innovation, interaktion & kreativitÄt in outdoor. · 2014-03-25 · ooh nervt nicht mit...
TRANSCRIPT
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INNOVATION,
INTERAKTION &
KREATIVITÄT IN
OUTDOOR.
AGPS
Beer Case
Zürich, 20.03.2014
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1. WHY OUTDOOR IS
BACK IN.
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Die Welt dreht sich…..
Media-Formate
konvergieren
OOH
+
Konnektivität
Steigende globale
Mobillität
Technologie-Boom
heisst mobiler Boom
Geschäftsmodelle und
Märkte konvergieren und
fragmentieren sich.
Jederzeit, an jedem
Ort alles tun
können.
Daten sind das
neue “Gold”
Wettrennen um die
Vormacht im Mobile
Payment
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Out-of-home steht in den
Startlöchern einer Transformation
vom etwas verstaubten “Old-
School” Medium zu einem höchst
mächtigen und relevanten
“Engagement” Medium.
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Treiber dahinter ist die perfekte
Mischung aus Social- und
Konsumer-Trends, verstärkt durch
neue kreative Möglichkeiten
digitaler und mobiler
Technologien.
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Das Bier gibt’s heute von…
2. WER IST
CLEAR CHANNEL?
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Wer ist Clear Channel Schweiz?
Seit 1924 Spezialist für
wirkungsvolle
Aussenwerbung in der
Schweiz.
Rund 200 Mitarbeiter in der
Schweiz.
Über 20’000 Werbeflächen in der
Schweiz
Standorte In Zürich, Bern, Basel,
Lausanne, Locarno,
Luzern, St. Gallen,
Hünenberg und
Geroldswil.
Weltweit führend in OOH
Werbung und in 28
Ländern vertreten.
370 Mio. Kontakte werden
monatlich mit CC-
Flächen weltweit
generiert
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Wo sind wir besonders stark?
No.1 in
Zürich No.1 bei
Tankstellen
plakaten.
No. 1 am
POS 90% aller Coop
Megastores und 70%
aller MMM.
No. 1 am
Flughafen Zürich und Basel
(exklusiv)
No.1 in
Digital. 52 Shopping Center
und 663 Screens.
Plus: Jede
Kampagne wird
individuell zusammengestellt.
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Unsere 3 Kompetenz-Säulen.
EFFIZIENZ KREATIVITÄT TECHNOLOGIE
Wir verstehen «Effizienz»
und begleiten Sie bei der
Umsetzung und Messung
wirkungsvoller OOH-
Kampagnen.
Wir verstehen «Kreation» und
unterstützen Sie bei der
Planung und Umsetzung von
kreativen, aufmerksam-
keitsstarken OOH-Lösungen
Wir verstehen «Technologie»
und deren Zusammenspiel mit
der Kreation. Wir haben die
Assets und das Know-How über
innovative und interaktive
Möglichkeiten ihre Zielgruppe zu
erreichen.
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From Assets to
Audiences
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3. OOH SCHLÄGT DIE
BRÜCKE ZWISCHEN
DER REALEN UND DER
DIGITALEN WELT.
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Das Smartphone verbindet beide Welten. Jederzeit, überall.
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Breite UND Tiefe
Hohe Reichweite, Awareness
Hohe Vertiefung, Marken-Engagement
OOH
klassisch
OOH mit
Inter-
aktivität
«Outdoor has moved on from
just an awareness to an
engagement medium»!
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OOH + Mobile = Awareness + Engagement!
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Unser Digitales Portfolio: «Play» in der Schweiz.
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Generation Mobile.
Die 18-24 jährigen sind die
mobilste Bevölkerungs-
gruppe. Dabei legen diese
ca. 30% längere
Distanzen zurück als der
Durchschnitt.
.
Die Generation Mobile ist
praktisch täglich als
Pendler zu ihrer
Ausbildungsstätte oder zum
Arbeitsplatz unterwegs.
.
Junge Konsumenten
erinnern sich meist
ausgezeichnet an OOH-
Kampagnen. Der Wert liegt
ca. 15% über dem
Durchschitt.
OOH nervt nicht mit «Push-
Advertising» sondern
animiert zum «Pull»
3 von 4 Personen
bewerten eine Marke nach
einer Interaktivität positiver.
67% der Smartphone
Besitzer sind bereit, ihren
Aufenhaltsort dem
Werbetreibenden
mitzuteilen.
