KasperskyInternet Security

R

【カスペルスキー インターネット セキュリティ】

2012統合セキュリティソフト

プロモーション展開案

Confidential

株式会社クリーク・アンド・リバー社

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Confidential

プロモーションの目的

コンシューマー市場でのシェア拡大

Confidential

市場をセグメントし、その中のボリュームゾーンをプロモーションのターゲットとする

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ユーザの意識

Confidential

ウィルスソフト導入状況（出展：アイシェア「コンピューターウイルスに関する意識調査」 2008年 8月）

1 2.7% はウイルス対策について何も考えていない

1 5% はウイルス対策製品を検討したことがない可能性が高い

46.2% ものユーザが購入の意思を持ち製品を購入している

Kas p e rs kyへの接触を増加させることで、購入者が増加

ウイルス対策の必要性とKas p e rs kyを同時に刷り込むことで、購入者が増加

結論：幅広い層へのアプローチが必要

4

Confidential

セグメンテーション

Confidential

年代別 PC 保有台数（出展：ビデオリサーチ「 AC R 調査」 2009年 5 月）

１０代 ２０代 ３０代 ４０代 ５０代 ６０代

お父さん層

主婦層

シニア層

コア層

若年層

独身層

結論：家庭の奥様が財布の紐を握る層がボリュームゾーン

30- 40代の家庭の大半が PC を保有していることが左図より想定される。

多くの家庭では、家計を主婦が握っており、主婦の購入意欲を高めることが、ボリュームゾーンへのアプローチを可能にすることが予想される。

また、一般的に主婦層は、商品購入に関するリテラシーが高くなく、特にＩＴ商材に関しては知識が少ないため、選択の必要のない購入や名前を聞いたことがある製品を購入する可能性が高い。

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ポジショニング

Confidential

大衆

マニア

ブランド機能

訴求軸

ター

ゲット軸

ウイルスバスター

ノートン

マカフィー

カスペルスキー201 1

ウイルスバスターは、今期より機能 (クラウド )を訴求するプロモーションに変更。昨年までの単純なブランド (知名度・シェア )の露出から脱却。

ノートンは、成宮寛貴の起用から女性をターゲットにしていることは明確。コンテンツもなりきりドラマ仕立てで、大衆受けを狙っているが、犯罪者ネタは、デジャヴ感が否めない。事実、 Twitte rアカウントを作成し、つぶやいている (おそらく b o tと手書きの半々 )がフォローは1 ,300件強に留まっており、テレビ C M の効果が出ているとは言いづらい。

結論：大衆にブランド訴求をするポジションは空いている

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Confidential

競合分析結論： CM、 Flashサイト、Web動画、 Twitterなど凝った内容ではあるものの、反響は大きくない

G o o gle 検索結果： 36,1 00件

「犯罪者 N 」のトラフィックはTwitte rが約半数が

Twitte rのフォロワーは1 379件に留まる

YO U TU BE での動画再生回数は500件前後

キャンペーンサイトの被リンク数が 21 件

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Confidential

ターゲティング

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鈴木 明菜 (仮名 )

35 歳・専業主婦家族構成：夫、子供４歳趣味：ママ友とのお茶会世帯年収： 600万円

高橋 一朗 (仮名 )

４６歳・会社員家族構成：妻、子供１５歳、子供 1 2 歳趣味：週末のゴルフ中継テレビ観戦世帯年収： 900万円

結論：主婦間で話題になるコンテンツで、ボリュームゾーンにブランドを認知

家でのパソコン利用は、ほとんどないね。昼間は妻がネットショッピング。夕方以降は子供たちが使っているみたい。カード情報が漏れたりするのは防ぎたいよね。セキュリティ？入れているよ。妻が選んでるから何を使っているかまではわからないけど。

パソコンは毎日使っています。ブログもよく見るし、 Yahoo!オークションで子供の服を売ったりとか。ママ友達の間で最近よく話題になるのは、 YOUTUBE。この動画ウケるってよくメールしてます。セキュリティ？正直、意識したことないです。最初から入っていたのを先月更新した気もするけど。あんまりよくわかりません。

Key Word

主婦、低リテラシー、話題

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コンテンツ案

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Title

アンチパソコン芸人の悲劇俺が何をしたって言うのよ

アンチパソコン芸人の悲劇

ストーリー概要

芸能ニュースやスポーツ新聞で「出川謝罪」の報道がされる。出川の個人情報が漏洩し、ネット上のみならず、出川の自宅周辺も騒然としていたためだ。

一体、アンチパソコン芸人「出川哲郎」に何が起きたのか？

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Confidential

ストーリー展開

Confidential

(リアル・製品発表記者会見にて )

