMULATA DI FIORI E PIANTEFIORI E PIANTEANNO 2008ANNO 2008
SPESA TOTALE E CUMULATA DI SPESA TOTALE E CUMULATA DI FIORI E PIANTEFIORI E PIANTEANNO 2008ANNO 2008
Ammontare della spesa totale per gli acquisti di fiori e piante
SPESA TOTALE
SPESA CUMULATA
Gennaio-Febbraio ‘08 229.352.463 229.352.463
Marzo ‘08 267.477.708 496.830.170
Aprile ‘08 240.108.056 736.938.229
Maggio ‘08 296.043.733 1.032.981.961
Giugno ‘08
Luglio ‘08
Agosto-Settembre ‘08
Ottobre ‘08
Novembre ‘08
Dicembre ‘08
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21/51
FIORIFIORI - SPESA TOTALE – - SPESA TOTALE – Confronto con stessi periodi anno precedenteConfronto con stessi periodi anno precedente
FIORIFIORI - SPESA TOTALE – - SPESA TOTALE – Confronto con stessi periodi anno precedenteConfronto con stessi periodi anno precedente
Base: Acquirenti fiori
Valori in milioni (.000.000) di €
169
129109
120
161
137
254
130
152
104
144152
Gennaio/ Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno-Luglio Agosto-Settembre Ottobre-Novembre Dicembre
2007 2008
Nota: nel grafico sono riportati i dati a partire da Gennaio-Febbraio 07
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22/51
FIORI FIORI - SPESA CUMULATA – - SPESA CUMULATA – Confronto con stessi periodi anno precedente Confronto con stessi periodi anno precedente
FIORI FIORI - SPESA CUMULATA – - SPESA CUMULATA – Confronto con stessi periodi anno precedente Confronto con stessi periodi anno precedente
Base: Acquirenti fiori
Valori in milioni (.000.000) di €
169
297
406
526
687
824
1079
152
303
407
552
1209
Gennaio-Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno-Luglio Agosto-Settembre Ottobre-Novembre Dicembre
2007 2008
Nota: nel grafico sono riportati i dati a partire da Gennaio-Febbraio 07
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Job 6300 23/36
23/51
FIORIFIORI - SPESA TOTALE E CUMULATA - SPESA TOTALE E CUMULATAFIORIFIORI - SPESA TOTALE E CUMULATA - SPESA TOTALE E CUMULATA
Ammontare della spesa totale per gli acquisti di fiori
SPESA TOTALE
SPESA CUMULATA
Gennaio-Febbraio ‘08 151.744.164 151.744.164
Marzo ‘08 151.730.639 303.474.803
Aprile ‘08 103.779.123 407.253.930
Maggio ‘08 144.373.308 551.627.238
Giugno ‘08
Luglio ‘08
Agosto-Settembre ‘08
Ottobre ‘08
Novembre ‘08
Dicembre ‘08
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Job 6300 24/36
24/51
PIANTEPIANTE - SPESA TOTALE - SPESA TOTALE Confronto con stessi periodi anno Confronto con stessi periodi anno
precedente precedente
PIANTEPIANTE - SPESA TOTALE - SPESA TOTALE Confronto con stessi periodi anno Confronto con stessi periodi anno
precedente precedente
Base: Acquirenti piante
Valori in milioni (.000.000) di €
70
96
146
128
113102
109
139
116
136
152
77
Gennaio/ Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno-Luglio Agosto-Settembre Ottobre-Novembre Dicembre
2007 2008
Nota: nel grafico sono riportati i dati a partire da Gennaio-Febbraio 07
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PIANTE PIANTE - SPESA CUMULATA - SPESA CUMULATA Confronto con stessi periodi anno Confronto con stessi periodi anno
precedenteprecedente
PIANTE PIANTE - SPESA CUMULATA - SPESA CUMULATA Confronto con stessi periodi anno Confronto con stessi periodi anno
precedenteprecedente
Base: Acquirenti piante
Valori in milioni (.000.000) di €
Nota: nel grafico sono riportati i dati a partire dal mese di Gennaio-Febbraio 07
70
166
312
440
553
655
763
77
193
329
481
902
Gennaio-Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno-Luglio Agosto-Settembre Ottobre-Novembre Dicembre
2007 2008
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Job 6300 26/36
26/51
PIANTEPIANTE - SPESA TOTALE E CUMULATA - SPESA TOTALE E CUMULATAPIANTEPIANTE - SPESA TOTALE E CUMULATA - SPESA TOTALE E CUMULATA
Ammontare della spesa totale per gli acquisti di piante
SPESA TOTALE
SPESA CUMULATA
Gennaio-Febbraio ‘08 77.608.299 77.608.299
Marzo ‘08 115.747.069 193.355.368
Aprile ‘08 136.328.933 329.684.299
Maggio ‘08 151.670.424 481.354.723
Giugno ‘08
Luglio ‘08
Agosto-Settembre ‘08
Ottobre ‘08
Novembre ‘08
Dicembre ‘08
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Job 6300 27/36
27/51
ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA FIORI E PIANTE ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA FIORI E PIANTE (milioni di euro)(milioni di euro)
ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA FIORI E PIANTE ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA FIORI E PIANTE (milioni di euro)(milioni di euro)
