Project  Work  -­‐    

           

Proposta  di  comunicazione  digitale  su  social  media  e  piano  editoriale  per  il  blog  

     

Team    Eleonora  Ciambellotti  Sara  Cioffi  Andreas  Marcopoli  Manuela  Piccioni  Domenico  Schillaci  

                         

Il  meccanismo  di  creazione  della  brand  popularity  e  la  strategia  di  engagement  

                                                                                             

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Le  diverse  tipologie  di  contenuti  e  i  canali  dove  veicolarle  

                     

                                       

 Contenuti    per  il  blog  

 Rubriche  tematiche  da  10/12  puntate  

che  offrano  un  valore  aggiunto  agli  utenti    

 Contenuti  per  i  social  media  

 Legate  alle  immagini  e  veicolati  sui  social  network  più  adatti  

 Iniziative    per  i  social  media  

 Mirate  a  informare,  coinvolgere  e  conquistare  gli  

utenti  

Piano  editoriale  per  il  blog  e  timeline  delle  attività                            

                                   

Dicembre   Gennaio   Febbraio   Marzo  

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I   I   I  I   II   II   II  II   II   II   II  II   III   III   III  III  

IV   IV   IV  IV   V   V   V  V   III   III   III  III   IV   IV   IV  IV  

VIII   IX   IX  VIII   VIII   IX   IX  VIII   VIII   IX   IX  VIII   VIII   IX   IX  VIII  

VI   VII   VII  VI   VI   VII   VII  VI   VI   VII   VII  VI   VI   VII   VII  VI  

VII   VIII   VI  IX   VII   VIII   VI  IX   VII   VIII   VI  IX   VII   VIII   VI  IX  

Rubriche  per  il  blog    

Leggende  &  Merende    Descrizione:  la  rubrica  sarà  un  insieme  di  post  fantasiosi  su  possibili  eventi  storici  che  saranno  collegati  alle  merende  Pattìni.  Si  cercherà  in  ogni  post  di  dare  risalto  alle  qualità  positive  del  prodotto,  inventando  storie  che  possano  essere  adattate  a  quest’ultimo.  Il  numero  dei  post  potrà  essere  incrementato  qualora  si  trovasse  buon  riscontro  e  adeguate  corrispondenze  storiche  plasmabili  alle  nostre  esigenze.    Linguaggio:  sarà  semplice  e  le  storie  poco  complesse,  perché  si  prende  come  target  di  riferimento  i  bambini,  i  ragazzi  e  le  mamme.  Saranno  inoltre  scelti  i  personaggi  e  gli  avvenimenti  storici  più  conosciuti.    Costo:  dipende  se  ai  brevi  racconti  si  vogliono  associare  disegni  o  vignette.    Esempi:  L’editto  di  Pattìno,  Il  segreto  di  Napoleone,  Cristoforo Colombo e la leggenda del manoscritto, Scipione l’africano e gli elefanti golosi.  

   I  matrimoni  Pattìni  

 Descrizione:  la  rubrica  consiste  nella  creazione  di  abbinamenti  tra  le  merende  Pattìni  e  altri  cibi  per  dar  luogo  a  dei  matrimoni  che  si  possono  proporre  agli  utenti.  Ogni  matrimonio  dovrà  avere  un  nome  specifico,  in  questo  modo  s’identifica  ogni  abbinamento  con  un  matrimonio  facilmente  ricordabile  e  appetibile  per  le  categorie  di  riferimento.  Il  progetto  prevede  la  realizzazione  grafica  di  schede  che  contengano  questi  elementi,  con  l’aggiunta  di  un’eventuale  scheda  con  le  calorie  dei  prodotti  e  un  breve  racconto  della  scelta  del  perché  dell’abbinamento.    Costo:  zero.    Esempi:  Plumcake  Pattìni  +  Latte  +  Mela  (Matrimonio  la  Bella  e  la  Bestia),  Crostatina  Pattìni  +  Spremuta  d’Arancia  +  Pera  (Matrimonio  William  e  Kate).  

