informe velcro campaña infinidad en tus oídos

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES

CARRERA DE PUBLICIDAD Y GESTIÓN

CAMPAÑA PARA RECUPERAR A LA RADIO COMO MEDIO

CAROLINA VALLEJO

DIANA FABARA

SEBASTIÁN RIVADENEIRA

ESTEBAN PALACIOS

5 “A”

QUITO 2 DE OCTUBRE DE 2012

Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de

un descompresor BMP.

INVESTIGACIÓN

Para la presente campaña publicitaria hemos desarrollado una investigación de nuestro grupo objetivo, la cual utiliza al proceso de observación, como su principal función, debido a la carencia de presupuesto, se ha determinado realizar entrevistas a diferentes líderes de opinión pertenecientes a nuestro grupo objetivo, distribuidas en la ciudad de Quito.

ENTREVISTAS

1. Gabriela Pérez22 añosUniversidad Central del Ecuador

Rutina y lugares:

5 15 me despierto a alistarme para ir a la U (bañarse, vestirse, maquillarse) casi siempre mi madre prende la radio mientras desayunamos, salgo a coger bus a las 6 15 de la mañana, empiezo clases a las 7 de la mañana hasta las 2 de la tarde, coger bus para ir al trabajo, trabajar hasta las 6 de la tarde en empresa pública de Minas y Petróleos, regresar en bus, llegar a las 7 de la noche a realizar deberes escuchando música en internet o escuchando las emisoras que le gusta a mi madre.

¿Cuál es la diferencia entre usar tu dispositivo móvil y la radio?

No poseo un dispositivo que pueda reproducir música, pero tampoco escucho radio en mi celular.

¿Qué te gusta y no te gusta de la radio?

La radio me acompaña mientras trabajo hago deberes pero no conozco muchas emisoras que transmitan la música que me gusta, la falta de control en la música de las emisoras.

¿En qué lugares escucha radio?

Yo uso la radio en mi casa en la sala con mi familia, en los buses, en la radio del trabajo

2. Ricardo Palacios, 16 años Colegio Montufar

Rutina y lugares:

5 30 me despierto, a alistarme para el colegio y desayuno a las 5 40 para salir a las 6 a coger el bus de recorrido, empiezo clases a las 7 de la mañana, salgo a la 1 de la tarde, cojo el transporta a mi casa pero me quedo en la casa de mis primos a jugar play y escuchamos en el mp3 de mi primo, regreso a mi casa a las 8 de la noche a conectarme al face y hacer mis deberes escuchando mi música.

¿Cuál es la diferencia de usar tu dispositivo móvil y la radio?



En la radio no siempre pasan las canciones que quiero oír y sí tengo en mi celular pero al oír una canción que me gusta en la radio es más divertida y emocionante.

¿Qué te gusta y qué no te gusta de la radio?

La radio es buena para enterarse de las nuevas canciones que salen, es divertido al escuchar canciones que me gustan, pero los anuncios son feos y no me gustan.


En mi sala con mi familia, en el colegio con mis panas, en los buses y en mi cel cuando me canso de mi música o quiero oír música nueva.

3. Diego LascanoEdad 23 años Universidad Tecnológica Equinoccial

Rutina y lugares:

Mi rutina es levantarme, irme a la universidad en bus y siempre escucho la radio aunque no me gusta mucho pero me toca escuchar porque es el único medio de trasporte para trasladarme a la u y siempre la radio está presente.


En la radio escucho cualquier tipo de música, y en mi dispositivo yo escojo la música que me gusta tengo el control de tener mi música favorita y en la radio no es así por eso me aburro muchas veces cuando escucho la radio.


Lo que me gusta es que cuando escucho la música en la radio me imagino en mi mente lo que estoy escuchando en ese momento, y lo que no me agrada es que muchas veces no puedo escoger que es lo que quiero escuchar y hay que estar a disposición de lo que ponen en ese momento.


Cuando mi mama cocina siempre escucha su música entonces por eso a veces por la fuerza me toca escuchar, cuando estoy jugando cartas con mis amigos sabemos poner la radio pero no es que me guste si no que muchas veces por facilidad o porque a veces nos olvidamos el cd favorito o no tenemos buena música ponemos la radio.

4. Greta Torrico14 añosAcademia Almirante Nelson

Rutina y lugares:

Rutina: hora de despertarse – 4:50 de la mañana, se va al colegio 5:30, entra a clases a las 7h00 y sale a las 13h40, llega a la casa a las 14h40, almuerza y hace deberes, de 18h a 19h se va a la bailoterapia, regresa a su casa, se conecta al Facebook y se duerme a las 22h30.