169
129
109120
161
137
254
130
152 152
104
144
70
96
146
128
113102
109
139
77
116
136
152
29,0
30,5
25,3
22,8
17,0
20,8
22,5
17,8
21,8
23,422,8
26,4
22,621,6 24,8
25,2 25,924,2
23,1
26,025,0
27,0
24,0
24,7
0
50
100
150
200
250
300
350
GEN/FEB'07
MAR'07 APR'07 MAG'07 GIU/LUG'07AGO/SET'07 OTT/NOV.'07
DIC. '07 GEN/FEB'08
MARZO '08 APRILE '08 MAGGIO '08
0
5
10
15
20
25
30
35
Fiori Piante Spesa media fiori Spesa media piante
Sp
esa (
milio
ni d
i eu
ro)
(milio
ni d
i eu
ro)
Sp
esa m
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en
te
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28/51
ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA TOTALE FIORI E PIANTE TOTALE FIORI E PIANTE
PER AREA GEOGRAFICA (milioni di euro)PER AREA GEOGRAFICA (milioni di euro)
ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA TOTALE FIORI E PIANTE TOTALE FIORI E PIANTE
PER AREA GEOGRAFICA (milioni di euro)PER AREA GEOGRAFICA (milioni di euro)
0
20
40
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GEN/F
EB'07
MAR'07
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MARZO
'08
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O '08
NORD OVEST NORD EST CENTRO SUD
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ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA TOTALE FIORI E PIANTE TOTALE FIORI E PIANTE
PER AREA GEOGRAFICA (milioni di euro)PER AREA GEOGRAFICA (milioni di euro)
ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA TOTALE FIORI E PIANTE TOTALE FIORI E PIANTE
PER AREA GEOGRAFICA (milioni di euro)PER AREA GEOGRAFICA (milioni di euro)
0
20
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GEN/F
EB'07
MAR'07
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GIU/LUG'
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GEN/F
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MARZO
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APRI
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NORD OVEST NORD EST CENTRO SUD
FIORIFIORIFIORIFIORI
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ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA TOTALE FIORI E PIANTE TOTALE FIORI E PIANTE
PER AREA GEOGRAFICA (milioni di euro)PER AREA GEOGRAFICA (milioni di euro)
ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA TOTALE FIORI E PIANTE TOTALE FIORI E PIANTE
PER AREA GEOGRAFICA (milioni di euro)PER AREA GEOGRAFICA (milioni di euro)PIANTEPIANTEPIANTEPIANTE
0
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MAR'07
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MARZO
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NORD OVEST NORD EST CENTRO SUD
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ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA TOTALE FIORI E PIANTE TOTALE FIORI E PIANTE
Variazioni % 2005, 2006, 2007 e 2008 vs 2004 Variazioni % 2005, 2006, 2007 e 2008 vs 2004 (milioni di euro)(milioni di euro)
ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA TOTALE FIORI E PIANTE TOTALE FIORI E PIANTE
Variazioni % 2005, 2006, 2007 e 2008 vs 2004 Variazioni % 2005, 2006, 2007 e 2008 vs 2004 (milioni di euro)(milioni di euro)
74 76
97
111
93
77
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96
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136
79
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798887
110
82
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160
180
GEN/FEB MARZO APRILE MAGGIO GIU/ LUG AGO/ SET OTT/NOV DICEMBRE
2004 2005 2006 2007 2008
NORD-OVEST + NORD-ESTNORD-OVEST + NORD-ESTNORD-OVEST + NORD-ESTNORD-OVEST + NORD-EST
Nota: nel grafico sono riportati gli andamenti percentuali del 2005, del 2006, del 2007 e del 2008 rispetto al 2004
VALORE INDICE 2004 = 100
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9388
84
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97 94100
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84
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109
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127
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103
123
103
112
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60
80
100
120
140
160
180
GEN/FEB MARZO APRILE MAGGIO GIU/ LUG AGO/ SET OTT/NOV DICEMBRE
2004 2005 2006 2007 2008
CENTRO + SUDCENTRO + SUD
ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA TOTALE FIORI E PIANTE TOTALE FIORI E PIANTE
Variazioni % 2005, 2006 e 2007 vs 2004 (milioni di Variazioni % 2005, 2006 e 2007 vs 2004 (milioni di euro)euro)
ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA TOTALE FIORI E PIANTE TOTALE FIORI E PIANTE
Variazioni % 2005, 2006 e 2007 vs 2004 (milioni di Variazioni % 2005, 2006 e 2007 vs 2004 (milioni di euro)euro)
Nota: nel grafico sono riportati gli andamenti percentuali del 2005, del 2006, del 2007 e del 2008 rispetto al 2004
VALORE INDICE 2004 = 100
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33/51
FIORI E PIANTEFIORI E PIANTE - % DI SPESA PER CANALE - % DI SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedentiConfronto con i periodi precedenti
FIORI E PIANTEFIORI E PIANTE - % DI SPESA PER CANALE - % DI SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedentiConfronto con i periodi precedenti
Giugno/
Luglio ‘07
Agosto/ Settembre
‘07
Ottobre/ Novembre
‘07
Dicembre ‘07
Gennaio/ Febbraio
‘08 Marzo ‘08 Aprile ‘08 Maggio ‘08 Maggio ‘07
% % % % % % % % %
Negozio di fiori 51,2 53,0 50,7 53,2 56,1 46,2 42,0 48,9 51,8
Chiosco attrezzato in strada
14,9 13,5 18,3 13,8 15,8 17,0 14,0 11,6 9,7
Garden center/Vivaio 19,0 15,6 14,7 15,4 10,4 16,1 24,2 23,2 20,2
Mercato rionale/ periodico
6,7 6,9 6,5 6,3 7,9 7,9 9,3 9,1 8,2
Super/Iper 4,6 8,1 5,7 8,1 5,8 8,5 7,3 5,0 6,0
Altro (catalogo, internet, brico/ fai da te, altro)
3,6 2,9 4,0 3,1 4,0 4,3 3,2 2,2 4,1
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FIORIFIORI - % DI SPESA PER CANALE - % DI SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedenti Confronto con i periodi precedenti
FIORIFIORI - % DI SPESA PER CANALE - % DI SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedenti Confronto con i periodi precedenti
Giugno/
Luglio ‘07
Agosto/ Settembre
‘07
Ottobre/ Novembre
‘07
Dicembre ‘07
Gennaio/ Febbraio
‘08 Marzo ‘08 Aprile ‘08 Maggio ‘08
Maggio ‘07
% % % % % % % % %
Negozio di fiori 58,6 62,4 52,2 60,2 65,1 54,6 51,8 63,5 62,3
Chiosco attrezzato in strada
20,9 19,8 23,3 21,8 19,6 24,3 25,5 17,3 14,0
Garden center/Vivaio 10,0 7,1 7,5 8,9 4,4 6,0 6,9 6,0 7,0
Mercato rionale/periodico 5,5 6,1 7,4 4,4 6,2 6,7 11,6 8,5 8,0
Super/Iper 2,4 2,4 5,4 3,1 2,2 5,0 3,2 3,3 5,0
Altro (catalogo, internet, brico/fai da te, altro) *
2,6 2,2 4,2 1,6 2,5 3,4 1,0 1,4 3,7
(*) Nota: valori suscettibili di variazioni a causa della esigua numerosità dei casi sulla base dei quali vengono fatte le stime
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PIANTEPIANTE - % DI SPESA PER CANALE - % DI SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedenti Confronto con i periodi precedentiPIANTEPIANTE - % DI SPESA PER CANALE - % DI SPESA PER CANALE
Confronto con i periodi precedenti Confronto con i periodi precedenti
Giugno/
Luglio ‘07
Agosto/ Settembre
‘07
Ottobre/ Novembre
‘07
Dicembre ‘07
Gennaio/ Febbraio
‘08 Marzo ‘08 Aprile ‘08
Maggio ‘08
Maggio
‘07
% % % % % % % % %
Negozio di fiori 40,6 40,3 47,4 46,5 38,6 35,0 34,4 34,9 42,0
Chiosco attrezzato in strada
6,4 5,0 6,5 6,4 8,3 7,3 5,3 6,1 5,6
Garden center/Vivaio 31,9 27,2 31,6 21,6 22,1 29,3 37,4 39,6 32,6
Mercato rionale/ periodico
8,3 7,9 4,6 8,1 11,2 9,6 7,5 9,6 8,4
Super/Iper 7,8 15,9 6,4 12,8 12,8 13,2 10,5 6,6 6,9
Altro (catalogo, internet, brico/ fai da te, altro) *
5,0 3,7 3,6 4,6 7,0 5,6 4,9 3,2 4,4
(*) Nota: valori suscettibili di variazioni a causa della esigua numerosità dei casi sulla base dei quali vengono fatte le stime
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36/51
FIORI E PIANTEFIORI E PIANTE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE- Confronto con lo stesso periodo dell’anno - Confronto con lo stesso periodo dell’anno
precedenteprecedente
FIORI E PIANTEFIORI E PIANTE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE- Confronto con lo stesso periodo dell’anno - Confronto con lo stesso periodo dell’anno
precedenteprecedente
Base: Acquirenti fiori e piante
17,6
23,3
16,4 14,5
6,0
51,6
19,4
26,1
16,213,2
4,6
53,9
Nego
zio di fi
ori
Chios
co attr
ezza
to in
stra
da
Gard
en cen
ter/v
ivaio
Merca
to ri
onale
/periodic
o
Supe
r/ipe
rAltro
Maggio' 07 (B: 8.632.863) Maggio '08 (B: 10.626.439)
% di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti% di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti
* La somma delle percentuali di acquirenti può essere superiore a 100% a causa del fenomeno di sovrapposizione. Tale è l’uso di più tipologie di canali d’acquisto da parte dello stesso acquirente da cui deriva l’indice di sovrapposizione o indice di utilizzo dei canali.
