gemius audience vod_jan

1

VOD Сектор в России

Данные мониторинга gemiusAudience

Январь 2012

2

Порталы, ежемесячно попадающие в результаты исследования

3

Динамика посетителей VOD порталов

9076944 10519579 12111858

9275289

1586722 984190

1218301

1028446

2512687 2377442

3553102

3505881

3300004 3587703

3319821

2157479

3340587 2913722

3295093

2849515

окт.11 ноя.11 дек.11 янв.12

Изменение числа посетителей порталов

ivi.ru now.ru tvigle.ru zoomby.ru в среднем, по рынку

Источник: данные gemiusAudience, Октябрь 2011 - Январь 2012

4

Данные по порталам (Посетители, просмотры)

103433850

33270501

5174674

23295688

0

20000000

40000000

60000000

80000000

100000000

120000000

Посетители*

Визиты

Просмотры

Источник: данные gemiusAudience, Январь 2012

*Посетители: Количество интернет-пользователей из данной целевой группы, совершивших, по крайней мере, один просмотр страницы выбранного сайта в данном месяце. Этот индикатор отражает реальное число человек (не компьютеров или cookies), посетивших определенный сайт в данном месяце.

5

Данные по охвату аудитории (Весь интернет)


1,57%

1,87%

2,01%

2,27%

3,63%

3,92%

5,18%

6,37%

16,87%

8,11%

0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00%

Охват, Интернет

ivi.ru

videomore.ru

tvigle.ru

Среднее значение по рынку

zoomby.ru

tvzavr.ru

kinopod.ru

filmin.ru

now.ru

omlet.ru

6

Данные по времени, проведенному пользователями на сайтах


00:0002:5305:4608:3811:3114:2417:1720:1023:0225:5528:48

22:25

05:04 04:33

10:52

03:21

23:35

06:25 04:45

26:33

11:57

Ср. Время на посетителя (мин:сек)

Ср. Время на визит (мин:сек)

Ср. Длительность просмотра страницы (мин:сек)

7

Минимальное пересечение аудитории портала Now.ru с другими VOD сервисами (Вся аудитория посещаемого портала)


55,9%

8,8%

1,9%

20,4%

13,7%

9,8%

21,6% 10,0%

ivi.ru zoomby.ru omlet.ru tvigle.ru tvzavr.ru kinopod.ru videomore.ru filmin.ru

8

Состав аудитории порталов, (по полу, в %)


55,54% 64,89% 59,76%

58,17% 46,82% 52,18% 52,01% 52,49% 40,14%

44,46% 35,11% 40,24%

53,18% 41,83% 47,82% 47,99% 59,86% 47,51%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Женщины

Мужчины

9

Состав аудитории порталов, (по возрасту, в % ко всей аудитории Интернет)


0,00% 2,00% 4,00% 6,00% 8,00% 10,00% 12,00% 14,00% 16,00% 18,00% 20,00%

kinopod.ru

omlet.ru

now.ru

filmin.ru

zoomby.ru

tvigle.ru

tvzavr.ru

videomore.ru

ivi.ru

55+ 45-54 35-44 25-34 18-24

10

Заинтересованность в контенте, по полу аудитории


Охват (Весь интернет): 16,87% Мужчины: 55,54%, Affinity Index – 115,47 Возраст 25-34: 31,06% Просмотр страниц, муж: 87,04% Время проведенное,муж: 53,32% «Мужской портал» по заинтересованности в контенте и составу аудитории, но по времени пребывания не слишком сильное доминирование мужчин

Охват (Весь интернет): 1,87% Мужчины: 52,49%, Affinity Index – 109,12 Возраст 25-34: 34,84% Просмотр страниц, муж: 65,87% Время проведенное,муж: 44,87% Мужчин ненамного больше, хотя им более интересен контент чем женщинам, но проводят меньше времени на портале

Охват (Весь интернет): 1,57% Женщины: 59,86%, Affinity Index – 115,33 Возраст 25-34: 31,27% Просмотр страниц, жен: 85,73% Время проведенное,жен: 89,70% «Женский сайт», контент больше интересен Женщинам

11

Сравнение трех порталов с видео контентом:


Посетители: 1 372 257 Реальных Пользователя, просмотревших за месяц 9,8 страниц Среднее время на посетителя – 19м:35сек, охват интернет 2,50%. Аудитория премущественно состоит из женщин 63,02% генерирующих 75,8% от общего числа просмотров страниц за месяц. Возраст женщин: 18-24 года (42,7%). Среднее количество визитов на портал в месяц – 3,35.