Me gusta: cuando ponen música conocida y de mi agradoNo me gusta: que pasen muchas cuñas


Me gusta: cuando ponen música conocida y de mi agradoNo me gusta: que pasen muchas cuñas


Que en tu dispositivo móvil escuchas las canciones que te gustan, y en la radio te toca escuchar cosas que a veces no son de tu agrado y de te toca cambiar de estación, pero si es una canción que me gusta le alzo a todo volumen, me emocionó y la canto. Me causa más emoción porque siento que a más gente le gusta la misma música que a mí.

ANÁLISIS CUANTITATIVO

1. En su mayoría las personas encuestadas poseen una rutina en la que dentro de sus actividades involucra el tener que ir a un centro educativo o a un lugar de trabajo, el medio de transporte varía según el caso, sea transporte público o particular las personas tienden a estar en contacto con medios auditivos.

2. Por lo general las personas ven la diferencia en que un dispositivo móvil tiene la capacidad de selección de música o contenidos de acuerdo a la ocasión o situación en que se encuentren, además que no existe ningún tipo de publicidad, por otro lado la radio les permite estar actualizados tanto de música como de temas sociales.

3. En su mayoría las personas se disgustan por la gran cantidad de publicidad en la radio y por la poca variedad de música que estas tienen en su programación, por otro lado a las personas les agrada que en la radio sienten que no solo la programación para ellos sino que también llegan a otras personas, además que es una buena manera de interactuar en espacios al aire.

4. En su mayoría las personas tienen contacto con la radio tanto cuando hacen actividades en las que están dispuestos a escuchar radio, así como en los diferentes medio de transporte.

CONCLUSIONES

Las personas han dejado de escuchar radio debido a que los otros medios han hecho evidente su evolución y avance tecnológico, además de darle una mayor experiencia a las personas, cosa que no ha pasado con la radio, ya que no ha demostrado su innovación y las personas por este motivo han perdido interés, aunque sigue siendo un medio de mayor participación, la radio perdió preferencia y ha paso a un segundo plano, siendo un medio de compañía para las personas mas no de un principal uso ya sea en música, noticias, información de farándula, radio novelas, etc., se ha visto afectada por el alto grado de accesibilidad de la Tv por cable y del internet, especialmente en Quito, así lo revelan datos de IBOPE.

RECOMENDACIONES

Integrar a la radio con los otros medios.

Crear espacios interactivos en redes sociales y web.

Recuperar a la radio como medio de entretenimiento ya sea con radionovelas y programas concurso.

Organizar de mejor manera los espacios publicitarios.

Informar acerca de los beneficios de la radio.

Desarrollar espacios que impulsen el desarrollo de la imaginación dentro de la programación de la radio.

Promover el uso de la radio en situaciones de estrés e irritación.

Segmentar la radio y clasificarla de acuerdo a su contenido.

CLIENTE: A.E.R.

PRODUCTO: Radio

REFERENCIA: recuperar radio

FECHA PEDIDO: jueves 27 de septiembre de 2012

FECHA DE ENTREGA: martes 2 de octubre de 2012

Antecedentes históricos: En Quito, se le atribuye la distinción de ser la primera radiodifusora a la estación H.C.J.B., la Voz de los Andes. En 1927, Clarence y Katherine Jones viajaron a América Latina para realizar una estación radial misionera. Viajaron a Venezuela, Colombia, Panamá y Cuba, pero no obtuvieron los permisos necesarios. Más tarde, en su regreso a Chicago, conocieron a misioneros asignados al Ecuador: Reuben y Grace Larson, John y Ruth Clark, Paul y Bernice Young quienes los animaron para que viajaran al Ecuador. En Quito, gracias a la ayuda del abogado Luis Calisto, lograron conseguir el contrato inicial con el Gobierno en Agosto de 1930. Su primera emisión radial fue el 25 de diciembre de 1931 a las 4 p.m. con un transmisor de 250 vatios de potencia.

1. Objetivo del cliente: Recuperar a la radio como medio

2. Información del producto: La radio tiene el 99% de penetración, es un medio unipersonal y familiar, alto grado de accesibilidad en la sociedad ecuatoriana, usa la imaginación de las personas para comunicar.

3. Incidencia de factores externos: La era tecnología ha hecho que la radio vaya perdiendo fuerza, pues los dispositivos móviles permiten llevar la música de nuestra preferencia y escucharla en cualquier momento y sin interrupciones.

4. Qué mensaje se debe transmitir: Usa Radio, el medio de compañía.

5. Qué debe lograr la comunicación: Promover a la radio como un medio de comunicación. Cambiar su imagen

6. A quién se debe dirigir la comunicación: Hombres y mujeres, de entre 12 a 25 años de la ciudad de Quito, NSE abierto. Vamos a dirigirnos a 2 segmentos: de 12 a 17 años y de 18 a 25 años.