出川哲郎氏が世間の混乱を招く事態を引き起こしたとして、謝罪会見を行う。

※この模様をテレビの芸能コーナーやスポーツ新聞に取り上げてもらう。

※また、記者会見の全編をYoutubeにアップ

この悲劇の始まりは、出川氏が後輩芸人からパソコンを譲り受けたことから始まる。

他のアンチパソコン芸人に嬉しそうにパソコンを手に入れたことを話す出川氏。

他の芸人仲間とインターネットをやろうということになり、試行錯誤をしながら、以前から出川氏が欲しがっていた旧車を販売している業者のサイトにいく。そこで、出川氏は資料請求を行う。

(Web動画 )翌日、出川の携帯に頻繁にいたずら電話が掛かってくる。収録中も鳴り止まずに、心の奥底でドッキリだと思っていた出川氏に疑心が芽生える。収録後、自宅に帰ると自宅周辺には多くの人だかりが。ニュースでは、出川氏の個人情報が流出しネット上に出回っているとの報道。ここで初めて本当に個人情報が漏洩したことに気づく。※ここでストーリー上、冒頭の記者会見につながる。

原因は後輩からもらったパソコンがすでにウイルスに感染しており、さらにフィッシングサイトで個人情報を入力したことだった。

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Confidential

謝罪会見を含めて、続きが気になるコンテンツで購入までの意欲を高める

ブログTwitter

プロモーション展開とその目的

Confidential

主婦ネットワークで話題をさらうために「謝罪＋ワイドショー」が最も効果的

ワイドショー・夕方ニュースの芸能コーナーで貴社会見の様子が放映

ペイドブログ (主婦層 )で、棒有名お笑い芸人の「謝罪会見」があるという噂を流す

製品発表記者会見の冒頭で「謝罪会見」

完全版 DVDをプレゼント

購入

YOUTUBEで会見の一部始終を確認

ブログ 会見 PR

Webコンテンツ

YOUTUBE

ブログに書き込みTwitterにつぶやき

Web上で「事件の顛末」を閲覧

噂を聞いた人が見られるように記者会見直後に内容を YOUTUBEにアップ

芸能記者の目に触れらるように

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クク リリ ‐‐ クク ＆＆ リリ ババ ‐‐ 社社 ドド キキ ュュ メメ ンン タタ リリ 番番 組組 制制 作作

日本テレビ放送網『　日本テレビ放送網『　 NNNNNNドキュメント』ドキュメント』

20082008年年 77月月 2020日放送日放送日本テレビ『日本テレビ『 NNNNNNドキュメント０８』（ドキュメント０８』（ 5555分枠拡大版）分枠拡大版）

”「血をこえて・・・“わが子 になった君へ」”「血をこえて・・・“わが子 になった君へ」

ギャラクシー賞ギャラクシー賞 20082008年年 77月度月間賞受賞月度月間賞受賞

20102010年年 22月月 1414日放送日放送日本テレビ『日本テレビ『 NNNNNNドキュメントドキュメント 1010』（』（ 5555分枠拡大版）分枠拡大版）

「かりんの家　親と暮らせないこどもたち」「かりんの家　親と暮らせないこどもたち」

日本テレビ日本テレビ 20102010年年 22月度月間最優秀賞受賞月度月間最優秀賞受賞

C&RC&R 社プロデューサー：中島 晃 社プロデューサー：中島 晃C&RC&R 社プロデューサー：中島 晃 社プロデューサー：中島 晃

‐‐ 績績実実

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日本テレビ放送網『　『きょうの出来事』日本テレビ放送網『　『きょうの出来事』

クク リリ ‐‐ クク ＆＆ リリ ババ ‐‐ 社社 そそ のの 他他 番番 組組 制制 作作 実実 績績

20062006年年 88月月 88日放送日放送日本テレビ「きょうの出来事」特集日本テレビ「きょうの出来事」特集

「御巣鷹ジャンボ墜落死の女優北原遥子両親の「御巣鷹ジャンボ墜落死の女優北原遥子両親の 2121年」年」C&RC&R プロデューサー：中島 晃 プロデューサー：中島 晃

テレビ朝日　『ワイドテレビ朝日　『ワイド !!スクランブル』スクランブル』

20062006年年 1212月月 2727日放送日放送テレビ朝日「ワイドテレビ朝日「ワイド !!スクランブル」スクランブル」

『人間一滴』コーナー企画『人間一滴』コーナー企画「俳優･藤田まこと／戦場で散った「俳優･藤田まこと／戦場で散った 1717歳の兄」歳の兄」

C&RC&R プロデューサー：中島 晃 プロデューサー：中島 晃

日本テレビ放送網『　『リアルタイム』特集』日本テレビ放送網『　『リアルタイム』特集』

20072007年年 11月月 2222日放送日放送日本テレビ「リアルタイム」特集企画日本テレビ「リアルタイム」特集企画

「乳がんと闘い続けて「乳がんと闘い続けて 2020年・女医小倉恒子の挑戦」年・女医小倉恒子の挑戦」C&RC&R プロデューサー：中島 晃 プロデューサー：中島 晃

