Podaci dostupni putem istraživanja gemiusAudience i njihova

interpretacija

Cilj dokumenta

Ovaj dokument opisuje ključne indikatore koji su dostupni kroz alat gemiusExplorer i

namijenjen je podršci korisnicima alata za bolje razumijevanje vrijednosti podataka dostupnih

kroz istraživanje gemiusAudience.

O projektu gemiusAudience

1. GemiusAudience je partnerski projekat kompanije Gemius Adria i Valicon od 2005.

godine.

2. GemiusAudience je sindicirano istraživanje koje nudi informacije o posjećenosti BiH

internet medija i BiH internet posjetiocima.

3. GemiusAudience nudi pomoć u razumijevanju dinamike razvoja i trendova na BiH

internet tržištu.

4. Kao takav gemiusAudience je osnova za razvoj marketinških i komunikacijskih

strategija na internetu.

5. Podaci istraživanja dostupni su mjesečno kroz alat za medijsko planiranje

gemiusExplorer.

Slika 1: Alat za medijsko planiranje gemiusExplorer

2

Interpretacija podataka

Podaci dostupni kroz alat gemiusExplorer pokazuju da marketinška vrijednost medija ne leži

uvijek samo u indikatoru broja stvarnih posjetilaca ili dosegu (%) iako, po uzoru na klasična

medijska tržišta (štampu, TV, radio), i internet medije najčešće evaluiramo kroz dimenziju

dosega. To nije pogrešno sve dok takav pristup ne postane jedini način razmatranja online

medijskog prostora.

Za razliku od klasičnog medijskog tržišta, za internet važi da mediji u takozvanom „long tail“

segmentu, u kojem se najčešće nalaze nišno orijentisani mediji ili servisi, predstavlja od 70-80%

tržišta, te je jako bitno da ih ne zanemarujemo.

Slika 2: Struktura internet tržišta prema dosegu

Alat gemiusExplorer omogućava uvid u broj stvarnih posjetilaca ili doseg medija i prema

odabranim ciljnim grupama, ne nužno samo na internet populaciji. Tako nam za potrebe

oglašivačke kampanje koja targetira žene u dobi od 25 do 32 godine alat gemiusExplorer daje

informaciju koliki je oglašivački potencijal takvih žena na internetu i na kojim medijima se te

žene, prema broju stvarnih posjetilaca, najviše i najčešće nalaze. U slučaju BiH, u cjelokupnom

BiH internet prostoru, možemo pronaći 181.384 žena te dobi. Taj broj pokazuje oglašivački

potencijal kojeg oglašivaču nudi internet ukoliko se komunikacijske aktivnosti izvedu na

najoptimalniji način. Nakon što smo dobili taj podatak slijedi pitanje na kojim web medijima

zakupiti oglasni prostor kako bi se uspjeli približiti potencijalu.

3 Slika 3: Definisanje ciljne grupe

U nastavku slijedi prikaz top 5 medija razvrstanih prema broju stvarnih posjetilaca na ciljnoj

grupi žena od 25 do 32 godina.

Tabela 1: Top 5 medija prema broju stvarnih posjetilaca na ciljnoj grupi „žene od 25 do 32 godina“

Broj stvarnih posjetilaca

Internet stranica „žene od 25 do 32

godina“ Populacija

sarajevo-x.com 52.643 342.773

pik.ba 42.223 343.096

blogger.ba 29.315 250.368

posao.ba 24.442 91.396

avaz.ba 22.425 189.999

Podaci u tabeli pokazuju kako na stranici sarajevo-x.com od 342.773 stvarnih posjetilaca, „žene od 25

do 32 godina“ predstavljaju 52.643 stvarnih posjetilaca ili 15% ukupne publike tog medija. Prikazano

drugačije, na svakih 10 posjetilaca koji posjete stranicu i vide oglas, njih 1,5 predstavlja pravu ciljnu

grupu kojoj je oglas namijenjen.

4 Kako je cilj oglašivačkih kampanija pronaći medije na kojima će najoptimalnije biti targetirane

odabrane ciljne grupe možemo uporediti informaciju iz gornje tabele sa informacijom u

nastavku, gdje prikazujemo tabelu top 5 medija razvrstanih prema udjelu odabrane ciljne grupe

(„žene od 25 do 32 godina“) na cjelokupnoj populaciji posjetilaca tih medija.