7. Competencia: Radio on line, tv, prensa. Tienen el mismo grupo objetivo que nosotros, es bastante amplio, se lo utiliza principalmente al Internet como medio de entretenimiento y de información, y la tv como compañía, entretenimiento e información.

8. FODA:

Fortalezas: se puede escuchar la radio realizando otras actividades.Oportunidades: aprovechar que los dispositivos móviles poseen radio y la presencia en todas las casas, autos y buses.Debilidades: la radio acompaña, por lo que no es una protagonista, pierde la participación en el mercado.Amenazas: Otros medios de comunicación, medios de reproducción de música.

9. Normas o lineamientos que se deben respetar:

La campaña debe estar compuesta por 3 fases:

• Expectativa• Informativa• Posicionamiento

10. Observaciones y/o restricciones:

• El presupuesto es de $10.000 para 1 año• Los medios a usarse serán alternativos, (BTL’s y activaciones) y espacios digitales.

PLANIFICACIÓN

PROBLEMAS COMUNICACIONALES A RESOLVER:

Pérdida de preferencia como medio de comunicación

Posicionamiento, la radio se encuentra en el 3er lugar de posicionamiento como medio de comunicación, de 4 medios principales.

No se escuchar radio por voluntad propia, sino por rebote.

El espacio de pautaje es muy largo, se pierde el interés en la programación.

OBJETIVOS PUBLICITARIOS:

Información: la radio regresa como medio principal de comunicación.

Posición: elevar el nivel de preferencia, recuperar espacio en la audiencia.

Recordación: organizar el espacio de pautaje para que no sea tan extenso y no se pierda la secuencia y el interés de la programación.

Persuasión: que la radio sea el medio preferido y de selección voluntaria.

ESTRATEGIA

ESTRATEGIA DEL MENSAJE:

Concepto: Infinidad

Promesa: En la radio el nivel de sensaciones supera a cualquier otra forma de comunicación.

Ejecuciones: vamos a llevar a cabo una campaña a través de medios alternativos y digitales.

Beneficio principal: la radio es unipersonal

ESTRATEGIA CREATIVA

USP:

Beneficios racionales: es gratis y de fácil acceso, usándolo al realizar otras actividades.

Beneficios emocionales: al poseer únicamente sonido motiva el uso de la imaginación.

Performance gap:

• Estado actual: ha perdido la preferencia como medio de comunicación, su audiencia disminuye al preferir el uso de dispositivos móviles. En la mayoría de ocasiones se la utiliza de relleno y no como la protagonista sea de entretenimiento o información.

• Estado futuro: el estado deseado es que la radio se la use voluntariamente, como medio de comunicación, retomando su función práctica. Lograr que el grupo objetivo posea una cultura radial.

REASON WHY

La radio ha perdido en los últimos años, el grado de penetración, debido a que existen muchas emisoras de radio y el público no puede identificarse con una sola, además del fácil acceso al internet y al cable.

En la radio no se evidencia un avance tecnológico, por lo cual se mantiene monótona y genera la pérdida de interés.

Mensaje “Activa infinidad de imágenes y emociones en tus oídos”

ESTRATEGIA DE CODIFIACIÓN

Tono: informal - directo

Estilo: extremo - informativo

Slogan: Infinidad en tus oídos

RECOMENDACIONES:

• Distribuir en espacios más cortos los bloques publicitarios.• Incluir dentro de la programación historias que apelen a la imaginación, con

radionovelas actuales de interés juvenil, como historias de miedo, testimoniales, chistes, historias interactivas.

PIEZAS GRÁFICAS

Activaciones fase de expectativa:

Durante esta fase de la campaña realizaremos activaciones en los semáforos y pasos cebra, cerca de zonas escolares durante las horas de mayor tráfico de nuestro grupo objetivo, (13h00 – 14h30 y 16h30 – 18h00). Para esto contamos con íconos representativos, tanto de la música como de deportes, que se pasearán por las principales avenidas de la ciudad de Quito. Acompañando a los actores estará una persona con la camiseta de la campaña.

Para esta activación haremos una alianza con un grupo de teatro, minimizando los costos de esta activación.





Activaciones fase de Información:

Para esta fase motivaremos al call to action, pidiendo a la gente que sintonice varias emisoras, (que estén dentro de la AER), además haremos una alianza con SAYCE, para que ellos nos ayuden con varios artistas nacionales para la realización de las activaciones, y durante ese tiempo las radios estarán en constante contacto con los artistas vía celular y en la programación se promoverá la música nacional.

