introducción a la comunicación en instituciones lasallistas
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Introducción a la ComunicaciónEn Instituciones Lasallistas
“La ideología ingresa también en el mercado como mercancía y, más drásticamente aún, como medio de reproducción de mercado.”
“El estado de opinión es un bien capital.”
Norberto Chaves
Todo se conforma a partir de la Identidad
Todo se conforma a partir de la Identidad
Definiciones:
En términos generales, la comunicación es un medio de conexión o de unión que tenemos las personas para transmitir o intercambiar mensajes.
Todo se conforma a partir de la Identidad
Definiciones:
Identidad es el conjunto de los rasgos propios de un individuo, comunidad, asociación o institución.
Estos rasgos caracterizan al sujeto o a la colectividad frente a los demás.
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
La expansión comunicacional tiene sus orígenes en la revolución industrial.
La premisa: Generar mayor demanda a la producción y distribución de productos de consumo.
Exponer las características y bondades de un producto específico
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
La evolución económica ha ido generando una homologación de actividades sociales y comportamientos en los mercados.
Homologación y sistematización de comportamientos generó la problemática de ver todos los productos similares y que satisfacían una necesidad determinada, como IGUALES
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
Sin embargo, siempre hay evolución, y esta actitud se fue transformado de cualidades puramente cuantitativas a otras cualitativas que marcaran la diferencia entre productos similares en cuanto sus características físicas a otras que ofrecieran nuevos valores.
http://www.youtube.com/watch?v=Jh6GizhnTKs
http://www.lala.com.mx/index.php?lang=es
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
Por lo tanto, los modelos de consumo de la etapa de la revolución industrial pierden vigencia, hasta el momento de adoptar las nuevas características cualitativas que ofrezcan valores agregados a lo que adicionales a las características materiales y humanas que ya son implícitas.
http://www.youtube.com/watch?v=qhIrecnNp4U&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=Vt4tZsjSwZM
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
El incremento de la competencia, la constante innovación de productos de consumo y su masificación; así como la proliferación de medios de comunicación, generan una saturación comunicacional de forma mercantil en la que da como resultado que las entidades no alcanzan a verse y se condenan al anonimato.
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
La vida económica entonces pasa de área táctica complementaria de la producción a un modo de operación encubierto. Y este proceso comporta el necesario replanteamiento del papel de lo ideológico
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
Ejercicio: Adivina que…
Se proyectarán algunos anuncios y se debe definir:
1.- ¿qué anuncia?2.- ¿a quién lo anuncia?3.- ¿cuál es la marca o producto que se anuncia?4.- ¿por qué se anuncia así?
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
Ejercicio: Adivina que…
1.- ¿qué anuncia?Sexo- placer – confort – apacho - consolación2.- ¿a quién lo anuncia?Mujeres que necesitan de un apapacho de amor3.- ¿cuál es la marca o producto que se anuncia?Haagen dazz / Helados
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
Ejercicio: Adivina que…
1.- ¿qué anuncia?Formación para los hijos, desprendimiento, buscar lo mejor para los tuyos por que los quieres.2.- ¿a quién lo anuncia?Padres jóvenes con interés de éxito para sus hijos.3.- ¿cuál es la marca o producto que se anuncia?Aeromexcio / Transporte aéreo
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
Ejercicio: Adivina que…
1.- ¿qué anuncia?Libertad, seguridad, rebeldía, trazar tu propio camino en la vida2.- ¿a quién lo anuncia?Hombres con necesidad de libertad, busca lo salvaje, lo no ejecutivo.3.- ¿cuál es la marca o producto que se anuncia?Harley Davidson / básicamente motos
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
Ejercicio: Adivina que…
1.- ¿qué anuncia?Libertad, rebeldía, sin ataduras, seguridad, ámbito sexual.2.- ¿a quién lo anuncia?Chavos.3.- ¿cuál es la marca o producto que se anuncia?Levi´s / ropa
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
Ejercicio: Adivina que…
1.- ¿qué anuncia?Sueño americano2.- ¿a quién lo anuncia?A todos los hombres, principalmente a US3.- ¿cuál es la marca o producto que se anuncia?Marlboro / Cigarros
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
Hoy entonces, el comportamiento de consumo en la sociedad, se ha transformado de un consumo de uso, a un consumo de
valores.
Atributos de producto Vende un MOMENTO
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
Podemos hablar así de un proceso de subjetivización de la comunicación en donde se deja de hablar de las bondades del
producto y el emisor toma un sentido protagónico, y esto
genera la identidad
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
La identidad institucional se mueve más allá de las bondades de un producto
La Identidad se mueve en capas:
INDIRECTASSEMICONSCIENTES
SUBLIMINALES
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
Uniformes, MobiliarioActitud, capacitación e inducción de personal
Relaciones personalesRelaciones y comunicación interna
Planeación estratégica Comunicados, redacción etc.
Todo conforma la identidad
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
El mismo producto que ofrecemos,
Genera nuestraIDENTIDAD INSTITUCIONAL
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
Y así es como se fortalece una Identidad Institucional por medio de la comunicación verbal y no verbal.
De forma intencional y controlada.
¿Cuál es nuestra identidad como instituciones de la SALLE?
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
IDENTIDAD INSTITUCIONAL
Un conjunto de atributos conforman nuestra identidad
institucional
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
IDENTIDAD INSTITUCIONAL4 relaciones que deben siempre estar en sintonía
IDENTIDAD INSTITUCIONAL
REALIDAD INSTITUCIONAL
IMAGEN INSTITUCIONAL
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
IDENTIDAD INSTITUCIONAL4 relaciones que deben siempre estar en sintonía
CARISMA LASALLISTA
???
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
IDENTIDAD INSTITUCIONAL
El que porta esta imagen debe representar la
identidad.
¿Es coherente nuestra realidad, nuestra imagen y
comunicación?
Este logo representa lo que somos, no solo es una imagen,
es la CARA de la Identidad.
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
IDENTIDAD INSTITUCIONAL
Cómo es la marca:NO
Importa
Lo importante es la identidad que se
representa.
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
IDENTIDAD INSTITUCIONAL
Trabajemos por nuestra identidadNo por nuestros productos ni calidades.
¿Qué es ser Lasallista?¿Estamos conscientes en nuestra comunicación cotidiana?
¿Seguimos vendiendo atributos de producto?¿estamos evolucionando ó seguimos en la Revolución Industrial?
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
IDENTIDAD INSTITUCIONAL
Una escuela para jóvenesUna escuela de relacionesUna escuela para la vida social: - Cortesía y urbanidad cristianaUna escuela abierta para todosUna escuela de interioridadFormación de maestros: un ministerio
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
IDENTIDAD INSTITUCIONAL
= = ?
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
Ejercicio :
En una imagen, crea un anuncio publicitario de tu institución en donde,
de forma cualitativa exprese la identidad lasallista y vende tu
producto por medio de el.
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
IDENTIDAD INSTITUCIONAL
Interioridad – superación – valor ideales
???
IMAGEN INSTITUCIONAL
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
Todo se conforma a partir de la Identidad
La Expansión Comunicacional
IDENTIDAD INSTITUCIONAL
Cortesía – compartir - inclusión
???
IMAGEN INSTITUCIONAL
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