 Il  giro  del  mondo  a  colazione  

 Descrizione:   la   rubrica   ha   come   obiettivo   quello   di   descrivere   con   testi   scritti   e   foto   la   prima  colazione,  usi  e  abitudini  nel  mondo.  Ciò  avverrà  a  partire  da  recensioni  e  racconti  raccolti  sul  web  (siti  di  cucina,  travel  blog,  ecc.),  immagini  prese  da  internet,  mini  interviste,  testimonianze  dirette.    L’idea  è  di   contattare   gli   utenti   e   farci   raccontare   la   loro   colazione   attraverso   gli   accostamenti   di   sapori   e  alimenti   ed   eventuali   ricette,   con   foto   autoprodotte   dagli   stessi   utenti.   Ogni   post   prevede   un  collegamento  con  la  “Colazione  Pattìni”.      Costo:  realizzazione  a  costo  zero,  con  foto  autoprodotte  e  immagini  prese  da  internet.      Linguaggio:  semplice  e  informale.  

Pattìni  e  Cappuccini  -­‐  idee  per  colazioni  e  merende      Descrizione:  rubrica  di  ricette  creative  fatte  con  i  prodotti  Pattìni  e  idee  per  feste,  party  e  ricorrenze.      Linguaggio:  informale.    Costo:  realizzazione  a  costo  zero,  con  foto  autoprodotte  per  le  ricette  e  immagini  per  le  festività  e  le  decorazioni  prese  da  internet.    Esempi:    1.  Ricette  realizzate  con  i  prodotti  Pattìni,  fotografate  e  descritte  passo  passo.  

• Cheesecake  con  base  di  crostatine  al  cacao  e  crema  al  formaggio,  con  briciole  di  plumcake.  • Spiedini  misti  di  frutta  e  quadratini  di  plumcake  ricoperti  con  cioccolato  fuso.  • Tiramisù  rivisitato  con  plumcake  al  latte  e  farcitura  con  fragole  o  frutti  di  bosco.  

2.  Idee  per  feste  di  compleanno,  party  e  thè  pomeridiani:  

• Decora  il  tuo  muffin:  suggerimenti  e  idee  per  decorare  con  facilità  i  muffin  con  glasse  colorate,  zuccherini,  confetti  e  pasta  di  zucchero.  Da  realizzare  durante  feste  per  bambini  e  compleanni.  

• Dolce  thè:  come  accompagnare  le  torte  Pattìni  con  thè  aromatizzati  preparati  in  casa  e  spunti  per  decorazioni  della  tavola.    

3  -­‐  Preparazioni  per  le  ricorrenze:  ricette  e  decori  per  Natale,  San  Valentino,  Pasqua,  ecc.:  

• Cambia  forma  al  tuo  Pattìni:  utilizzo  di  cookiecutters  per  ricavare  stelle,  alberi  e  altre  forme  da  torte  e  crostatine.  

 Dal  nostro  inviato  Michel  Pattinì  

 Descrizione:  creare  la  mascotte  di  Michel  Pattinì,  il  numero  10  delle  notizie  (potrebbe  essere  un  plumcake  con  il  ciuffo  di  Platinì  e  ai  piedi  o  i  pattini  o  scarpette  da  calcio).  Ogni  settimana  l'inviato  andrà  a  scovare  una  notizia  riguardante  il  mondo  delle  merendine,  spaziando  nei  diversi  ambiti  della  vita  quotidiana.  Ogni  post  sarà  strutturato  più  o  meno  come  un  “servizio”.  Si  potrebbe  anche  inserire  qualche  finta  intervista  con  altri  personaggi  “inventati”  sulla  scia  di  Michel  Pattinì.    Linguaggio:  con  tono  giornalistico  ma  semplice  e  che  segua  lo  stile  del  racconto.      Costo:  legato  al  disegno  della  mascotte  e  degli  eventuali  personaggi  a  tema.    Esempi:  • Film:  raccontare  di  come  alcuni  film  hanno  trattato  il  tema  della  merenda,  magari  chiedendo  agli  

utenti  stessi  di  selezionare  a  loro  volta  scene  in  cui  il  tema  principale  è  la  merenda.  Elaborare  in  modo  simpatico  qualche  locandina  di  film  (“Merendina  da  Tiffany”).  

• Canzoni:  postare  di  tanto  in  tanto  testi/video  di  canzoni  sulla  merenda  e/o  colazione.  • Notizie:  cercare  nel  mondo  dei  giornali,  qualche  curiosità  sulla  merenda,  partendo  dalla  spiegazione  etimologica  del  nome,  dal  perché  si  chiama  così.  (Campagna  Bruschetta  VS  Merendina,  progetto  avviato  nelle  scuole  per  una  buona  nutrizione).  • Fumetti:  riportare  strips  sulla  merendina  (Zerocalcare).  