Acompañándolos estarán las pancartas como material de apoyo.









Activaciones fase de posicionamiento:

Alternaremos las activaciones con los artistas, en las radios asociadas a la AER realizaremos constantes menciones, las cuales no tendrán costo pues son voluntarias. Además contaremos con una aplicación para los celulares y varios banners en páginas web y redes sociales.

Contaremos con la aplicación “Infinidad en tus oídos”: es una aplicación para celulares con un sistema operativo IOS y Android, en la cual tenemos al alcance de nuestras manos toda la clasificación de los estilos de cada radioemisora en el área de Quito-Ecuador, con la frecuencia de la emisora y su nombre (esto se basará en las radiodifusoras asociadas a la A.E.R.), las TOP 10 noticias en música, noticias, deportes, farándula.Esta aplicación será gratuita y tendrá una relación directa con la Fan Page con el mismo nombre.



Material para Internet- Redes sociales

Fan Page “Infinidad en tus oídos”

Es una fan page que como imagen de perfil tiene el logo de campaña y el slogan “infinidad en tus oídos”, en la imagen de portada se encuentra una ilustración y un texto diciendo “DESCARGA NUESTRA APLICACIÓN PARA ENTERARTE DE TODO A TRAVÉS DE TU EMISORA FAVORITA.

LINK EN INFORMACIÓNDE LA PAGINA”, a primera vista en la sección de información se encuentra solo el link de descarga de la aplicación, al abrir dicha sección encontraremos el objetivo de esta fan page y el contenido de la aplicación.

Esta fan page tiene como objetivo la interacción con el G.O. y generar feedback de la aplicación, de la información e imágenes subidas por el content manager y así poder adecuar y solucionar cualquier problema o inconveniente.

El content manager debe acatarse a la línea gráfica de la campaña, acatarse a la moral, y no generar un boca a boca que pueda ir en contra de los objetivos de campaña.

Anuncio Facebook “Infinidad en tus oídos”

El anuncio en Facebook se ubicará al lado derecho, debajo de las solicitudes y las notificaciones de cumpleaños.El anuncio constará del logotipo y el slogan de campaña “Infinidad en tus oídos” y un copy, “¡Entérate de todo antes que nadie!

La única fan page que te informa de todo lo que está pasando en tu emisora favorita”Este anuncio re direcciona a la fan page para motivar al uso de la aplicación.

ESTRATEGIA DE MEDIOS

Objetivos

• Promover el uso de la radio como medio de comunicación, utilizando soportes y medios alternativos de acuerdo al perfil de nuestro grupo objetivo.

• Seleccionar de la manera adecuada los soportes(espacio y tiempo), acorde a los objetivos de campaña propuestos, para comunicar el mensaje adecuado en el momento indicado.

• Optimizar el presupuesto distribuyendo correctamente los soportes y el tiempo en que deban realizarse las actividades programadas.

• Aplicar correctamente el concepto creativo en la elección de soportes integrándolo completamente en la campaña para generar un mayor impacto en el grupo objetivo.

¿Como lo vamos a lograr?

Para esta presente campaña, de acuerdo con el presupuesto y lineamientos asignados, se ha dispuesto una campaña compuesta por un conjunto de actividades y activaciones para cumplir los objetivos propuestos.

En la medida de optimizar el presupuesto y reducir costos se ha propuesto realizar diferentes convenios, los cuales son:

• Como AER hemos propuesto lograr un convenio con la SAYCE mediante el cual se pretende apoyar a los artistas ecuatorianos y recibir de su parte la colaboración en la actividades para la campaña, así en la manera en que las radios asociadas a la AER le dan mas espacio en su programación a los artistas nacionales, ellos forman parte de la campaña para promover el uso de la radio como medio de comunicación.

• Se logrará una asociación con el grupo de danza y teatro “Fundación CUNIBURO CULTURAL” el cual es una fundación sin fines de lucro pero que su entrada de capital depende de donaciones institucionales, así se ha designado una cantidad de presupuesto destinado al donativo, a cambio este grupo de danza y teatro aportará con personal voluntario, entre 10 a 15 personas, que serán las encargadas de llevar a cabo las activaciones y actividades.

Distribución de Presupuesto

Donativo $2000

Activaciones

• Vestimenta de personal $364• Pancartas/Lonas $240

o Valor de cada lona (Ediecuatorial) $30• Material Impreso

(Hojas Volantes-Ediecuatorial) $2000

Fanpage

o Digital Content Manager Junior $800o Anuncios Facebook $1250

Diseño Anuncio $250

Aplicación $2000

o Programador $800o Ejecución y Permisos $1200o

TOTAL PRESUPUESTO = $8654

FLOW CHART

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