Velkommen!Sektormøte Reiseliv mandag 20.september

Program

09:00 Registrering og velkomstkaffe10:00 Velkommen Trøndelag Reiseliv AS, Stig Rimolsrønning –

markedssjef og Reiselivssjef May Britt Hansen , 10:30 Vi skaper resultater og tenker nytt, Bjørn Krag Ingul,

Innovasjon Norge11:00 Tyskland — muligheter for markedsføring av Trøndelag i 2011, Runa Eggen, Innovasjon Norge Tyskland11:30 Innovasjon Norges internasjonale fiskeprosjekt — årets

resultater og neste års kampanje, Henrik Hamborg, Innovasjon Norge

12:00 Lunsj13:00 Hva er viktig for å selge trøndersk fisketurisme på det russiske

markedet og hva er potensialet? Michael J. Logtenberg, Angelamfi.

13:30 Innovasjon Norges Norgeskampanje — årets resultater og nytt for 2011

Beate Brænden Eidsand, Innovasjon Norge14:00 Individuelle samtaler med Innovasjon Norge og Trøndelag

Reiseliv15:00 Slutt

Året 2009 -

Overnatting Diff 2008 vs 2009

Losji – inntekter

Diff 2008 vs 2009

Hoteller 1.396.000 + 2,9% 797 mill kr - 1,5%

Camping 745.000 -4,5%

Totalt 2.141.000 +0,2%

Innenlands-markedet

+2,0%

Utenlandsmarkedet

- 6,8%

• I forhold til resten av landet vant hotellene i Trøndelag andeler både på innenlandsmarkedet og på utenlandsmarkedet i 2009.

• I forhold til resten av landet vant Trøndelag markedsandeler både på innenlandsmarkedet og på utenlandsmarkedet.

Året 2009 samlet kommersielle overnattinger

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

1679445 1715008 1725452 1737207 1767763 1731034

1869662 1896811

20321192125869 2136251 2140821

Figur 1. Samlede kommersielle overnattinger for Trøndelag. (1000 overnatt)

Året 2009 hotellovernattinger

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

10425201083513

11719651131552

1175963 1160540 11791711139204 1130455

12238601280654

1317600

14046031356086

1395929

Figur 1. Antall hotellovernattinger for Trøndelag. (1000 overnatt)

Året 2009 camping og hyttegrender

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

900000

547893 539045564912 558036

628559600579

645802616157

714519 721266

780165744892

Figur 1. Antall overnattinger for Trøndelag. Camping og hyttegrender (1000 overnatt)

Trøndelags viktigste markederBetydning

2009 2008 Antall Prosent 2009 2008 2009overnatt % % % %

Marked Overnattinger i 2007Overnattinger i 2005Endring volumEndring prosentMarkedsandel i 2007Markedsandel i 2005Betydning.I alt 2 141 190 2 136 920 4 270 0,2 7,6 7,5 100,0

.Nordmenn 1 737 747 1 703 973 33 774 2,0 8,5 8,3 81,2.Utlendinger 403 443 432 947 -29 504 -6,8 5,4 5,3 18,8Europa i alt 267 399 288 263 -20 864 -7,2 5,6 5,5 66,3

Sentral-Europa i alt 176 021 183 536 -7 515 -4,1 6,6 6,5 43,6Norden i alt 116 771 122 942 -6 171 -5,0 5,8 5,8 28,9Tyskland 109 836 115 553 -5 717 -4,9 6,9 6,8 27,2Sverige 70 890 74 621 -3 731 -5,0 7,8 7,9 17,6

Nederland 46 804 48 365 -1 561 -3,2 5,7 5,7 11,6Øst-Europa i alt 44 071 47 239 -3 168 -6,7 5,8 5,0 10,9

Danmark 36 496 37 510 -1 014 -2,7 3,8 3,7 9,0Sør-Europa i alt 26 661 33 310 -6 649 -20,0 3,4 4,2 6,6