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37/51
FIORI E PIANTEFIORI E PIANTE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con i periodi precedentiConfronto con i periodi precedenti
FIORI E PIANTEFIORI E PIANTE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con i periodi precedentiConfronto con i periodi precedenti
* La somma delle percentuali di acquirenti può essere superiore a 100% a causa del fenomeno di sovrapposizione. Tale è l’uso di più tipologie di canali d’acquisto da parte dello stesso acquirente da cui deriva l’indice di sovrapposizione o indice di utilizzo dei canali.
% di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti% di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti
Base: Acquirenti netti fiori e piante
Giugno/
Luglio
‘07
Agosto/
Settembre
‘07
Ottobre/ novembre
‘07
Dicembre ‘07
Gennaio/ Febbraio
‘07 Marzo ‘08 Aprile ‘08 Maggio ‘08 Maggio ‘07
Base: 8.642.127 8.364.193 10.624.396 9.875.610 9.946.364 10.150.339 8.710.115 10.626.439 8.632.863
% % % % % % % % %
Negozio di fiori 54,5 59,1 58,2 50,3 52,3 48,6 41,8 51,6 53,9
Chiosco attrezzato in strada 24,6 20,4 31,6 22,9 22,7 25,8 22,7 19,4 17,6
Garden center/Vivaio 21,6 15,4 17,5 16,6 12,6 20,0 24,1 26,1 23,3
Mercato rionale/periodico 14,2 13,2 12,5 10,8 13,6 14,5 17,5 16,2 16,4
Super/Iper 12,4 20,7 14,2 21,3 16,2 19,8 18,9 13,2 14,5
Altro (catalogo, internet, brico/fai da te/ altro)
5,7 5,8 5,7 6,0 6,2 6,2 5,6 4,6 6,0
INDICE DI UTILIZZO DEI CANALI
1,35 1,35 1,39 1,28 1,24 1,39 1,32 1,31 1,32
** L’ incremento significativo dei valori dovuto soprattutto al canale ‘Catalogo, Internet..’, è soggetto a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria.
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Base: Acquirenti fiori
% di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti% di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti
FIORI FIORI - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con lo stesso periodo dell’anno precedenteConfronto con lo stesso periodo dell’anno precedente
FIORI FIORI - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con lo stesso periodo dell’anno precedenteConfronto con lo stesso periodo dell’anno precedente
23,1
9,9 11,37,4
3,1
64,0
25,3
9,213,4
7,82,9
67,9
Nego
zio di fi
ori
Chios
co attr
ezza
to in
stra
da
Gard
en cen
ter/v
ivaio
Merca
to ri
onale
/periodic
o
Supe
r/ipe
rAltro
Maggio '07 (B: 4.840.137) Maggio '08 (B: 6.162.477)
* La somma delle percentuali di acquirenti può essere superiore a 100% a causa del fenomeno di sovrapposizione. Tale è l’uso di più tipologie di canali d’acquisto da parte dello stesso acquirente da cui deriva l’indice di sovrapposizione o indice di utilizzo dei canali.
