innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus
TRANSCRIPT
![Page 1: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/1.jpg)
INNHOLDSMARKEDFØRING I ET TRADISJONELT MEDIEHUS Content Marketing Bergen
Siv Juvik Tveitnes22.januar 2016
![Page 2: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/3.jpg)
Troverdig?Seriøst? Integritet?
![Page 4: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/5.jpg)
VG PartnerstudioAfteposten Brand Studio
![Page 6: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/12.jpg)
Tradisjonelle medier har ikke monopol på godt stoff
![Page 13: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/17.jpg)
Og vi må levere kvalitet
![Page 18: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/19.jpg)
Artikkeltema: Hybrid»
Artikkeltema: hydrogenbiler
Artikkeltema: Ekspresserivce
Artikkeltema: Sikkerhet (pakke bilen riktig)
Artikkeltema: «Førstemann til ulykkesstedet»
![Page 20: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/20.jpg)
Innholdsmarkedsføring
CTR PC: 0,50%NETTBRETT: 0,97% MOBIL: 0,87%
CTR PC: 0,66% NETTBRETT: 1,91% MOBIL: 1,84%
![Page 21: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/22.jpg)
70% foretrekker å lære om en bedrift gjennom artikler
Kilde: Demandmetric
![Page 23: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/23.jpg)
Den beste reklamen er som den beste journalistikken: en godt fortalt historie “
![Page 24: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/24.jpg)
Innholdsmarkedsføring betyr bedre reklame, ikke
dårligere avis
![Page 25: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/25.jpg)
MEN
![Page 26: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/26.jpg)
Vi må være klinkende klare på merking
![Page 27: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/27.jpg)
EN PILOT-UNDERSØKEL
SEHOVEDFUNN
Medieforskerne Ragnhild Kristine Olsen ved Høgskolen i Oslo og Akershus og Jens Barland ved Høgskolen i Gjøvik, har på oppdrag fra Norsk Journalistlag og Norsk Redaktørforening
gjennomført en pilotstudie om hvordan brukerne responderer på innholdsmarkedsføring hvor annonsene benytter seg av den redaksjonelle drakten.
![Page 28: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/28.jpg)
TYDELIG REKLAME
LESES SOM REKLAME
1
![Page 29: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/29.jpg)
REKLAME SOM KAN SE UT SOM JOURNALISTIKK BLIR
FORVEKSLET MED JOURNALISTIKK – MEN IKKE
ALLTID
2
![Page 30: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/30.jpg)
ANNONSE (OK)
(OK)
![Page 31: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/31.jpg)
«samarbeid»?
«sponsor»?
![Page 32: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/32.jpg)
INNEN FORBRUKER OG LIVSSTIL OPPFATTER LESERNE ENKELTE STOFFOMRÅDER SOM
REKLAME, UAVHENGIG AV MERKING
3
![Page 33: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/33.jpg)
NETTAVISEN AFTENPOSTEN REISE
![Page 34: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/35.jpg)
«…publiseringene på VG Familieliv utvilsomt gir inntrykk av å være
redaksjonelle, og som klagerne finner også utvalget det vanskelig å skille disse publiseringene utseendemessig fra det
øvrige redaksjonelle stoffet.»
![Page 36: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030305/587067651a28ab48378b53af/html5/thumbnails/37.jpg)
DET BEDRIFTEN ØNSKER Å KOMMUNISERE
DET FOLK FAKTISK ER
INTERESSERT I Å LESE OM
GOD INNHOLDS-MARKEDSFØRING