instagram stories プロモーション事例 2016
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自己紹介株式会社 PASTURE （パスチャー）代表取締役 甲斐 優理子（カイユリコ）
東南アジア向けアパレルコマース ANELA 創業を経て、 2016 年 6 月に株式会社 PASTURE を創業。Instagram 分析ツール「 PONY （ポニー）」インスタグラマーキャスティングサービス「 ROOSTER （ルースター）」を運営。2,500 人が参加する Facebook グループ「 Instagram マーケティング勉強会」を主宰。
Yuriko Kai yurikokai yurikokai yurikokai
PONY （ポニー） ROOSTER （ルースター）Instagram アカウント分析ツール インスタグラマーキャスティングツール
完全無料2016 年 7 月 1 日 リリース1,100 ユーザー（法人・個人）が利用中
2016 年 7 月 1 日 リリース350 社が利用中（発注検討含む）発注可能インスタグラマーは 1,000 名以上国内最安レベルでの発注が可能
ponyapp.jp myrooster.net
国内 10 万アカウントを基に「影響力」「拡散力」などを偏差値化フォロワー数の推移などの定点観察だけでなく、改善方法がわかるハッシュタグ分析や投稿トラッキングなどの他者分析も充実画像解析機能、テキストマイニングを含めたディープ分析はレポートにて販売中
PONY （ポニー）Instagram アカウント分析ツール
ponyapp.jp
「キャスティング」と「公募」で、インスタグラマーを起用した様々な宣伝が可能キャスティングでは、年齢や性別ごとにインスタグラマーを直接検索できる管理画面を提供公募では、応募条件を指定して条件に合致するインスタグラマーを最短 2 日で募集開始
ROOSTER （ルースター）インスタグラマーキャスティングツール
myrooster.net
Instagram Stories について
Stories = Instagram 上の Snapchat
投稿後 24 時間で完全に消滅、タイムラインには残らない写真・動画上は、フィルター、絵文字、テキスト入力や描画ツールで編集が可能すでに毎日平均 1 億人のユーザーがストーリーを閲覧、 Explore タブにも優先表示
Stories を使った PR の主流は 3 つ
1. 時限制のキャンペーン告知：24 時間だけ有効なプロモコードを配信、限定商品の在庫数の配信
2. サイト誘導：動画の冒頭だけ配信、タイムラインに乗せたくないバナーの配信など3. コミュニケーション：タイムライン投稿コンテンツ制作の裏側や、運営スタッフ紹介など
他にも、通常の投稿（過去投稿の再投稿など）など、投稿の補完的な役目で使われることも
（自社アカウントで運用する場合）
事例① Wilderness Culture (1.8M)商品の販売開始をカウントダウン在庫数やリアルタイム情報も合わせて投稿現在の状況を常にファンに知らせることができるタイムラインではブランディング、 Stories では販促で投稿コンテンツを切り分けられる
実際のタイムライン
事例② RedBull (5.8M)サイト誘導（続きはウェブで）制作費のかかる動画でもタイムラインには 1回しか投稿できないため、過去の投稿をまた Stories で見てもらったり、サイト内に特集している場合にも有効
実際のタイムライン
事例③ Quest Nutrition (760K)
実際のタイムライン
ファンとのコミュニケーションタイムラインに投稿された写真の裏側を投稿で身近に感じてもらう ” off-the-cuff （即興）”スタイル
事例④ Marshalls (560K)リアル店舗のプロモーション動画を複数本アップロードして、実際に店内を歩いてショッピングしているかのような体験を見せる実際のタイムラインではブランディングのため厳選したコンテンツのみ配信して、ユーザーからは遠い
実際のタイムライン
事例⑤ TacoBell (970K)関連商品、関連ブランドの紹介タイムラインには残したくないけど関心は持って欲しい、自社の商品ラインとは異なるものを紹介製品ライン、ブランド別で複数アカウントを持っている場合に、熱心なファンには関連アカウントも紹介
実際のタイムライン
インフルエンサープロモーションで行う場合も
化粧品の利用シーン 商品の仕様シーン