81% der 14-49 jährigen
erwartet heute
Internetzugang jederzeit
und an jedem Ort.
30% aller Google-
Anfragen beinhalten eine
lokale Komponente.
65% der Facebook-
Nutzung erfolgt übers
Mobile.
Quellen google insights, MUI-Media Use Index Switzerland, posterscope 2013, Clear Channel international, Europe Stats 2013
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Smartphones machen jeden OOH-Standort «digital» und
«interaktiv». Nicht nur digitale Screens!
OOH beschleunigt und verstärkt digitale, social-media und mobile-
marketing Kampagnen:
+ Webseiten Traffic
+ Online & mobile search
+ Social Media Engagement
+ Musik und Videos sharen
+ Buy Now (Tickets, Books, Fashion etc.)
+ Gutscheine downloaden
+ Apps downloaden
+ Probefahrten generieren
+ ….
Quellen google insights, posterscope 2013, Clear Channel international, Europe Stats 2013
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Die 3 wichtigsten Gründe, um mit OOH zu interagieren
Social
72% Functional
92%
Playful
69%
Quelle: CCI UK 2012 Consumer Research
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4. GREAT OOH:
KREATIVE BEISPIELE
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Die Hälfte des Erfolges liegt in der Kreation
50:50 Ob digital oder klassisch: Die Kreation beeinflusst den Impact einer OOH-
Kampagne in demselben Masse, wie Marken- und Kampagnenfaktoren
zusammen.
In keinem anderen Medium ist der Einfluss der Kreation auf die Kampagnen-
wirkung grösser als in der Aussenwerbung!
* Outdoor Media Centre (OMC) - Anthony Jones, & Millward Brown Nov. 2012
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1. British Airways The #lookup Campaign
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3. Coca Cola
Small World Machines
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5. Pakkeboksen
U-Bahn Stockholm
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6. Can you command the Minions?
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#minions2 to connect
I want you to
Jump
send
DANCE
Audience sends an
instruction to the
screen
Minions act out
instruction
(based on a library of
ready made actions)
Link is added to your
social media
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I want you to
Jump
send
KISS
Audience sends an
instruction to the
screen
Minions act out
instruction
(based on a library of
ready made actions)
Link is added to your
social media
#minions2 to connect
BLOW DRAG
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facebook.com/minions2
– 20 vorbereitete Animationen, abgestimt auf
200 Key-Words.
– Dem Charakter der Mignons geschuldet,
zeigen diese nicht immer die gewünschte
oder erwartete Reaktion
– Humorvolle “Ich verstehe nicht” Anworten,
für nicht programmierte Kommandos
– Antworten laufen einerseits auf dem Screen,
andererseits als Botschaft auf dem
Smartphone (inklusive Video-clip und
ausgeführter Animation). Dadurch “fühlt” sich
jede Interaktion persönlich an.
How it works.
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5. INTERAKTIONS-
MÖGLICHKEITEN.
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Interaktion möglich durch…
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QR
NFC
iBeacon
AR
SM
S
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NFC- Near Field Communication.
NFC: drahtlose Kommunikations-
technologie für Daten-verbindungen
über kurze Strecken (max. 20cm),
basierend auf RFID (Radio
Frequency Identication)
Stichwort: «Internet der Dinge»
Stichwort: «Internet der Dinge»
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NFC erklärt…(Video)
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Warum die Schweiz (k)ein NFC Land ist?
NFC-fähig
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Interaktion möglich durch…
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AR
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VW Beetle Launch mit OOH + AR (Video)
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AR
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Augmented Reality
1. DIE TECHNOLOGIE IST LÄNGST DA, DOCH BISLANG
WURDEN DIE QUALITÄTEN ZU WENIG ENTDECKT. Das liegt daran, dass die Erwartungen gegenüber der neuen Technologie viel zu hoch angelegt waren. AR wird unser
Marketing nicht auf den Kopf stellen, aber – Stichwort personalisiertes Marketing – unsere Alltagswahrnehmungen
deutlich verändern.