日本テレビ放送網『　『ズームイン日本テレビ放送網『　『ズームイン !!SUPER!!SUPER』特集』特集

20052005年年 1010月月 1818日放送日放送日本テレビ「ズームイン日本テレビ「ズームイン !!SUPER!!SUPER」特集企画」特集企画

「韓国カリスマメイク」「韓国カリスマメイク」C&RC&R プロデューサー：中島 晃 プロデューサー：中島 晃

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東京メトロポリタンテレビジョン　『シャインになりたい！』東京メトロポリタンテレビジョン　『シャインになりたい！』

クク リリ ‐‐ クク ＆＆ リリ ババ ‐‐ 社社 そそ のの 他他 番番 組組 制制 作作 実実 績績

東京メトロポリタンテレビジョン　『水野キングダム』東京メトロポリタンテレビジョン　『水野キングダム』

制作：クリーク･アンド･リバー社制作：クリーク･アンド･リバー社C&RC&R プロデューサー：春日 敦 プロデューサー：春日 敦

制作：クリーク･アンド･バー社制作：クリーク･アンド･バー社C&RC&R プロデューサー：酒井 泰夫 プロデューサー：酒井 泰夫

ジャパンケーブルネット　『はっぴる』ジャパンケーブルネット　『はっぴる』

企画・制作：クリーク･アンド･リバー社企画・制作：クリーク･アンド･リバー社C&RC&R プロデューサー：春日 敦 プロデューサー：春日 敦

日本テレビ　『リアルタイム』特集企画日本テレビ　『リアルタイム』特集企画

企画・制作：クリーク･アンド･リバー社企画・制作：クリーク･アンド･リバー社C&RC&R プロデューサー：春日 敦 プロデューサー：春日 敦

※その他、制作実績多数

1414CC RR EE EE KK ＆＆ RR II VV EE RR CC oo .. LL tt dd,, ..

クク リリ ‐‐ クク ＆＆ リリ ババ ‐‐ 社社 企企 業業 ビビ デデ オオ 制制 作作 実実 績績

プロモーションビデオ制作プロモーションビデオ制作

店頭販促・プロモーションビデオ制作店頭販促・プロモーションビデオ制作 店頭販促・プロモーションビデオ制作店頭販促・プロモーションビデオ制作

クライアント：パナソニック株式会社クライアント：パナソニック株式会社20082008年北京オリンピック（年北京オリンピック（ PV FOR Panasonic)PV FOR Panasonic)C&Rプロデューサー：酒井泰夫

クライアント：株式会社セガトイズクライアント：株式会社セガトイズ20102010年脳波トイ「年脳波トイ「 Mind FLEXMind FLEX」店舗販促用」店舗販促用

映像映像C&R プロデューサー：春日 敦

クライアント： KDDI株式会社2010年 6月全国ａ uショップ店頭用コンテンツ紹介映像「 OHモーレツゥ！」C&Rプロデューサー：酒井泰夫

プロモーションビデオ制作プロモーションビデオ制作

クライアント：フクダ電子株式会社商品『 AED』映文連アワード映文連アワード 20082008審査員賞審査員賞

C&Rプロデューサー：酒井泰夫

・・ ププ ロロ モモ ‐‐ シシ ョョ ンン 映映 像像

1515CC RR EE EE KK ＆＆ RR II VV EE RR CC oo .. LL tt dd,, ..

クク リリ ‐‐ クク ＆＆ リリ ババ ‐‐ 社社 企企 業業 ビビ デデ オオ 制制 作作 実実 績績・・ ププ ロロ モモ ‐‐ シシ ョョ ンン 映映 像像

プロモーションビデオ制作プロモーションビデオ制作

プロモーションビデオ制作プロモーションビデオ制作

販促・プロモーションビデオ制作販促・プロモーションビデオ制作

イベント映像イベント映像

クライアント：株式会社カーセブン「自賠責保険　啓蒙ビデオ」 2009

C&Rプロデューサー：酒井泰夫

クライアント：株式会社カーセブン「加盟店促進ビデオ」 2009C&Rプロデューサー：酒井泰夫

クライアント：フジ住宅株式会社クライアント：フジ住宅株式会社「「 20072007年　会社説明会ビデオ」年　会社説明会ビデオ」

C&Rプロデューサー：酒井泰夫

クライアント：株式会社日立ビアメカニクスクライアント：株式会社日立ビアメカニクス「コンドル」「コンドル」 20102010

C&Rプロデューサー：酒井泰夫

1616CC RR EE EE KK ＆＆ RR II VV EE RR CC oo .. LL tt dd,, ..

