SUMMER BIBLE STUDYHoly Trinity Church

Durante el siglo XX, la ciencia se concentr en encontrar y fundar razones y visiones objetivas que bajo el uso de la razn le dieran una explicacin neutral y cientfica a la realidad. Fue a finales de dicho perodo en donde todas las disciplinas empezaron a reconocer la complejidad del ser humano respecto de cmo conoce el mundo.

En este sentido, se encontraron algunos vacos en dichos anlisis que la ciencia no poda explicar matemticamente reconocindose la bipolaridad del individuo quien toma decisiones jugando entre la razn y la emocin.

Es necesario acotar que los estudios hasta ahora desarrollado dan cuenta de la influencia que las emociones o la subjetividad tiene para establecer los motivos para comprar, decidir, reaccionar, comportarse, etc. Es aqu en donde las diferentes ciencias realizan un giro de 180 grados al considerar dicho factor como motivo de anlisis, interpretacin y utilizacin exhaustivas.

Si antes las personas necesitaban datos para tomar decisiones, ahora necesitan los estmulos apropiados que despierten las emociones

Los seres humanos actuales son nicamente capaces de percibir una parte de la realidad debido a la complicacin del mundo y a la sobresaturacin de informacin.

Nada es lo que parece.

Todo depende del

cristal con que se mire.

El predominio de la percepcinAlex Castillo. Consultor Imagen Corporativa Investigacin 2

adecuadas encaminadas a cumplir con los objetivos establecidos.

Estudios avanzados consideraron oportuno analizar y controlar todo el proceso de estimulacin, esto a travs de entender cmo los individuos perciben.

Al respecto, se ha llegado a determinar que la percepcin es la capacidad de recibir, seleccionar, organizar e interpretar los estmulos captados por medio de los sentidos plasmados en imgenes, impresiones o sensaciones para conocer algo y darle un significado como producto del procesamiento de la informacin.

Percibir, un fenmeno psicolgico complejo

En Guatemala hay una nocin equivocada de la percepcin pues se ha ligado mucho a la semiologa y la simbologa que si bien es cierto los conceptos se entrecruzan interdisciplinariamente, de lo que se trata es de explicar un fenmeno humano hoy ms complejo, explica Marcelo Colussi, psicoanalista argentino con ms de 20 aos de residir en el pas.

Percepcin, opinin pblica, el imaginario, la representacin de la cosa, son nociones que se relacionan intrnsecamente; la verdad es una construccin, se percibe, se arma pues percibimos realidades que son siempre codificadas. Percibir es un fenmeno individual y colectivo, razona Colussi.

Agrega que todo individuo que quiera influir deber de comprender las caractersticas personales del pblico a impactar como su conducta, su historia, sus principios y valores, y a la vez tomar en cuenta las caractersticas especficas de la colectividad donde se desarroll con los estereotipos que de ah se generaron.

Percepcin podra entenderse como la forma en que el individuo se relaciona con el mundo que nunca es individual, hay una colectividad que condiciona y en las condiciones especficas de Guatemala es necesario estipular la cultura de violencia predominante que ha configurado la autoimagen de la poblacin y la forma en que las personas reaccionan ante ello, apunta Colussi.

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Los seres humanos actuales son nicamente capaces de percibir una parte de la realidad debido a la complicacin del mundo y a la sobresaturacin de informacin.

Nada es lo que parece.

Todo depende del

cristal con que se mire.

El predominio de la percepcinAlex Castillo. Consultor Imagen Corporativa Investigacin 2

La percepcin en estas condiciones se vuelve ms difcil de entender por la cantidad de factores que estimulan a los individuos para que se adhieran a una causa, reaccionen frente a una idea o adquieran algn producto o servicio.

La forma como opera la percepcin

Como se anot ms arriba, la percepcin se basa en estmulos y en las sociedades del siglo XXI estos se refieren directamente a las imgenes que se perciben por el sentido de la vista, el cual predomina respecto de los dems sentidos.

En imagen pblica, el trmino imagen refiere a la representacin de algo, a la forma asimilada de una figura real que se conoce, por lo que la misma navega entre lo real y lo ficticio pues un individuo no puede llegar a conocer la realidad misma.

Joan Costa, profesor de Imagen y Comunicacin de la Universidad Autnoma de Barcelona en Espaa, acota que toda percepcin implica: una sensacin y aprehensin (del estmulo fsico) en el nivel de percepcin, un desciframiento y comprehensin [sic] en el nivel

intelectual y una experiencia y vivencia en el nivel psicolgico, todo ello enmarcado dentro de la psicologa de la percepcin sensorial.

Esta triple dimensin de la percepcin indica que los estmulos recibidos se vuelven imgenes mentales debido a que cuando el individuo entra en contacto con la realidad la misma no est solo hecha de cosas sino tambin de imgenes y ms ahora en sociedades que se debaten entre lo real y lo virtual, puntualiza Costa.

As, al momento de formular una imagen mental se asocia con ideas y comportamientos psicolgicos que se plasman en la conducta de los individuos.

De esta manera, todas las percepciones, experiencias y vivencias que son significativas para el individuo se registran en su cerebro interiorizndose a travs de la asignacin de un valor psicolgico que determinar la conducta mental (creencias, decisiones) y la conducta energtica (actos, comportamientos).

Estas dos conductas se consolidarn en estereotipos que influirn

determinantemente en preferencias, decisiones y actos.

Es por todo lo anterior, que si un personaje o empresa desea influir en una audiencia determinada deber concentrarse en la planeacin estratgica de los estmulos significativos que estn adecuados a las caractersticas de la audiencia, lo cual construya imgenes mentales que al percibirlas se amalgame con la idiosincrasia del individuo e influya en sus valores, sentimientos, emociones y por lo tanto se consolide en una idea prevaleciente que motivar una determinante toma de decisiones a favor de la causa propuesta.

Es decir, una IMAGEN PBLICA estratgica enfocada en las percepciones provocar darle valor al producto o servicio con experiencias de significado.

Lic. Alex CastilloGuatemala, 16 de junio 2015.