2. TECHNOLOGIE IST KEIN ERSTATZ FÜR STRATEGIE. Trotzdem schreien neue Technologien danach, im Marketing ausprobiert zu werden. Treffen die Prognosen nur
ansatzweise zu, wird AR unsere Marketing-Welt schneller erobern, als wir uns das momentan vorstellen können. (2015:
1.5 Mrd. Umsatz. 2020: 1 Mrd Nutzer, heute ca. 5 Mio. erreicht. Bereitschaft ein Produkt durch AR-Werbung zu kaufen: +
64%)
3. ALS PLANNER ODER MARKETEER SOLLTEN WIR
UNS ZUNÄCHST DIE FRAGE STELLEN, WAS WIR MIT
AR UMSETZEN WOLLEN. Klar ist, dass auch Gebieten wie Gaming und Video die Verschmelzung von physischer und virtueller Realiltät schneller
vonstatten gehen wird.
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Quelle: zukunftsletter April 2014 Juniper Research
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Interaktion möglich durch…
iBeacon
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Apple setzt (noch) auf iBeacon.
Apple hält (noch) nicht viel von NFC. Apple, wie auch Paypal, setzen
aktuell auf low energy Bluetooth (LEB), bzw. iBeacon.
Wo sind die Unterschiede zwischen den beiden Technologien und was
bringt uns das Eine oder Andere?
Der wesentliche Unterschied liegt in der Entfernung: NFC funktioniert
bis max 20cm- das Smartphone muss also aktiv in die Nähe des
Senders gebracht werden.
iBeacon funktioniert gut und gerne bis 50m (also auch passiv, sofern die
bluetooth Funktion «enabled» wurde).
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iBeacon. Typischer Anwendungsfall.
Beispiel: Jemand läuft bei einem Store
vorüber. Das iphone mit der geladenen
Store App meldet per Push-Nachricht,
dass es heute 20% Rabatt auf
ausgewählte Produkte gibt. Denn der
Eingangsbereich des Apple Store hat
Bluetooth Sender im Einsatz. Also geht
die Person in den Laden und lädt sich
den Coupon. Um das gewünschte
Produkt zu finden, navigiert die App
den Besucher durch den Store. Beim
Verlassen des Ladens wird die im
Store hinterlegte Kreditkarte belastet.
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.
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Coming soon: Connect launch in Bern (Testmarkt).
Für den “Piloten” 115 Top
Standorte (Leuchter) im
Bereich Bushaltestellen, d.h.
hohe Fussgänger-
Frequenzen.
Ab April 2014!
Spätere Ausbau als
nationales Produkt geplant.
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schafft sofortigen Zugang zu
vertiefenden Marken-Erlebnissen.
Advertising panels on Clear Channel Outdoor sites will be turned
into mobile launch pads, enabling consumers to access content
from advertisers via their smartphones, with one tap or scan.
Search, Maps,
Location-relevant, Utility
Social media integration,
Sharing, Text/IM
Gaming, Video, Photos,
Music downloads, Apps
Transactional capabilities,
Discounts / Vouchering,
Special Offers
Information
Entertainment
Sharing
Experiences
Shopping
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Bereitschaft und Fähigkeit zur Interaktion.
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Sources: A.T. Kearney, Cisco 2014 Mobile VNI Study, GSMA 2014 Wireless Intelligence, Smartphone Real World Interactors study/Clear Channel/Posterscope
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Explosion der Interaktionen.
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Sources: A.T. Kearney, Cisco 2014 Mobile VNI Study, GSMA 2014 Wireless Intelligence, Smartphone Real World Interactors study/Clear Channel/Posterscope
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PULL
NOT
PUSH
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6. WAS GILT ES ZU
BEACHTEN?
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Marketing von heute muss mindestens eine der zwei
Fragen beantworten:
DO YOU ENTERTAIN ME?
ARE YOU USEFUL TO ME?
or
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“Call to Action”
3 Eckpfeiler des Erfolgs für Werbetreibende.
Relevanz (Value) Starke Kreation
Dem User muss immer klar
sein, was von ihm erwartet
wird, was er tun soll, und
was ihn erwartet.
Enttäuschte Konsumenten
kommen so schnell nicht
wieder.
Consumer Value: Das
Marketing Credo
«Nützlich» sein, oder
unterhaltsam sein»
befolgen. Don’t bullshit!
Also eine Kreation, die eye-
catching ist, die mit dem
Medium spielt und auf die
Nutzungssituation und
Zielgruppe abgestimmt ist.
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«The future is
already there - it’s
just not very evenly
distributet». (W. Gibson)
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BESTEN DANK!