Instituciones1

Medios de comunicación Medios de difusión colectiva Medios de difusión específicos

1. Medios de difusión colectiva a) Impresos (Gráfica) : Diarios y revistas b) Audiovisuales : Televisión Cine Radio c) Interactivos : Internet

2. Medios de difusión específicos Folletos Carteles, gigantografías Mailing Pasacalles

¿Los individuos pasan, las instituciones quedan? ¿O las instituciones pasan y los individuos quedan? De hecho algunos estudios muestran que la “expectativa de vida”de las instituciones es bastante menor que la de los individuos. Las instituciones están constituidas por personas, pero también pero tambíen las personas somos las instituciones por las que hemos pasado y en las que vivimos: la escuela a la que fuimos, la empresa en la que trabajamos, el sindicato al que pertenecemos, la familia que integramos.

En la institución, abajo-arriba refiere a la cuestión de las jerarquias y remite a la imágen de la pirámide. Adento-afuera refiere a la pertenencia y recurre con frecuancia a la imágen del círculo. A veces con círculos concéntricos se busca explicitar simultáneamente ambas cosas: cuanto más arriba en la pirámide más cerca del centro, cuanto más abajo más al borde.

Las estructuras organizacionales presentan múltiples bordes entre el adentro y el afuera, el abajo y el arriba. O mejor entre los adentros y los afuera, los abajos y los arribas. Un delegado sindical se siente tironeado entre los dirigentes y las bases(14). Un jefe regional vive la tensión

entre una estructura central y las filiales que una empresa dispersa geográficamente. El delegado sindical y el jefe regional son de arriba para los de abajo y de abajo para los de arriba. Están en el

medio y operan como borde.

1 : Kaplún, Gabriel:Las metáforas de la institución, Serie: Las instituciones (I).