クク リリ ‐‐ クク ＆＆ リリ ババ ‐‐ 社社 企企 業業 ビビ デデ オオ 制制 作作 実実 績績

企業コンプライアンス・企業コンプライアンス・ HOW TOHOW TO　ビデオ制作　ビデオ制作

クライアント：日本経済新聞出版社『セクハラグレーゾーン』社団法人映像文化製作者連盟主催「映文連アワード」優秀企画賞受賞「映文連アワード」優秀企画賞受賞

C&R プロデューサー：春日 敦

「ニューヨークフェスティバル」「ニューヨークフェスティバル」ブロンズ賞　受賞ブロンズ賞　受賞

番組オープニングタイトル制作番組オープニングタイトル制作

クライアント：日本放送協会クライアント：日本放送協会C&Rプロデューサー：酒井泰夫

クライアント：タマホーム株式会社2009年度新卒採用向けビデオ制作

「新卒説明会ビデオ」～玉木社長に聞く　タマホームのここが知りたい ～

C&R プロデューサー：春日 敦

新卒採用向け企業ビデオ新卒採用向け企業ビデオ

そそ のの 他他

会社説明会用ビデオ制作会社説明会用ビデオ制作

クライアント：クライアント： EHEH株式会社株式会社「会社説明会用ビデオ」「会社説明会用ビデオ」 20092009

C&Rプロデューサー：酒井泰夫

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テレビテレビ CMCM制作制作

クライアント：クライアント：株式会社アパマンショップホールディング株式会社アパマンショップホールディングススキャンペーンキャンペーン CMCMC&RC&R プロデューサー：春日 敦 プロデューサー：春日 敦

クク リリ ‐‐ クク ＆＆ リリ ババ ‐‐ 社社 そそ のの 他他 映映 像像 制制 作作 実実 績績

1818CC RR EE EE KK ＆＆ RR II VV EE RR CC oo .. LL tt dd,, ..

クク リリ ‐‐ クク ＆＆ リリ ババ ‐‐ 社社 WW EE BB 動動 画画 制制 作作 実実 績績

WiiWiiの間『おべんきょじゅにあ』番組制作（の間『おべんきょじゅにあ』番組制作（ 20102010年）年）

クライアント：株式会社セドナブラザーズプロダクション株式会社セドナブラザーズプロダクション

内容：内容：任天堂Wii『Wiiの間』コンテンツ内における吉本興業提供番組の制作。

『月刊チャージャー』サイト番組制作（『月刊チャージャー』サイト番組制作（ 20102010年）年）

クライアント：株式会社ベルロックメディア内容：WEB サイト「月刊チャージャー」内の「美女占金」動画コンテンツ制作

1919CC RR EE EE KK ＆＆ RR II VV EE RR CC oo .. LL tt dd,, ..

WEBWEBプロモーション用映像制作プロモーション用映像制作

Ｗｅｂ・ｉｐｏｄＷｅｂ・ｉｐｏｄ

店舗ﾓﾆﾀｰなど店舗ﾓﾆﾀｰなど

クライアント：株式会社ダーツライブ株式会社ダーツライブ内容：会員 10万人を誇る「ダーツライブ」の更なる顧客獲得、プロモーションのため、「ダーツライブ TV」として、Web・ポッドキャスティングでの動画制作

【担当フェーズ】企画・構成、プロデュース～撮影、編集、ＭＡ、ナレーション、進行管理

ブランドイメージサイト 『 ブランドイメージサイト 『 GANG GANG CLUBCLUB 』』クライアント： 株式会社 株式会社 SchickSchick　TVCFでユーザー認知度の高いキャラクターをフックに、オフィシャルサイトへの動員を目的として制作したフル FlashのWebサイト。

【担当フェーズ】 シナリオライティング （ノベル部分）、 Flash制作

コーディング、映像・スチルディレクション　

クク リリ ‐‐ クク ＆＆ リリ ババ ‐‐ 社社 WW EE BB 動動 画画 制制 作作 実実 績績

WebWeb ･ポッドキャスティング配信の番組制作･ポッドキャスティング配信の番組制作

2020CC RR EE EE KK ＆＆ RR II VV EE RR CC oo .. LL tt dd,, ..

クライアント：株式会社ワークスアプリケーション株式会社ワークスアプリケーション内容：東京メトロポリタンテレビジョン『千原ジュニアのシャインになりたい』の番組企画 CM コンテストサイトCM ＜企画、撮影、編集＞

クク リリ ‐‐ クク ＆＆ リリ ババ ‐‐ 社社 WW EE BB 動動 画画 制制 作作 実実 績績

番組連動の番組連動の WEBWEBコンテンツ制作（動画含む）コンテンツ制作（動画含む）