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39/51
Giugno/
Luglio ‘07
Agosto/
Settembre ‘07
Ottobre/ Novembre
‘07
Dicembre ‘07
Gennaio/
Febbraio ‘08
Marzo ‘08 Aprile ‘08 Maggio
‘08
Maggio
‘07
Base totale 5.550.990 5.462.814 8.343.075 5.141.493 6.644.230 6.668.284 4.754.495 6.162.477 4.840.137
% % % % % % % % %
Negozio di fiori 64,3 69,2 59,5 57,8 63,1 56,5 50,4 64,0 67,9
Chiosco attrezzato in strada 30,9 25,8 37,3 33,6 28,2 33,1 34,1 25,3 23,1
Garden center/Vivaio 11,7 5,4 8,8 8,0 4,7 7,6 8,5 9,2 9,9
Mercato rionale/ periodico 10,7 9,6 11,0 7,8 10,2 11,7 17,0 13,4 11,3
Super/Iper 5,5 6,0 11,0 6,8 5,7 11,2 8,7 7,8 7,4
Altro (catalogo, internet, brico/fai da te/ altro)
3,9 3,6 4,8 2,4 2,4 3,9 2,0 2,9 3,1
INDICE DI UTILIZZO DEI CANALI
1,29 1,20 1,32 1,16 1,14 1,28 1,22 1,23
1,26
% di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti% di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti
FIORI FIORI - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con i periodi precedentiConfronto con i periodi precedenti
FIORI FIORI - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con i periodi precedentiConfronto con i periodi precedenti
Base: Acquirenti fiori
* La somma delle percentuali di acquirenti può essere superiore a 100% a causa del fenomeno di sovrapposizione. Tale è l’uso di più tipologie di canali d’acquisto da parte dello stesso acquirente da cui deriva l’indice di sovrapposizione o indice di utilizzo dei canali.
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40/51
FIORIFIORI – % DI ACQUIRENTI PER CANALE– % DI ACQUIRENTI PER CANALEFIORIFIORI – % DI ACQUIRENTI PER CANALE– % DI ACQUIRENTI PER CANALE
Base: Acquirenti fiori
% di acquirenti presso gli specifici canali in funzione della disponibilità di spazi% di acquirenti presso gli specifici canali in funzione della disponibilità di spazi
Maggio ‘08 Cassette/ Fioriere su Davanzali
Balconi/ Terrazzi
Ballatoio/Pianerot./
Cortile Giardino
Non ha a disposizio-ne spazi esterni
Base: 6.162.477 1.197.983 3.746.548 958.149 2.521.347 443.130 % % % % % %
Negozio di fiori 64,0 58,0 61,8 60,7 64,9 69,2
Chiosco attrezzato in strada 25,3 24,2 29,1 21,2 18,1 26,2
Garden center/Vivaio 9,2 10,9 10,6 9,1 12,2 4,2
Mercato rionale/periodico 13,4 15,2 11,4 12,3 19,9 8,2
Super/Iper 7,8 14,1 9,0 9,2 9,2 4,6 Altro (catalogo, internet,
brico/fai da te, altro) 2,9 0,8 3,0 0,0 2,0 8,4
NOTA: Questi dati riguardano la distribuzione degli spazi interni e/o esterni di coloro che hanno acquistato fiori recisi nei diversi canali di acquisto. Le percentuali per tipo di spazio contengono in parte le sovrapposizioni di chi nelle proprie case dispone di più tipologie di spazi esterni. Anche l’acquisto per canale non è legato alla destinazione d’uso del tipo di spazio esterno considerato per colonna.
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41/51
Base: Acquirenti piante
% di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti% di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti
PIANTEPIANTE- % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con lo stesso periodo dell’anno precedenteConfronto con lo stesso periodo dell’anno precedente
PIANTEPIANTE- % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con lo stesso periodo dell’anno precedenteConfronto con lo stesso periodo dell’anno precedente
8,6
31,9
18,3 18,1
7,4
34,0
10,7
38,7
17,515,4
5,1
41,8
Nego
zio di fi
ori
Chios
co attr
ezza
to in
stra
da
Gard
en cen
ter/v
ivaio
Merca
to ri
onale
/periodic
o
Supe
r/ipe
rAltro
Maggio '07 (B: 5.115.704) Maggio '08 (B: 6.274.966)
* La somma delle percentuali di acquirenti può essere superiore a 100% a causa del fenomeno di sovrapposizione. Tale è l’uso di più tipologie di canali d’acquisto da parte dello stesso acquirente da cui deriva l’indice di sovrapposizione o indice di utilizzo dei canali.
