iprospect - conférence programmatique - salon ecommerce 2015
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Display RTB : Quand technologie et humains se rencontrent pour 100% de performance 23 septembre 2015
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Agenda
Les 7 préjugés capitaux autour du RTB display
Vers d’avantage de maîtrise
Ouvrir ses chakras
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Page 12
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Les 7 préjugés capitaux autour du RTB Display
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Préjugé ?
Opinion hâtive et préconçue souvent imposée par
le milieu, l’époque ou due à la généralisation
d’une expérience personnelle ou d’un cas
particulier.
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“Le RTB, ce n’est que de l’invendu”
Emplacements invendus Emplacements approuvés
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“Le RTB, c’est sale”
Trafic robot / fraude Trafic contrôlé
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On n’a aucun moyen de savoir où on diffuse
Environnement non maîtrisé Environnement sécuritaire
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“Le RTB, c’est bien parce que ce n’est pas cher”
Prix d’achat très bas Prix optimal
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“Je suis une PME, je n’ai pas les moyens de faire du
RTB”
Budget média conséquent Budget média adaptable
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“Pourquoi vous avez choisi ce métier de geek ?”
Compris par les geeks uniquement Trouver la bonne clé
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Le RTB n’est pas géré par des humains mais
par des machines
Fonctionnement algorithmique Monitoring humain
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Vers d’avantage de maîtrise
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Peur de l’inconnu
Mauvaise compréhension
Manque de confiance
Défiance
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L’ambition de iProspect
AUJOURD’HUI DEMAIN
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1. Reprendre les bases
Éditeurs Trading
Desk
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2. Un contexte technologique en constante
évolution
DATA
CONSOMMATEUR
S Devices
Formats
Analytics
Places de Marché
SSP
Walled garden
DSP Managed
services
Retargeter
Trading Desk indépendants
Trading Desks de
groupes de
communication
Agences Media
DCO
Native Ads & Rich Media
Synchronisation
Adverification
OUTILS
ADDITIONNELS
DEMANDE
OFFRE
AD
VE
RT
ISE
RS
PU
BL
ISH
ER
S
DSP Self-served
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3. Ce qui nécessite de se poser les bonnes
questions
DSP Self-served
Walled garden
DSP Managed services
Retargeter
DEMANDE
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4. Dans l’optique de la maximisation des
performances
L’union des talents dépasse la simple addition
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Ouvrir ses chakras
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Une cannibalisation théorique, non empirique
€0,00
€0,20
€0,40
€0,60
€0,80
€1,00
€1,20
€1,40
€1,60
€1,80
€0,00
€1,00
€2,00
€3,00
€4,00
€5,00
€6,00
CPM x CPC
-20% du CAC entre
2014 et 2015
2 TD 3 TD
La complémentarité des Trading desks joue sur un esprit d’émulation qui bénéficie à l’objectif final de nos clients.
Évolution des CPM et CPC pour un annonceur du secteur bancaire
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Des réponses aux questions outillées
Pression publicitaire
Multi affichage
Adserver
Outils de visibilité
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6 questions clés pour un RTB performant
1. Quel est le KPI principal ?
2. Quelle capacité de mesurer l’audience du site ?
3. Quel outil de restitution des résultats ?
4. Quel volume de visiteurs uniques sur le site ?
5. Quels autres leviers marketing payants sont activés ?
6. Quels messages publicitaires sont prévus ?
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Delay Tefera
DIRECTRICE DE PROJET RTB
iPROSPECT
01 41 16 68 75