Øst-Europa ellers 21 265 19 669 1 596 8,1 6,8 5,3 5,3UK og Irland i alt 20 646 24 178 -3 532 -14,6 3,8 3,6 5,1

Storbritannia 19 908 23 436 -3 528 -15,1 3,8 3,6 4,9Frankrike 11 627 14 564 -2 937 -20,2 3,9 5,1 2,9

Amerika i alt 11 392 13 168 -1 776 -13,5 3,5 3,6 2,8Polen 10 096 14 640 -4 544 -31,0 5,0 5,3 2,5USA 8 890 10 992 -2 102 -19,1 3,4 3,6 2,2

Finland 8 715 9 046 -331 -3,7 6,0 6,0 2,2Italia 8 093 8 908 -815 -9,1 3,8 4,6 2,0Sveits 7 833 7 918 -85 -1,1 6,7 6,6 1,9

Baltikum 7 072 6 594 478 7,2 6,8 4,8 1,8Østerrike 6 528 6 831 -303 -4,4 9,8 9,8 1,6Russland 5 638 6 336 -698 -11,0 4,0 4,1 1,4Spania 5 513 7 954 -2 441 -30,7 2,5 3,1 1,4

Asia i alt 5 332 5 126 206 4,0 1,7 1,5 1,3Belgia 4 439 4 596 -157 -3,4 6,1 6,4 1,1

Overnattinger fra 2008 til 2009 på landsbasis

Januar - desember 2009 og 2008Antall Endring Markedsandel

Året 2010 – Januar til juli Overnatting Diff 2010 vs

2009Losji – inntekter

Diff 2010 vs 2009

Hoteller 817.000 - 0,4% 445 mill kr - 0,6%

Camping 512.000 -3,4%

Totalt 1.329.000 -1,5%

Innenlands-markedet

- 1,7%

Utenlandsmarkedet

- 1%

• I forhold til resten av landet har hotellene i Trøndelag tapt andeler både på innenlandsmarkedet og på utenlandsmarkedet hittil i 2010.

• Landsdelen har likevel holdt stabile markedsandeler i forhold til resten av landet hva gjelder camping statistikken

• I forhold til resten av landet har Trøndelag tapt markedsandeler både på innenlandsmarkedet og på utenlandsmarkedet – men AUGUST er jo ikke kommet !!!

Markedsprioriteringer

Primærmarkedene for Trøndelag er i rangert rekkefølge:• Norge, Tyskland og Nederland.

Sekundære markeder:• Sverige• Danmark

Nye markeder:• Russland.

Tyskland

• Norgeskampanje IN• ITB i Berlin• Bransjebearbeidelse – workshop mai

2011• Mulig egne salgsturneer i Tyskland

når vi starter offensiv bransjebearbeidelse i dette markedet i 2011

Nederland

• Kampanje 50+Undersøkelse om målgruppen 50+ viser:– Spørsmål: Hvilke 3 land, som du aldri

har besøkt, vil du gjerne dra på ferie til?

– Norge kom på 1. plass fulgt av Italia, Irland og Sverige.

– 25% oppgav Norge og det betyr at Norge har et potensial på 1,5 mill. mennesker i denne målgruppen.

• Vakantiebeurs, Utrecht

Sverige

• Tur 2001, Gøteborg• Norgeskampanjen Sverige

Danmark

• Ferie for alle, Herning• Workshop København• Norgeskampanje Danmark

Russland

• Workshops Moskva og St. Petersburg

• Norgeskampanje inkl. bransjebearbeiding

Vandre- og fiskekampanje IN• Innovasjon Norges internasjonale

vandreprosjekt– Tyskland, Nederland, Sverige,

Danmark, Frankrike og Storbritannia

• Innovasjon Norges internasjonalefiskeprosjekt– Nederland ,Tyskland , Russland,

Sverige, Danmark og Storbritannia

Reisehåndbok Trøndelag

Reisehåndboka er Trøndelags offisielle reiselivsguide og inneholder oppdatert informasjon om trønderske severdigheter, kultur, rundreiser, opplevelser, aktiviteter og overnatting. Den er et av våre viktigste verktøy i markedsføringen av regionen.