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42/51
% di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti% di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti
PIANTEPIANTE- % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con i periodi precedentiConfronto con i periodi precedenti
PIANTEPIANTE- % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con i periodi precedentiConfronto con i periodi precedenti
Base: Acquirenti piante
Giugno/ Luglio
‘07
Agosto/ Settembre
‘07
Ottobre/ Novembre
‘07
Dicembre ‘07
Gennaio/ Febbraio
‘08 Marzo ‘08
Aprile
‘08
Maggio
‘08
Maggio
‘07
Base totale 4.170.922 4.238.479 4.392.954 6.160.445 4.367.414 5.016.890 5.257.458 6.274.966 5.115.704
% % % % % % % % %
Negozio di fiori 41,9 41,2 49,4 45,6 34,8 34,5 33,3 34,0 41,8
Chiosco attrezzato in strada 12,9 8,2 11,0 10,6 9,9 11,0 8,5 10,7 8,6
Garden center/Vivaio 33,0 24,3 29,7 20,3 22,9 33,3 35,3 38,7 31,9
Mercato rionale/ periodico 18,6 15,5 11,3 12,0 18,4 17,3 15,7 17,5 18,3
Super/Iper 22,0 36,1 18,7 29,3 29,4 28,3 26,1 15,4 18,1
Altro (catalogo, internet, brico/fai da te/ altro)
9,6 7,0 6,8 8,0 10,9** 7,7 7,7 5,1 7,4
INDICE DI UTILIZZO DEI CANALI
1,40 1,35 1,27 1,26 1,26 1,35 1,28 1,21 1,29
** L’ incremento significativo dei valori dovuto soprattutto al canale ‘Catalogo, Internet..’, è soggetto a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria.
* La somma delle percentuali di acquirenti può essere superiore a 100% a causa del fenomeno di sovrapposizione. Tale è l’uso di più tipologie di canali d’acquisto da parte dello stesso acquirente da cui deriva l’indice di sovrapposizione o indice di utilizzo dei canali.
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43/51
Base: Acquirenti piante
Maggio ‘08 Cassette/ Fioriere su Davanzali
Balconi/ Terrazzi
Ballatoio / Pianerot./
Cortile Giardino
Non ha a disposizio-ne spazi esterni
Base: 6.274.966 1.584.367 3.727.896 1.032.491 3.302.715 234.213
% % % % % %
Negozio di fiori 34,0 36,5 33 42,3 35,9 15,3
Chiosco attrezzato in strada 10,7 13,8 11,2 8,6 4,3 21,3
Garden center/Vivaio 38,7 46,2 42 44,2 47,7 32,2
Mercato rionale/periodico 17,5 14,3 17,7 10,6 15,8 27,3
Super/Iper 15,4 16,1 15,6 17,8 15,8 12,4
Altro (catalogo, internet, brico/fai da te, altro)
5,1 2,7 5,5 5,9 4,5 11,9
PIANTEPIANTE – % DI ACQUIRENTI PER CANALE– % DI ACQUIRENTI PER CANALEPIANTEPIANTE – % DI ACQUIRENTI PER CANALE– % DI ACQUIRENTI PER CANALE
% di acquirenti presso gli specifici canali in funzione della disponibilità di spazi% di acquirenti presso gli specifici canali in funzione della disponibilità di spazi
NOTA: Questi dati riguardano la distribuzione degli spazi interni e/o esterni di coloro che hanno acquistato piante nei diversi canali di acquisto. Le percentuali per tipo di spazio contengono in parte le sovrapposizioni di chi nelle proprie case dispone di più tipologie di spazi esterni. Anche l’acquisto per canale non è legato alla destinazione d’uso del tipo di spazio esterno considerato per colonna.
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44/51
Base: hanno effettuato acquisti nel periodo nel canale…..
Giugno/
Luglio ‘07
Agosto/ Settembr
e ‘07
Ottobre/ Novembr
e ‘07
Dicembre ‘07
Gennaio/ Febbraio
‘08
Marzo ‘08
Aprile ‘08
Maggio ‘08
Maggio ‘07
€ € € € € € € € €
Negozio di fiori 26,44 22,66 26,75 26,35 23,58 22,02 22,44 23,26 22,76
Chiosco attrezzato in strada
19,65 19,26 19,11 16,41 15,85 16,73 16,28 16,00 15,06
Garden center/Vivaio 24,84 33,05 26,02 27,88 21,43 17,90 17,46 15,46 17,63
Mercato rionale/ periodico
15,05 16,07 20,40 14,33 13,93 12,99 14,95 14,90 17,56
Super/Iper 12,66 10,00 14,91 11,63 8,77 10,11 8,09 9,94 16,77
Altro (catalogo, internet, brico/fai da te, altro) *
19,40 15,62 26,84 16,81 23,73 19,76 11,33 10,55 30,27
TOTALE PERIODO ** 22,08 21,51 22,76 21,10 19,87 17,94 18,42 19,17 20,02
Valori in Euro
FIORI FIORI - MEDIA DELLA SPESA PER CANALE - MEDIA DELLA SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedenti Confronto con i periodi precedenti
FIORI FIORI - MEDIA DELLA SPESA PER CANALE - MEDIA DELLA SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedenti Confronto con i periodi precedenti
(*) Nota: valori suscettibili di variazioni a causa della esigua numerosità dei casi sulla base dei quali vengono fatte le stime
(**) Nota: INDICATORE DI CONFRONTO TRA LE MEDIE DELLE SPESE PER CANALE (SPESA MEDIA ottenuta come media delle spese effettuate dall'acquirente presso tutti i canali da lui
visitati)
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45/51
Base: hanno effettuato acquisti nel periodo nel canale…..