Tabela 2: Top 5 medija prema udjelu posjetilaca na ciljnoj grupi „žene od 25 do 32 godina“

„žene od 25 do 32 godina“

Internet stranica na

ciljnoj grupi Udio ciljne grupe

Broj stvarnih

posjetilaca na ciljnoj

rupi

gracija.ba 30,69% 2.815

ringeraja.ba 28,53% 12.912

cinemacity.ba 28,28% 5.736

medicinabih.info 27,37% 4.537

posao.ba 26,74% 24.442

Podaci u tabeli pokazuju kako na stranici gracija.ba „žene od 25 do 32 godina“ predstavljaju

30,69% cjelokupne publike ili, prikazno drugačije, ukoliko se odlučimo oglašavati na tom

mediju, gotovo svaki treći posjetilac će biti predstavnik ciljne grupe koju tražimo. U tom slučaju

30,69% predstavlja 2.815 stvarnih posjetilaca.

Podaci pokazuju kako razvrstavanje medija prema udjelu razmatrane ciljne grupe

pretpostavlja veći uspjeh u targetiranju jer u slučaju prikazanom kroz tabelu 2, možemo

očekivati kako ćemo na 10 posjetilaca koji posjete odabranu internet stranicu dobiti 3

predstavnika iz naše ciljne grupe. U primjeru prikaznom kroz tabelu 1, od 10 posjetilaca koji

posjete odabranu internet srtanicu, njih 1,5 predstavlja našu ciljnu grupu.

Pitanje kojih 5 medija odabrati za oglašivački kampanju sa kojom želimo targetirati žene u dobi

od 25 do 32 godine, na prvi pogled jasno sugeriše medija planeru opciju prikazanu kroz tabelu

2. Odgovor ipak nije tako jednostavan. Da li ćemo odabrati prvu ili drugu ponuđenu opciju

zavisi i od budžeta kojeg smo spremni uložiti u samu kampanju. Na početku smo rekli da na

internetu postoji 181.384 žena te dobi. Kako ćemo se približiti broju od 181.384 potrošača u

toj ciljnoj grupi zavisi od toga koliko oglasnog prostora možemo zakupiti.

Podaci dostupni kroz gemiusExplorer otkrivaju kako u primjeru prikazanom kroz tabelu 1,

uzimajući u obzir preklapanje publike među odabranih 5 medija (sarajevo-x.com, pik.ba,

5 blogger.ba, posao.ba, avaz.ba) pokrijemo 89.687 žena od 25 do 32 godina, dok u slučaju medija

prikazanih u tabeli 2 (gracija.ba, ringeraja.ba, cinemacity.ba, medicinabih.info, posao.ba)

pokrijemo 42.400 „žena od 25 do 32 godine“. U koliko želimo argumetnirano pristupiti izboru,

potrebno je izvesti još nekoliko analiza. U nastavku slijedi prikaz nekih od njih.

Dok broj stvarnih posjetilaca rangira medije prema njihovoj veličini broj udjela posjetilaca

to postiže prema veličini ciljne grupe na odabranom mediju. Postoje još i drugi indikatori u

istraživanju gemiusAudience putem kojih se može evaluirati i kvalitet publike na internet

mediju kojeg razmatramo, prateći involviranost publike u sadržaj te stranice kao i njenu

lojalnost.

Zašto su ti indikatori uopšte bitni?

„Kampanje za poticanje svjesti (brand awarenss kampanje)“

U slučaju kad je cilj naše kampanje podići brand awareness tražimo medije sa nadprosječno

lojalnom bazom posjetilaca na ciljnoj grupi žena do 25 do 32 godina jer želimo da u

vremenskoj jedinici, u okviru koje traje kampanja, ta ciljna grupa bude što više moguće puta

izložena našem oglasu. Lojalnost u alatu gemiusExplorer pokazuje indikator: prosječni broj

posjeta po posjetiocu – prosjek broja ukupnih posjeta svih posjetilaca na analiziranoj web

stranici (mjesečno).