Årets reisehåndbok vil få en helt ny layout i A4-format, ny oppbygning med nytt og bedre innhold i tråd med den nye profilen vår.

www.trondelag.com

• Etableringskostnad kr. 1.500, oppstart og oversettelse• Pris pr. år kr. 3000,- • Treff på www.visitnorway.com, 1881, Eniro/Ditt distrikt, Finn.no,

Portier / skrankesystem turistinfoer i Norge samt arrangement på kulturnett

• Videreutvikling av struktur og søkeoptimalisering• Jobber med tilrettelegging for online booking• Egen bransjeside

Internett og sosiale medier

• Lansering av tanker facebook-gruppe på reiselivskonferansen 29.-30.09

• Mulig bloggeprosjekt for Reisemål Trøndelag – vi ønsker å få utenlandske ”trøndere” til å blogge om oss som reisemål – vi trenger hjelp fra aktører som ønsker sitt produkt markedsført og blogget til å by på overnatting, bespisning, aktiviteter etc.

• Filmsnutter om Trøndelag via Innovasjon Norges satsing

Hvem bør delta på hva ???

• Individuell vurdering på hvilket produkt en har og hvilket marked en satser i ?

• Et rorbuanlegg på Hitra har andre behov enn et museum på Levanger !

• Begrensede ressurser trenger målrettet markedsføring! Sats ordentlig på noe og ikke litt på alt!

Anbefalinger markedsaktiviteterAktivitet Aktørnivå Destinasjonsnivå

Kampanjer eks. Tyskland , Nederland etc.

Om du har eller ønsker å bearbeide agent/turoperatørnivå

Ja for å skape interesse for sin region – må gjøres sammen med bearbeidelse av agent/to ledd

Internett Minimumsnivå deltakelse om du overhode skal være synlig i et gitt marked

Egen destinasjonsportal linket til www.trondelag.com

Workshop eks. NTW, København, Tyskland , Russland

Viktig arena å være for distribusjon av dine produkter – vurder hvilket marked (er) en skal satse og gjør dette ordentlig. Pakkene må være konkrete og salgbare

Bør sette sammen pakker i samarbeid med andre dest.selskap i våre og nabofylker – kombineres med visningsturer i etterkant . Må ha budsjett til begge deler

Anbefalinger markedsaktiviteterAktivitet Aktørnivå Destinasjonsnivå

Publikumsmesser eks, TUR Gøteborg, ITB Berlin og Herning-Danmark

Sverige og Danmark klart ja om du har salgbare konkrete produkter som kan kjøpes over internettTyskland om du har dialog og samarbeidspartner agent/turoperatør

Ja om en satser på Sverige og Danmark som markeder.Tyskland om en har samarbeidspartner agent/turoperatør som selger sitt område eller ønsker og skaffe det

Reisehåndbok 2011

Bilagsavis for Trøndelag

Reisehåndbok viktig for den som planlegger før og undervegsBilagsavis viktig om Trøndelag og Østersundmarkedet er viktig for deg

Ja viktig for få fram sin destinasjon og bygge interesse hos turisten

Anbefalinger markedsaktiviteterAktivitet Aktørnivå Destinasjonsnivå

Vandrekampanje Om en har konkrete turer/pakker for salg eller en ønsker å drive profilering av et gitt område f.eks Næring i VerneområdeneBør kombineres med annet salgs/markedsinnsats mot segmentet f.eks temaworkshop deltakelse

Hvis en tilbyr et godt produktspekter av vandring i sitt område a`la Vandring nasjonalparker, Pilegrimsleden etc

Fiskekampanjen Havfiske og innlandsfiske ulike segment og ulike kampanjerDekker flere markeder – en bør ha klare salgbare pakker og produkter og tilby

For å bygge opp profil om sitt område f.eks Kysten av Trøndelag