Iniziative  e  contenuti  per  i  Social  Media    

 Conosci  Pattìni?  

 Descrizione:  per  far  conoscere  il  marchio  e  accrescere  la  fan  base  su  Facebook  saranno  sorteggiati,  tra  tutti  quelli  che  diventeranno  fan  della  pagina  di  Pattìni,  30  fortunati  ai  quali  sarà  spedito  a  casa  un  campionario  di  prodotti  e  verrà  chiesto  di  fornire  un  feedback  pubblicato  successivamente  sul  blog,  raccontando  l’esperienza  di  alcuni  dei  fortunati  tester  dei  prodotti.    Canali  social:  blog  e  Facebook.    Costo:  unicamente  rappresentato  dai  premi  in  palio.    Durata:  massimo  un  mese.  

 Merendhipster  

 Descrizione:  contest  fotografico  che  invita  gli  utenti  a  scattare  una  foto  della  propria  merenda  o  colazione  utilizzando  la  celebre  applicazione  di  foto  ritocco  Instagram,  e  condividere  le  proprie  opere  sulla  pagina  di  Facebook.  Le  più  votate  saranno  inserite  nella  galleria  fotografica  definitiva  e  caricate  su  un’apposita  board  di  Pinterest,  dove  la  giuria  decreterà  il  podio  dei  vincitori.    Canali  social:  Instagram,  Facebook  e  Pinterest.    Costo:  unicamente  rappresentato  dai  premi  in  palio.    Durata:  da  uno  a  due  mesi  massimo.  

 Strisce  a  fumetti  

 Descrizione:  creare  un  personaggio  che  rappresenti  la  ms.    Canali  social:  blog,  Facebook  e  Pinterest.    Costo:  sviluppo  personaggi,  realizzazione  strisce  (disegno  e  sceneggiatura).    Durata:  due  mesi  di  prova  da  replicare  in  caso  di  successo  dell’iniziativa.  

           

Campagna  virale  sul  marchio    Descrizione:  realizzare  una  campagna  minimalista  e  paragonativa  per  far  conoscere  il  marchio  Pattìni.  Giocando  sul  fatto  che  la  parola  Pattìni  può  trasformarsi  in  diverse  cose  con  una  semplice  modifica  (cambiando  l’accento,  modificando  una  vocale  o  una  consonante,  o  aggiungendone  una),  si  possono  creare  semplici  immagini  con  a  destra  un  prodotto  del  marchio  con  la  parola  corretta  e  a  sinistra  l’oggetto  in  questione  nato  dalla  storpiatura  ed  evidenziando  in  maniera  simpatica  come  una  piccola  modifica  possa  portare  a  una  grande  differenza  nel  risultato.    Canali  social:  blog,  Facebook  e  Pinterest.    Costo:  zero,  o  eventualmente  del  grafico.    Durata:  un  mese  da  replicare  in  caso  di  successo  dell’iniziativa.    Esempi:  Pattini  vs.  Pattìni,  Pettini  vs  Pattìni,                                    

 Giochi  a  tema  

 Descrizione:  uno  dei  maggiori  problemi  a  far  conoscere  il  marchio  è  dato  dalla  difficoltà  di  trovare  i  prodotti  nel  supermercato  medio  in  italiano;  quindi  è  innanzitutto  importante  comunicare  bene  agli  eventuali  clienti  dove  trovare  le  merendine.  Per  giocarci  sopra  (e  aumentare  l’interazione)  si  può  trasformare  questa  cosa  negativa  in  positiva.  Uno  dei  modi  potrebbe  essere  quello  di  cambiare  il  punto  di  vista  “non  trovo  le  merendine  Pattìni”  in  un  gioco:  si  sceglie  una  bella  foto  di  qualche  posto  particolare  (Tokyo,  il  Rio  delle  Amazzoni,  lo  stadio  gremito  durante  il  Superbowl),  si  “nasconde”  un  prodotto  Pattìni  al  suo  interno,  si  divide  la  foto  a  scacchiera  e  s’invitano  gli  utenti  a  scovarla.  Slogan  di  lancio:  “Lo  sappiamo  trovarci  non  è  facile,  ma  vi  assicuriamo  che  sarà  divertente!”.    Canali  social:  Facebook  e  Pinterest.    Costo:  zero,  o  eventualmente  del  grafico.    Durata:  un  mese  da  replicare  in  caso  di  successo  dell’iniziativa.