Посетители: 1 028 446 Реальных Пользователя, просмотревших за месяц 5,03 страницы Среднее время на посетителя – 04м:45сек, охват интернет 1,87%. Аудитория премущественно состоит из мужчин 52,49% генерирующих 65,9% от общего числа просмотров страниц за месяц. Возраст мужчин: 25-34 года (34,8%). Среднее количество визитов на портал в месяц – 1,63.

Посетители: 7 344 980 Реальных Пользователя, просмотревших за месяц 4,8 страниц Среднее время на посетителя – 06м:52сек, охват интернет 13,36%. Аудитория премущественно состоит из мужчин 52,35% генерирующих 65,9% от общего числа просмотров страниц за месяц.

Возраст мужчин: 18-24 года (32,1%). Среднее количество визитов на портал в месяц – 1,65.

12

Портрет пользователя, на примере портала Now.ru


Мужчина (52,5%), в возрасте 25-34 (34,8%), не женат (45,6%), в семье четыре человека (32,6%) Образование среднее специальное (54,2%), работает (52,7%) на позиции инженера / рабочего на производстве в сфере Добычи полезных ископаемых: Нефть, Газ, Угелобыча, Металлургия (14,6%), с окладом 10 000 – 15 000 рублей (25,8%) Проживает в Северо-Западном ФО (19,9%) в городе с численностью менее 500 000 человек (42%), место выхода в интернет – из дома (97,6%) через выделенную линию (52,1%) В свободное время любит походы в кинотеатры (44,17%), из телеканалов предпочитает ОРТ – 68,7% Осуществил 1,47 Визита на портал за Январь 2012 года, с глубиной просмотра 5,29

13

Данное ежемесячное исследование проводится компанией Gemius в 30 странах Европы, включая Россию, Украину и Беларусь.

Реализуется на основе сочетания site-centric и user-centric подхода — счетчики на сайтах-участниках плюс онлайн-панель пользователей интернета.

На Март 2012 года размер общей панели исследования составляет более 69 тысяч российских пользователей интернета; кроме того — 7,370 участников постоянной онлайн-панели, на компьютерах которых установлен софт, отслеживающий все перемещения пользователей по сети.

Также в результатах доступен подробный профиль пользователей интернета, построенный по 12 показателям, отражающим их демографию, социальный статус, потребительские привычки.

В файле данных представлены не только сайты, имеющие у себя на страницах счетчики, но вообще все ресурсы, посещаемые пользователями интернета за месяц. Это позволяет включать в рейтинг и давать характеристику таких сайтов как Google, Youtube, MSN, Facebook и других.

14

Методология исследования

Подход к методологии gemiusAudience в России реализован на основе технологии Fusion панели, что подразумевает под собой сочетание следующих компонентов:

ОПИСАНИЕ

КОМПОНЕНТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

Pop-up опросники – для сбора социально-демографических данных поведенчески взвешенной выборки Интернет-пользователей и их рекрутинга для участия в онлайн-панели (с установкой программного обеспечения netPanel) на сайтах-участниках

Программное обеспечение netPanel– user-centric платформа, установленная на

компьютерах пользователей — участников постоянной онлайн-панели, осуществляющая мониторинг использования ими Интернета.

Site-centric платформа gemiusTraffic – осуществляет сбор статистической

информации о посещаемости сайтов-участников и подтверждения поведенческой репрезентативности данных панели.

Независимое установочное исследование – необходимо для подтверждения

демографической репрезентативности онлайн-выборки относительно общего числа интернет-пользователей. Такое исследование для Gemius ежемесячно проводит «Фонд Общественное Мнение».

15

Валюта рынка: Польша, Чехия, Словакия, Венгрия, Словения, Турция, Израиль, Дания, Украина, Белоруссия.

Стандарт рынка де-факто: Литва, Латвия, Эстония, Болгария, Босния, Хорватия

Start-up: Россия, Сербия, MENA (ОАЭ, KSI, Ливан, Ливан, Иордания, Сирия, Кувейт, Марокко, Тунис)

Наши рынки присутствия

Контактная информация: Антон Мелехов Директор по Продажам и Развитию +7(926)166-7702 mailto:[email protected]

Спасибо

Присоединяйтесь к нам в сети: Facebook.com/GemiusGroup Twitter.com/Gemius Slideshare.net/Gemius_com YouTube.com/WwwGemiusCom

gemius audience vod_jan

Documents