Giugno/ Luglio
‘07
Agosto/ Settembre
‘07
Ottobre/ Novembre
‘07
Dicembre ‘07
Gennaio/ Febbraio
‘08
Marzo ‘08
Aprile ‘08 Maggio
‘08
Maggio ‘07
€ € € € € € € € €
Negozio di fiori 26,18 23,44 23,73 22,96 19,68 23,42 26,85 24,85 25,06
Chiosco attrezzato in strada
13,42 14,61 14,56 13,60 14,89 15,29 16,07 13,80 16,24
Garden center/Vivaio 26,06 26,89 26,25 23,95 17,19 20,30 27,52 24,72 25,55
Mercato rionale/ periodico 12,05 12,25 10,01 15,10 10,83 12,78 12,37 13,30 11,47
Super/Iper 9,61 10,61 8,39 9,85 7,72 10,73 10,39 10,37 9,58
Altro (catalogo, internet, brico/fai da te, altro) *
14,1 12,87 12,96 12,88 11,42 17,03 16,53 14,76 14,93
TOTALE PERIODO ** 19,84 18,70 19,54 18,25 13,24 16,82 20,11 20,03 19,91
PIANTEPIANTE - MEDIA DELLA SPESA PER CANALE - MEDIA DELLA SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedenti Confronto con i periodi precedenti
PIANTEPIANTE - MEDIA DELLA SPESA PER CANALE - MEDIA DELLA SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedenti Confronto con i periodi precedenti
(*) Nota: valori suscettibili di variazioni a causa della esigua numerosità dei casi sulla base dei quali vengono fatte le stime
(**) Nota: INDICATORE DI CONFRONTO TRA LE MEDIE DELLE SPESE PER CANALE (SPESA MEDIA ottenuta come media delle spese effettuate dall'acquirente presso tutti i canali da lui
visitati)
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46/51
TIPOLOGIE DI FIORI ACQUISTATE –MAGGIO ‘08
TIPOLOGIE DI FIORI ACQUISTATE –MAGGIO ‘08
36,9
16,8
14,7
12,9
11,1
9,9
8,1
6,5
6
5,5
4,4
4,2
3,9
3,7
3,1
1,4
1,9
Rose
Bouquet di fiori vari
Lilium\gigli
Gerbere
Garofani
Orchidee
Gladioli
Fresie
Crisantemi
Bouquet di fiori con elevato apporto di fronde
Calle
Girasole
Iris
Anthurium
Tulipani
Gypsophila (da sola o in bouquet di fiori)
Altri fiori recisi
Base: Acquirenti fiori (6.162.477)
NOTA: quota percentuale calcolata come rapporto tra il numero di dichiarazioni di acquisto di ciascuna tipologia di fiore ed il numero complessivo di acquirenti fiori.
Nr. medio di tipologie
acquistate nel periodo
1,51
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Job 6300 47/36
47/51
16,2
12,9
8,7
8,0
7,8
7,6
5,4
4,5
4,5
3,7
2,4
2,4
2,2
2,1
2,0
1,7
1,4
1,3
1,1
7,1
28,0Piante aromatiche
Piante grasse
Ficus
Felce
Kentie
Composizione di piante(V)(piante di diverse specie in unico vaso)
Pothos in basket
Bromeliacee (vriesee, tillandsie, guzmanie)
Edera in basket
Marantha, Calathea, Marantha crocata
Sansevieria
Cycas
Conifere in vaso
Altri tipi di palme da interno
Dieffenbachia
Yucca
Dracaena
Agrumi ornamentali
Croton
Edera rampicante
Altre piante verdi
TIPOLOGIE DI PIANTE VERDI ACQUISTATE – MAGGIO ‘08
TIPOLOGIE DI PIANTE VERDI ACQUISTATE – MAGGIO ‘08
NOTA: quota percentuale calcolata come rapporto tra il numero di dichiarazioni di acquisto di ciascuna tipologia di piante verdi ed il numero complessivo di acquirenti piante.
Nr. Medio di tipologie
acquistate nel periodo
1,31
Base: Acquirenti piante (6.274.966)
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Job 6300 48/36
48/51
14,7
10,8
9,9
9,6
7,6
7,2
6,8
6,6
6
5,2
5,1
4,1
3,8
3,7
3,6
3,5
3,2
2,8
2,4
1,9
1,9
1,6
1,6
1,5
1,1
1,1
1
5
38,1Gerani
Begonie
Surfinie
Piante annuali\stagionali fiorite (impatiens, surfinia, primule, ecc.)