Tabela 3: Odabrani mediji razvrstani prema kriteriju prosječnog broja posjeta na ciljnoj grupi „žene od

25 do 32 godina“

Internet stranica Prosječan broj posjeta

po posjetiocu / mjesecu

srajevo-x.com 9,92

pik.ba 5,02

ringeraja.ba 4,64

posao.ba 4,12

avaz.ba 3,81

gracija.ba 2,65

cinemacity.ba 2,30

medicinabih.info 1,30

blogger.ba 1,06

6

„Kompleksnost poruke kampanje“

Kampanje proizvoda u uslužnom sektoru nerijetko su kompleksne (paketi mobilne telefonije,

osiguranja, stambeni krediti,...). Ukoliko želimo kroz kampanju korisniku jasno iskomunicirati

šta su ključni elementi ponude to zahtjeva od korisnika da odvoji vremena kako bi prošao kroz

poruku. Tada nam je interesantno usporediti medije i prema onima kod kojih važi, da žene od

25 do 32 godine provedu u prosjeku najviše vremena i pri tome se zadrže najduže na

jednoj stranici / podstranici. Tu vrstu involviranosti publike u alatu gemiusExplorer

određujemo kroz indikatore: vrijeme, prosječno vrijeme po pojedincu, prosječno vrijeme

provedeno na jednoj podstranici.

Tabela 4: Odabrani mediji razvrstani prema kriteriju prosječnog broja prikaza na ciljnoj grupi „žene od

25 do 32 godina“

Internet stranica Prosječan broj prikaza

po posjetiocu / mjesecu

pik.ba 103,91

sarajevo-x.com 75,56

ringeraja.ba 53,23

posao.ba 31,19

avaz.ba 23,35

gracija.ba 14,95

cinemacity.ba 4,40

medicinabih.info 2,63

blogger.ba 1,06

7 „Pozicija oglasa“

U slučaju kad upravljamo manjim budžetima ili kada želimo našu kampanju ubaciti u sadržajno

blisku rubriku, nećemo oglašavati samo na glavnim stranicama medija, tada ćemo zakupiti

oglasni prostor na rubrikama i / ili drugim podstranicama medija. U takvih situacijama tražiti

možemo i one medije, za koje važi da je na njima naša ciljna grupa žena od 25 do 32 godina

toliko aktivna da ne posjećuje samo glavnu stranicu već surfa i po rubrikama medija. Tako

postoji i veća vjerovatnoća da će ciljna grupa naići i na rubriku na kojoj se pojavljuje naš oglas.

Tu vrstu involviranosti u alatu gemiusExplorer definiramo kroz indikatore: prikazi stranica,

prosječni broj prikaza stranica.

Tabela 5: Odabrani mediji razvrstani prema kriteriju prosječnog vremena provedenog na stranici na

ciljnoj grupi „žene od 25 do 32 godina“

Internet stranica Prosječno vrijeme po

posjetiocu / mjesecu

sarajevo-x.com 3h 42 min

pik.ba 1h 19 min

ringeraja.ba 1h 12 min

avaz.ba 1h 03 min

posao.ba 19 min

gracija.ba 14 min

cinemacity.ba 4 min

medicinabih.info 3 min

blogger.ba 1 min

8 Umjesto zaključka

Kompleksnost kroz koju pokušavamo razumjeti online potrošača je industrijski uslovljena. Kako je na

internetu danas moguće izmjeriti već skoro sve, za aktere koji su involvirani u online medij važi da se

dnevno susreću sa mnoštvom indikatora kojima se pokušava pratiti ponašanje potrošača na internetu.

Brojni indikatori dostupni su i u alatu gemiusExplorer.

Iz tog razloga ovim dokumentom pokušavamo ukratko pojasniti šta su glavne razlike između

najvažnijih indikatora i kako nam mogu pomoći u fazama pripreme medijskog plana. Alat, kao ni ovaj

dokument, ne daju konačan odgovor na pitanje kojih 5 medija odabrati u svrhe kampanje sa kojom

targetiramo žene od 25 do 32 godine.

Slika 4: 3D hibrid internet tržišta

Doseg

Struktura (udio) posjetilaca

Korisničke navike

Ta odluka još uvijek ostaje u domeni media plannera, jer je pored praćenja informacija dostupnih kroz

alat gemiusExplorer uslovljena cijenama zakupa, dogovora o posebnim popustima i ostalih dogovora

između medija i oglašivača. Na korisnicima alata tako ostaje, da pored posmatranja interneta kroz 3D

sliku prikazanu u ovom dokumentu, koristeći se alatom gemiusExplorer, uzmu u obzir svoja iskustva i

postojeću dobru praksu industrije.

Za više informacija o projektu gemiusAudience ili alata gemiusExplorer pišite na:

jasmin.maric@valicon.net

Vaš gemiusAudience tim