introduction au marketing
TRANSCRIPT
Création d'un Produit Création d'un Produit et et
Elaboration De Son Mix-Elaboration De Son Mix-MarketingMarketing
1
Derosais Sarah - Kerampran Thomas Régnier Thomas - Roucher Paul
2A GIDO
2
Plan1)1) La marque DimLa marque Dim
2)2) Création d’une innovationCréation d’une innovation
3)3) L'image de la marque Dim L'image de la marque Dim
4)4) Étude d’un concurrentÉtude d’un concurrent
5)5) Choix d’une cible Choix d’une cible 6)6) Choix du Mix-MarketingChoix du Mix-Marketing
3
La marque DimCréée en 1953 à Troyes par Bernard Giberstein
Cela fait plus de cinquante ans que Dim :est présent sur le marché de la lingerie et du
textile vestimentairesait s'adapter aux attentes et aux besoins de
ses clientsréalise des campagnes publicitaires
accrocheusesa le goût de l'innovation
4
Création d’une innovation
Redonner vie au t-shirt de corps… Mais Comment?
Association de simples t-shirt de corps et de stylos à encre réinscriptible
Pack appelé T-shirt Dim Dry & Cool PaintVolonté de se différencier du « système
flocage »
5
L'image de la marque DimPromesse publicitaire de la marque Dim : tous
sexes et toutes situations ( travail, sport, loisir )
La preuve:La preuve:des scènes quotidiennes et communes pour tous
Le ton :Le ton :l’ambiance de notre publicité restent jeune et
dynamique
Contraintes:Contraintes:Respecter les valeurs
6
Étude d’un concurrent
Athéna: http://www.ruedeshommes.com/vetement-athena/tee-shirt.php Dim: http://www.touslesprix.com/achat,tee-shirt-dim.html
7
Choix d’une cible CRITERES OBJECTIFS
Sexe Femmes et Hommes
Age 15 à 30 ans
Habitation Urbain
CatégorieSocioprofessionnelle
Pas de Limitation
Région National
Foyer Célibataires, Couples
CRITERES PSYCOGRAPHIQUESPersonnalité Jeunesse, dynamisme
Motivation d’achat Sentiment d’appartenance
Taux d’utilisation Quotidien
STYLE DE VIEDécalés Priorité à la consommation,
Plaisir immédiat, goût de l’innovation
REFERENCES SOCIO-CULTURELLESAdaptée à la culture française actuelle
8
Choix du Mix-Marketing
- Le 11 novembre 2011 lancement d’un sondage Facebook Un soutien pour définir le
positionnement
9
10
Stratégie produitStratégie produit
Ce produit répond au besoin primaire de s’habiller
Besoin secondaire d’affirmer sa personnalité
Utilisation quotidienne, festive, événementielle
Cette innovation à pour principal but de donner une image plus fun du t-shirt de corps
C’est un produit que l’on est fier de porter, que l’on assume totalement
11
Stratégie prixStratégie prix
Mise en place d’une stratégie de pénétration
Le prix de notre produit final (pack) sera de 22.99€
17€99 pour 2-t-shirt et 5€ pour 5 stylos (noir/bleu/rouge/vert/jaune)
12
Stratégie CommunicationStratégie Communication
Marque importante = Stratégie de Marque importante = Stratégie de communication ambitieusecommunication ambitieuse
Communication MédiaCommunication Média Communication Hors MédiaCommunication Hors Média
TélévisionTélévision FlyersFlyers
PressePresse EventEvent
13
TélévisionTélévision
14
TélévisionTélévision
15
TélévisionTélévisionDiffusion sur 2 chaines généralistes : TF1 et Diffusion sur 2 chaines généralistes : TF1 et
M6 = Audience sur les heures de pointesM6 = Audience sur les heures de pointes
Diffusion sur la TNT = faible coûtDiffusion sur la TNT = faible coût
Diffusion sur les chaines musicales câblées = Diffusion sur les chaines musicales câblées = public sensible aux tendances et à la modepublic sensible aux tendances et à la mode
16
PressePresse
Faire connaitre le produit et démontrer le Faire connaitre le produit et démontrer le rayonnement nationalrayonnement national
Petit projet d’étudiants bordelais qui devient Petit projet d’étudiants bordelais qui devient phénomène de mode.phénomène de mode.
17
18
FlyersDistribution:Endroits Stratégiques:- Collège- Lycée- Transports- Places fréquentées
19
Réalisation d’unRéalisation d’un Event Event
- Réunir le maximum de personnes à la boutique Dim du quartier de la Défense à Paris
- LMFAO: style vestimentaire décalé, innovateur, stylisé ; groupe très en vogue en ce moment
- Lancer de t-shirt et stylos- Ouverture en nocturne de la boutique
20
Stratégie DistributionStratégie Distribution 5 boutiques officielles Dim 5 boutiques officielles Dim
Points de vente habituels de la marque: Printemps, Galeries Points de vente habituels de la marque: Printemps, Galeries Lafayette, BHVLafayette, BHV
Les grandes surfacesLes grandes surfaces
Boutiques privéesBoutiques privées
Sites de ventes en ligneSites de ventes en ligne
21
Remerciements !!!!!Remerciements !!!!!Un grand merci à Jade pour les dessins sur Un grand merci à Jade pour les dessins sur
les t-shirts !!les t-shirts !!
Merci à Jade.D, Nicolas.F, Aurélien.G, Merci à Jade.D, Nicolas.F, Aurélien.G, Marie.P, Renaud.D et Baptiste.S pour les Marie.P, Renaud.D et Baptiste.S pour les participations aux clips vidéos !!participations aux clips vidéos !!
Un Merci spécial au petit frère de Jade et à Un Merci spécial au petit frère de Jade et à Annie Douaud !!Annie Douaud !!
22Derosais - Kerampran - Régnier - Roucher