Azalee da interno (vaso medio-piccolo)
Primule
Margherite
Roselline in vaso
Azalee da esterno (vaso grande)
Hibiscus in vaso o arbusto
Gelsomini
Ciclamini
Ortensie
Rose rampicanti
Viole\violette
Verbena
Orchidee - phalenopsis
Impatiens stagionali
Anthurium
Gardenia
Spatiphillum
Altri rampicanti da esterno fioriti o verdi
Impatiens Nuova Guinea
Kalanchoe
Rododendri
Composizione di piante
Bulbose
Bougainvillea
Altre piante fiorite
TIPOLOGIE DI PIANTE FIORITE ACQUISTATE – MAGGIO ‘08
TIPOLOGIE DI PIANTE FIORITE ACQUISTATE – MAGGIO ‘08
NOTA: quota percentuale calcolata come rapporto tra il numero di dichiarazioni di acquisto di ciascuna tipologia di piante fiorite ed il numero complessivo di acquirenti piante.
Nr. Medio di tipologie
acquistate nel periodo
1,72
Base: Acquirenti piante (6.274.966)
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49/51
FIORI FIORI – – OCCASIONI DI ACQUISTOOCCASIONI DI ACQUISTOFIORI FIORI – – OCCASIONI DI ACQUISTOOCCASIONI DI ACQUISTO
% di % di occasioni di acquisto occasioni di acquisto calcolata sugli acquirenticalcolata sugli acquirenti
Base: Acquirenti fiori (6.162.477)
Maggio ‘08
Per portarli al cimitero più o meno regolarmente (ad esclusione dei funerali)
38,9
Per me/per abbellire la mia casa 19,9
Per regalo in una cerimonia o ricorrenza (es. Matrimonio, battesimo, anniversario, cresima, prima comunione compleanni, alla fidanzata/o o altre occasioni simili)
19,4
Per regalo nella ricorrenza della festa della mamma 16,1
Per portarli in dono, come ospite ad amici e/o parenti in occasione di pranzi, cene, visite a casa o all’ospedale ecc
7,1
In occasione di funerali (corone, cuscini, ecc.) 5,5
Per altri motivi/circostanze 6,7
Numero medio di occasioni 1,14
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Job 6300 50/36
50/51
PIANTEPIANTE – – OCCASIONI DI ACQUISTOOCCASIONI DI ACQUISTOPIANTEPIANTE – – OCCASIONI DI ACQUISTOOCCASIONI DI ACQUISTO
% di % di occasioni di acquisto occasioni di acquisto calcolata sugli acquirenticalcolata sugli acquirenti
Base: Acquirenti piante (6.274.966)
Maggio ‘08
per me\per abbellire la mia casa 65,2
Per regalo nella ricorrenza della festa della mamma 14,1
per regalo in una cerimonia o ricorrenza (es. matrimonio, battesimo, anniversario, cresima, prima comunione, compleanni, alla fidanzata/o o altre occasioni simili)
7,6
per portarli al cimitero più o meno regolarmente (ad esclusione dei funerali) 6,2
per portarli in dono, come ospite ad amici e/o parenti in occasione di pranzi, cene, visite a casa o all’ospedale ecc.
6
per altri motivi\circostanze 8,6
Numero medio di occasioni 1,08
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51/51
PRINCIPALI SPECIE DI FIORI ACQUISTATE PER REGALO PRINCIPALI SPECIE DI FIORI ACQUISTATE PER REGALO IN UNA CERIMONIA O RICORRENZA (MATRIMONIO, IN UNA CERIMONIA O RICORRENZA (MATRIMONIO,
PRIMA COMUNIONE)PRIMA COMUNIONE)
PRINCIPALI SPECIE DI FIORI ACQUISTATE PER REGALO PRINCIPALI SPECIE DI FIORI ACQUISTATE PER REGALO IN UNA CERIMONIA O RICORRENZA (MATRIMONIO, IN UNA CERIMONIA O RICORRENZA (MATRIMONIO,
PRIMA COMUNIONE)PRIMA COMUNIONE)Base: acquirenti di fiori per regalo in una cerimonia o ricorrenza (matrimoni, prima comunione) (1.196.795)
45,8
25,1
13,7
12,6
11,9
6,1
5,5
5
3,9
3,2
2
1,9
1,5
1,4
1,3
0,9
2,3
Rose
Bouquet di fiori vari
Gerbere
Lilium\gigli
Bouquet di fiori con elevato apporto di fronde
Girasole
Calle
Orchidee
Fresie
Anthurium
Iris
Gladioli
Tulipani
Mimosa (da sola o in bouquet)
Crisantemi
Garofani
Altri fiori recisi
NOTA: dati indicativi in quanto l’informazione sulle occasioni non e’ stata raccolta direttamente sulla base della specie acquistata
(valori %)